Le premier écran numérique d’Allemagne était à Munich. Ses écrans 3D sont au Stachus.
Le premier écran d’affichage digital d’Allemagne s’est allumé dans une station de U-Bahn munichoise en 1994. Aujourd’hui, les surfaces adaptées à un panneau publicitaire 3D se concentrent au Stachus, l’une des places les plus fréquentées de la ville, et dans le nouveau terminal de l’aéroport, qui publie ses tarifs. Ci-dessous : les écrans, leurs régies, les tarifs catalogue 2025 de l’aéroport, les règles et les dates.
Le marché de l’affichage à Munich
Le marché allemand de l’affichage croît vite. Au niveau national, les recettes publicitaires brutes ont dépassé 3 milliards d’euros pour la première fois en 2024, en hausse de 12,7 %, et l’affichage digital a progressé de 19 % pour atteindre 43 % du total (chiffres du Fachverband Aussenwerbung, rapportés par LebensmittelPraxis). Au premier semestre 2025, les recettes nationales de l’affichage digital ont atteint environ 731 millions d’euros bruts, soit 22 % de plus qu’un an plus tôt, selon Nielsen (W&V).
Tout a commencé à Munich. Le premier écran d’affichage digital d’Allemagne s’est allumé dans la station de U-Bahn Odeonsplatz le 15 février 1994 : un Infoscreen qui appartient aujourd’hui à Ströer (Ströer). Le Stachus, ou Karlsplatz, voit passer jusqu’à 300 000 personnes par jour, et un nouveau cube LED 3D autoportant devait y ouvrir en septembre 2025 (W&V). À l’aéroport, l’extension du Terminal 1 ajoute 56 emplacements publicitaires, tous numériques, pour environ 6 millions de passagers par an attendus dans sa zone non-Schengen à partir de 2026 (Munich Airport).
Les écrans adaptés à un panneau publicitaire 3D à Munich
Cube LED 3D du Stachus, Karlsplatz
Oohlala media, contenus par met[ads]Cube LED autoportant sans jointure, à 360°Construit et vendu comme un format DOOH 3D, visible sur plusieurs faces ; jusqu’à 300 000 passants par jour (W&V)
Panneau LED du Stachus, Karlsplatz
StröerLED intérieure à pas fin, environ 30 m de largeUne toile de la taille d’un panneau d’affichage, à l’un des principaux accès au métro, avec un fort flux de voyageurs quotidiens (invidis)
Plaza Brand Stage, extension du Terminal 1
Flughafen MünchenMur LED de 8,45 x 4,75 m, Full HD, à côté d’un espace d’exposition de 58 m² ; 18 heures par jour, sans sonLe produit peut se tenir devant son propre film 3D, face aux voyageurs long-courriers (Munich Airport)
Réseau Passenger Walkway, extension du Terminal 1
Flughafen München11 murs LED de 3,00 x 1,70 m et 3 de 2,40 x 1,40 mPas un point de vue unique : une histoire racontée d’écran en écran, au fil du flux de passagers (Munich Airport)
Infoscreens du U-Bahn
StröerProjections de 4 x 2,5 m sur les murs des tunnels, à Max-Weber-Platz, Odeonsplatz, Rotkreuzplatz et MarienplatzUn public qui attend, face à l’écran, de l’autre côté des voies (Hörmann)
Nous n’avons pas trouvé à Munich d’écran d’angle extérieur géant comme celui de Hambourg. Un plan national peut associer cet écran d’angle aux formats du Stachus.
Les campagnes 3D déjà vues à Munich
- Zespri (2023) : une campagne en perspective forcée où les Kiwi Brothers animés sortent de grands écrans DOOH à Düsseldorf, Hambourg et Munich, planifiée par Mindshare et ScreenOnDemand (Horizont).
- Red Bull Organics : une illusion modélisée en 3D sur le Public Video Giant du Stachus, comme si l’on regardait à travers une vitre l’intérieur d’un pilier de la station. L’étude de cas de l’agence ne donne pas d’année (DEPARTD).
Qui vend les espaces
- Ströer, via DSM Deutsche Städte Medien : la publicité pour l’exploitant des transports MVG (trams, arrêts, U-Bahn), les infoscreens du U-Bahn et le grand panneau LED du Stachus (Ville de Munich).
- Flughafen München : vend et valide tous les médias de l’aéroport, dont le réseau numérique de l’extension du Terminal 1 (Munich Airport).
- Oohlala media : développeur du cube 3D du Stachus, avec met[ads], start-up DOOH 3D de Düsseldorf, comme partenaire de contenu premium (W&V).
Les règles à connaître avant le brief
- Les publicités dans les transports sont validées par MVG : chaque visuel est soumis à MVG ; les publicités discriminatoires ou sexistes et celles des partis politiques et des sectes religieuses sont exclues par contrat. Un visuel refusé doit être revu, sinon il n’est pas diffusé (Ville de Munich).
- La ville ne vend pas les espaces des transports : la Ville de Munich n’a aucun contrat avec MVG ni avec Ströer pour les espaces publicitaires des transports. MVG les attribue par ses propres contrats, et la ville n’attribue que les droits publicitaires sur les terrains qui lui appartiennent (Ville de Munich).
