Un marché plus petit que Dubaï, qui rattrape son retard.
Dubaï concentre environ 73 % des dépenses d’affichage extérieur des Émirats, et la presse spécialisée juge Abou Dhabi sous-équipé en comparaison. Cela change : de nouveaux réseaux en bord de route sur la Corniche, des réseaux d’écrans à Yas et Saadiyat, et un écran 3D en perspective forcée à Al Qana. Ci-dessous : les écrans, leurs régies, les règles et le bon moment pour lancer.
Le marché de l’affichage à Abou Dhabi
Aux Émirats, les dépenses d’affichage extérieur ont atteint environ 3,5 milliards AED en 2025, dont près de 73 % pour Dubaï (Khaleej Times, étude PwC). Dans le Golfe, l’affichage a capté environ un quart des investissements publicitaires mesurés, soit 2,21 milliards $ de décembre 2024 à novembre 2025, juste derrière la télévision (Communicate, données Ipsos).
Les acteurs se regroupent et investissent. En juin 2025, Multiply Group, basé à Abou Dhabi, a fusionné BackLite Media, Viola Media et Media 247 au sein de Multiply Media Group, qui compte plus de 3 000 supports publicitaires aux Émirats (Aletihad). En 2026, invidis jugeait Abou Dhabi sous-équipé en affichage digital par rapport à Dubaï, au moment où le groupe déployait des totems LED le long des grands axes, dont la Corniche (invidis, via Digital Signage Pulse). Sur les îles, Media Blends et Miral prévoyaient 35 écrans sur Yas Island dans une première phase, puis plus de 60 sur Saadiyat dans une seconde (Campaign Middle East).
Les écrans adaptés à la publicité 3D à Abou Dhabi
The Curve, Al Qana
BackLite MediaLED d’angle incurvée, vendue comme écran 3D en perspective forcéeLancé en mars 2023, c’est le premier écran 3D en perspective forcée d’Abou Dhabi, face à Khaleej Al Arabi Street, l’axe principal depuis l’aéroport (Campaign Middle East)
Star of the Nation, Nation Towers Galleria
OutreachFaçade LED, 448 m² (28 x 16 m)Une très grande toile sur la Corniche, face à la plage du St. Regis, près de l’Emirates Palace et des Etihad Towers (Campaign Middle East)
The Triple Crown, Al Khaleej Al Arabi Street
BackLite MediaTrois grands panneaux numériques en bord de routeTrois écrans connectés pour une même séquence, vus par les navetteurs, les résidents et les touristes (Campaign Middle East)
Réseau de Yas Island
Media Blends35 écrans numériques de plusieurs taillesAutour de Yas Bay, de l’Etihad Arena, du Yas Marina Circuit, du Yas Mall et de Ferrari World (Campaign Middle East)
Digital Totem Networks, Corniche Street et Salam Street
Viola MediaTotems LED en bord de routePas un support 3D : une même création tout au long de l’axe qui relie le palais présidentiel à Saadiyat Island (Campaign Middle East)
The Curve est l’écran vendu pour un film anamorphique. Selon la presse, ses visuels tournent en boucle de 15 secondes toutes les 120 secondes : le film doit produire son effet vite. Star of the Nation est une grande façade plate : la 3D y joue sur la profondeur, pas sur l’illusion d’angle. Pour des écrans d’angle qui ont déjà fait leurs preuves, voir Dubaï.
Nous n’avons encore trouvé aucune campagne de marque anamorphique documentée à Abou Dhabi. Le cas le plus proche : le Grand Prix 2024, où McLaren, Mastercard et Beyond Properties ont utilisé un écran holographique 3D au Yas Marina Circuit, une technique différente de l’affichage anamorphique (Campaign Middle East).
Qui vend les espaces
- BackLite Media (Multiply Media Group) : la Landmark Series, avec The Triple Crown sur Al Khaleej Al Arabi Street et les écrans d’Al Qana dont The Curve, achetables en programmatique via VIOOH (Campaign Middle East).
- Viola Media (Multiply Media Group) : les Digital Totem Networks sur Corniche Street et Salam Street, des bannières numériques sur les ponts et un écran en toiture sur Airport Road (Campaign Middle East).
- Outreach : Star of the Nation, sur la Corniche (Campaign Middle East).
- Media Blends : les réseaux de Yas Island et de Saadiyat Island, avec Miral (Campaign Middle East).
Autorisations et règles de contenu
- Emplacements : les sites d’affichage sur les axes internes et principaux d’Abou Dhabi sont gérés par le Municipal Property Contracts Office de l’Abu Dhabi City Municipality, qui les propose aux sociétés d’affichage (Department of Municipalities and Transport).
