Twee iconische schermen voor 3D, in één stad.
Ströer maakt van Hamburg zijn stad van iconische schermen: The Lighthouse, een hoek van meer dan 530 m² aan de Reeperbahn, gebouwd voor anamorfe content, en The Whale, een ledwand van 342 m² op het centraal station. Daaromheen worden de straatnetwerken vernieuwd, onder strengere regels. Hieronder: de schermen die geschikt zijn voor een 3D billboard, wie ze verkoopt, de regels en wanneer je lanceert.
De buitenreclamemarkt in Hamburg
De Duitse buitenreclamemarkt groeit snel. Landelijk gingen de bruto reclame-inkomsten in 2024 voor het eerst over de € 3 miljard, een stijging van 12,7%, en digitale buitenreclame groeide met 19% tot 43% van het totaal (cijfers van de Fachverband Aussenwerbung, gemeld door LebensmittelPraxis). Ströer, de grootste exploitant, liet zijn landelijke buitenreclameomzet in de eerste negen maanden van 2025 met 5% groeien tot € 691 miljoen, waarvan € 267 miljoen digitaal (retail-news.de).
Hamburg is waar de grote schermen naartoe gaan. In augustus 2026 gunde de stad haar reclamerechten in de openbare ruimte opnieuw aan Wall (JCDecaux-groep) en DSM Deutsche Städte Medien (Ströer-groep), tot eind 2041, onder voorbehoud van goedkeuring door het stadsparlement (Stad Hamburg). Het deel van Wall omvat 2.200 abri’s met 1.710 analoge en digitale City Light Posters; Hamburg had in 2015 de eerste digitale schermen van 2 m² op openbare grond in Europa (invidis). Ströer verwacht dat The Whale op het centraal station alleen al meer opbrengt dan al zijn DOOH-omzet op stadsniveau in heel Duitsland samen (invidis).
Schermen in Hamburg die geschikt zijn voor een 3D billboard
The Lighthouse, Spielbudenplatz, Reeperbahn
Ströer en blowUP mediaDrie grote ledschermen rond een ronde hoek, meer dan 530 m², plus ruim 300 m² aan ambient schermenRond de hoek gebouwd voor anamorfe 3D; Ströer noemt het het eerste immersieve DOOH-scherm van Duitsland, te boeken vanaf half september 2026 (invidis)
The Whale, Hamburg Hauptbahnhof
Ströer en blowUP mediaOverdekte ledwand, 342 m², 38 x 9 m, pixel pitch 10 mm; slots van 10 seconden, tot 20 keer per uurVerkocht als 3D; volgens Daktronics past het zicht vanaf de perrons bij effecten met geforceerd perspectief; zo’n 500.000 passanten per dag (LEDinside)
Public Video Giant Screens, Hauptbahnhof
StröerOverdekte ledschermen tot 24 m²Droeg in 2022 de geanimeerde 3D-campagne van AIDA (CruiseMapper)
Public Video City Towers
StröerStaande ledzuilen van 3,25 m² per stuk, op drukke buitenlocatiesVolgens Ströer kunnen objecten erop vrij zweven en zijn 3D-illusies mogelijk (CruiseMapper)
Digitale City Light Posters
Wall (JCDecaux)Panelen van 2 m² in 2.200 abri’sGeen hoekvlak: eenvoudige diepte-effecten op ooghoogte, en bereik in de hele stad (invidis)
3D-campagnes die Hamburg al zag
- AIDA Cruises (2022): een geanimeerd 3D-cruiseschip dat op de golven dreef, met water dat uit het scherm leek te stromen, op de City Towers en de Giant Screens op het Hauptbahnhof. De campagne startte op 15 augustus 2022, vlak voor de Hamburg Cruise Days (CruiseMapper).
- Zespri (2023): een campagne met geforceerd perspectief, waarin de geanimeerde Kiwi Brothers uit grote DOOH-schermen in Düsseldorf, Hamburg en München braken, gepland door Mindshare en ScreenOnDemand (Horizont).
Allebei draaiden ze op schermen die niet voor 3D gebouwd zijn. The Lighthouse is dat wel.
Wie de ruimte verkoopt
- Ströer: de Public Video Giant Screens en City Towers op het Hauptbahnhof, andere stations, malls en buitenlocaties, plus infoschermen in de U-Bahn, zoals op Gänsemarkt (CruiseMapper).
- blowUP media (Ströer-groep): iconische schermen, mede-ontwikkelaar van The Whale en The Lighthouse (invidis).
- Wall (JCDecaux-groep): het abricontract, in 2026 verlengd voor 15 jaar (invidis).
- DSM Deutsche Städte Medien (Ströer-groep): mede-houder van de reclamerechten in de openbare ruimte van de stad tot eind 2041 (Stad Hamburg).
