Qu’est-ce que le DOOH 3D ? Comment fonctionne la 3D sur les écrans d’affichage digital

Qu’est-ce que le DOOH 3D ?

Le DOOH 3D est une création conçue pour un écran d’affichage digital extérieur précis : depuis l’endroit où se tient le public, l’image prend de la profondeur et les objets semblent sortir du cadre. Il tourne sur des écrans LED ordinaires, dans les gares, les centres commerciaux et sur les façades. Pas de lunettes, pas d’écran spécial : la profondeur est dans le film.

En bref : le DOOH est le média, le DOOH 3D est un type de création pour ce média (on parle aussi de publicité anamorphique). L’achat média ne change pas. Ce qui change, c’est le film, et ce que les gens font devant.

D’abord, la définition du DOOH

DOOH signifie digital out-of-home, l’affichage digital extérieur : la publicité sur des écrans dans les lieux publics, des panneaux en bord de route aux écrans de gares, de centres commerciaux et de façades. La plupart des écrans diffusent une boucle partagée par plusieurs annonceurs, et les fichiers peuvent changer d’heure en heure. Notre guide Qu’est-ce que le DOOH ? en détaille la définition, les types d’écrans, l’achat et la mesure.

Pour la 3D, un détail d’achat compte. Le DOOH programmatique achète des impressions sur de nombreux écrans, alors qu’un film 3D est conçu pour la forme exacte d’un écran : il faut donc savoir à l’avance quels écrans le diffuseront. D’après notre expérience, le DOOH 3D s’achète en direct, sur des écrans désignés. Si rien n’est encore réservé, nous pouvons prendre en charge l’achat média : vous gardez la main sur le budget, et les écrans sont choisis pour servir l’idée. Le prix du média lui-même est expliqué dans combien coûte la publicité DOOH.

Comment fonctionne le DOOH 3D : l’illusion anamorphique

Le DOOH 3D (qu’on écrit aussi 3DOOH, et qu’on appelle OOH 3D, panneau publicitaire 3D ou publicité anamorphique) est une technique de création, pas un type d’écran. L’écran est un écran LED ordinaire. La profondeur vient de la façon dont le film est construit.

La scène est créée dans un logiciel 3D, l’écran étant traité comme une fenêtre ou la face ouverte d’une boîte. Elle est ensuite rendue depuis un seul point : l’endroit où se tient la foule. De là, la perspective de la scène virtuelle s’aligne sur le bâtiment réel, et l’œil perçoit de la profondeur. Un produit peut se trouver « à l’intérieur » du bâtiment et se pencher au-dessus de la rue.

Trois conséquences :

• L’effet fonctionne depuis une zone. Écartez-vous trop sur le côté et l’image s’étire. L’illusion est conçue pour un point de vue : c’est donc la première chose à vérifier.
• Il faut la géométrie réelle. Taille, pixel map, angle du coin, hauteur par rapport à la rue. Une fiche technique ne suffit pas : il nous faut aussi une photo prise depuis l’endroit où se tient la foule.
• Il faut du mouvement. La profondeur se lit mieux quand les choses bougent : un objet qui franchit le bord du cadre, des ombres qui se déplacent.

Comment fonctionne la publicité anamorphique va plus loin sur la géométrie, la lumière et la boucle.

Quels écrans DOOH peuvent diffuser de la 3D

Trois formes d’écran fonctionnent, chacune à sa manière.

Les écrans d’angle. Deux faces qui se rejoignent en formant un angle, en général à l’angle d’un immeuble. La scène est construite comme une boîte dont l’angle intérieur coïncide avec l’angle réel. C’est la version la plus forte. Les écrans d’angle sont rares et se réservent longtemps à l’avance.

Les écrans incurvés. Un écran qui épouse une façade ou un pilier. Une courbe porte bien la profondeur quand le point de vue est connu, comme l’écran cylindrique de l’exemple Miele ci-dessous.

Les écrans plats. L’essentiel de l’inventaire : façades, panneaux en gare, écrans de centres commerciaux, en portrait comme en paysage. L’effet repose sur un cadre dessiné dans l’écran, de la profondeur derrière, et un produit qui franchit le cadre. Il est plus doux que sur un écran d’angle, mais il tourne sur bien plus d’écrans : c’est ce qui rend possible une campagne en réseau.

Notre guide écran d’angle ou écran plat vous aide à choisir. Ce qui disqualifie un écran : une règle qui impose des images fixes, une résolution trop faible, aucun endroit où les gens s’arrêtent, ou une zone de visionnage si large que peu de gens voient le bon angle. La checklist du brief écran liste ce qu’il faut demander à la régie avant toute construction.

Pourquoi les marques ajoutent de la 3D à leur plan DOOH

Les gens s’arrêtent. Une publicité en 2D se voit en passant. Un écran qui semble s’ouvrir fait s’arrêter les gens, qui le montrent du doigt et attendent que la boucle revienne.

Les gens filment. C’est le plus important. Chaque téléphone levé devant l’écran produit un contenu dont la marque n’a pas payé la diffusion, et qui touche des gens qui ne passeront jamais devant. Anticipez-le : le montage de la marque et une version FOOH pour les réseaux sociaux réutilisent la même scène 3D.

