Nog geen 3D-hoekscherm in Keulen. 3D werkt hier via de netwerken.
We vonden in Keulen geen gigantisch hoekscherm gebouwd voor anamorfe content, en ook nog geen 3D-campagne. Wat de stad wel heeft: een groot ledscherm bij de LANXESS arena, een premium digitaal netwerk dat een merk in 2026 een hele dag overnam, en enkele van de grootste beurzen van Europa. Hieronder: waar 3D werkt, wie de ruimte verkoopt, de regels en de data.
De buitenreclamemarkt in Keulen
De Duitse buitenreclamemarkt groeit snel. Landelijk gingen de bruto reclame-inkomsten in 2024 voor het eerst over de € 3 miljard, een stijging van 12,7%, en digitale buitenreclame groeide met 19% tot 43% van het totaal (cijfers van de Fachverband Aussenwerbung, gemeld door LebensmittelPraxis). In de eerste helft van 2025 kwam de landelijke omzet van digitale buitenreclame uit op zo’n € 731 miljoen bruto, 22% meer dan een jaar eerder, volgens Nielsen (W&V).
Keulen is de thuisstad van Ströer. Sinds 1 januari 2015 heeft Ströer via dochterbedrijf Kölner Aussenwerbung (KAW) de hoofdconcessie op de reclamerechten van de stad: billboards, Mega-Lights, reclamezuilen en de digitale Public Video-schermen in de U-Bahn (Ströer). Vanaf dezelfde datum won JCDecaux een exclusief contract van 15 jaar voor 1.550 abri’s en 350 stadsinformatiepanelen, en noemde het Keulen de eerste Duitse stad met digitale schermen in abri’s (JCDecaux). Op 28 september 2026 nam energiemerk Yello voor één dag 280 digitale premiumschermen van Ströer in Keulen over, als teaser voor een landelijke campagne (Yello).
Waar 3D werkt in Keulen
We vonden in Keulen geen gigantische led-hoek gebouwd voor anamorfe content. 3D werkt hier op twee andere manieren: één groot scherm waar een menigte samenkomt, en diepte-effecten herhaald over een heel netwerk.
Ledscherm LANXESS arena, Deutz
Ströer (verkoop)Groot ledscherm, zo’n 100 m²Genoemd bij de grote topformaten van Ströer in Duitsland; publiek van concerten en evenementen (invidis)
Premium DOOH-netwerk
Ströer280 digitale premiumschermen door de hele stad, zoals geboekt door Yello in 2026Eén creatie, één dag, de hele stad: een diepte-effect herhaald op elk scherm (Yello)
U-Bahn Public Video
Ströer (KAW)Digitale schermen met bewegend beeld in U-BahnstationsGeen 3D-hoek: wachtende reizigers en bereik via het netwerk (Ströer)
Digitale abripanelen
JCDecauxDigitaal straatmeubilair van 2 m²Eenvoudige diepte-effecten op ooghoogte, geen volledige illusie (JCDecaux)
Voor een echte hoekillusie is The Lighthouse in Hamburg het scherm dat ervoor gebouwd is. Een landelijk plan kan het combineren met een dag lang het hele netwerk in Keulen.
Wie de ruimte verkoopt
- Ströer / Kölner Aussenwerbung (KAW): de hoofdconcessie op de gemeentelijke reclamerechten, met grote formaten, Mega-Lights, reclamezuilen en U-Bahn Public Video (Ströer), het premium digitale netwerk (Yello) en het ledscherm bij de LANXESS arena (invidis).
- JCDecaux (Wall): abri’s voor bus en tram en vrijstaande panelen van 2 m², ook digitale schermen, onder een contract van 15 jaar vanaf 2015 (JCDecaux).
Regels die je moet kennen vóór de briefing
- Wie de rechten gunt: reclame in de gemeentelijke openbare ruimte wordt namens de stad aanbesteed door Stadtwerke Köln GmbH. De aanbesteding van 2013, ingegaan op 1 januari 2015, bestond uit twee percelen: de hoofdconcessie naar Ströer (KAW), de abri’s naar JCDecaux (Ströer).
- De locaties zijn openbaar: reclame op openbare grond valt onder een reclamegebruikscontract tussen de stad Keulen en Stadtwerke Köln, en de stad publiceert de locaties, inclusief abri’s en informatiezuilen, als open data (Open.NRW).
