Het eerste digitale scherm van Duitsland stond in München. De 3D-schermen staan op Stachus.
Het eerste scherm voor digitale buitenreclame in Duitsland ging in 1994 live in een U-Bahnstation in München. Vandaag staan de vlakken die geschikt zijn voor een 3D billboard op Stachus, een van de drukste pleinen van de stad, en in de nieuwe terminal van de luchthaven, die haar tarieven publiceert. Hieronder: de schermen, wie ze verkoopt, de tarieven 2025 van de luchthaven, de regels en de data.
De buitenreclamemarkt in München
De Duitse buitenreclamemarkt groeit snel. Landelijk gingen de bruto reclame-inkomsten in 2024 voor het eerst over de € 3 miljard, een stijging van 12,7%, en digitale buitenreclame groeide met 19% tot 43% van het totaal (cijfers van de Fachverband Aussenwerbung, gemeld door LebensmittelPraxis). In de eerste helft van 2025 kwam de landelijke omzet van digitale buitenreclame uit op zo’n € 731 miljoen bruto, 22% meer dan een jaar eerder, volgens Nielsen (W&V).
München begon ermee. Het eerste scherm voor digitale buitenreclame in Duitsland ging op 15 februari 1994 live in U-Bahnstation Odeonsplatz, een Infoscreen dat nu bij Ströer hoort (Ströer). Stachus, of Karlsplatz, trekt tot 300.000 passanten per dag, en er zou in september 2025 een nieuwe vrijstaande 3D-ledkubus openen (W&V). Op de luchthaven voegt de uitbreiding van Terminal 1 56 reclamevlakken toe, allemaal digitaal, voor zo’n 6 miljoen passagiers per jaar die vanaf 2026 in het non-Schengengebied worden verwacht (Munich Airport).
Schermen in München die geschikt zijn voor een 3D billboard
3D-ledkubus Stachus, Karlsplatz
Oohlala media, content door met[ads]Vrijstaande naadloze ledkubus, 360°Gebouwd en verkocht als 3D DOOH-formaat, zichtbaar vanaf meerdere kanten; tot 300.000 passanten per dag (W&V)
Led-billboard Stachus, Karlsplatz
StröerOverdekte led met fijne pixel pitch, zo’n 30 m breedEen canvas zo groot als een billboard bij een hoofdingang van de metro, met veel forensen (invidis)
Plaza Brand Stage, uitbreiding Terminal 1 luchthaven
Flughafen MünchenLedwall van 8,45 x 4,75 m, Full HD, naast een expositieruimte van 58 m²; 18 uur per dag, zonder geluidHet product kan voor zijn eigen 3D-film staan, voor langeafstandsreizigers (Munich Airport)
Passenger Walkway-netwerk, uitbreiding Terminal 1
Flughafen München11 ledwalls van 3,00 x 1,70 m en 3 van 2,40 x 1,40 mNiet één gezichtspunt: een verhaal dat scherm na scherm langs de passagiersstroom wordt verteld (Munich Airport)
U-Bahn Infoscreens
StröerProjecties van 4 x 2,5 m op tunnelwanden, op Max-Weber-Platz, Odeonsplatz, Rotkreuzplatz en MarienplatzEen wachtend publiek dat over het spoor recht naar het scherm kijkt (Hörmann)
We vonden in München geen gigantisch hoekscherm buiten, zoals dat in Hamburg. Een landelijk plan kan een hoekscherm daar combineren met de formaten op Stachus.
3D-campagnes die München al zag
- Zespri (2023): een campagne met geforceerd perspectief, waarin de geanimeerde Kiwi Brothers uit grote DOOH-schermen in Düsseldorf, Hamburg en München braken, gepland door Mindshare en ScreenOnDemand (Horizont).
- Red Bull Organics: een 3D-gemodelleerde illusie op de Public Video Giant op Stachus, alsof kijkers door glas in de pilaar van het station keken. De case van het bureau noemt geen jaar (DEPARTD).
Wie de ruimte verkoopt
- Ströer, via DSM Deutsche Städte Medien: reclame voor vervoerder MVG (trams, haltes, U-Bahn), de U-Bahn Infoscreens en het grote led-billboard op Stachus (Stad München).
- Flughafen München: verkoopt en keurt alle media op de luchthaven, ook het digitale netwerk van de uitbreiding van Terminal 1 (Munich Airport).
- Oohlala media: ontwikkelaar van de 3D-kubus op Stachus, met met[ads], een 3D DOOH-start-up uit Düsseldorf, als premium contentpartner (W&V).
Regels die je moet kennen vóór de briefing
- Reclame in het ov wordt goedgekeurd door MVG: elk motief gaat naar MVG; discriminerende of seksistische reclame en reclame voor politieke partijen en religieuze sekten zijn contractueel uitgesloten. Een afgekeurd motief moet worden aangepast of draait niet (Stad München).
- De stad verkoopt geen reclame in het ov: de stad München heeft geen contract met MVG of Ströer voor reclameruimte in het ov. MVG gunt die in eigen contracten, en de stad gunt alleen reclamerechten op eigen grond (Stad München).
