Deux écrans emblématiques conçus pour la 3D, dans une seule ville.
Ströer fait de Hambourg sa ville des écrans emblématiques : The Lighthouse, un angle de plus de 530 m² conçu pour le contenu anamorphique sur la Reeperbahn, et The Whale, un mur LED de 342 m² à la gare centrale. Autour d’eux, les réseaux de rue se renouvellent sous des règles plus strictes. Ci-dessous : les écrans adaptés à un panneau publicitaire 3D, leurs régies, les règles et le bon moment pour lancer.
Le marché de l’affichage à Hambourg
Le marché allemand de l’affichage croît vite. Au niveau national, les recettes publicitaires brutes ont dépassé 3 milliards d’euros pour la première fois en 2024, en hausse de 12,7 %, et l’affichage digital a progressé de 19 % pour atteindre 43 % du total (chiffres du Fachverband Aussenwerbung, rapportés par LebensmittelPraxis). Ströer, première régie du pays, a augmenté son chiffre d’affaires national en affichage de 5 % à 691 millions d’euros sur les neuf premiers mois de 2025, dont 267 millions d’euros en digital (retail-news.de).
C’est à Hambourg que vont les grands écrans. En août 2026, la ville a réattribué ses droits publicitaires sur l’espace public à Wall (groupe JCDecaux) et à DSM Deutsche Städte Medien (groupe Ströer) jusqu’à fin 2041, sous réserve de l’approbation du parlement de la ville (Ville de Hambourg). La part de Wall couvre 2 200 abribus avec 1 710 City Light Posters analogiques et numériques ; Hambourg a accueilli en 2015 les premiers écrans numériques de 2 m² d’Europe sur l’espace public (invidis). Ströer prévoit que les recettes de The Whale, à la gare centrale, dépasseront à elles seules l’ensemble de ses recettes DOOH urbaines dans tout le pays (invidis).
Les écrans adaptés à un panneau publicitaire 3D à Hambourg
The Lighthouse, Spielbudenplatz, Reeperbahn
Ströer et blowUP mediaTrois grands écrans LED autour d’un angle arrondi, plus de 530 m², et plus de 300 m² d’écrans d’ambianceConstruit autour de l’angle pour la 3D anamorphique ; Ströer le présente comme le premier écran DOOH immersif d’Allemagne, réservable dès la mi-septembre 2026 (invidis)
The Whale, Hamburg Hauptbahnhof
Ströer et blowUP mediaMur LED intérieur, 342 m², 38 x 9 m, pas de pixel de 10 mm ; créneaux de 10 secondes, jusqu’à 20 diffusions par heureCommercialisé comme écran 3D ; selon Daktronics, la vue depuis les quais se prête aux effets de perspective forcée ; environ 500 000 passants par jour (LEDinside)
Public Video Giant Screens, Hauptbahnhof
StröerÉcrans LED intérieurs jusqu’à 24 m²A accueilli la campagne 3D animée d’AIDA en 2022 (CruiseMapper)
Public Video City Towers
StröerColonnes LED verticales de 3,25 m² chacune, sur des sites extérieurs très fréquentésSelon Ströer, les objets peuvent y flotter librement et les illusions 3D sont possibles (CruiseMapper)
City Light Posters numériques
Wall (JCDecaux)Panneaux de 2 m² sur 2 200 abribusPas une surface d’angle : de simples effets de profondeur à hauteur des yeux, et la couverture de toute la ville (invidis)
Les campagnes 3D déjà vues à Hambourg
- AIDA Cruises (2022) : un paquebot animé en 3D qui flotte sur les vagues, avec une eau qui semblait déborder de l’écran, sur les City Towers et les Giant Screens de la Hauptbahnhof. Lancement le 15 août 2022, juste avant les Hamburg Cruise Days (CruiseMapper).
- Zespri (2023) : une campagne en perspective forcée où les Kiwi Brothers animés sortent de grands écrans DOOH à Düsseldorf, Hambourg et Munich, planifiée par Mindshare et ScreenOnDemand (Horizont).
Les deux ont tourné sur des écrans qui n’étaient pas conçus pour la 3D. The Lighthouse, si.
Qui vend les espaces
- Ströer : les Public Video Giant Screens et City Towers de la Hauptbahnhof, d’autres gares, des centres commerciaux et des sites extérieurs, ainsi que les infoscreens du U-Bahn comme Gänsemarkt (CruiseMapper).
- blowUP media (groupe Ströer) : écrans emblématiques, codéveloppeur de The Whale et de The Lighthouse (invidis).
- Wall (groupe JCDecaux) : le contrat des abribus, renouvelé pour 15 ans en 2026 (invidis).
- DSM Deutsche Städte Medien (groupe Ströer) : cotitulaire des droits publicitaires de la ville sur l’espace public jusqu’à fin 2041 (Ville de Hambourg).
