Miele

Miele lanceerde HydroClean, een oven die zichzelf schoonmaakt, en wilde dat mensen het in een paar seconden snapten op schermen waar ze langslopen, in vier landen en vijf talen.

We bouwden een Europese gevel in CGI en lieten die werken als een oven: werklui voor de ramen, de deur gaat open op een vuile oven, het programma loopt, de oven eindigt schoon. Geen opnames, één concept en een versie op maat voor elk scherm in het plan, van de Digital Dream in Parijs tot de Meir in Antwerpen. Een mixed reality-versie plaatste het gebouw in een echte straat in Parijs, voor social.

Het plan liep in winkelcentra, stations en winkelstraten in de vier landen, onder meer:

• Frankrijk: Parijs (Opéra, Printemps Haussmann, Citadium Beaubourg), Westfield Les 4 Temps in La Défense (de Digital Dream en de Business Wall), Parly 2 in Le Chesnay, Cap 3000 bij Nice.
• België: Brussel (Nieuwstraat en de metro), de Meir in Antwerpen, de Veldstraat in Gent en schermen in stations in het hele land.
• Luxemburg: Cloche d’Or, Luxemburg-Stad.
• Nederland: Amsterdam, Utrecht, Rotterdam, Den Haag, Eindhoven, Tilburg, Amstelveen, Leidschendam (Westfield Mall of the Netherlands), Hoofddorp, Nieuwegein, Arnhem, Almere, Hilversum, Groningen.

Het hele verhaal, de keuzes die we met het team van Miele maakten en wat we leerden toen de schermen live waren, lees je in de case.