Miele

Miele Japan brachte seine Geschirrspüler mit AutoDos auf den Markt, die das Spülmittel selbst dosieren, und buchte dafür eine Woche lang einen der größten LED-Screens Japans: die Shinjuku Wall 456, 45,6 Meter lang, entlang der East-West Free Passage (Ost-West-Passage) im JR-Bahnhof Shinjuku, mit 100 % Share of Voice.

Eine so lange Wand sieht man sich nicht an. Man geht an ihr entlang. Deshalb ist der Film als Weg gebaut: Spülmittelpulver ergießt sich über die ganze Wand und begräbt das Geschirr, eine PowerDisk rollt herein und saugt alles auf, das Licht geht an in einer Miele-Küche, das Geschirr fliegt in drei Geschirrspüler und kommt glänzend wieder heraus. Das Miele-Logo besetzt die Mitte der Wand, genau dort, wohin die Menschen von beiden Seiten blicken.

Aus demselben 3D-Film entstanden eine Hochformat-Version für die 39 Säulen-Screens von J-AD Vision in der Passage, synchron mit der Wand, sodass sich der ganze Gang auf einen Schlag Miele-Rot färbt, und eine 15-Sekunden-Version für die Screens in den Zügen der JR Yamanote-Linie.

Das Making-of, von der Pulversimulation bis zu den Regeln fürs Geschirr, steht in der Fallstudie.