Le média ne change pas. Vous réservez les mêmes écrans aux mêmes tarifs. Le surcoût se trouve dans la création.

Méfiez-vous des chiffres qui circulent en ligne. Les études indépendantes sur la 3D anamorphique sont rares, et la plupart des chiffres du type « temps d’arrêt multiplié par 3 » viennent de prestataires qui ne publient aucune méthode. Nous ne les citons pas. Nos propres campagnes cumulent 3 Md+ en earned et owned media, dont une grande partie grâce à nos films FOOH.

Les limites, en toute franchise : l’illusion ne fonctionne que depuis une zone, l’effet de nouveauté s’est émoussé dans les grandes villes (un effet 3D seul ne garantit plus que les gens filment : c’est l’idée qui doit le mériter), et personne ne peut promettre qu’une campagne deviendra virale.

Exemples de DOOH 3D

Miele HydroClean (KOSMO, 2026). Une idée en images de synthèse pour le four autonettoyant de Miele : un immeuble européen qui s’ouvre comme un four et se nettoie tout seul. Elle a tourné sur 81 écrans DOOH dans 76 villes en France, en Belgique, au Luxembourg et aux Pays-Bas, en 5 langues et plus de 300 versions, surtout en spots de 10 secondes dans des centres commerciaux, des gares et des rues commerçantes. La preuve qu’une création 3D peut être pensée pour tout un réseau, pas pour un seul site emblématique.

WAVE de d’strict, Séoul (2020). Une vague géante qui semble se briser dans une boîte en verre sur le bâtiment COEX, à Gangnam, sur un écran d’environ 80 m de large qui épouse la façade, signée par le studio séoulite d’strict (designboom). De l’art médiatique public plutôt qu’une publicité, et toujours la référence la plus citée.

Le chat de Shinjuku, Tokyo (2021). Un chat tricolore géant en 3D sur l’écran incurvé 4K du bâtiment Cross Shinjuku Vision, face à la sortie est de la gare de Shinjuku, en service complet à partir du 12 juillet 2021 (Time Out Tokyo). Il a été créé pour promouvoir l’écran lui-même, et il a attiré les foules à la sortie est.

Ces deux derniers exemples sont l’œuvre d’autres studios. Pour d’autres panneaux publicitaires 3D célèbres, ville par ville, voir où les panneaux publicitaires 3D fonctionnent le mieux.

Combien coûte le DOOH 3D, et combien de temps faut-il ?

Le média. La même grille tarifaire que pour toute réservation sur cet écran. Les écrans emblématiques coûtent plus cher parce qu’ils sont emblématiques, pas parce que la création est en 3D.

La création. Il n’y a pas de prix fixe par asset anamorphique. Tout dépend du redimensionnement, du nombre d’écrans et de formats, et de la complexité de la scène : fourrure, liquides, verre et foules demandent du temps de rendu. Les projets pour lesquels nous sommes taillés tournent en général autour de 40 000 €. Chaque écran supplémentaire coûte moins cher que le premier, car l’idée, les modèles et l’animation existent déjà. Notre guide des prix du panneau publicitaire 3D détaille le calcul.

Le délai. 3 à 4 semaines entre le brief validé et la livraison, deux séries de retours incluses. Ajoutez le délai de validation de la régie, et réservez tôt si vous voulez un écran d’angle. Le calendrier de production détaille chaque étape.

FAQ

Peut-on acheter du DOOH 3D en programmatique ?

Rarement. Un film 3D est conçu pour la forme exacte et le point de vue d’un seul écran : il doit savoir où il sera diffusé. L’achat programmatique convient aux créations 2D sur de nombreux écrans ; la 3D se réserve en direct, sur des écrans désignés.

Quelle différence entre OOH 3D et DOOH 3D ?

La plupart des gens emploient les deux termes pour la même chose : une création anamorphique sur un écran digital. À strictement parler, l’OOH 3D peut aussi désigner une affiche imprimée sur laquelle on fixe des éléments en volume. Le DOOH 3D, lui, est toujours digital.

Faut-il des lunettes 3D ou un écran spécial pour le DOOH 3D ?

Non. Il tourne sur un écran LED standard. La profondeur vient de la façon dont le film est rendu pour un point de vue : on la voit à l’œil nu, depuis le bon endroit.

Une même idée en DOOH 3D peut-elle tourner dans plusieurs pays ?

Oui, si c’est prévu dès le départ. Miele HydroClean a tourné dans 4 pays et 5 langues à partir d’une seule scène, avec un texte reconstruit dans chaque langue plutôt que collé par-dessus.

Comment mesurer une campagne DOOH 3D ?

La régie fournit le nombre de diffusions et l’audience estimée, comme pour toute réservation DOOH. En plus, suivez les vidéos des passants par géolocalisation, hashtag et mention de la marque, ainsi que les résultats du montage de la marque et du film FOOH.

Vous avez un écran DOOH en tête ?

Parlez-nous de votre écran : où il se trouve, les dates et le produit. Nous vous disons s’il peut porter de la 3D, quel format lui convient et ce que cela demande. Pas encore de brief ? Demandez un concept offert pour votre écran et jugez d’abord l’idée.