Miele

Miele brachte HydroClean auf den Markt, einen Backofen, der sich selbst reinigt, und brauchte eine Botschaft, die man in Sekunden versteht, auf Screens im Vorbeigehen, in vier Ländern und fünf Sprachen.

Wir haben eine europäische Fassade in CGI gebaut und sie sich wie ein Backofen verhalten lassen: Arbeiter an den Fenstern, die Tür öffnet sich zu einem schmutzigen Ofen, der Zyklus läuft, am Ende ist der Ofen sauber. Kein Dreh, ein Konzept und eine eigene Version für jeden Screen im Plan, vom Digital Dream in Paris bis zur Meir in Antwerpen. Eine Mixed-Reality-Version setzte das Gebäude für Social Media in eine echte Pariser Straße.

Der Plan lief in Einkaufszentren, Bahnhöfen und Einkaufsstraßen in allen vier Ländern, unter anderem:

• Frankreich: Paris (Opéra, Printemps Haussmann, Citadium Beaubourg), Westfield Les 4 Temps in La Défense (Digital Dream und Business Wall), Parly 2 in Le Chesnay, Cap 3000 bei Nizza.
• Belgien: Brüssel (Rue Neuve und die Metro), die Meir in Antwerpen, die Veldstraat in Gent und Bahnhofs-Screens im ganzen Land.
• Luxemburg: Cloche d’Or, Luxemburg-Stadt.
• Niederlande: Amsterdam, Utrecht, Rotterdam, Den Haag, Eindhoven, Tilburg, Amstelveen, Leidschendam (Westfield Mall of the Netherlands), Hoofddorp, Nieuwegein, Arnheim, Almere, Hilversum, Groningen.

Die ganze Geschichte, die mit dem Miele-Team getroffenen Entscheidungen und was wir gelernt haben, als die Screens live waren, lesen Sie in der Fallstudie.