Regels die je moet kennen vóór de briefing
Alle drie komen uit de nieuwe reclamecontracten van de stad (Stad Hamburg):
- Digitaal, maar minder: een nieuwe digitale installatie op openbare grond mag alleen als er analoge installaties verdwijnen, in een verhouding van 1 op 1,5. Tot 170 locaties kunnen verdwijnen, afhankelijk van de vergunningen per district.
- Licht en beweging: digitale installaties onder de stadscontracten gaan ’s nachts uit, schijnen minder fel om insecten te beschermen en mogen geen schreeuwerige of afleidende effecten tonen. Een 3D-film voor deze schermen moet rustig blijven.
- Federale lichtregel: de komende regel die dieren en planten beschermt tegen kunstlicht (§ 41a van de Duitse natuurbeschermingswet) geldt ook voor bestaande digitale installaties.
Wanneer lanceren in Hamburg
- 01
OMR Festival, in mei: 70.000 bezoekers in 2026, vooral marketeers en beslissers bij merken; de editie van 2027 loopt van 3 tot 5 mei in de Hamburg Messe (OMR).
- 02
Hamburg Cruise Days, in augustus: AIDA stemde zijn 3D-campagne van 2022 af op het evenement (CruiseMapper).
- 03
Reeperbahn Festival, in september: het grootste clubfestival van Europa neemt de straat over waar The Lighthouse staat; de editie van 2027 loopt van 15 tot 19 september (Reeperbahn Festival).
Een 2D-video wordt gezien. Een 3D-video wordt gefilmd.
Zelfde scherm, zelfde mediabudget. Een platte video speelt af zoals elke andere reclame. Anamorfe 3D lijkt uit het scherm te komen: mensen blijven staan, filmen en delen.
Van je mediaplan tot een moment dat mensen filmen.
Jij brengt de schermen en het merk. Wij brengen het idee, de 3D en de levering, en we houden het simpel voor je, van de eerste call tot de dag dat het live gaat.
Zie je merk uit het scherm breken.
Vertel ons over je volgende campagne. We komen terug met een concept voor jouw scherm en jouw merk: het idee, de twist en hoe het uitpakt. Gratis, en je mag het houden.
Vrijblijvend. Wil je het liever eerst bespreken, plan dan een call en we bekijken je plan samen.
De berichten die we krijgen zodra het scherm live gaat.
“Dank je, het team is er dol op”
Brand marketing · EMEA
“Echt top werk, heel erg bedankt”
Social lead · VK
“Nogmaals bedankt, het ziet er geweldig uit”
Brand content · hoofdkantoor
“Gefeliciteerd met een uitzonderlijk goed uitgevoerde klus”
Nathalie Dubois · Head of Brand Marketing, Media & Comms Western Europe
“Goed gedaan, dank je”
Campaign lead · DACH
Alles wat je moet weten.
The Lighthouse aan de Reeperbahn is rond een hoek gebouwd voor anamorfe 3D, met meer dan 530 m² led. The Whale op het Hauptbahnhof is het overdekte alternatief: 342 m², zichtbaar vanaf de perrons, in een station met zo’n 500.000 passanten per dag. De keuze hangt af van het idee en het publiek.
Geen enkele exploitant in Hamburg publiceert tarieven voor The Lighthouse, The Whale of de andere schermen, dus de media wordt per scherm en per datum geofferd. De 3D-film hangt af van het aantal schermen en formaten waarin hij moet passen. We offreren allebei zodra de schermen gekozen zijn.
Ja. We kunnen de media-inkoop bij de exploitanten regelen, zodat de schermen bij de creatie passen en het budget onder controle blijft. Heb je al een mediabureau, dan leveren we de 3D-film aan volgens hun plan.
Ja, via de reclamecontracten van de stad. Een nieuwe digitale installatie op openbare grond mag alleen als er analoge installaties verdwijnen, in een verhouding van 1 op 1,5. Digitale schermen gaan ’s nachts uit, schijnen minder fel en mogen geen schreeuwerige of afleidende effecten tonen.
Ja. We maken zowel vlakke als 3D-versies en passen ze aan elk scherm en elke mediaexploitant in je plan aan, of het nu gaat om één flagship-billboard of tientallen schermen in meerdere markten. Het technische heen-en-weer is ons werk, niet het jouwe.
De creatie is een aparte post, maar je hoeft er nooit meer media voor te kopen. Je laat de impressies waarvoor je al betaald hebt harder werken: dezelfde schermen gaan zelf organisch bereik genereren.
Ideeën en eerste visuals kunnen met AI gemaakt worden. De uiteindelijke 3D bouwt ons eigen team, want een echt scherm met echte mensen ervoor vergeeft geen benaderingen.
Call inplannen
De beste volgende stap. Twintig minuten om samen naar je plan te kijken en je te vertellen waar een 3D-moment past.
WhatsApp
De snelste manier om ons te bereiken. Stuur een foto van je scherm en wij nemen het vanaf daar over.
E-mail
Stuur een briefing of een vraag. We antwoorden binnen één werkdag.