Een kleinere markt dan Dubai, maar die haalt in.
Dubai neemt ongeveer 73% van de buitenreclame-uitgaven in de VAE voor zijn rekening, en volgens de vakpers blijft Abu Dhabi daarbij ver achter. Dat verandert: nieuwe netwerken langs de weg op de Corniche, schermnetwerken op Yas en Saadiyat, en een 3D-scherm met geforceerd perspectief in Al Qana. Hieronder: de schermen, wie ze verkoopt, de regels en wanneer je lanceert.
De buitenreclamemarkt in Abu Dhabi
De uitgaven aan buitenreclame in de VAE bereikten ongeveer AED 3,5 miljard in 2025, en Dubai is goed voor zo’n 73% daarvan (Khaleej Times, PwC study). In de hele Golfregio ging ongeveer een kwart van de gemeten advertentie-uitgaven naar buitenreclame, $ 2,21 miljard van december 2024 tot november 2025, alleen tv deed meer (Communicate, Ipsos data).
De spelers consolideren en bouwen uit. In juni 2025 voegde Multiply Group uit Abu Dhabi BackLite Media, Viola Media en Media 247 samen tot Multiply Media Group, met meer dan 3.000 reclame-eenheden in de VAE (Aletihad). In 2026 beschreef invidis Abu Dhabi als onderbediend in digitale buitenreclame vergeleken met Dubai, terwijl de groep ledtotems langs de hoofdwegen plaatste, ook op de Corniche (invidis, via Digital Signage Pulse). Op de eilanden planden Media Blends en Miral 35 schermen op Yas Island in een eerste fase en meer dan 60 op Saadiyat in een tweede (Campaign Middle East).
Schermen in Abu Dhabi die geschikt zijn voor een 3D billboard
The Curve, Al Qana
BackLite MediaGebogen led-hoekscherm, verkocht als 3D met geforceerd perspectiefIn maart 2023 gelanceerd als eerste 3D-scherm met geforceerd perspectief in Abu Dhabi, met zicht op Khaleej Al Arabi Street, de hoofdweg vanaf het vliegveld (Campaign Middle East)
Star of the Nation, Nation Towers Galleria
OutreachLedgevel, 448 m² (28 x 16 m)Een heel groot canvas aan de Corniche, tegenover St. Regis Beach, vlak bij Emirates Palace en Etihad Towers (Campaign Middle East)
The Triple Crown, Al Khaleej Al Arabi Street
BackLite MediaDrie grote digitale billboards langs de wegDrie verbonden schermen voor één reeks, gezien door forenzen, bewoners en toeristen (Campaign Middle East)
Netwerk op Yas Island
Media Blends35 digitale schermen in verschillende formatenRond Yas Bay, Etihad Arena, Yas Marina Circuit, Yas Mall en Ferrari World (Campaign Middle East)
Digital Totem Networks, Corniche Street en Salam Street
Viola MediaLedtotems langs de wegGeen 3D-vlak: één creatie langs de corridor van het Presidentieel Paleis tot Saadiyat Island (Campaign Middle East)
The Curve is het scherm dat wordt verkocht voor een anamorfe film. De beelden draaiden naar verluidt als loop van 15 seconden, elke 120 seconden, dus de film moet zijn effect snel neerzetten. Star of the Nation is een grote vlakke gevel: 3D werkt daar als diepte, niet als hoekillusie. Voor meer hoekschermen met een trackrecord, zie Dubai.
We vonden nog geen gedocumenteerde anamorfe merkcampagne in Abu Dhabi. Het dichtst in de buurt komt de Grand Prix van 2024, waar McLaren, Mastercard en Beyond Properties een holografisch 3D-scherm gebruikten op Yas Marina Circuit, een andere techniek dan een anamorfe billboard (Campaign Middle East).
Wie de ruimte verkoopt
- BackLite Media (Multiply Media Group): de Landmark Series, met The Triple Crown aan Al Khaleej Al Arabi Street en de schermen van Al Qana, waaronder The Curve, programmatic in te kopen via VIOOH (Campaign Middle East).
- Viola Media (Multiply Media Group): de Digital Totem Networks aan Corniche Street en Salam Street, digitale brugbanners en een dakscherm aan Airport Road (Campaign Middle East).
- Outreach: Star of the Nation aan de Corniche (Campaign Middle East).
- Media Blends: de netwerken op Yas Island en Saadiyat Island, samen met Miral (Campaign Middle East).
Vergunningen en contentregels
- Locaties: billboardlocaties aan de binnen- en hoofdwegen van Abu Dhabi worden beheerd door het Municipal Property Contracts Office van Abu Dhabi City Municipality, dat ze aanbiedt aan reclamebedrijven (Department of Municipalities and Transport).
