Pas encore d’écran d’angle 3D à Cologne. La 3D passe par ses réseaux.
Nous n’avons trouvé à Cologne ni écran d’angle géant conçu pour le contenu anamorphique, ni campagne 3D à ce jour. Ce que la ville offre : un grand écran LED à la LANXESS arena, un réseau numérique premium qu’une marque a investi pendant toute une journée en 2026, et certains des plus grands salons d’Europe. Ci-dessous : où la 3D fonctionne, qui vend les espaces, les règles et les dates.
Le marché de l’affichage à Cologne
Le marché allemand de l’affichage croît vite. Au niveau national, les recettes publicitaires brutes ont dépassé 3 milliards d’euros pour la première fois en 2024, en hausse de 12,7 %, et l’affichage digital a progressé de 19 % pour atteindre 43 % du total (chiffres du Fachverband Aussenwerbung, rapportés par LebensmittelPraxis). Au premier semestre 2025, les recettes nationales de l’affichage digital ont atteint environ 731 millions d’euros bruts, soit 22 % de plus qu’un an plus tôt, selon Nielsen (W&V).
Cologne est le fief de Ströer. Depuis le 1 janvier 2015, Ströer détient le bail principal des droits publicitaires de la ville via sa filiale Kölner Aussenwerbung (KAW) : panneaux, Mega-Lights, colonnes et écrans numériques Public Video du U-Bahn (Ströer). À la même date, JCDecaux a remporté un contrat exclusif de 15 ans pour 1 550 abribus et 350 panneaux d’information municipaux, et a présenté Cologne comme la première ville allemande dotée d’écrans numériques dans ses abribus (JCDecaux). Le 28 septembre 2026, la marque d’énergie Yello a investi 280 écrans numériques premium de Ströer à Cologne pendant une journée, en teaser d’une campagne nationale (Yello).
Où la 3D fonctionne à Cologne
Nous n’avons trouvé à Cologne aucun écran LED d’angle géant conçu pour le contenu anamorphique. La 3D y fonctionne de deux autres façons : un grand écran là où la foule se rassemble, et des effets de profondeur répétés sur tout un réseau.
Écran LED de la LANXESS arena, Deutz
Ströer (régie)Grand écran LED, environ 100 m²Classé parmi les grands formats phares de Ströer en Allemagne ; public de concerts et d’événements (invidis)
Réseau DOOH premium
Ströer280 faces numériques premium dans toute la ville, telles que réservées par Yello en 2026Une création, une journée, toute la ville : un effet de profondeur répété sur chaque face (Yello)
U-Bahn Public Video
Ströer (KAW)Écrans vidéo numériques dans les stations de U-BahnPas un angle 3D : des voyageurs qui attendent, et la couverture du réseau (Ströer)
Panneaux numériques d’abribus
JCDecauxMobilier urbain numérique de 2 m²De simples effets de profondeur à hauteur des yeux, pas une illusion complète (JCDecaux)
Pour une vraie illusion d’angle, l’écran conçu pour cela est The Lighthouse à Hambourg. Un plan national peut l’associer à une journée sur tout le réseau de Cologne.
Qui vend les espaces
- Ströer / Kölner Aussenwerbung (KAW) : le bail principal des droits publicitaires municipaux, avec les grands formats, les Mega-Lights, les colonnes et le Public Video du U-Bahn (Ströer), le réseau numérique premium (Yello) et l’écran LED de la LANXESS arena (invidis).
- JCDecaux (Wall) : abribus de bus et de tram et panneaux autoportants de 2 m², écrans numériques compris, dans le cadre d’un contrat de 15 ans à partir de 2015 (JCDecaux).
Les règles à connaître avant le brief
- Qui attribue les droits : la publicité sur l’espace public municipal est mise en concurrence par Stadtwerke Köln GmbH pour le compte de la ville. L’appel d’offres de 2013, effectif au 1 janvier 2015, a été divisé en deux lots : le bail principal pour Ströer (KAW), les abribus pour JCDecaux (Ströer).
- Les emplacements sont publics : la publicité sur le domaine public relève d’un contrat d’usage publicitaire entre la Ville de Cologne et Stadtwerke Köln, et la ville publie en open data les emplacements concernés, abribus et colonnes d’information compris (Open.NRW).
