Deutschlands erster digitaler Screen stand in München. Die 3D-Screens stehen am Stachus.
Deutschlands erster Screen für digitale Außenwerbung ging 1994 in einem Münchner U-Bahnhof in Betrieb. Heute liegen die Flächen für 3D-Werbung in München am Stachus, einem der belebtesten Plätze der Stadt, und im neuen Flughafen-Terminal, das seine Preise veröffentlicht. Hier finden Sie die Screens der Außenwerbung in München, wer sie vermarktet, die Listenpreise 2025 am Flughafen, die Regeln und die Termine.
Außenwerbung in München: so funktioniert der Markt
Der deutsche Außenwerbemarkt wächst schnell. Bundesweit lagen die Brutto-Werbeumsätze 2024 erstmals über 3 Mrd. €, ein Plus von 12,7 %, und die digitale Außenwerbung wuchs um 19 % auf 43 % des Gesamtvolumens (Zahlen des Fachverbands Aussenwerbung, berichtet von LebensmittelPraxis). Im ersten Halbjahr 2025 erreichte die digitale Außenwerbung bundesweit laut Nielsen rund 731 Mio. € brutto, 22 % mehr als im Vorjahr (W&V).
München hat angefangen. Deutschlands erster Screen für digitale Außenwerbung ging am 15. Februar 1994 im U-Bahnhof Odeonsplatz in Betrieb, ein Infoscreen, der heute zu Ströer gehört (Ströer). Den Stachus, also den Karlsplatz, passieren bis zu 300.000 Menschen am Tag, und dort sollte im September 2025 ein neuer freistehender 3D-LED-Würfel starten (W&V). Am Flughafen bringt die Erweiterung von Terminal 1 56 Werbeflächen, alle digital, für rund 6 Mio. Passagiere im Jahr, die ab 2026 im Non-Schengen-Bereich erwartet werden (Flughafen München).
3D-Werbung in München: Screens für ein 3D-Billboard
Stachus 3D-LED-Würfel, Karlsplatz
Oohlala media, Content von met[ads]Freistehender, nahtloser LED-Würfel, 360°Als 3D-DOOH-Format gebaut und verkauft, sichtbar von mehreren Seiten; bis zu 300.000 Passanten am Tag (W&V)
Stachus LED-Billboard, Karlsplatz
StröerIndoor-LED mit feinem Pixelabstand, rund 30 m breitEine Fläche im Billboard-Format an einem Hauptzugang zur U-Bahn, mit starkem Pendlerstrom (invidis)
Plaza Brand Stage, Erweiterung Terminal 1
Flughafen MünchenLED-Wand 8,45 x 4,75 m, Full HD, neben einer Ausstellungsfläche von 58 m²; 18 Stunden am Tag, ohne TonDas Produkt kann vor seinem eigenen 3D-Film stehen, für Langstreckenreisende (Flughafen München)
Passenger-Walkway-Netz, Erweiterung Terminal 1
Flughafen München11 LED-Wände mit 3,00 x 1,70 m und 3 mit 2,40 x 1,40 mKein einzelner Blickpunkt: eine Geschichte, erzählt von Screen zu Screen entlang des Passagierstroms (Flughafen München)
U-Bahn-Infoscreens
StröerProjektionen von 4 x 2,5 m auf Tunnelwände, an Max-Weber-Platz, Odeonsplatz, Rotkreuzplatz und MarienplatzEin wartendes Publikum, das dem Screen über die Gleise hinweg frontal gegenübersteht (Hörmann)
Einen riesigen Übereck-Screen im Freien wie in Hamburg haben wir in München nicht gefunden. Ein nationaler Plan kann einen Übereck-Screen dort mit den Formaten am Stachus kombinieren.
3D-Kampagnen, die München schon gesehen hat
- Zespri (2023): eine Forced-Perspective-Kampagne, in der die animierten Kiwi Brothers aus großen DOOH-Screens in Düsseldorf, Hamburg und München ausbrechen, geplant von Mindshare und ScreenOnDemand (Horizont).
- Red Bull Organics: eine 3D-modellierte Illusion auf dem Public Video Giant am Stachus, als blickten die Betrachter durch Glas in die Säule des Bahnhofs. Die Fallstudie der Agentur nennt kein Jahr (DEPARTD).
Wer die Flächen vermarktet
- Ströer, über DSM Deutsche Städte Medien: Werbung für den Verkehrsbetrieb MVG (Trams, Haltestellen, U-Bahn), die U-Bahn-Infoscreens und das große LED-Billboard am Stachus (Stadt München).
- Flughafen München: vermarktet und genehmigt alle Werbeflächen am Flughafen, auch das digitale Netz der Erweiterung von Terminal 1 (Flughafen München).
- Oohlala media: Entwickler des 3D-Würfels am Stachus, mit met[ads], einem 3D-DOOH-Start-up aus Düsseldorf, als Premium-Content-Partner (W&V).
Regeln, die Sie vor dem Briefing kennen sollten
- Werbung im Nahverkehr genehmigt die MVG: Jedes Motiv geht an die MVG; diskriminierende oder sexistische Werbung sowie Werbung für politische Parteien und religiöse Sekten sind vertraglich ausgeschlossen. Ein abgelehntes Motiv muss überarbeitet werden oder läuft nicht (Stadt München).
- Im Nahverkehr verkauft nicht die Stadt: Die Stadt München hat keinen Vertrag mit der MVG oder Ströer über Werbeflächen im Nahverkehr. Die MVG vergibt sie in eigenen Verträgen, die Stadt vergibt nur Werberechte auf städtischem Grund (Stadt München).