- Creaties op de luchthaven: Flughafen München keurt ze goed en installeert ze; de klant bestelt en betaalt de productie (Munich Airport).
Wat het kost
Munich Airport publiceert tarieven voor de uitbreiding van Terminal 1 in zijn mediadata 2025, exclusief btw (Munich Airport):
- Digitale City Light Posters (vertrek, non-Schengen): één slot € 3.700 per week, € 12.960 per maand of € 90.000 per jaar; exclusief gebruik € 11.100 per week. De mediadata noemen een bureaucommissie van 10%.
- Passenger Walkway-lednetwerk: één slot € 7.600 per week of € 185.000 per jaar; exclusief gebruik € 22.800 per week.
- Plaza Brand Stage (ledwall en expositieruimte): € 475.000 per jaar, exclusief.
Voor de schermen op Stachus zijn geen tarieven gepubliceerd. De 3D-film is een apart budget en hangt af van het aantal formaten waarin hij moet passen.
Wanneer lanceren in München
- 01
Oktoberfest, van half september tot begin oktober: een record van 7,4 miljoen bezoekers in 16 dagen in 2026; de editie van 2027 loopt van 18 september tot 3 oktober (Oktoberfest).
- 02
IAA Mobility, in september van oneven jaren: autofabrikanten en techmerken lanceren voor een internationaal publiek; de editie van 2027 loopt van 7 tot 12 september (IAA Mobility).
Een 2D-video wordt gezien. Een 3D-video wordt gefilmd.
Zelfde scherm, zelfde mediabudget. Een platte video speelt af zoals elke andere reclame. Anamorfe 3D lijkt uit het scherm te komen: mensen blijven staan, filmen en delen.
Van je mediaplan tot een moment dat mensen filmen.
Jij brengt de schermen en het merk. Wij brengen het idee, de 3D en de levering, en we houden het simpel voor je, van de eerste call tot de dag dat het live gaat.
Zie je merk uit het scherm breken.
Vertel ons over je volgende campagne. We komen terug met een concept voor jouw scherm en jouw merk: het idee, de twist en hoe het uitpakt. Gratis, en je mag het houden.
Vrijblijvend. Wil je het liever eerst bespreken, plan dan een call en we bekijken je plan samen.
De berichten die we krijgen zodra het scherm live gaat.
“Dank je, het team is er dol op”
Brand marketing · EMEA
“Echt top werk, heel erg bedankt”
Social lead · VK
“Nogmaals bedankt, het ziet er geweldig uit”
Brand content · hoofdkantoor
“Gefeliciteerd met een uitzonderlijk goed uitgevoerde klus”
Nathalie Dubois · Head of Brand Marketing, Media & Comms Western Europe
“Goed gedaan, dank je”
Campaign lead · DACH
Alles wat je moet weten.
Ja. Een vrijstaande ledkubus op Stachus is gebouwd en wordt verkocht als 3D DOOH-formaat, zichtbaar vanaf meerdere kanten, op een plein met tot 300.000 passanten per dag. Het led-billboard van 30 meter van Ströer bij de ingang naar het ov op Stachus is het andere grote canvas.
De luchthaven publiceert tarieven. In de mediadata 2025 voor de nieuwe uitbreiding van Terminal 1 kost één slot op de digitale City Light Posters € 3.700 per week, het lednetwerk in de looproute € 7.600 per week en de Plaza Brand Stage € 475.000 per jaar, alles exclusief btw.
Ja. We kunnen de media-inkoop bij de exploitanten regelen, zodat de schermen bij de creatie passen en het budget onder controle blijft. Heb je al een mediabureau, dan leveren we de 3D-film aan volgens hun plan.
Vervoerder MVG. Ströer verkoopt de ruimte en legt elk motief voor aan MVG; discriminerende of seksistische reclame en reclame voor politieke partijen of religieuze sekten zijn uitgesloten, en een afgekeurd motief moet worden aangepast of draait niet.
Ja. We maken zowel vlakke als 3D-versies en passen ze aan elk scherm en elke mediaexploitant in je plan aan, of het nu gaat om één flagship-billboard of tientallen schermen in meerdere markten. Het technische heen-en-weer is ons werk, niet het jouwe.
De creatie is een aparte post, maar je hoeft er nooit meer media voor te kopen. Je laat de impressies waarvoor je al betaald hebt harder werken: dezelfde schermen gaan zelf organisch bereik genereren.
Ideeën en eerste visuals kunnen met AI gemaakt worden. De uiteindelijke 3D bouwt ons eigen team, want een echt scherm met echte mensen ervoor vergeeft geen benaderingen.
Call inplannen
De beste volgende stap. Twintig minuten om samen naar je plan te kijken en je te vertellen waar een 3D-moment past.
WhatsApp
De snelste manier om ons te bereiken. Stuur een foto van je scherm en wij nemen het vanaf daar over.
E-mail
Stuur een briefing of een vraag. We antwoorden binnen één werkdag.