Noch kein 3D-Übereck-Screen in Köln. 3D wirkt über die Netze.
In Köln haben wir weder einen riesigen Übereck-Screen für anamorphen Content gefunden noch eine 3D-Kampagne. Was die Stadt für 3D-Werbung bietet: einen großen LED-Screen an der LANXESS arena, ein digitales Premium-Netz, das eine Marke 2026 einen ganzen Tag lang übernommen hat, und einige der größten Messen Europas. Hier finden Sie, wo 3D wirkt, wer die Flächen der Außenwerbung in Köln vermarktet, die Regeln und die Termine.
Außenwerbung in Köln: so funktioniert der Markt
Der deutsche Außenwerbemarkt wächst schnell. Bundesweit lagen die Brutto-Werbeumsätze 2024 erstmals über 3 Mrd. €, ein Plus von 12,7 %, und die digitale Außenwerbung wuchs um 19 % auf 43 % des Gesamtvolumens (Zahlen des Fachverbands Aussenwerbung, berichtet von LebensmittelPraxis). Im ersten Halbjahr 2025 erreichte die digitale Außenwerbung bundesweit laut Nielsen rund 731 Mio. € brutto, 22 % mehr als im Vorjahr (W&V).
Köln ist die Heimatstadt von Ströer. Seit dem 1. Januar 2015 hält Ströer über seine Tochter Kölner Aussenwerbung (KAW) den Hauptpachtvertrag für die Werberechte der Stadt: Plakatflächen, Mega-Lights, Säulen und die digitalen Public-Video-Screens in der U-Bahn (Ströer). Ab demselben Datum erhielt JCDecaux einen exklusiven Vertrag über 15 Jahre für 1.550 Wartehallen und 350 Stadtinformationsanlagen und kündigte Köln als erste deutsche Stadt mit digitalen Screens in Wartehallen an (JCDecaux). Am 28. September 2026 übernahm die Energiemarke Yello für einen Tag 280 digitale Premium-Screens von Ströer in Köln, als Teaser für eine nationale Kampagne (Yello).
3D-Werbung in Köln: wo 3D wirkt
Eine riesige LED-Ecke für anamorphen Content haben wir in Köln nicht gefunden. 3D wirkt hier auf zwei andere Arten: ein großer Screen, wo sich die Menge sammelt, und Tiefeneffekte, wiederholt über ein ganzes Netz.
LED-Screen der LANXESS arena, Deutz
Ströer (Vermarkter)Großer LED-Screen, rund 100 m²Zählt zu den Flaggschiff-Großformaten von Ströer in Deutschland; Publikum von Konzerten und Events (invidis)
Premium-DOOH-Netz
Ströer280 digitale Premium-Flächen in der ganzen Stadt, so gebucht von Yello im Jahr 2026Ein Motiv, ein Tag, die ganze Stadt: ein Tiefeneffekt, wiederholt auf jeder Fläche (Yello)
U-Bahn Public Video
Ströer (KAW)Digitale Bewegtbild-Screens in U-BahnhöfenKeine 3D-Ecke: wartende Fahrgäste und Reichweite im Netz (Ströer)
Digitale Wartehallen-Vitrinen
JCDecauxDigitale Stadtmöblierung, 2 m²Einfache Tiefeneffekte in Augenhöhe, keine vollständige Illusion (JCDecaux)
Für eine echte Übereck-Illusion gibt es den passenden Screen: The Lighthouse in Hamburg. Ein nationaler Plan kann ihn mit einer Tagesübernahme des Kölner Netzes kombinieren.
Wer die Flächen vermarktet
- Ströer / Kölner Aussenwerbung (KAW): der Hauptpachtvertrag für die städtischen Werberechte, mit Großformaten, Mega-Lights, Säulen und U-Bahn Public Video (Ströer), dazu das digitale Premium-Netz (Yello) und der LED-Screen an der LANXESS arena (invidis).
- JCDecaux (Wall): Wartehallen für Bus und Bahn und freistehende 2-m²-Vitrinen, digitale Screens inklusive, mit einem Vertrag über 15 Jahre ab 2015 (JCDecaux).
Regeln, die Sie vor dem Briefing kennen sollten
- Wer die Rechte vergibt: Werbung im öffentlichen Raum der Stadt schreibt die Stadtwerke Köln GmbH im Auftrag der Stadt aus. Die Ausschreibung von 2013, gültig ab dem 1. Januar 2015, war in zwei Lose geteilt: der Hauptpachtvertrag an Ströer (KAW), die Wartehallen an JCDecaux (Ströer).
- Die Standorte sind öffentlich: Werbung auf öffentlichem Grund läuft über einen Werbenutzungsvertrag zwischen der Stadt Köln und den Stadtwerken Köln, und die Stadt veröffentlicht die Standorte, Wartehallen und Informationssäulen inklusive, als Open Data (Open.NRW).