- Créations à l’aéroport : Flughafen München les valide et les installe ; le client commande et paie la production (Munich Airport).
Ce que ça coûte
L’aéroport de Munich publie les tarifs catalogue de l’extension du Terminal 1 dans ses données média 2025, hors TVA (Munich Airport) :
- City Light Posters numériques (départs, zone non-Schengen) : un créneau à 3 700 € par semaine, 12 960 € par mois ou 90 000 € par an ; usage exclusif à 11 100 € par semaine. Les données média mentionnent une commission d’agence de 10 %.
- Réseau LED Passenger Walkway : un créneau à 7 600 € par semaine ou 185 000 € par an ; usage exclusif à 22 800 € par semaine.
- Plaza Brand Stage (mur LED et espace d’exposition) : 475 000 € par an, en exclusivité.
Aucun tarif n’est publié pour les écrans du Stachus. Le film 3D est un budget à part, qui dépend du nombre de formats à couvrir.
Quand lancer à Munich
- 01
Oktoberfest, de la mi-septembre à début octobre : un record de 7,4 millions de visiteurs sur 16 jours en 2026 ; l’édition 2027 se tient du 18 septembre au 3 octobre (Oktoberfest).
- 02
IAA Mobility, en septembre les années impaires : constructeurs automobiles et marques tech y lancent leurs nouveautés devant un public international ; l’édition 2027 se tient du 7 au 12 septembre (IAA Mobility).
Une vidéo 2D, on la regarde. Une 3D, on la filme.
Même écran, même budget média. Une vidéo plate passe comme n’importe quelle pub. La 3D anamorphique semble sortir de l’écran : les gens s’arrêtent, la filment et la partagent.
De votre plan média à un moment que le public filme.
Vous apportez les écrans et la marque. Nous apportons l’idée, la 3D et la livraison, et nous vous simplifions la vie du premier appel jusqu’au jour de la mise en ligne.
Voyez votre marque sortir de l’écran.
Parlez-nous de votre prochaine campagne. Nous revenons vers vous avec un concept pensé pour votre écran et votre marque : l’idée, le twist et la façon dont il se déploie. Gratuit, et il vous appartient.
Sans engagement. Si vous préférez en parler d’abord, réservez un appel et nous regardons votre plan ensemble.
Les messages que nous recevons une fois l’écran en ligne.
« Merci, toute l’équipe adore »
Marketing de marque · EMEA
« Vraiment du beau travail, merci beaucoup »
Responsable social media · Royaume-Uni
« Merci encore, le rendu est incroyable »
Brand content · Siège
« Félicitations pour un travail exceptionnellement bien mené »
Nathalie Dubois · Head of Brand Marketing, Media & Comms Western Europe
« Super travail, merci »
Responsable de campagne · DACH
Tout ce que vous devez savoir.
Oui. Au Stachus, un cube LED autoportant est construit et vendu comme un format DOOH 3D, visible sur plusieurs faces, sur une place qui voit passer jusqu’à 300 000 personnes par jour. Le panneau LED de 30 mètres de Ströer, à l’accès aux transports du Stachus, est l’autre grande toile.
L’aéroport publie ses tarifs catalogue. Dans ses données média 2025 pour l’extension du Terminal 1, un créneau sur les City Light Posters numériques coûte 3 700 € par semaine, le réseau LED des passerelles 7 600 € par semaine, et la Plaza Brand Stage 475 000 € par an, hors TVA.
Oui. Nous pouvons gérer l’achat média auprès des régies : les écrans sont choisis pour la création, et le budget reste maîtrisé. Si vous avez déjà une agence média, nous livrons le film 3D selon son plan.
L’exploitant des transports, MVG. Ströer vend les espaces et soumet chaque visuel à MVG ; les publicités discriminatoires ou sexistes et celles des partis politiques ou des sectes religieuses sont exclues, et un visuel refusé doit être revu, sinon il n’est pas diffusé.
Oui. Nous créons une version plate et une version 3D, adaptées à chaque écran et à chaque régie de votre plan, qu’il s’agisse d’un seul panneau phare ou de dizaines d’écrans sur plusieurs marchés. Les allers-retours techniques, c’est notre travail, pas le vôtre.
La création est une ligne à part, mais elle ne vous oblige jamais à acheter plus de média. Vous faites travailler davantage les impressions déjà payées : les mêmes écrans se mettent à générer de la portée organique par eux-mêmes.
Les idées et les premiers visuels peuvent s’appuyer sur l’IA. La 3D finale est construite par notre propre équipe, car un vrai écran, avec de vraies personnes devant, ne pardonne aucune approximation.
Réserver un appel
La meilleure prochaine étape. Vingt minutes pour regarder votre plan ensemble et vous dire où un moment 3D trouve sa place.
WhatsApp
Le moyen le plus rapide de nous joindre. Envoyez une photo de votre écran, nous nous occupons du reste.
E-mail
Envoyez un brief ou une question. Nous répondons sous un jour ouvré.