Zwei Landmark-Screens für 3D, in einer Stadt.
Ströer macht Hamburg zur Stadt der Landmark-Screens: The Lighthouse an der Reeperbahn, eine Ecke mit mehr als 530 m², gebaut für anamorphen Content, und The Whale, eine LED-Wand mit 342 m² im Hauptbahnhof. Drumherum werden die Straßennetze der Außenwerbung in Hamburg unter strengeren Regeln erneuert. Hier finden Sie die Screens für 3D-Werbung und DOOH in Hamburg, wer sie vermarktet, die Regeln und den richtigen Zeitpunkt für den Start.
Außenwerbung in Hamburg: so funktioniert der Markt
Der deutsche Außenwerbemarkt wächst schnell. Bundesweit lagen die Brutto-Werbeumsätze 2024 erstmals über 3 Mrd. €, ein Plus von 12,7 %, und die digitale Außenwerbung wuchs um 19 % auf 43 % des Gesamtvolumens (Zahlen des Fachverbands Aussenwerbung, berichtet von LebensmittelPraxis). Ströer, der größte Vermarkter, steigerte seinen Außenwerbeumsatz in Deutschland in den ersten neun Monaten 2025 um 5 % auf 691 Mio. €, davon 267 Mio. € digital (retail-news.de).
In Hamburg entstehen die großen Screens. Im August 2026 hat die Stadt ihre Werberechte im öffentlichen Raum neu an Wall (JCDecaux-Gruppe) und DSM Deutsche Städte Medien (Ströer-Gruppe) vergeben, bis Ende 2041 und vorbehaltlich der Zustimmung der Bürgerschaft (Stadt Hamburg). Der Anteil von Wall umfasst 2.200 Wartehallen mit 1.710 analogen und digitalen City Light Postern; Hamburg hatte 2015 Europas erste digitale 2-m²-Displays auf öffentlichem Grund (invidis). Ströer erwartet, dass The Whale im Hauptbahnhof allein mehr Umsatz bringt als sein gesamtes städtisches DOOH-Geschäft bundesweit (invidis).
DOOH in Hamburg: Screens für ein 3D-Billboard
The Lighthouse, Spielbudenplatz, Reeperbahn
Ströer und blowUP mediaDrei große LED-Displays um eine runde Ecke, mehr als 530 m², dazu über 300 m² Ambient-ScreensUm die Ecke herum für anamorphes 3D gebaut; Ströer nennt ihn Deutschlands ersten immersiven DOOH-Screen, buchbar ab Mitte September 2026 (invidis)
The Whale, Hamburg Hauptbahnhof
Ströer und blowUP mediaIndoor-LED-Wand, 342 m², 38 x 9 m, 10 mm Pixelabstand; Slots à 10 Sekunden, bis zu 20 Einblendungen pro StundeAls 3D vermarktet; laut Daktronics eignet sich der Blick von den Bahnsteigen für Forced-Perspective-Effekte; rund 500.000 Passanten am Tag (LEDinside)
Public Video Giant Screens, Hauptbahnhof
StröerIndoor-LED-Screens bis 24 m²Zeigte 2022 die animierte 3D-Kampagne von AIDA (CruiseMapper)
Public Video City Towers
StröerLED-Säulen im Hochformat, je 3,25 m², an stark frequentierten AußenstandortenLaut Ströer können Objekte darauf frei schweben, 3D-Illusionen sind möglich (CruiseMapper)
Digitale City Light Poster
Wall (JCDecaux)2-m²-Vitrinen an 2.200 WartehallenKeine Eckfläche: einfache Tiefeneffekte in Augenhöhe und Reichweite in der ganzen Stadt (invidis)
3D-Kampagnen, die Hamburg schon gesehen hat
- AIDA Cruises (2022): ein animiertes 3D-Kreuzfahrtschiff auf Wellen, deren Wasser aus dem Screen zu schwappen schien, auf den City Towers und den Giant Screens im Hauptbahnhof. Start war am 15. August 2022, vor den Hamburg Cruise Days (CruiseMapper).
- Zespri (2023): eine Forced-Perspective-Kampagne, in der die animierten Kiwi Brothers aus großen DOOH-Screens in Düsseldorf, Hamburg und München ausbrechen, geplant von Mindshare und ScreenOnDemand (Horizont).
Beide liefen auf Screens, die nicht für 3D gebaut wurden. The Lighthouse schon.
Wer die Flächen vermarktet
- Ströer: die Public Video Giant Screens und City Towers im Hauptbahnhof, weitere Bahnhöfe, Malls und Außenstandorte, dazu U-Bahn-Infoscreens wie am Gänsemarkt (CruiseMapper).
- blowUP media (Ströer-Gruppe): Landmark-Screens, Mitentwickler von The Whale und The Lighthouse (invidis).
- Wall (JCDecaux-Gruppe): der Vertrag für die Wartehallen, 2026 um 15 Jahre verlängert (invidis).
- DSM Deutsche Städte Medien (Ströer-Gruppe): Mitinhaber der Werberechte im öffentlichen Raum bis Ende 2041 (Stadt Hamburg).
Regeln, die Sie vor dem Briefing kennen sollten
Alle drei Punkte stammen aus den neuen Werbeverträgen der Stadt (Stadt Hamburg):
- Digital, aber weniger: Eine neue digitale Anlage auf öffentlichem Grund ist nur erlaubt, wenn analoge Anlagen im Verhältnis 1 zu 1,5 abgebaut werden. Je nach Genehmigungen der Bezirke könnten bis zu 170 Standorte wegfallen.