Quand lancer à Cologne
- 01
gamescom, fin août : le plus grand événement mondial du jeu vidéo et de l’informatique, à la Koelnmesse ; l’édition 2027 se tient du 23 au 29 août (gamescom).
- 02
DMEXCO, en septembre : un salon du marketing digital organisé à Cologne depuis 2009 ; l’organisateur a annoncé plus de 40 000 participants en 2025, selon Wikipedia.
- 03
Carnaval : la saison s’ouvre le 11 novembre et le carnaval de rue culmine au Rosenmontag, en février ou en mars. Le défilé du Rosenmontag 2026 a réuni à lui seul environ 11 500 participants et 94 tribunes (Kölner Karneval).
Une vidéo 2D, on la regarde. Une 3D, on la filme.
Même écran, même budget média. Une vidéo plate passe comme n’importe quelle pub. La 3D anamorphique semble sortir de l’écran : les gens s’arrêtent, la filment et la partagent.
De votre plan média à un moment que le public filme.
Vous apportez les écrans et la marque. Nous apportons l’idée, la 3D et la livraison, et nous vous simplifions la vie du premier appel jusqu’au jour de la mise en ligne.
Voyez votre marque sortir de l’écran.
Parlez-nous de votre prochaine campagne. Nous revenons vers vous avec un concept pensé pour votre écran et votre marque : l’idée, le twist et la façon dont il se déploie. Gratuit, et il vous appartient.
Sans engagement. Si vous préférez en parler d’abord, réservez un appel et nous regardons votre plan ensemble.
Les messages que nous recevons une fois l’écran en ligne.
« Merci, toute l’équipe adore »
Marketing de marque · EMEA
« Vraiment du beau travail, merci beaucoup »
Responsable social media · Royaume-Uni
« Merci encore, le rendu est incroyable »
Brand content · Siège
« Félicitations pour un travail exceptionnellement bien mené »
Nathalie Dubois · Head of Brand Marketing, Media & Comms Western Europe
« Super travail, merci »
Responsable de campagne · DACH
Tout ce que vous devez savoir.
Pas à notre connaissance. Le plus grand écran recensé dans nos recherches est l’écran LED d’environ 100 m² de la LANXESS arena, commercialisé par Ströer. À Cologne, la 3D passe par des effets de profondeur sur les réseaux numériques. Pour un écran d’angle conçu pour le contenu anamorphique, regardez du côté de Hambourg.
Deux régies se partagent les droits de la ville depuis 2015. Ströer, via sa filiale Kölner Aussenwerbung, détient le bail principal : grands formats, Mega-Lights, colonnes et écrans du U-Bahn. JCDecaux détient les abribus et les panneaux autoportants de 2 m², numériques compris.
Oui. Nous pouvons gérer l’achat média auprès des régies : les écrans sont choisis pour la création, et le budget reste maîtrisé. Si vous avez déjà une agence média, nous livrons le film 3D selon son plan.
Cela dépend du public. La gamescom, fin août, attire le public du jeu vidéo et de la tech à la Koelnmesse. Le DMEXCO, en septembre, remplit la ville de marketeurs. Le carnaval s’ouvre le 11 novembre et culmine au Rosenmontag, en février ou en mars.
Oui. Nous créons une version plate et une version 3D, adaptées à chaque écran et à chaque régie de votre plan, qu’il s’agisse d’un seul panneau phare ou de dizaines d’écrans sur plusieurs marchés. Les allers-retours techniques, c’est notre travail, pas le vôtre.
La création est une ligne à part, mais elle ne vous oblige jamais à acheter plus de média. Vous faites travailler davantage les impressions déjà payées : les mêmes écrans se mettent à générer de la portée organique par eux-mêmes.
Les idées et les premiers visuels peuvent s’appuyer sur l’IA. La 3D finale est construite par notre propre équipe, car un vrai écran, avec de vraies personnes devant, ne pardonne aucune approximation.
Réserver un appel
La meilleure prochaine étape. Vingt minutes pour regarder votre plan ensemble et vous dire où un moment 3D trouve sa place.
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Le moyen le plus rapide de nous joindre. Envoyez une photo de votre écran, nous nous occupons du reste.
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