Lyon avait banni l’affichage dynamique extérieur. La justice a levé l’interdiction en 2025.
En 2023, la Métropole de Lyon a interdit l’affichage dynamique extérieur dans ses 59 communes. En juin 2025, le tribunal administratif a annulé cette interdiction, mais des règles strictes par zone s’appliquent toujours. Ci-dessous : où la publicité 3D fonctionne aujourd’hui, qui vend les écrans, les règles en détail et les dates qui comptent.
Le marché de l’affichage publicitaire à Lyon
Aucun chiffre propre à Lyon n’est publié : la référence est donc nationale. Le chiffre d’affaires de l’affichage en France a reculé de 5,3 % pour s’établir à 1 325 millions d’euros en 2025, dont 301 millions d’euros pour le numérique : en baisse de 2,3 % par rapport à 2024, mais en hausse de 12,4 % par rapport à 2023. Les centres commerciaux ont été le seul segment en croissance, en hausse de 7,5 % à 144 millions d’euros (Kantar Media, France Pub et IREP, BUMP 2025).
À Lyon, ce sont les règles qui façonnent le marché. La Métropole a adopté son premier règlement local de publicité métropolitain (RLP) le 26 juin 2023, applicable début juillet 2023 dans ses 59 communes (Métropole de Lyon). Il interdisait la publicité numérique extérieure. Le 3 juin 2025, le tribunal administratif de Lyon a annulé cette interdiction, et le vice-président de la Métropole a indiqué qu’un appel était à l’étude (Lyon Capitale).
Où la publicité 3D fonctionne à Lyon
Nous n’avons trouvé à Lyon ni écran LED d’angle géant, ni écran emblématique aux spécifications publiées. Les réseaux numériques recensés sont en sous-sol et dans les gares. La 3D y fonctionne en profondeur, sur des écrans standards.
Stations de métro de Lyon (TCL)
Cityz MediaÉcrans numériques dans les stations de métro ; environ 150 au total sur les métros de Lyon, Toulouse et RennesDes effets de profondeur dans des stations très fréquentées, hors des règles de la rue (Cityz Media)
Gares SNCF, dont celles de Lyon
MediatransportsRéseau d’écrans numériques dans près de 600 garesLa régie cite 10 millions de voyageurs par jour dans les gares françaises et 21 minutes d’attente en moyenne : le temps de lire un effet de profondeur (Mediatransports)
Pour un grand écran incurvé, un plan national peut associer les réseaux lyonnais à Paris, où le New Digital Dream de Westfield Les 4 Temps est commercialisé pour le contenu 3D.
Qui vend les espaces
- Cityz Media : le métro de Lyon, avec ceux de Toulouse et de Rennes (plus de 1 500 faces et environ 150 écrans numériques sur les trois), et la publicité sur les bus à Lyon (Cityz Media).
- Mediatransports (Mediagare) : les gares SNCF de toute la France, près de 600, avec une offre 100 % numérique en gare, grandes gares lyonnaises comprises (Mediatransports).
- JCDecaux : le pionnier du mobilier urbain ; Lyon a été la première ville à adopter son abribus financé par la publicité, en 1964 (JCDecaux).
Les règles à connaître avant le brief
- L’interdiction du numérique est annulée : l’article du RLP qui interdisait la publicité numérique a été annulé par le tribunal administratif de Lyon (jugement n° 2311196, 3 juin 2025). L’interdiction générale des écrans numériques extérieurs ne s’applique donc plus. D’autres articles, comme l’interdiction de la publicité sur les bâches de chantier, ont été annulés par des jugements du 9 juillet 2026 (Métropole de Lyon, RLP).
- Les règles par zone demeurent : la publicité lumineuse doit être éteinte de 23 h à 6 h, sauf sur le mobilier urbain lié aux transports pendant les heures de service. Elle est interdite sur les toits et aux dimensions exceptionnelles, totalement interdite en zones 3 et 4, et interdite sur le mobilier urbain en zone 5 (Métropole de Lyon, RLP).
- Qui décide : les demandes d’autorisation pour les enseignes et les dispositifs publicitaires se déposent en mairie, tandis que la Métropole fait appliquer le RLP depuis le 1 janvier 2024 (Métropole de Lyon).
