Lyon verbood digitale buitenreclame. Een rechter hief het verbod op in 2025.
In 2023 verbood de Métropole de Lyon digitale buitenreclame in al haar 59 gemeenten. In juni 2025 vernietigde de bestuursrechter dat verbod, maar er gelden nog steeds strenge zoneregels. Hieronder: waar 3D vandaag werkt, wie de schermen verkoopt, de regels in detail en de data die ertoe doen.
De buitenreclamemarkt in Lyon
Er zijn geen cijfers voor Lyon alleen, dus het referentiepunt is landelijk. De Franse buitenreclameomzet daalde in 2025 met 5,3% tot € 1.325 miljoen, met digitaal op € 301 miljoen: 2,3% minder dan in 2024, maar 12,4% meer dan in 2023. Winkelcentra waren het enige segment dat groeide, met 7,5% tot € 144 miljoen (Kantar Media, France Pub en IREP, BUMP 2025).
In Lyon bepalen de regels de markt. De Métropole nam op 26 juni 2023 haar eerste metropolitane reclameverordening (RLP) aan, van kracht vanaf begin juli 2023 in haar 59 gemeenten (Métropole de Lyon). Die verbood digitale buitenreclame. Op 3 juni 2025 vernietigde de bestuursrechter in Lyon dat verbod, en de vicevoorzitter van de Métropole zei dat een hoger beroep werd onderzocht (Lyon Capitale).
Waar 3D werkt in Lyon
We vonden in Lyon geen gigantische led-hoek en geen bekend iconisch scherm met gepubliceerde specificaties. De bekende digitale netwerken zitten onder de grond en op de treinstations. 3D werkt daar als diepte op standaardschermen.
Metrostations in Lyon (TCL)
Cityz MediaDigitale schermen in metrostations; zo’n 150 in de metro’s van Lyon, Toulouse en Rennes samenDiepte-effecten in drukke stations, buiten de regels voor reclame op straat (Cityz Media)
SNCF-stations, inclusief Lyon
MediatransportsNetwerk van digitale schermen in bijna 600 stationsDe exploitant noemt 10 miljoen stationsbezoekers per dag in Frankrijk en een gemiddelde wachttijd van 21 minuten: tijd genoeg om een diepte-effect te zien (Mediatransports)
Voor een groot gebogen scherm kan een landelijk plan de netwerken in Lyon combineren met Parijs, waar de New Digital Dream in Westfield Les 4 Temps wordt aangeboden voor 3D-content.
Wie de ruimte verkoopt
- Cityz Media: de metro van Lyon, samen met Toulouse en Rennes (meer dan 1.500 vlakken en zo’n 150 digitale schermen in de drie steden), en busreclame in Lyon (Cityz Media).
- Mediatransports (Mediagare): SNCF-stations in heel Frankrijk, bijna 600, met een 100% digitaal aanbod in stations, ook in de grote stations van Lyon (Mediatransports).
- JCDecaux: de pionier van het straatmeubilair; Lyon was in 1964 de eerste stad die zijn door reclame gefinancierde abri invoerde (JCDecaux).
Regels die je moet kennen vóór de briefing
- Het digitale verbod is vernietigd: het RLP-artikel dat digitale reclame verbood, is vernietigd door de bestuursrechter in Lyon (vonnis nr. 2311196, 3 juni 2025), dus het algemene verbod op digitale buitenschermen geldt niet meer. Andere artikelen, zoals het verbod op reclame op bouwzeilen, werden vernietigd bij vonnissen van 9 juli 2026 (Métropole de Lyon, RLP).
- De zoneregels blijven: lichtreclame moet uit van 23.00 tot 6.00 uur, behalve straatmeubilair voor vervoer tijdens de dienstregeling. Lichtreclame is verboden op daken en in uitzonderlijke afmetingen, helemaal verboden in zone 3 en 4, en verboden op straatmeubilair in zone 5 (Métropole de Lyon, RLP).
- Wie beslist: vergunningsaanvragen voor uithangborden en reclameconstructies gaan naar het gemeentehuis, terwijl de Métropole de RLP sinds 1 januari 2024 handhaaft (Métropole de Lyon).
