Kleiner als Dubai, aber Abu Dhabi holt auf.
Dubai vereint rund 73 % der Außenwerbeausgaben in den VAE auf sich, und die Fachpresse sieht Abu Dhabi im Vergleich als unterversorgt. Das ändert sich gerade: neue Netze an den Straßen der Corniche, Screen-Netze auf Yas und Saadiyat und ein Forced-Perspective-3D-Screen in Al Qana. Hier finden Sie die Screens, wer sie vermarktet, die Regeln und den richtigen Zeitpunkt für den Start.
Der Außenwerbemarkt in Abu Dhabi
Die Außenwerbeausgaben in den VAE lagen bei rund 3,5 Mrd. AED im Jahr 2025, und Dubai steht für etwa 73 % davon (Khaleej Times, PwC-Studie). Am gesamten Golf kam Außenwerbung auf rund ein Viertel der erfassten Werbeausgaben, 2,21 Mrd. $ von Dezember 2024 bis November 2025, und lag damit nur hinter TV (Communicate, Ipsos-Daten).
Der Markt konsolidiert sich und baut aus. Im Juni 2025 legte die Multiply Group aus Abu Dhabi BackLite Media, Viola Media und Media 247 zur Multiply Media Group zusammen, mit mehr als 3.000 Werbeträgern in den VAE (Aletihad). 2026 bezeichnete invidis Abu Dhabi im Vergleich zu Dubai als unterversorgt mit digitaler Außenwerbung, während die Gruppe LED-Stelen entlang der Hauptstraßen aufstellte, auch an der Corniche (invidis, via Digital Signage Pulse). Auf den Inseln planten Media Blends und Miral in einer ersten Phase 35 Screens auf Yas Island und in einer zweiten mehr als 60 auf Saadiyat (Campaign Middle East).
Screens in Abu Dhabi, die sich für ein 3D-Billboard eignen
The Curve, Al Qana
BackLite MediaGebogene Übereck-LED, vermarktet als Forced-Perspective-3DIm März 2023 als erster Forced-Perspective-3D-Screen in Abu Dhabi gestartet, ausgerichtet auf die Khaleej Al Arabi Street, die Hauptachse vom Flughafen (Campaign Middle East)
Star of the Nation, Nation Towers Galleria
OutreachFassaden-LED, 448 m² (28 x 16 m)Eine sehr große Fläche an der Corniche, gegenüber dem St. Regis Beach, nahe Emirates Palace und Etihad Towers (Campaign Middle East)
The Triple Crown, Al Khaleej Al Arabi Street
BackLite MediaDrei große digitale Billboards an der StraßeDrei verbundene Screens für eine Sequenz, gesehen von Pendlern, Anwohnern und Touristen (Campaign Middle East)
Netz auf Yas Island
Media Blends35 digitale Screens in mehreren GrößenRund um Yas Bay, Etihad Arena, Yas Marina Circuit, Yas Mall und Ferrari World (Campaign Middle East)
Digital Totem Networks, Corniche Street und Salam Street
Viola MediaLED-Stelen an der StraßeKeine 3D-Fläche: ein Creative entlang der Achse vom Präsidentenpalast bis Saadiyat Island (Campaign Middle East)
The Curve ist der Screen, der für anamorphe Filme vermarktet wird. Laut Berichten liefen die Visuals dort als 15-Sekunden-Loop alle 120 Sekunden, der Film muss seinen Effekt also schnell zünden. Star of the Nation ist eine große flache Fassade: 3D wirkt dort als Tiefe, nicht als Übereck-Illusion. Mehr Übereck-Screens mit nachweisbarer Bilanz finden Sie in Dubai.
Eine dokumentierte anamorphe Markenkampagne in Abu Dhabi haben wir bisher nicht gefunden. Am nächsten kommt der Grand Prix 2024: McLaren, Mastercard und Beyond Properties nutzten am Yas Marina Circuit einen holografischen 3D-Screen, eine andere Technik als ein anamorphes Billboard (Campaign Middle East).
Wer die Flächen vermarktet
- BackLite Media (Multiply Media Group): die Landmark Series mit The Triple Crown an der Al Khaleej Al Arabi Street und den Screens in Al Qana, darunter The Curve, programmatisch buchbar über VIOOH (Campaign Middle East).
- Viola Media (Multiply Media Group): die Digital Totem Networks an Corniche Street und Salam Street, digitale Brückenbanner und ein Dach-Screen an der Airport Road (Campaign Middle East).
- Outreach: Star of the Nation an der Corniche (Campaign Middle East).
- Media Blends: die Netze auf Yas Island und Saadiyat Island, gemeinsam mit Miral (Campaign Middle East).
Genehmigungen und Content-Regeln
- Standorte: Billboard-Standorte an den inneren und den Hauptstraßen Abu Dhabis verwaltet das Municipal Property Contracts Office der Abu Dhabi City Municipality und bietet sie Werbeunternehmen an (Department of Municipalities and Transport).