- Nationale normen: sinds 29 mei 2025 gelden de 20 contentnormen van de UAE Media Council. Norm 18 vraagt dat reclame de cultuur, identiteit en waarden van de VAE respecteert, met boetes van AED 10.000 tot AED 1 miljoen (Gulf News).
- Vastgoedreclame: sinds 1 januari 2026 hebben buitenreclames voor vastgoed een Madhmoun-vergunningsnummer nodig, een QR-code naar geverifieerde gegevens over het object en ADREC-branding, zo vat dubizzle samen (dubizzle).
Wanneer lanceren in Abu Dhabi
- 01
ADIPEC, de energiebeurs in ADNEC, in november: 2 tot 5 november 2026, volgens een evenementenlijst (Petroleum Australia).
- 02
Frieze Abu Dhabi, van 19 tot 22 november 2026 in Manarat Al Saadiyat, de eerste editie onder de naam Frieze (Frieze).
- 03
Formule 1 Grand Prix van Abu Dhabi, begin december: 3 tot 6 december 2026 op Yas Marina Circuit (Bernama).
- 04
Ramadan, die meeschuift met de maankalender. In 2025 viel hij in maart, de grootste reclamemaand van het jaar in de Golf (Communicate).
Een 2D-video wordt gezien. Een 3D-video wordt gefilmd.
Zelfde scherm, zelfde mediabudget. Een platte video speelt af zoals elke andere reclame. Anamorfe 3D lijkt uit het scherm te komen: mensen blijven staan, filmen en delen.
Van je mediaplan tot een moment dat mensen filmen.
Jij brengt de schermen en het merk. Wij brengen het idee, de 3D en de levering, en we houden het simpel voor je, van de eerste call tot de dag dat het live gaat.
Zie je merk uit het scherm breken.
Vertel ons over je volgende campagne. We komen terug met een concept voor jouw scherm en jouw merk: het idee, de twist en hoe het uitpakt. Gratis, en je mag het houden.
Vrijblijvend. Wil je het liever eerst bespreken, plan dan een call en we bekijken je plan samen.
De berichten die we krijgen zodra het scherm live gaat.
“Dank je, het team is er dol op”
Brand marketing · EMEA
“Echt top werk, heel erg bedankt”
Social lead · VK
“Nogmaals bedankt, het ziet er geweldig uit”
Brand content · hoofdkantoor
“Gefeliciteerd met een uitzonderlijk goed uitgevoerde klus”
Nathalie Dubois · Head of Brand Marketing, Media & Comms Western Europe
“Goed gedaan, dank je”
Campaign lead · DACH
Alles wat je moet weten.
Ja. The Curve in Al Qana, verkocht door BackLite Media, ging in maart 2023 live als eerste 3D-scherm met geforceerd perspectief in Abu Dhabi. Het kijkt uit op Khaleej Al Arabi Street, de hoofdweg vanaf het vliegveld.
Locaties langs de weg worden via Abu Dhabi City Municipality aan reclamebedrijven toegewezen, dus een merk boekt via een exploitant. De content moet voldoen aan de normen van de UAE Media Council, en sinds 1 januari 2026 hebben buitenreclames voor vastgoed een Madhmoun-vergunningsnummer en een QR-code nodig.
Ja. We kunnen de media-inkoop bij de exploitanten regelen, zodat de schermen bij de creatie passen en het budget onder controle blijft. Heb je al een mediabureau, dan leveren we de 3D-film aan volgens hun plan.
Geen enkele exploitant in Abu Dhabi publiceert zijn tarieven, dus de media offreren we per scherm en per periode. De 3D-film hangt af van het aantal schermen en formaten waarin hij moet passen. We offreren allebei zodra de schermen gekozen zijn.
Ja. We maken zowel vlakke als 3D-versies en passen ze aan elk scherm en elke mediaexploitant in je plan aan, of het nu gaat om één flagship-billboard of tientallen schermen in meerdere markten. Het technische heen-en-weer is ons werk, niet het jouwe.
De creatie is een aparte post, maar je hoeft er nooit meer media voor te kopen. Je laat de impressies waarvoor je al betaald hebt harder werken: dezelfde schermen gaan zelf organisch bereik genereren.
Ideeën en eerste visuals kunnen met AI gemaakt worden. De uiteindelijke 3D bouwt ons eigen team, want een echt scherm met echte mensen ervoor vergeeft geen benaderingen.
Call inplannen
De beste volgende stap. Twintig minuten om samen naar je plan te kijken en je te vertellen waar een 3D-moment past.
WhatsApp
De snelste manier om ons te bereiken. Stuur een foto van je scherm en wij nemen het vanaf daar over.
E-mail
Stuur een briefing of een vraag. We antwoorden binnen één werkdag.