- Landelijke regel: in heel Frankrijk moet lichtreclame, ook digitale, uit van 1.00 tot 6.00 uur; luchthavens en straatmeubilair voor vervoer zijn tijdens de openingsuren alleen vrijgesteld met stilstaande beelden (AIDA, INERIS). De grens van 23.00 uur in Lyon is strenger.
Wanneer lanceren in Lyon
- 01
Fête des Lumières, vier avonden begin december: het grootste jaarlijkse evenement van Lyon, waarbij de hele stad een lichtshow in de open lucht wordt; 5 tot 8 december in 2026 (Fête des Lumières).
- 02
Nuits sonores, in mei: een groot festival voor elektronische muziek met een jong publiek; de editie van 2027 loopt van 5 tot 9 mei (Nuits sonores).
- 03
Biennale d’art contemporain, om de twee jaar in het najaar: de 18e editie loopt van 19 september tot 13 december 2026 (Biennale de Lyon).
Een 2D-video wordt gezien. Een 3D-video wordt gefilmd.
Zelfde scherm, zelfde mediabudget. Een platte video speelt af zoals elke andere reclame. Anamorfe 3D lijkt uit het scherm te komen: mensen blijven staan, filmen en delen.
Van je mediaplan tot een moment dat mensen filmen.
Jij brengt de schermen en het merk. Wij brengen het idee, de 3D en de levering, en we houden het simpel voor je, van de eerste call tot de dag dat het live gaat.
Zie je merk uit het scherm breken.
Vertel ons over je volgende campagne. We komen terug met een concept voor jouw scherm en jouw merk: het idee, de twist en hoe het uitpakt. Gratis, en je mag het houden.
Vrijblijvend. Wil je het liever eerst bespreken, plan dan een call en we bekijken je plan samen.
De berichten die we krijgen zodra het scherm live gaat.
“Dank je, het team is er dol op”
Brand marketing · EMEA
“Echt top werk, heel erg bedankt”
Social lead · VK
“Nogmaals bedankt, het ziet er geweldig uit”
Brand content · hoofdkantoor
“Gefeliciteerd met een uitzonderlijk goed uitgevoerde klus”
Nathalie Dubois · Head of Brand Marketing, Media & Comms Western Europe
“Goed gedaan, dank je”
Campaign lead · DACH
Alles wat je moet weten.
De metropolitane regels van 2023 verboden digitale buitenreclame, maar de bestuursrechter in Lyon vernietigde dat verbod op 3 juni 2025. De zoneregels gelden nog: geen lichtreclame in zone 3 en 4, niet op straatmeubilair in zone 5, niet op daken, en schermen uit van 11 uur ’s avonds tot 6 uur ’s ochtends.
Niet dat we konden verifiëren. De bekende digitale netwerken zitten in de metro en op de treinstations, waar 3D werkt als diepte op standaardschermen. Voor een groot gebogen scherm kan een landelijk plan er een in Parijs toevoegen.
Ja. We kunnen de media-inkoop bij de exploitanten regelen, zodat de schermen bij de creatie passen en het budget onder controle blijft. Heb je al een mediabureau, dan leveren we de 3D-film aan volgens hun plan.
Begin december, tijdens de Fête des Lumières: vier avonden waarop de hele stad een lichtshow in de open lucht wordt en de menigte het centrum vult. In 2026 loopt het van 5 tot 8 december.
Ja. We maken zowel vlakke als 3D-versies en passen ze aan elk scherm en elke mediaexploitant in je plan aan, of het nu gaat om één flagship-billboard of tientallen schermen in meerdere markten. Het technische heen-en-weer is ons werk, niet het jouwe.
De creatie is een aparte post, maar je hoeft er nooit meer media voor te kopen. Je laat de impressies waarvoor je al betaald hebt harder werken: dezelfde schermen gaan zelf organisch bereik genereren.
Ideeën en eerste visuals kunnen met AI gemaakt worden. De uiteindelijke 3D bouwt ons eigen team, want een echt scherm met echte mensen ervoor vergeeft geen benaderingen.
Call inplannen
De beste volgende stap. Twintig minuten om samen naar je plan te kijken en je te vertellen waar een 3D-moment past.
WhatsApp
De snelste manier om ons te bereiken. Stuur een foto van je scherm en wij nemen het vanaf daar over.
E-mail
Stuur een briefing of een vraag. We antwoorden binnen één werkdag.