À Milan, les murs LED se concentrent autour du Duomo, des gares et des axes qui mènent au centre. Nous concevons le film anamorphique pour eux, et nous pouvons réserver le média.
Le Duomo et les gares. Une 3D taillée pour les murs LED de Milan.
Nous créons vos panneaux publicitaires 3D anamorphiques à Milan : un film conçu aux specs exactes des murs LED près de la Piazza del Duomo ou de la gare Cadorna, puis décliné pour le métro et les réseaux sociaux. Nous pouvons aussi réserver les écrans auprès des régies.
Un film 3D calé sur les specs exactes de chaque écran
L’achat média auprès des régies, ou la livraison sur le plan de votre agence
De votre plan média à un moment que le public filme.
Vous apportez les écrans et la marque. Nous apportons l’idée, la 3D et la livraison, et nous vous simplifions la vie du premier appel jusqu’au jour de la mise en ligne.
5 étapes3 à 4 semaines après le brief validé
Semaine 01
Semaine 02
Semaine 03
Semaine 04
Diffusion +
Brief
Concept
Production
Livraison
Amplification
Guide de Milan
À Milan, la publicité sur écrans LED a progressé d’environ 430 % depuis 2014.
Les concessions publicitaires pour écrans LED à Milan sont passées de 277 en 2014 à 1 468 en 2025. Les plus grandes se trouvent autour de la Piazza del Duomo, dans les gares et le long des axes qui mènent au centre. Ci-dessous : les écrans adaptés à la 3D, leurs régies, les règles et le bon moment pour lancer.
marché
Le marché de l’affichage à Milan
Les écrans LED se sont multipliés à Milan. Les concessions publicitaires pour moniteurs et écrans LED ont augmenté d’environ 430 % depuis 2014, de 277 installations à 1 468 en 2025, et leur surface dans les zones spéciales de la ville est passée de 1 290 m² à 22 988 m². En 2025, la ville a perçu 861 647 € des installations LED en zones normales et 2 963 324 € en zones spéciales, dont plus de la moitié provenant d’installations de plus de 4 m² (Il Giorno).
Au niveau national, l’affichage digital italien a atteint 227 millions d’euros en 2024, en hausse de 13 %, avec une prévision de 283 millions d’euros pour 2025, en hausse de 25 %. L’affichage dans son ensemble a clôturé 2024 en hausse de 2 % et progressait de 10 % début 2025 (Brand News).
écrans
Les écrans adaptés à un panneau publicitaire 3D à Milan
25 écrans numériques de 70 pouces dans 14 stations
Pas un support 3D : la couverture des trajets quotidiens (Display Daily)
régies
Qui vend les espaces
01
Urban Vision : écrans LED géants dans le centre de Milan, dont le mur LED de la façade du Duomo, et publicité sur les chantiers de restauration du patrimoine (Samsung). La société a déclaré 60 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2022 et plus de 304 millions d’euros levés en 19 ans pour restaurer 398 bâtiments historiques (Forbes Italia).
02
IGPDecaux, filiale de JCDecaux : le métro de Milan, le mobilier urbain numérique, et les aéroports de Linate et Malpensa (Display Daily). Sa licence sur la ligne 5 a complété sa couverture de tout le réseau du métro milanais (Display Daily).
03
Media One : DOOH Cadorna Impact, dans la gare Milano Cadorna de Ferrovienord (ecoseven).
04
Pikasso Italia : les murs numériques Milano Collection en bord de route, sur les accès au centre, réservables en programmatique via Pladway, Hivestack et Broadsign Reach (media4growth).
règles
Les règles à connaître avant le brief
Routes : l’article 23 du code de la route italien interdit les publicités visibles depuis la route qui pourraient être confondues avec la signalisation, distraire les conducteurs ou éblouir. Toute installation le long d’une route ou visible depuis celle-ci doit être autorisée, par la Comune en agglomération (Codice della Strada, art. 23).
Tarif municipal : Milan taxe les installations publicitaires LED selon un règlement et un tarif municipaux qui distinguent zones normales et zones spéciales. En juillet 2026, un conseiller municipal a demandé leur révision en raison de la pollution lumineuse des murs vidéo (Il Giorno).
calendrier
Quand lancer à Milan
01
Salone del Mobile et Milano Design Week, en avril : le principal salon mondial du meuble et du design, avec des événements dans toute la ville ; la dernière édition a annoncé 316 342 visiteurs venus de 167 pays, et l’édition 2027 se tient du 13 au 18 avril à Fiera Milano Rho (Salone del Mobile).
02
Milano Fashion Week Women, en février et septembre, et Milano Fashion Week Men, en janvier et juin : marques de mode et de luxe, presse et acheteurs en ville quatre fois par an (Camera Nazionale della Moda Italiana).
03
Prima della Scala, le 7 décembre : la soirée d’ouverture de la saison de la Scala. En 2024, Urban Vision l’a retransmise en direct sur un cube LED de 5 x 5 x 4 m dans la Galleria Vittorio Emanuele II (Teatro alla Scala).
au-delà du billboard
Pas un panneau ? La même 3D pour les vitrines, les événements et les bâtiments.
Chaque écran demande un film construit pour sa forme exacte, dehors comme dedans. Même studio, même méthode.
Un angle vu depuis un point connu. Via Pattari 2, à côté de la Piazza del Duomo, une façade LED d’angle de 12,5 x 8,5 m est référencée pour les panneaux publicitaires 3D. Le mur LED du Duomo est plus grand, 102 m², mais plat. Pour investir une gare, Cadorna Impact réunit environ 200 m² de murs LED dans un seul pôle de transport.
Toute installation le long d’une route ou visible depuis celle-ci doit être autorisée, par la Comune en agglomération, et le code de la route italien interdit les publicités qui pourraient être confondues avec la signalisation, distraire les conducteurs ou éblouir. Milan taxe aussi les installations LED selon un tarif qui distingue zones normales et zones spéciales.
Oui. Nous pouvons gérer l’achat média auprès des régies : les écrans sont choisis pour la création, et le budget reste maîtrisé. Si vous avez déjà une agence média, nous livrons le film 3D selon son plan.
Pendant la design week en avril, autour du Salone del Mobile, ou pendant les fashion weeks : défilés femme en février et septembre, homme en janvier et juin. La Prima della Scala, le 7 décembre, est un grand moment culturel.
Oui. Nous créons une version plate et une version 3D, adaptées à chaque écran et à chaque régie de votre plan, qu’il s’agisse d’un seul panneau phare ou de dizaines d’écrans sur plusieurs marchés. Les allers-retours techniques, c’est notre travail, pas le vôtre.
La création est une ligne à part, mais elle ne vous oblige jamais à acheter plus de média. Vous faites travailler davantage les impressions déjà payées : les mêmes écrans se mettent à générer de la portée organique par eux-mêmes.
Les idées et les premiers visuels peuvent s’appuyer sur l’IA. La 3D finale est construite par notre propre équipe, car un vrai écran, avec de vraies personnes devant, ne pardonne aucune approximation.
