De Piccadilly Lights à Outernet, Londres a les écrans où se tournent les films 3D. Nous concevons le film anamorphique pour eux, et nous pouvons réserver le média.
Piccadilly Lights, Outernet, Westfield. Nous créons la 3D pour ces écrans.
Nous créons vos panneaux publicitaires 3D anamorphiques à Londres : un film conçu aux specs exactes de Piccadilly Lights, d’Outernet ou de The Wall à Westfield, puis décliné pour chaque écran de votre plan et pour les réseaux sociaux. Nous pouvons aussi réserver les écrans auprès des régies.
Un film 3D calé sur les specs exactes de chaque écran
L’achat média auprès des régies, ou la livraison sur le plan de votre agence
De votre plan média à un moment que le public filme.
Vous apportez les écrans et la marque. Nous apportons l’idée, la 3D et la livraison, et nous vous simplifions la vie du premier appel jusqu’au jour de la mise en ligne.
5 étapes3 à 4 semaines après le brief validé
Semaine 01
Semaine 02
Semaine 03
Semaine 04
Diffusion +
Brief
Concept
Production
Livraison
Amplification
Guide de Londres
L’affichage britannique repart à la hausse, et Londres mène la danse.
Au Royaume-Uni, les recettes de l’affichage ont battu un record en 2025, et les deux tiers viennent désormais du digital. À Londres, une poignée d’écrans portent les moments 3D que le public filme, et quelques gros contrats contrôlent le reste. Ci-dessous : les écrans adaptés à la 3D, leurs régies, les règles et le bon moment pour lancer.
marché
Le marché de l’affichage à Londres
Au Royaume-Uni, les recettes de l’affichage ont atteint le record de 1,44 milliard £ en 2025, dont 67 % en digital (chiffres Alight Media, Outsmart et PwC). La croissance s’est accélérée en 2026 : les recettes ont progressé de 12,7 % au deuxième trimestre, et le digital de 14,6 % (Outsmart).
À Londres, l’inventaire est entre les mains de quelques contrats longs. En septembre 2024, Transport for London a reconduit Global sur son réseau ferré (métro, Overground, DLR, Elizabeth line) et JCDecaux sur plus de 4 700 abribus, pour huit ans (TfL). Ocean Outdoor a conservé le réseau de Canary Wharf, 45 formats sur un quartier qui a attiré 76 millions de visiteurs en 2025 (Ocean Outdoor).
Pas un support 3D : la couverture à l’échelle de la ville (TfL)
campagnes 3D
Les campagnes 3D déjà vues à Londres
01
Netflix, Army of the Dead (2021) : un tigre zombie en 3D qui se penche hors de Piccadilly Lights, la première activation de ce type sur l’écran (Ocean Outdoor).
02
Prime Video, The Wheel of Time (2021) : des personnages qui sortent de Piccadilly Lights pendant une semaine, relayés par les grands formats des deux Westfield (Ocean Outdoor).
03
Magnum (2024) : une campagne anamorphique sur Piccadilly Lights et 323 autres sites au Royaume-Uni, présentée comme la plus grande campagne d’affichage 3D du pays (CXM Today).
La leçon : un écran phare fait le film que les gens partagent, et les réseaux autour assurent la couverture.
régies
Qui vend les espaces
01
Ocean Outdoor : Piccadilly Lights pour Landsec, les grands formats de Westfield London et le réseau de Canary Wharf (Ocean Outdoor).
Global : le réseau ferré de TfL et les sites routiers de Network Rail, avec plus de 100 nouveaux écrans numériques prévus (Global).
04
JCDecaux UK : les abribus de TfL.
05
Clear Channel UK : le réseau numérique Adshel Live, 3 500 écrans au Royaume-Uni en 2024 (LBB).
règles
Les règles à connaître avant le brief
Aliments trop gras, trop sucrés ou trop salés : refusés sur le réseau TfL depuis le 25 février 2019, avec une procédure d’exception (TfL advertising policy).
Autorisation d’affichage : en Angleterre, la plupart des publicités lumineuses exigent l’accord de l’autorité locale d’urbanisme, à Londres le borough, en général sous huit semaines. Si vous réservez un écran existant, c’est la régie qui détient déjà cet accord (Planning Portal).
Contenu : le CAP Code s’applique à toutes les publicités hors audiovisuel, et l’Advertising Standards Authority peut faire retirer une publicité (ASA).
Marathon de Londres, en avril : l’édition 2027 se court les 24 et 25 avril (London Marathon Events).
03
Grands tournois de football, en juin et juillet : PwC attribue aux activations autour de la Coupe du monde la croissance de l’affichage britannique début 2026 (Outsmart).
04
La saison des illuminations de Noël, en novembre et en décembre, le pic de fréquentation du West End (Regent Street).
au-delà du billboard
Pas un panneau ? La même 3D pour les vitrines, les événements et les bâtiments.
Chaque écran demande un film construit pour sa forme exacte, dehors comme dedans. Même studio, même méthode.
Piccadilly Lights est la référence : sa surface incurvée accueille des campagnes 3D depuis 2021. Outernet entoure le public d’écrans sur plusieurs murs, et Westfield London fait face au flux des trains et des voitures. Le choix dépend de l’idée et du budget.
Aucune régie londonienne ne publie ses tarifs grand format : le média se chiffre écran par écran, date par date. Le film 3D dépend du nombre d’écrans et de formats à couvrir. Nous chiffrons les deux une fois les écrans choisis.
Oui. Nous pouvons gérer l’achat média auprès des régies : les écrans sont choisis pour la création, et le budget reste maîtrisé. Si vous avez déjà une agence média, nous livrons le film 3D selon son plan.
Pas si le produit est trop gras, trop sucré ou trop salé : depuis février 2019, TfL refuse ces publicités sur l’ensemble de son réseau, avec une procédure d’exception. Le métro, les bus, les abribus et l’Overground sont tous concernés.
Oui. Nous créons une version plate et une version 3D, adaptées à chaque écran et à chaque régie de votre plan, qu’il s’agisse d’un seul panneau phare ou de dizaines d’écrans sur plusieurs marchés. Les allers-retours techniques, c’est notre travail, pas le vôtre.
La création est une ligne à part, mais elle ne vous oblige jamais à acheter plus de média. Vous faites travailler davantage les impressions déjà payées : les mêmes écrans se mettent à générer de la portée organique par eux-mêmes.
Les idées et les premiers visuels peuvent s’appuyer sur l’IA. La 3D finale est construite par notre propre équipe, car un vrai écran, avec de vraies personnes devant, ne pardonne aucune approximation.
