C’est à Times Square que le panneau publicitaire 3D est devenu un format. Nous concevons des films anamorphiques pour ses écrans d’angle, et nous pouvons réserver le média pour vous.
Les angles de Times Square en 3D. Et le média, si vous le souhaitez.
Nous créons des panneaux publicitaires 3D pour Times Square, à New York : un film anamorphique conçu aux specs de The North Star, de TSX Broadway ou du Digital Beast, puis décliné pour chaque écran de votre plan et pour les réseaux sociaux. Nous pouvons aussi réserver les écrans auprès des régies.
Un film 3D calé sur les specs exactes de chaque écran
L’achat média auprès des régies, ou la livraison sur le plan de votre agence
De votre plan média à un moment que le public filme.
Vous apportez les écrans et la marque. Nous apportons l’idée, la 3D et la livraison, et nous vous simplifions la vie du premier appel jusqu’au jour de la mise en ligne.
5 étapes3 à 4 semaines après le brief validé
Semaine 01
Semaine 02
Semaine 03
Semaine 04
Diffusion +
Brief
Concept
Production
Livraison
Amplification
Guide de New York
Plus de 30 écrans, une douzaine de régies, une seule place.
Times Square compte plus de 30 spectaculars numériques vendus par plus d’une douzaine de régies, et environ 220 000 personnes y passent chaque jour. Les campagnes 3D qui circulent en ligne viennent de quelques écrans d’angle. Ci-dessous : les écrans adaptés à la 3D, leurs régies, le prix d’un takeover et les règles.
marché
Le marché de l’affichage à New York
Aux États-Unis, les recettes de l’affichage ont dépassé 9,1 milliards $ en 2024, une première au-dessus de 9 milliards $, dont 34 % en digital (OAAA). New York en concentre la partie la plus filmée.
La Times Square Alliance compte environ 220 000 piétons par jour en 2024, jusqu’à 330 000 les jours les plus chargés, et recense plus de 30 spectaculars et réseaux numériques vendus par plus d’une douzaine de régies (Times Square Alliance). Sous terre, OUTFRONT exploite 3 800 Liveboards numériques dans 436 stations de métro des cinq boroughs (OUTFRONT).
écrans
Les écrans de Times Square adaptés à la publicité 3D
Domine toute la place et encadre la retransmission du Nouvel An (Times Square Alliance)
campagnes 3D
Les campagnes 3D déjà vues à Times Square
01
BMW (2022) : deux films 3D sur les deux faces du 20 Times Square, la XM semblant sortir d’un garage puis de l’écran, avec un QR code de précommande (Muse by Clio).
02
Daytona Beach (2023) : un spot anamorphique de 15 secondes sur le même angle, diffusé 20 fois par heure pendant un mois, relayé par une équipe de street marketing (Daytona Beach CVB).
03
Prime Video, The Wheel of Time (2021) : des personnages qui jaillissent de l’écran à Times Square, l’une des six villes de la campagne dans le monde (Amplify).
prix
Ce que coûte un takeover à Times Square
Les régies de Times Square ne publient pas de grille tarifaire. Le seul chiffre connu est une estimation professionnelle de 2023 : environ 400 000 $ pour un cycle de quatre semaines sur One Times Square, et autour de 250 000 $ pour les deux panneaux jumeaux d’en face (Digital Signage Pulse). Les prix varient selon l’écran, la part de diffusion et les dates. Le film 3D est un budget à part, qui dépend du nombre d’écrans à couvrir.
régies
Qui vend les espaces
01
Silvercast Media : The North Star au 20 Times Square, 1535 Broadway, 1540 Broadway.
02
New Tradition : One Times Square, Five Times Square.
03
Dream Outdoor : TSX Broadway, le Broadway Beacon.
04
OUTFRONT Media : le Digital Beast, la TSQ Tower, 2 Times Square, et les écrans du métro et des trains de la MTA.
05
Branded Cities : Nasdaq, 3 Times Square, 7 Times Square et le réseau Midtown Mosaic.
06
Clear Channel Outdoor : plus de 40 écrans sur la place, dont une offre synchronisée de six écrans (Clear Channel).
À Times Square, les enseignes lumineuses sont obligatoires : le zonage impose des enseignes éclairées sur Broadway et la 7th Avenue entre la 43rd et la 50th Street, allumées du crépuscule à 1 h du matin, avec un changement d’image au moins toutes les 30 secondes (NYC Zoning Resolution).
Les sociétés d’affichage extérieur doivent être enregistrées auprès du Department of Buildings (NYC Buildings). Réserver via une régie couvre ce point.
Publicité dans les transports : elle suit le règlement de la MTA, mis à jour le 25 juin 2025 (MTA).
calendrier
Quand lancer à New York
01
New York Fashion Week, en février et en septembre (CFDA).
02
US Open, de fin août à début septembre : un record de 1 144 562 spectateurs en 2025 (Tennis Now).
03
Macy’s Thanksgiving Day Parade, en novembre, qui ouvre la saison des fêtes (ABC News).
04
Nouvel An, quand les écrans autour de One Times Square passent dans une retransmission mondiale (PIX11).
au-delà du billboard
Pas un panneau ? La même 3D pour les vitrines, les événements et les bâtiments.
Chaque écran demande un film construit pour sa forme exacte, dehors comme dedans. Même studio, même méthode.
Les régies ne publient pas de grille tarifaire. Un rapport professionnel de 2023 estimait à environ 400 000 $ un cycle de quatre semaines sur One Times Square, mais les prix dépendent de l’écran, de la part de diffusion et des dates. Nous demandons des devis à jour une fois les écrans présélectionnés.
Un angle : deux faces en équerre, vues depuis un point connu. The North Star au 20 Times Square, Five Times Square et TSX Broadway sont construits ainsi. Le Digital Beast incurvé du 1530 Broadway est vendu pour des créations en 3D spatiale.
Oui. Nous pouvons gérer l’achat média auprès des régies : les écrans sont choisis pour la création, et le budget reste maîtrisé. Si vous avez déjà une agence média, nous livrons le film 3D selon son plan.
Oui. Les publicités de la MTA doivent entrer dans une catégorie autorisée et éviter les catégories interdites, comme les contenus politiques ou le cannabis. Le règlement a été mis à jour en juin 2025.
Oui. Nous créons une version plate et une version 3D, adaptées à chaque écran et à chaque régie de votre plan, qu’il s’agisse d’un seul panneau phare ou de dizaines d’écrans sur plusieurs marchés. Les allers-retours techniques, c’est notre travail, pas le vôtre.
La création est une ligne à part, mais elle ne vous oblige jamais à acheter plus de média. Vous faites travailler davantage les impressions déjà payées : les mêmes écrans se mettent à générer de la portée organique par eux-mêmes.
Les idées et les premiers visuels peuvent s’appuyer sur l’IA. La 3D finale est construite par notre propre équipe, car un vrai écran, avec de vraies personnes devant, ne pardonne aucune approximation.