- Nationale Standards: Seit dem 29. Mai 2025 gelten die 20 Content-Standards des UAE Media Council. Standard 18 verlangt, dass Werbung Kultur, Identität und Werte der VAE respektiert, mit Bußgeldern von 10.000 AED bis 1 Mio. AED (Gulf News).
- Immobilienwerbung: Seit dem 1. Januar 2026 brauchen Immobilienanzeigen im Außenbereich eine Madhmoun-Genehmigungsnummer, einen QR-Code mit verifizierten Objektdaten und das ADREC-Branding, wie dubizzle zusammenfasst (dubizzle).
Wann sich ein Start in Abu Dhabi lohnt
- 01
ADIPEC, die Energiemesse im ADNEC, im November: vom 2. bis 5. November 2026, laut einem Veranstaltungskalender (Petroleum Australia).
- 02
Frieze Abu Dhabi, vom 19. bis 22. November 2026 in Manarat Al Saadiyat, die erste Ausgabe unter dem Namen Frieze (Frieze).
- 03
Formel-1-Grand-Prix von Abu Dhabi, Anfang Dezember: vom 3. bis 6. Dezember 2026 am Yas Marina Circuit (Bernama).
- 04
Ramadan, der sich mit dem Mondkalender verschiebt. 2025 fiel er in den März, den stärksten Werbemonat des Jahres am Golf (Communicate).
Ein 2D-Video wird gesehen. Ein 3D-Video wird gefilmt.
Gleicher Screen, gleiches Mediabudget. Ein flaches Video läuft wie jede andere Werbung. Anamorphes 3D scheint aus dem Screen zu kommen: Die Leute bleiben stehen, filmen und teilen.
Von Ihrem Mediaplan zu einem Moment, den Menschen filmen.
Sie bringen die Screens und die Marke. Wir bringen die Idee, das 3D und die Anlieferung, und wir machen es Ihnen einfach, vom ersten Call bis zum Tag, an dem alles live geht.
Sehen Sie, wie Ihre Marke den Screen sprengt.
Erzählen Sie uns von Ihrer nächsten Kampagne. Wir melden uns mit einem Konzept, gebaut für Ihren Screen und Ihre Marke: die Idee, der Twist und wie alles abläuft. Kostenlos, und Sie dürfen es behalten.
Unverbindlich. Wenn Sie lieber erst darüber sprechen möchten, buchen Sie einen Call, und wir sehen uns Ihren Plan gemeinsam an.
Die Nachrichten, die wir bekommen, sobald der Screen live ist.
„Danke, das Team ist begeistert“
Brand Marketing · EMEA
„Wirklich tolle Arbeit, vielen Dank“
Social Lead · UK
„Nochmals danke, sieht fantastisch aus“
Brand Content · Zentrale
„Herzlichen Glückwunsch zu einer außergewöhnlich gut gemachten Arbeit“
Nathalie Dubois · Head of Brand Marketing, Media & Comms Western Europe
„Tolle Arbeit, danke“
Campaign Lead · DACH
Alles, was Sie wissen müssen.
Ja. The Curve in Al Qana, vermarktet von BackLite Media, ging im März 2023 als erster Forced-Perspective-3D-Screen in Abu Dhabi an den Start. Er steht an der Khaleej Al Arabi Street, der Hauptachse vom Flughafen in die Stadt.
Die Standorte an Straßen vergibt die Abu Dhabi City Municipality an Werbeunternehmen. Eine Marke bucht also über einen Vermarkter. Die Inhalte müssen den Standards des UAE Media Council entsprechen, und seit dem 1. Januar 2026 brauchen Immobilienanzeigen im Außenbereich eine Madhmoun-Genehmigungsnummer und einen QR-Code.
Ja. Wir können die Mediabuchung bei den Vermarktern übernehmen: Die Screens werden passend zum Creative gewählt, und das Budget bleibt unter Kontrolle. Arbeiten Sie schon mit einer Mediaagentur, liefern wir den 3D-Film passend zu deren Plan.
Kein Vermarkter in Abu Dhabi veröffentlicht seine Preisliste. Die Media wird daher pro Screen und Zeitraum kalkuliert. Der 3D-Film hängt davon ab, wie viele Screens und Formate er bedienen muss. Wir kalkulieren beides, sobald die Screens feststehen.
Ja. Wir erstellen flache und 3D-Versionen und passen sie an jeden Screen und jeden Vermarkter in Ihrem Plan an, ob ein einzelnes Flaggschiff-Billboard oder Dutzende in mehreren Märkten. Die technische Abstimmung ist unser Job, nicht Ihrer.
Die Kreation ist ein eigener Posten, aber Sie müssen dafür nie mehr Media einkaufen. Sie lassen die Impressions, die Sie bereits bezahlt haben, mehr leisten: Dieselben Screens erzeugen plötzlich von selbst organische Reichweite.
Ideen und erste Visuals können mit KI entstehen. Das finale 3D baut unser eigenes Team, denn ein echter Screen mit echten Menschen davor verzeiht keine Ungenauigkeit.
Call buchen
Der beste nächste Schritt. Zwanzig Minuten, um gemeinsam auf Ihren Plan zu schauen und Ihnen zu sagen, wo ein 3D-Moment passt.
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