Paris tient l’affichage dynamique à l’écart de ses rues : ses grands écrans sont dans les centres commerciaux, les gares et les aéroports. Nous y concevons le film anamorphique, et nous pouvons réserver le média.
Centres commerciaux, gares, aéroports. La 3D taillée pour les écrans de Paris.
Affichage dynamique à Paris : nous créons votre publicité 3D anamorphique, un film conçu aux specs exactes de New Digital Dream aux 4 Temps, de l’écran de la Place Carrée au Forum des Halles ou des réseaux du métro, puis décliné pour les réseaux sociaux. Nous pouvons aussi réserver les écrans auprès des régies.
Un film 3D calé sur les specs exactes de chaque écran
L’achat média auprès des régies, ou la livraison sur le plan de votre agence
De votre plan média à un moment que le public filme.
Vous apportez les écrans et la marque. Nous apportons l’idée, la 3D et la livraison, et nous vous simplifions la vie du premier appel jusqu’au jour de la mise en ligne.
5 étapes3 à 4 semaines après le brief validé
Semaine 01
Semaine 02
Semaine 03
Semaine 04
Diffusion +
Brief
Concept
Production
Livraison
Amplification
Guide de Paris
Paris garde le numérique hors de ses rues. La 3D passe à l’intérieur.
À Paris, le règlement local de publicité interdit l’affichage dynamique sur le mobilier urbain : les grands écrans qui se prêtent à la publicité 3D sont en intérieur, dans les centres commerciaux, le métro et les aéroports. Ci-dessous : les écrans, leurs régies, les règles de l’affichage publicitaire numérique, les campagnes 3D déjà diffusées et le bon moment pour lancer.
marché
Le marché de l’affichage publicitaire à Paris
Le marché français de l’affichage a reculé en 2025 : le chiffre d’affaires net a baissé de 5,3 % pour s’établir à 1 325 millions d’euros, premier recul depuis la reprise post-Covid. Le numérique a mieux résisté, à 301 millions d’euros, soit environ 23 % du total, et les centres commerciaux ont été le seul segment en croissance, en hausse de 7,5 % à 144 millions d’euros (Kantar Media, France Pub et IREP, BUMP 2025). L’affichage dynamique gagne du terrain chez les acheteurs : 47 % des annonceurs en affichage ont aussi utilisé des écrans numériques en 2025, contre 44 % un an plus tôt (même source).
À Paris, le plus gros contrat numérique est sous terre. La concession publicitaire du métro RATP revient à Metrobus, groupe Mediatransports, à partir du 1 janvier 2027 et pour 12 ans. L’appel d’offres portait sur environ 1 300 écrans numériques en station, et en septembre 2026, le tribunal administratif de Paris a rejeté le recours de Cityz Media et Altarea (CB News).
écrans
Les écrans adaptés à un panneau publicitaire 3D à Paris
Pas d’écran LED d’angle géant dans les rues de Paris : le règlement de la ville exclut l’affichage dynamique du mobilier urbain (voir les règles plus bas). Les grands écrans sont en intérieur.
Mobilier numérique et espaces digitaux sur mesure tout au long du parcours passager
Un long temps d’attente dans les terminaux, avec des formats sur mesure à la vente (CB News)
campagnes 3D
Les campagnes 3D déjà vues à Paris
01
Prime Video, La Roue du temps (2021) : des panneaux anamorphiques où les personnages jaillissent de l’écran, sur six sites dont Piccadilly Circus, Times Square et Shinjuku. Chaque site avait sa scène, construite selon ses spécifications ; le site parisien n’a pas été précisé (Amplify).
02
Air France (2026) : un film de marque avec une héroïne en rouge qui escalade la tour Eiffel, produit en vidéo classique et en vidéo 3D pour l’affichage extérieur et numérique dans toute la France, Paris compris, avec une bâche de plus de 1 000 m² sur la façade du siège de la compagnie à CDG en mars 2026 (CB News).
régies
Qui vend les espaces
01
Mediatransports (Metrobus, Mediagare) : métro, RER et tramway RATP, et gares SNCF ; détenue par Publicis (67 %) et JCDecaux (33 %) selon la presse professionnelle (CB News). La régie déclarait 2 900 écrans dans les gares et stations de métro françaises en 2024 et en annonçait 4 300 pour 2025 (Assemblée nationale).
02
Extime Media : la coentreprise 50/50 du Groupe ADP et de JCDecaux, qui commercialise la publicité à Paris-Charles de Gaulle, Paris-Orly et Paris-Le Bourget depuis le 1 janvier 2023 (TRBusiness).