- Motive am Flughafen: Der Flughafen München genehmigt und installiert sie; der Kunde beauftragt und bezahlt die Produktion (Flughafen München).
Was es kostet
Der Flughafen München veröffentlicht in seinen Mediadaten 2025 Listenpreise für die Erweiterung von Terminal 1, zzgl. MwSt. (Flughafen München):
- Digitale City Light Poster (Abflug, Non-Schengen): ein Slot 3.700 € pro Woche, 12.960 € pro Monat oder 90.000 € pro Jahr; exklusive Nutzung 11.100 € pro Woche. Die Mediadaten nennen 10 % Agenturprovision.
- Passenger-Walkway-LED-Netz: ein Slot 7.600 € pro Woche oder 185.000 € pro Jahr; exklusive Nutzung 22.800 € pro Woche.
- Plaza Brand Stage (LED-Wand und Ausstellungsfläche): 475.000 € pro Jahr, exklusiv.
Für die Screens am Stachus sind keine Preise veröffentlicht. Der 3D-Film ist ein eigenes Budget und hängt davon ab, wie viele Formate er bedienen muss.
Wann sich ein Start in München lohnt
- 01
Oktoberfest, von Mitte September bis Anfang Oktober: ein Rekord von 7,4 Mio. Gästen an 16 Tagen im Jahr 2026; die Wiesn 2027 läuft vom 18. September bis 3. Oktober (Oktoberfest).
- 02
IAA Mobility, im September ungerader Jahre: Autohersteller und Tech-Marken launchen vor internationalem Publikum; die Ausgabe 2027 läuft vom 7. bis 12. September (IAA Mobility).
Ein 2D-Video wird gesehen. Ein 3D-Video wird gefilmt.
Gleicher Screen, gleiches Mediabudget. Ein flaches Video läuft wie jede andere Werbung. Anamorphes 3D scheint aus dem Screen zu kommen: Die Leute bleiben stehen, filmen und teilen.
Von Ihrem Mediaplan zu einem Moment, den Menschen filmen.
Sie bringen die Screens und die Marke. Wir bringen die Idee, das 3D und die Anlieferung, und wir machen es Ihnen einfach, vom ersten Call bis zum Tag, an dem alles live geht.
Sehen Sie, wie Ihre Marke den Screen sprengt.
Erzählen Sie uns von Ihrer nächsten Kampagne. Wir melden uns mit einem Konzept, gebaut für Ihren Screen und Ihre Marke: die Idee, der Twist und wie alles abläuft. Kostenlos, und Sie dürfen es behalten.
Unverbindlich. Wenn Sie lieber erst darüber sprechen möchten, buchen Sie einen Call, und wir sehen uns Ihren Plan gemeinsam an.
Die Nachrichten, die wir bekommen, sobald der Screen live ist.
„Danke, das Team ist begeistert“
Brand Marketing · EMEA
„Wirklich tolle Arbeit, vielen Dank“
Social Lead · UK
„Nochmals danke, sieht fantastisch aus“
Brand Content · Zentrale
„Herzlichen Glückwunsch zu einer außergewöhnlich gut gemachten Arbeit“
Nathalie Dubois · Head of Brand Marketing, Media & Comms Western Europe
„Tolle Arbeit, danke“
Campaign Lead · DACH
Alles, was Sie wissen müssen.
Ja. Ein freistehender LED-Würfel am Stachus wird als 3D-DOOH-Format gebaut und verkauft, sichtbar von mehreren Seiten, an einem Platz mit bis zu 300.000 Passanten am Tag. Das 30 Meter breite LED-Billboard von Ströer am U-Bahn-Zugang am Stachus ist die zweite große Fläche.
Der Flughafen veröffentlicht Listenpreise. In seinen Mediadaten 2025 für die neue Erweiterung von Terminal 1 kostet ein Slot auf den digitalen City Light Postern 3.700 € pro Woche, das LED-Netz im Passenger Walkway 7.600 € pro Woche und die Plaza Brand Stage 475.000 € pro Jahr, jeweils zzgl. MwSt.
Ja. Wir können die Mediabuchung bei den Vermarktern übernehmen: Die Screens werden passend zum Creative gewählt, und das Budget bleibt unter Kontrolle. Arbeiten Sie schon mit einer Mediaagentur, liefern wir den 3D-Film passend zu deren Plan.
Der Verkehrsbetrieb MVG. Ströer vermarktet die Flächen und legt der MVG jedes Motiv vor. Diskriminierende oder sexistische Werbung sowie Werbung für politische Parteien oder religiöse Sekten sind ausgeschlossen, und ein abgelehntes Motiv muss überarbeitet werden oder läuft nicht.
Ja. Wir erstellen flache und 3D-Versionen und passen sie an jeden Screen und jeden Vermarkter in Ihrem Plan an, ob ein einzelnes Flaggschiff-Billboard oder Dutzende in mehreren Märkten. Die technische Abstimmung ist unser Job, nicht Ihrer.
Die Kreation ist ein eigener Posten, aber Sie müssen dafür nie mehr Media einkaufen. Sie lassen die Impressions, die Sie bereits bezahlt haben, mehr leisten: Dieselben Screens erzeugen plötzlich von selbst organische Reichweite.
Ideen und erste Visuals können mit KI entstehen. Das finale 3D baut unser eigenes Team, denn ein echter Screen mit echten Menschen davor verzeiht keine Ungenauigkeit.
Call buchen
Der beste nächste Schritt. Zwanzig Minuten, um gemeinsam auf Ihren Plan zu schauen und Ihnen zu sagen, wo ein 3D-Moment passt.
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Der schnellste Weg zu uns. Schicken Sie ein Foto Ihres Screens, den Rest übernehmen wir.
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