Les règles à connaître avant le brief
Les trois découlent des nouveaux contrats publicitaires de la ville (Ville de Hambourg) :
- Du numérique, mais moins : une nouvelle installation numérique sur l’espace public n’est autorisée que si des installations analogiques sont retirées, selon un ratio de 1 pour 1,5. Jusqu’à 170 emplacements pourraient disparaître, selon les autorisations des arrondissements.
- Lumière et mouvement : les installations numériques couvertes par les contrats de la ville s’éteignent la nuit, brillent moins fort pour protéger les insectes et ne doivent pas afficher d’effets criards ou distrayants. Un film 3D pour ces écrans doit rester sobre.
- Règle fédérale sur l’éclairage : la future règle qui protège la faune et la flore de la lumière artificielle (§ 41a de la loi fédérale sur la protection de la nature) s’appliquera aussi aux installations numériques existantes.
Quand lancer à Hambourg
- 01
OMR Festival, en mai : 70 000 participants en 2026, surtout des marketeurs et des décideurs de marque ; l’édition 2027 se tient du 3 au 5 mai à la Hamburg Messe (OMR).
- 02
Hamburg Cruise Days, en août : AIDA a calé sa campagne 3D de 2022 sur l’événement (CruiseMapper).
- 03
Reeperbahn Festival, en septembre : le plus grand festival de clubs d’Europe investit la rue où se dresse The Lighthouse ; l’édition 2027 se tient du 15 au 19 septembre (Reeperbahn Festival).
Une vidéo 2D, on la regarde. Une 3D, on la filme.
Même écran, même budget média. Une vidéo plate passe comme n’importe quelle pub. La 3D anamorphique semble sortir de l’écran : les gens s’arrêtent, la filment et la partagent.
De votre plan média à un moment que le public filme.
Vous apportez les écrans et la marque. Nous apportons l’idée, la 3D et la livraison, et nous vous simplifions la vie du premier appel jusqu’au jour de la mise en ligne.
Voyez votre marque sortir de l’écran.
Parlez-nous de votre prochaine campagne. Nous revenons vers vous avec un concept pensé pour votre écran et votre marque : l’idée, le twist et la façon dont il se déploie. Gratuit, et il vous appartient.
Sans engagement. Si vous préférez en parler d’abord, réservez un appel et nous regardons votre plan ensemble.
Les messages que nous recevons une fois l’écran en ligne.
« Merci, toute l’équipe adore »
Marketing de marque · EMEA
« Vraiment du beau travail, merci beaucoup »
Responsable social media · Royaume-Uni
« Merci encore, le rendu est incroyable »
Brand content · Siège
« Félicitations pour un travail exceptionnellement bien mené »
Nathalie Dubois · Head of Brand Marketing, Media & Comms Western Europe
« Super travail, merci »
Responsable de campagne · DACH
Tout ce que vous devez savoir.
The Lighthouse, sur la Reeperbahn, a été construit autour d’un angle pour la 3D anamorphique, avec plus de 530 m² de LED. The Whale, à la gare centrale, est l’alternative en intérieur : 342 m², visible depuis les quais, dans une gare qui voit passer environ 500 000 personnes par jour. Le choix dépend de l’idée et du public.
Aucune régie de Hambourg ne publie ses tarifs pour The Lighthouse, The Whale ou ses autres écrans : le média se chiffre écran par écran et date par date. Le film 3D dépend du nombre d’écrans et de formats à couvrir. Nous chiffrons les deux une fois les écrans choisis.
Oui. Nous pouvons gérer l’achat média auprès des régies : les écrans sont choisis pour la création, et le budget reste maîtrisé. Si vous avez déjà une agence média, nous livrons le film 3D selon son plan.
Oui, fixées par les contrats publicitaires de la ville. Une nouvelle installation numérique sur l’espace public n’est autorisée que si des dispositifs analogiques sont retirés, selon un ratio de 1 pour 1,5. Les écrans numériques s’éteignent la nuit, brillent moins fort et ne doivent pas afficher d’effets criards ou distrayants.
Oui. Nous créons une version plate et une version 3D, adaptées à chaque écran et à chaque régie de votre plan, qu’il s’agisse d’un seul panneau phare ou de dizaines d’écrans sur plusieurs marchés. Les allers-retours techniques, c’est notre travail, pas le vôtre.
La création est une ligne à part, mais elle ne vous oblige jamais à acheter plus de média. Vous faites travailler davantage les impressions déjà payées : les mêmes écrans se mettent à générer de la portée organique par eux-mêmes.
Les idées et les premiers visuels peuvent s’appuyer sur l’IA. La 3D finale est construite par notre propre équipe, car un vrai écran, avec de vraies personnes devant, ne pardonne aucune approximation.
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La meilleure prochaine étape. Vingt minutes pour regarder votre plan ensemble et vous dire où un moment 3D trouve sa place.
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