Wanneer lanceren in Keulen
- 01
gamescom, eind augustus: ’s werelds grootste evenement voor computer- en videogames, in de Koelnmesse; de editie van 2027 loopt van 23 tot 29 augustus (gamescom).
- 02
DMEXCO, in september: een beurs voor digitale marketing die sinds 2009 in Keulen plaatsvindt; de organisator meldde meer dan 40.000 deelnemers in 2025, zoals geciteerd door Wikipedia.
- 03
Carnaval: het seizoen begint op 11 november en het straatcarnaval piekt op Rosenmontag, in februari of maart. De Rosenmontag-optocht van 2026 alleen al telde zo’n 11.500 deelnemers en 94 tribunes (Kölner Karneval).
Een 2D-video wordt gezien. Een 3D-video wordt gefilmd.
Zelfde scherm, zelfde mediabudget. Een platte video speelt af zoals elke andere reclame. Anamorfe 3D lijkt uit het scherm te komen: mensen blijven staan, filmen en delen.
Van je mediaplan tot een moment dat mensen filmen.
Jij brengt de schermen en het merk. Wij brengen het idee, de 3D en de levering, en we houden het simpel voor je, van de eerste call tot de dag dat het live gaat.
Zie je merk uit het scherm breken.
Vertel ons over je volgende campagne. We komen terug met een concept voor jouw scherm en jouw merk: het idee, de twist en hoe het uitpakt. Gratis, en je mag het houden.
Vrijblijvend. Wil je het liever eerst bespreken, plan dan een call en we bekijken je plan samen.
De berichten die we krijgen zodra het scherm live gaat.
“Dank je, het team is er dol op”
Brand marketing · EMEA
“Echt top werk, heel erg bedankt”
Social lead · VK
“Nogmaals bedankt, het ziet er geweldig uit”
Brand content · hoofdkantoor
“Gefeliciteerd met een uitzonderlijk goed uitgevoerde klus”
Nathalie Dubois · Head of Brand Marketing, Media & Comms Western Europe
“Goed gedaan, dank je”
Campaign lead · DACH
Alles wat je moet weten.
Niet dat we vonden. Het grootste losse scherm in ons onderzoek is het ledscherm van zo’n 100 m² bij de LANXESS arena, verkocht door Ströer. In Keulen draait 3D als diepte-effect op de digitale netwerken. Voor een hoekscherm dat gebouwd is voor anamorfe content kijk je naar Hamburg.
Sinds 2015 delen twee exploitanten de rechten in de stad. Ströer heeft via dochterbedrijf Kölner Aussenwerbung de hoofdconcessie: grote formaten, Mega-Lights, reclamezuilen en de schermen in de U-Bahn. JCDecaux heeft de abri’s en de vrijstaande panelen van 2 m², ook de digitale.
Ja. We kunnen de media-inkoop bij de exploitanten regelen, zodat de schermen bij de creatie passen en het budget onder controle blijft. Heb je al een mediabureau, dan leveren we de 3D-film aan volgens hun plan.
Dat hangt af van het publiek. gamescom, eind augustus, brengt de game- en techwereld naar de Koelnmesse. DMEXCO, in september, vult de stad met marketeers. Carnaval begint op 11 november en piekt op Rosenmontag, in februari of maart.
Ja. We maken zowel vlakke als 3D-versies en passen ze aan elk scherm en elke mediaexploitant in je plan aan, of het nu gaat om één flagship-billboard of tientallen schermen in meerdere markten. Het technische heen-en-weer is ons werk, niet het jouwe.
De creatie is een aparte post, maar je hoeft er nooit meer media voor te kopen. Je laat de impressies waarvoor je al betaald hebt harder werken: dezelfde schermen gaan zelf organisch bereik genereren.
Ideeën en eerste visuals kunnen met AI gemaakt worden. De uiteindelijke 3D bouwt ons eigen team, want een echt scherm met echte mensen ervoor vergeeft geen benaderingen.
Call inplannen
De beste volgende stap. Twintig minuten om samen naar je plan te kijken en je te vertellen waar een 3D-moment past.
WhatsApp
De snelste manier om ons te bereiken. Stuur een foto van je scherm en wij nemen het vanaf daar over.
E-mail
Stuur een briefing of een vraag. We antwoorden binnen één werkdag.