03
Cityz Media : l’ex-Clear Channel France, rebaptisée après sa vente à Equinox Industries, finalisée le 1 novembre 2023 ; elle exploite des écrans de centres commerciaux comme le New Digital Dream (CB News).
04
Westfield Rise : la régie retail media d’Unibail-Rodamco-Westfield, qui exploite l’écran de la Place Carrée au Forum des Halles (invidis).
05
Phenix Groupe : revendique 52 000 faces papier et 3 700 écrans numériques en France, dans la rue et en centres commerciaux (CB News).
règles
Les règles à connaître avant le brief
Pas d’affichage dynamique sur le mobilier urbain parisien : les articles P3 et P4 du règlement local de publicité (RLP) de Paris de 2011 n’autorisent que la publicité lumineuse éclairée par projection ou par transparence, ce qui exclut les écrans numériques sur le mobilier urbain de la ville. Le 18 septembre 2017, le Conseil d’État a confirmé l’annulation de la concession de mobilier urbain de la ville, qui prévoyait 15 % de faces numériques, et a rappelé qu’une règle locale peut être plus stricte que le code national (Conseil d’État).
Extinction de 1 h à 6 h du matin : partout en France, la publicité lumineuse, numérique comprise, doit être éteinte entre 1 h 00 et 6 h 00, en vertu du décret n° 2022-1294 du 5 octobre 2022. Les aéroports et le mobilier urbain lié aux transports en sont exemptés pendant les heures de service, mais l’affichage numérique seulement si les images sont fixes. Une infraction constitue une contravention de cinquième classe (AIDA, INERIS).
Gares et stations : les écrans à l’intérieur des gares et des stations de métro relèvent des concessions publicitaires de la RATP et de la SNCF, pas des règles de la rue. Une question parlementaire de 2024 estime qu’ils sont peu encadrés et demande des limites ; c’est une question, pas une règle en vigueur (Assemblée nationale).
calendrier
Quand lancer une campagne à Paris
01
Paris Fashion Week, prêt-à-porter féminin : de fin février à début mars, et de fin septembre à début octobre. La prochaine édition se tient du 1 au 9 mars 2027 (FHCM).
02
Semaine de la Haute Couture, en janvier et en juillet : les maisons de luxe défilent à Paris (FHCM).
03
Roland-Garros, de fin mai à début juin : environ trois semaines de tennis du Grand Chelem ; du 18 mai au 7 juin en 2026 (Tennis Majors).
au-delà du billboard
Pas un panneau ? La même 3D pour les vitrines, les événements et les bâtiments.
Chaque écran demande un film construit pour sa forme exacte, dehors comme dedans. Même studio, même méthode.
Pas sur le mobilier urbain de la ville : le règlement de publicité parisien de 2011 n’y autorise que les publicités éclairées par projection ou par transparence, ce qui exclut les écrans numériques. Le Conseil d’État l’a confirmé en 2017. Les écrans adaptés à la 3D sont en intérieur, comme le New Digital Dream, l’écran incurvé de Westfield Les 4 Temps, et l’écran de la Place Carrée au Forum des Halles.
Entre 1 h et 6 h du matin, partout en France, en vertu d’un décret du 5 octobre 2022. Les aéroports et le mobilier urbain lié aux transports en sont exemptés pendant les heures de service, mais l’affichage numérique seulement si les images sont fixes.
Oui. Nous pouvons gérer l’achat média auprès des régies : les écrans sont choisis pour la création, et le budget reste maîtrisé. Si vous avez déjà une agence média, nous livrons le film 3D selon son plan.
Nous n’avons trouvé aucune grille tarifaire publiée pour les écrans parisiens ci-dessous : le média se chiffre donc écran par écran et date par date. Le film 3D dépend du nombre d’écrans et de formats à couvrir. Nous chiffrons les deux une fois les écrans choisis.
Oui. Nous créons une version plate et une version 3D, adaptées à chaque écran et à chaque régie de votre plan, qu’il s’agisse d’un seul panneau phare ou de dizaines d’écrans sur plusieurs marchés. Les allers-retours techniques, c’est notre travail, pas le vôtre.
La création est une ligne à part, mais elle ne vous oblige jamais à acheter plus de média. Vous faites travailler davantage les impressions déjà payées : les mêmes écrans se mettent à générer de la portée organique par eux-mêmes.
Les idées et les premiers visuels peuvent s’appuyer sur l’IA. La 3D finale est construite par notre propre équipe, car un vrai écran, avec de vraies personnes devant, ne pardonne aucune approximation.
