Publicité 3D anamorphique à Rotterdam.

L’affichage néerlandais a de nouveau progressé en 2025, et le numérique représente désormais plus de la moitié des dépenses totales, selon les chiffres de WPP et d’Outreach cités par Global (Global). Une étude PwC pour l’organisation professionnelle Outreach, portant sur six régies et environ 76 % du marché, chiffre à 144 millions d’euros les recettes publiques en 2025, versées directement à des villes comme Amsterdam, Rotterdam et Utrecht (Global, étude PwC et Outreach).

Les formats continuent d’arriver en ville. En septembre 2026, Bauer Media Outdoor a étendu son Urban Canvas, des fresques de marque peintes à la main de 9 x 4 m qui alternent avec de l’art local, d’Amsterdam au Meent, l’une des rues commerçantes et de restaurants les plus animées de Rotterdam (Bauer Media Outdoor).

• Global : les grands formats de la gare de Rotterdam, le cylindre de Zuidplein, et des réseaux numériques nationaux en ville, en magasin et sur autoroute, avec plus de 3 300 écrans (Global).
• JCDecaux Nederland : Mupis numériques, LED grand format Avenue sur le Maasboulevard, abribus et trams Total View (JCDecaux Nederland).
• Bauer Media Outdoor : le réseau numérique City Live, les écrans Inner City Live dans les parkings du centre-ville, Adshel, et les fresques Urban Canvas sur le Meent (Bauer Media Outdoor).

• Publicité numérique sur les bâtiments : Rotterdam n’autorise plus la publicité pour des tiers sur les écrans numériques des bâtiments ; les publicités murales doivent concerner l’activité installée dans le bâtiment. Les grandes publicités numériques exigent un permis d’environnement, pour les activités construction et publicité (Gemeente Rotterdam).
• Publicité lumineuse : encadrée par les règles détaillées de 2020 de la ville sur la publicité lumineuse (Nadere Regels Reclame met Verlichting 2020), qui visent à prévenir les nuisances lumineuses et les risques pour la circulation (Gemeente Rotterdam).
• Publicité dans l’espace public : elle doit respecter le chapitre publicité qui s’applique encore en parallèle de la politique de qualité architecturale de la ville (Welstandsnota) ; les petites demandes courantes, comme les enseignes, sont vérifiées selon des critères de test rapide (Gemeente Rotterdam).
• Taxe sur la publicité : les publicités visibles depuis la voie publique et non liées à un local commercial coûtent 69,60 € par m² et par an en 2026 ; pour les panneaux et les abribus, c’est la régie qui paie (Gemeente Rotterdam).
• Gares : la création ne doit gêner ni la signalétique, ni l’information voyageurs, ni la signalisation, les couleurs de sécurité de ProRail sont limitées à 10 % de l’image, et chaque création doit être validée par l’exploitant (spécifications Global 2026).

Les régies néerlandaises publient des tarifs catalogue bruts, avant indices et remises agence :

• Réseau numérique JCDecaux : un CPM brut de 9,25 €, multiplié par un indice mensuel (75 en janvier et en juillet, jusqu’à 125 en décembre), un indice de volume et un indice de ciblage (grille tarifaire JCDecaux 2026).
• Réseau DOOH Global : un CPM de base brut de 8,50 €, multiplié par des indices de volume, de mois et d’optimisation (grille tarifaire Global 2026).
• Tram Total View JCDecaux, Rotterdam : 15 500 € de média plus 10 000 € de production pour quatre semaines, en brut, pour 2 037 955 impressions et une couverture unique de 258 883 (BRO Next). Amsterdam et Rotterdam ensemble : 34 500 € de média (grille tarifaire JCDecaux 2026).
• Abribus et Mupis papier JCDecaux : un tarif de base par face de 215 € à Rotterdam Centrum et de 165 € ailleurs à Rotterdam, avant indices (même source).

Le film 3D est un budget à part. Il dépend du nombre de formats à couvrir : le cylindre, les écrans verticaux et les déclinaisons pour les réseaux sociaux.