Miele

Miele lançait HydroClean, un four qui se nettoie tout seul, et devait le faire comprendre en quelques secondes sur des écrans devant lesquels on passe, dans quatre pays et cinq langues.

Nous avons construit une façade européenne en CGI et l’avons fait fonctionner comme un four : des ouvriers aux fenêtres, la porte s’ouvre sur un four sale, le cycle se lance, le four finit propre. Pas de tournage, un seul concept, et une version montée pour chaque écran du plan, du Digital Dream à Paris au Meir à Anvers. Une version en réalité mixte a placé l’immeuble dans une vraie rue de Paris pour les réseaux sociaux.

Le plan a été diffusé dans des centres commerciaux, des gares et des rues commerçantes des quatre pays, notamment :

• France : Paris (Opéra, Printemps Haussmann, Citadium Beaubourg), Westfield Les 4 Temps à La Défense (le Digital Dream et le Business Wall), Parly 2 au Chesnay, Cap 3000 près de Nice.
• Belgique : Bruxelles (rue Neuve et le métro), le Meir à Anvers, la Veldstraat à Gand, et des écrans en gare dans tout le pays.
• Luxembourg : Cloche d’Or, Luxembourg-Ville.
• Pays-Bas : Amsterdam, Utrecht, Rotterdam, La Haye, Eindhoven, Tilburg, Amstelveen, Leidschendam (Westfield Mall of the Netherlands), Hoofddorp, Nieuwegein, Arnhem, Almere, Hilversum, Groningue.

L’histoire complète, les choix faits avec l’équipe de Miele et ce que nous avons appris une fois les écrans en ligne sont dans l’étude de cas.