- Normes nationales : depuis le 29 mai 2025, les 20 normes de contenu de l’UAE Media Council s’appliquent. La norme 18 impose aux publicités de respecter la culture, l’identité et les valeurs des Émirats, sous peine d’amendes de 10 000 AED à 1 millions AED (Gulf News).
- Publicités immobilières : depuis le 1 janvier 2026, les annonces immobilières en extérieur doivent afficher un numéro de permis Madhmoun, un QR code renvoyant aux informations vérifiées du bien et le logo de l’ADREC, comme le résume dubizzle (dubizzle).
Quand lancer à Abou Dhabi
- 01
ADIPEC, le salon de l’énergie à l’ADNEC, en novembre : du 2 au 5 novembre 2026, selon un agenda d’événements (Petroleum Australia).
- 02
Frieze Abu Dhabi, du 19 au 22 novembre 2026 à Manarat Al Saadiyat, première édition sous le nom Frieze (Frieze).
- 03
Grand Prix de Formule 1 d’Abou Dhabi, début décembre : du 3 au 6 décembre 2026 au Yas Marina Circuit (Bernama).
- 04
Ramadan, qui suit le calendrier lunaire. En 2025, il tombait en mars, le plus gros mois publicitaire de l’année dans le Golfe (Communicate).
Une vidéo 2D, on la regarde. Une 3D, on la filme.
Même écran, même budget média. Une vidéo plate passe comme n’importe quelle pub. La 3D anamorphique semble sortir de l’écran : les gens s’arrêtent, la filment et la partagent.
De votre plan média à un moment que le public filme.
Vous apportez les écrans et la marque. Nous apportons l’idée, la 3D et la livraison, et nous vous simplifions la vie du premier appel jusqu’au jour de la mise en ligne.
Voyez votre marque sortir de l’écran.
Parlez-nous de votre prochaine campagne. Nous revenons vers vous avec un concept pensé pour votre écran et votre marque : l’idée, le twist et la façon dont il se déploie. Gratuit, et il vous appartient.
Sans engagement. Si vous préférez en parler d’abord, réservez un appel et nous regardons votre plan ensemble.
Les messages que nous recevons une fois l’écran en ligne.
« Merci, toute l’équipe adore »
Marketing de marque · EMEA
« Vraiment du beau travail, merci beaucoup »
Responsable social media · Royaume-Uni
« Merci encore, le rendu est incroyable »
Brand content · Siège
« Félicitations pour un travail exceptionnellement bien mené »
Nathalie Dubois · Head of Brand Marketing, Media & Comms Western Europe
« Super travail, merci »
Responsable de campagne · DACH
Tout ce que vous devez savoir.
Oui. The Curve, à Al Qana, commercialisé par BackLite Media, a été lancé en mars 2023 : c’est le premier écran 3D en perspective forcée d’Abou Dhabi. Il fait face à Khaleej Al Arabi Street, l’axe principal depuis l’aéroport.
Les emplacements en bord de route sont attribués aux sociétés d’affichage par l’Abu Dhabi City Municipality : une marque réserve donc par l’intermédiaire d’une régie. Le contenu doit respecter les normes de l’UAE Media Council, et depuis le 1 janvier 2026, les publicités immobilières en extérieur doivent afficher un numéro de permis Madhmoun et un QR code.
Oui. Nous pouvons gérer l’achat média auprès des régies : les écrans sont choisis pour la création, et le budget reste maîtrisé. Si vous avez déjà une agence média, nous livrons le film 3D selon son plan.
Aucune régie d’Abou Dhabi ne publie sa grille tarifaire : le média se chiffre écran par écran, date par date. Le film 3D dépend du nombre d’écrans et de formats à couvrir. Nous chiffrons les deux une fois les écrans choisis.
Oui. Nous créons une version plate et une version 3D, adaptées à chaque écran et à chaque régie de votre plan, qu’il s’agisse d’un seul panneau phare ou de dizaines d’écrans sur plusieurs marchés. Les allers-retours techniques, c’est notre travail, pas le vôtre.
La création est une ligne à part, mais elle ne vous oblige jamais à acheter plus de média. Vous faites travailler davantage les impressions déjà payées : les mêmes écrans se mettent à générer de la portée organique par eux-mêmes.
Les idées et les premiers visuels peuvent s’appuyer sur l’IA. La 3D finale est construite par notre propre équipe, car un vrai écran, avec de vraies personnes devant, ne pardonne aucune approximation.
Réserver un appel
La meilleure prochaine étape. Vingt minutes pour regarder votre plan ensemble et vous dire où un moment 3D trouve sa place.
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Le moyen le plus rapide de nous joindre. Envoyez une photo de votre écran, nous nous occupons du reste.
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