À Madrid, les panneaux publicitaires 3D se jouent sur la Plaza de Callao, sur les écrans de Callao City Lights. Nous concevons le film anamorphique pour eux, et nous pouvons réserver le média.
Plaza de Callao et Gran Vía. Une 3D taillée pour les écrans de Madrid.
Nous créons vos panneaux publicitaires 3D anamorphiques à Madrid : un film conçu aux specs exactes des façades des Cines Callao ou du Circuito Gran Vía, puis décliné pour le métro, l’aéroport et les réseaux sociaux. Nous pouvons aussi réserver les écrans auprès des régies.
Un film 3D calé sur les specs exactes de chaque écran
L’achat média auprès des régies, ou la livraison sur le plan de votre agence
De votre plan média à un moment que le public filme.
Vous apportez les écrans et la marque. Nous apportons l’idée, la 3D et la livraison, et nous vous simplifions la vie du premier appel jusqu’au jour de la mise en ligne.
5 étapes3 à 4 semaines après le brief validé
Semaine 01
Semaine 02
Semaine 03
Semaine 04
Diffusion +
Brief
Concept
Production
Livraison
Amplification
Guide de Madrid
La première grande illusion 3D d’Espagne a été diffusée sur la Plaza de Callao.
L’affichage extérieur (publicidad exterior) a progressé de 6,7 % en Espagne en 2025, et les écrans les plus connus de Madrid se trouvent sur la Plaza de Callao et la Gran Vía. Callao City Lights, qui les exploite, vend déjà de la 3D. Ci-dessous : les écrans adaptés à un panneau publicitaire 3D, leurs régies et le bon moment pour lancer.
marché
Le marché de l’affichage à Madrid
Les investissements en affichage extérieur en Espagne ont atteint 460,5 millions d’euros en 2025, en hausse de 6,7 % par rapport aux 431,7 millions d’euros de 2024. Le numérique en représentait 192,1 millions d’euros (étude InfoAdex, synthèse). Le marché change de mains : le 4 août 2026, Clear Channel Outdoor a finalisé la vente de ses activités espagnoles à Atresmedia pour 115 millions d’euros (Billboard Insider).
À Madrid, deux réseaux se détachent. JCDecaux a renouvelé jusqu’en 2034 sa concession exclusive du Metro de Madrid, avec environ 500 écrans numériques allumés à partir de février 2024 dans des stations comme Sol, Gran Vía, Nuevos Ministerios et Callao, et une redevance annuelle de 10,5 millions d’euros versée au Metro (elDiario.es). En surface, Callao City Lights revendique près de 900 millions de contacts publicitaires en 2025 sur son circuit Gran Vía, en hausse de 12 % par rapport à 2024, soit plus de 2,4 millions par jour (El Independiente).
écrans
Les écrans adaptés à un panneau publicitaire 3D à Madrid
Deux grands écrans numériques sur les deux façades du bâtiment des Cines Callao, en place depuis 2011
Deux façades sur une place que la régie crédite de 150 millions de passants par an ; la première grande illusion 3D d’Espagne y a été diffusée en décembre 2020 (Time Out Madrid)
Des voyageurs qui attendent dans les terminaux ; concession attribuée en 2019 (Reason Why)
La Plaza de Callao est le lieu phare. Les deux façades des Cines Callao permettent à un film 3D de se jouer sur les deux écrans, et le reste du circuit Gran Vía et le métro reprennent l’idée pour la couverture.
campagnes 3D
Les campagnes 3D déjà vues à Madrid
01
La baleine de Callao (décembre 2020) : une baleine 3D signée Callao City Lights avec BCN Visuals, présentée comme la première grande illusion 3D d’Espagne. Elle a été adaptée à la lumière du jour et jouait une animation différente sur chaque écran (Time Out Madrid).