- Règle nationale : partout en France, la publicité lumineuse, numérique comprise, doit être éteinte de 1 h à 6 h ; les aéroports et le mobilier urbain lié aux transports n’en sont exemptés pendant les heures d’exploitation qu’avec des images fixes (AIDA, INERIS). La limite de 23 h fixée à Lyon est plus stricte.
Quand lancer une campagne à Lyon
- 01
Fête des Lumières, quatre soirées début décembre : le plus grand événement annuel de Lyon, avec toute la ville transformée en spectacle de lumière à ciel ouvert ; du 5 au 8 décembre en 2026 (Fête des Lumières).
- 02
Nuits sonores, en mai : un grand festival de musiques électroniques au public jeune ; l’édition 2027 se tient du 5 au 9 mai (Nuits sonores).
- 03
Biennale d’art contemporain, tous les deux ans à l’automne : la 18e édition se tient du 19 septembre au 13 décembre 2026 (Biennale de Lyon).
Une vidéo 2D, on la regarde. Une 3D, on la filme.
Même écran, même budget média. Une vidéo plate passe comme n’importe quelle pub. La 3D anamorphique semble sortir de l’écran : les gens s’arrêtent, la filment et la partagent.
De votre plan média à un moment que le public filme.
Vous apportez les écrans et la marque. Nous apportons l’idée, la 3D et la livraison, et nous vous simplifions la vie du premier appel jusqu’au jour de la mise en ligne.
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Parlez-nous de votre prochaine campagne. Nous revenons vers vous avec un concept pensé pour votre écran et votre marque : l’idée, le twist et la façon dont il se déploie. Gratuit, et il vous appartient.
Sans engagement. Si vous préférez en parler d’abord, réservez un appel et nous regardons votre plan ensemble.
Les messages que nous recevons une fois l’écran en ligne.
« Merci, toute l’équipe adore »
Marketing de marque · EMEA
« Vraiment du beau travail, merci beaucoup »
Responsable social media · Royaume-Uni
« Merci encore, le rendu est incroyable »
Brand content · Siège
« Félicitations pour un travail exceptionnellement bien mené »
Nathalie Dubois · Head of Brand Marketing, Media & Comms Western Europe
« Super travail, merci »
Responsable de campagne · DACH
Tout ce que vous devez savoir.
Le règlement métropolitain de 2023 interdisait la publicité numérique extérieure, mais le tribunal administratif de Lyon a annulé cette interdiction le 3 juin 2025. Les règles par zone s’appliquent toujours : pas de publicité lumineuse en zones 3 et 4, aucune sur le mobilier urbain en zone 5, aucune sur les toits, et des écrans éteints de 11 h du soir à 6 h du matin.
Aucun que nous ayons pu vérifier. Les réseaux numériques recensés sont dans le métro et les gares, où la 3D fonctionne en profondeur sur des écrans standards. Pour un grand écran incurvé, un plan national peut en ajouter un à Paris.
Oui. Nous pouvons gérer l’achat média auprès des régies : les écrans sont choisis pour la création, et le budget reste maîtrisé. Si vous avez déjà une agence média, nous livrons le film 3D selon son plan.
Début décembre, pour la Fête des Lumières : quatre soirées où toute la ville devient un spectacle de lumière à ciel ouvert et où la foule envahit le centre. En 2026, elle a lieu du 5 au 8 décembre.
Oui. Nous créons une version plate et une version 3D, adaptées à chaque écran et à chaque régie de votre plan, qu’il s’agisse d’un seul panneau phare ou de dizaines d’écrans sur plusieurs marchés. Les allers-retours techniques, c’est notre travail, pas le vôtre.
La création est une ligne à part, mais elle ne vous oblige jamais à acheter plus de média. Vous faites travailler davantage les impressions déjà payées : les mêmes écrans se mettent à générer de la portée organique par eux-mêmes.
Les idées et les premiers visuels peuvent s’appuyer sur l’IA. La 3D finale est construite par notre propre équipe, car un vrai écran, avec de vraies personnes devant, ne pardonne aucune approximation.
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La meilleure prochaine étape. Vingt minutes pour regarder votre plan ensemble et vous dire où un moment 3D trouve sa place.
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