Wann sich ein Start in Köln lohnt
- 01
gamescom, Ende August: das weltweit größte Event für Computer- und Videospiele, in der Koelnmesse; die Ausgabe 2027 läuft vom 23. bis 29. August (gamescom).
- 02
DMEXCO, im September: eine Messe für digitales Marketing, seit 2009 in Köln; der Veranstalter meldete 2025 mehr als 40.000 Teilnehmende, zitiert nach Wikipedia.
- 03
Karneval: Die Session beginnt am 11. November, der Straßenkarneval erreicht seinen Höhepunkt am Rosenmontag, im Februar oder März. Allein der Rosenmontagszug 2026 hatte rund 11.500 Teilnehmende und 94 Tribünen (Kölner Karneval).
Ein 2D-Video wird gesehen. Ein 3D-Video wird gefilmt.
Gleicher Screen, gleiches Mediabudget. Ein flaches Video läuft wie jede andere Werbung. Anamorphes 3D scheint aus dem Screen zu kommen: Die Leute bleiben stehen, filmen und teilen.
Von Ihrem Mediaplan zu einem Moment, den Menschen filmen.
Sie bringen die Screens und die Marke. Wir bringen die Idee, das 3D und die Anlieferung, und wir machen es Ihnen einfach, vom ersten Call bis zum Tag, an dem alles live geht.
Sehen Sie, wie Ihre Marke den Screen sprengt.
Erzählen Sie uns von Ihrer nächsten Kampagne. Wir melden uns mit einem Konzept, gebaut für Ihren Screen und Ihre Marke: die Idee, der Twist und wie alles abläuft. Kostenlos, und Sie dürfen es behalten.
Unverbindlich. Wenn Sie lieber erst darüber sprechen möchten, buchen Sie einen Call, und wir sehen uns Ihren Plan gemeinsam an.
Die Nachrichten, die wir bekommen, sobald der Screen live ist.
„Danke, das Team ist begeistert“
Brand Marketing · EMEA
„Wirklich tolle Arbeit, vielen Dank“
Social Lead · UK
„Nochmals danke, sieht fantastisch aus“
Brand Content · Zentrale
„Herzlichen Glückwunsch zu einer außergewöhnlich gut gemachten Arbeit“
Nathalie Dubois · Head of Brand Marketing, Media & Comms Western Europe
„Tolle Arbeit, danke“
Campaign Lead · DACH
Alles, was Sie wissen müssen.
Wir haben keinen gefunden. Der größte einzelne Screen in unserer Recherche ist der LED-Screen mit rund 100 m² an der LANXESS arena, vermarktet von Ströer. In Köln läuft 3D als Tiefeneffekt auf den digitalen Netzen. Einen Übereck-Screen, der für anamorphen Content gebaut wurde, finden Sie in Hamburg.
Seit 2015 teilen sich zwei Vermarkter die Werberechte der Stadt. Ströer hält über seine Tochter Kölner Aussenwerbung den Hauptpachtvertrag: Großformate, Mega-Lights, Säulen und die U-Bahn-Screens. JCDecaux hat die Wartehallen und die freistehenden 2-m²-Vitrinen, die digitalen inklusive.
Ja. Wir können die Mediabuchung bei den Vermarktern übernehmen: Die Screens werden passend zum Creative gewählt, und das Budget bleibt unter Kontrolle. Arbeiten Sie schon mit einer Mediaagentur, liefern wir den 3D-Film passend zu deren Plan.
Das hängt von der Zielgruppe ab. Die gamescom Ende August bringt die Games- und Tech-Szene in die Koelnmesse. Die DMEXCO im September füllt die Stadt mit Marketern. Der Karneval beginnt am 11. November und erreicht seinen Höhepunkt am Rosenmontag im Februar oder März.
Ja. Wir erstellen flache und 3D-Versionen und passen sie an jeden Screen und jeden Vermarkter in Ihrem Plan an, ob ein einzelnes Flaggschiff-Billboard oder Dutzende in mehreren Märkten. Die technische Abstimmung ist unser Job, nicht Ihrer.
Die Kreation ist ein eigener Posten, aber Sie müssen dafür nie mehr Media einkaufen. Sie lassen die Impressions, die Sie bereits bezahlt haben, mehr leisten: Dieselben Screens erzeugen plötzlich von selbst organische Reichweite.
Ideen und erste Visuals können mit KI entstehen. Das finale 3D baut unser eigenes Team, denn ein echter Screen mit echten Menschen davor verzeiht keine Ungenauigkeit.
Call buchen
Der beste nächste Schritt. Zwanzig Minuten, um gemeinsam auf Ihren Plan zu schauen und Ihnen zu sagen, wo ein 3D-Moment passt.
WhatsApp
Der schnellste Weg zu uns. Schicken Sie ein Foto Ihres Screens, den Rest übernehmen wir.
E-Mail
Schicken Sie ein Briefing oder eine Frage. Wir antworten innerhalb eines Werktags.