- Licht und Bewegung: Digitale Anlagen aus den städtischen Verträgen schalten nachts ab, leuchten zum Schutz von Insekten weniger hell und dürfen keine grellen oder ablenkenden Effekte zeigen. Ein 3D-Film für diese Screens muss ruhig bleiben.
- Bundesweite Lichtregel: Die kommende Regel zum Schutz von Tieren und Pflanzen vor künstlichem Licht (§ 41a Bundesnaturschutzgesetz) gilt auch für bestehende digitale Anlagen.
Wann sich ein Start in Hamburg lohnt
- 01
OMR Festival, im Mai: 70.000 Besucher im Jahr 2026, vor allem Marketer und Entscheider auf Markenseite; die Ausgabe 2027 läuft vom 3. bis 5. Mai in der Hamburg Messe (OMR).
- 02
Hamburg Cruise Days, im August: AIDA hat seine 3D-Kampagne 2022 auf das Event abgestimmt (CruiseMapper).
- 03
Reeperbahn Festival, im September: Europas größtes Clubfestival übernimmt die Straße, an der The Lighthouse steht; die Ausgabe 2027 läuft vom 15. bis 19. September (Reeperbahn Festival).
Ein 2D-Video wird gesehen. Ein 3D-Video wird gefilmt.
Gleicher Screen, gleiches Mediabudget. Ein flaches Video läuft wie jede andere Werbung. Anamorphes 3D scheint aus dem Screen zu kommen: Die Leute bleiben stehen, filmen und teilen.
Von Ihrem Mediaplan zu einem Moment, den Menschen filmen.
Sie bringen die Screens und die Marke. Wir bringen die Idee, das 3D und die Anlieferung, und wir machen es Ihnen einfach, vom ersten Call bis zum Tag, an dem alles live geht.
Sehen Sie, wie Ihre Marke den Screen sprengt.
Erzählen Sie uns von Ihrer nächsten Kampagne. Wir melden uns mit einem Konzept, gebaut für Ihren Screen und Ihre Marke: die Idee, der Twist und wie alles abläuft. Kostenlos, und Sie dürfen es behalten.
Unverbindlich. Wenn Sie lieber erst darüber sprechen möchten, buchen Sie einen Call, und wir sehen uns Ihren Plan gemeinsam an.
Die Nachrichten, die wir bekommen, sobald der Screen live ist.
„Danke, das Team ist begeistert“
Brand Marketing · EMEA
„Wirklich tolle Arbeit, vielen Dank“
Social Lead · UK
„Nochmals danke, sieht fantastisch aus“
Brand Content · Zentrale
„Herzlichen Glückwunsch zu einer außergewöhnlich gut gemachten Arbeit“
Nathalie Dubois · Head of Brand Marketing, Media & Comms Western Europe
„Tolle Arbeit, danke“
Campaign Lead · DACH
Alles, was Sie wissen müssen.
The Lighthouse an der Reeperbahn wurde für anamorphes 3D um eine Ecke herum gebaut, mit mehr als 530 m² LED. The Whale im Hauptbahnhof ist die Indoor-Alternative: 342 m², sichtbar von den Bahnsteigen, in einem Bahnhof mit rund 500.000 Passanten am Tag. Die Wahl hängt von der Idee und der Zielgruppe ab.
Kein Hamburger Vermarkter veröffentlicht Preise für The Lighthouse, The Whale oder seine anderen Screens. Die Media wird deshalb pro Screen und Zeitraum kalkuliert. Der 3D-Film hängt davon ab, wie viele Screens und Formate er bedienen muss. Wir kalkulieren beides, sobald die Screens feststehen.
Ja. Wir können die Mediabuchung bei den Vermarktern übernehmen: Die Screens werden passend zum Creative gewählt, und das Budget bleibt unter Kontrolle. Arbeiten Sie schon mit einer Mediaagentur, liefern wir den 3D-Film passend zu deren Plan.
Ja, über die Werbeverträge der Stadt. Eine neue digitale Anlage auf öffentlichem Grund ist nur erlaubt, wenn dafür analoge Anlagen im Verhältnis 1 zu 1,5 abgebaut werden. Digitale Screens schalten nachts ab, leuchten weniger hell und dürfen keine grellen oder ablenkenden Effekte zeigen.
Ja. Wir erstellen flache und 3D-Versionen und passen sie an jeden Screen und jeden Vermarkter in Ihrem Plan an, ob ein einzelnes Flaggschiff-Billboard oder Dutzende in mehreren Märkten. Die technische Abstimmung ist unser Job, nicht Ihrer.
Die Kreation ist ein eigener Posten, aber Sie müssen dafür nie mehr Media einkaufen. Sie lassen die Impressions, die Sie bereits bezahlt haben, mehr leisten: Dieselben Screens erzeugen plötzlich von selbst organische Reichweite.
Ideen und erste Visuals können mit KI entstehen. Das finale 3D baut unser eigenes Team, denn ein echter Screen mit echten Menschen davor verzeiht keine Ungenauigkeit.
Call buchen
Der beste nächste Schritt. Zwanzig Minuten, um gemeinsam auf Ihren Plan zu schauen und Ihnen zu sagen, wo ein 3D-Moment passt.
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Der schnellste Weg zu uns. Schicken Sie ein Foto Ihres Screens, den Rest übernehmen wir.
E-Mail
Schicken Sie ein Briefing oder eine Frage. Wir antworten innerhalb eines Werktags.