02
Des campagnes de marque sur les écrans de Callao : la vitrine 3D de la régie cite des créations pour McDonald’s (le lancement du Big Arch), Zadig & Voltaire (Zadig l’Intense), BYD (un nouvel hybride rechargeable) et Parmigiano Reggiano (Callao City Lights).
Fast-food, parfum, automobile, alimentation : à Madrid, la 3D sur Callao est un format que des marques de toutes catégories réservent déjà.
régies
Qui vend les espaces
01
Callao City Lights : le Circuito Gran Vía, 15 écrans grand format aux Cines Callao et sur les théâtres Coliseum, Lope de Vega et Rialto, offre DOOH 3D comprise (Callao City Lights).
02
JCDecaux España : la concession exclusive du Metro de Madrid, environ 500 écrans numériques plus des supports traditionnels, jusqu’en 2034 (elDiario.es).
03
Exterior Plus : la concession publicitaire exclusive de Madrid-Barajas, qui couvre les formats numériques, classiques et spectaculaires ainsi que les activations spéciales, attribuée en 2019 pour sept ans plus deux en option (Reason Why).
04
Atresmedia : a repris les activités espagnoles de Clear Channel en 2026 (Billboard Insider). Clear Channel exploitait le mobilier urbain de Madrid depuis 2017, avec 300 mupis numériques sur un contrat de 12 ans (Reason Why).
calendrier
Quand lancer à Madrid
01
Les fêtes de fin d’année, de fin novembre au 5 janvier : les illuminations, le marché de la Plaza Mayor, la Saint-Sylvestre à la Puerta del Sol et la cavalcade des Rois mages attirent une affluence record à Sol, sur la Gran Vía et à Callao (esMadrid).
02
Mad Cool Festival, en juillet : du 8 au 11 juillet en 2026. Il a culminé à 240 000 personnes sur trois jours en 2018 (Wikipedia).
03
Mercedes-Benz Fashion Week Madrid, édition de septembre : du 14 au 19 septembre en 2026, quand les marques de mode et de beauté lancent leurs collections (IFEMA).
au-delà du billboard
Pas un panneau ? La même 3D pour les vitrines, les événements et les bâtiments.
Chaque écran demande un film construit pour sa forme exacte, dehors comme dedans. Même studio, même méthode.
La régie des grands écrans numériques de la Plaza de Callao et de la Gran Vía : 15 écrans sur le bâtiment des Cines Callao et sur les théâtres Coliseum, Lope de Vega et Rialto. Elle revendique près de 900 millions de contacts publicitaires en 2025 et vend une offre 3D.
Les deux façades du bâtiment des Cines Callao, sur la Plaza de Callao. La première grande illusion 3D d’Espagne y a été diffusée en décembre 2020, et la vitrine 3D de la régie cite des marques comme McDonald’s, BYD et Zadig & Voltaire. Le métro et le reste du circuit Gran Vía assurent la couverture.
Oui. Nous pouvons gérer l’achat média auprès des régies : les écrans sont choisis pour la création, et le budget reste maîtrisé. Si vous avez déjà une agence média, nous livrons le film 3D selon son plan.
Aucune régie madrilène ne publie ses tarifs : le média se chiffre écran par écran et date par date. Le film 3D dépend du nombre d’écrans et de formats à couvrir. Nous chiffrons les deux une fois les écrans choisis.
Oui. Nous créons une version plate et une version 3D, adaptées à chaque écran et à chaque régie de votre plan, qu’il s’agisse d’un seul panneau phare ou de dizaines d’écrans sur plusieurs marchés. Les allers-retours techniques, c’est notre travail, pas le vôtre.
La création est une ligne à part, mais elle ne vous oblige jamais à acheter plus de média. Vous faites travailler davantage les impressions déjà payées : les mêmes écrans se mettent à générer de la portée organique par eux-mêmes.
Les idées et les premiers visuels peuvent s’appuyer sur l’IA. La 3D finale est construite par notre propre équipe, car un vrai écran, avec de vraies personnes devant, ne pardonne aucune approximation.
