À Amsterdam, l’affichage digital passe par les écrans des gares, les réseaux de rue et quelques grands formats. Nous concevons des films 3D pensés pour eux, et nous pouvons réserver le média.
Écrans de gare, réseaux de rue. Une 3D taillée pour Amsterdam.
Nous créons vos panneaux publicitaires 3D à Amsterdam : un film conçu aux specs exactes du grand format d’Amsterdam Centraal, de JCDecaux Avenue ou des Mupis numériques, pour que la profondeur tienne sur chacun, puis décliné pour les réseaux sociaux. Nous pouvons aussi réserver les écrans auprès des régies.
Un film 3D calé sur les specs exactes de chaque écran
L’achat média auprès des régies, ou la livraison sur le plan de votre agence
De votre plan média à un moment que le public filme.
Vous apportez les écrans et la marque. Nous apportons l’idée, la 3D et la livraison, et nous vous simplifions la vie du premier appel jusqu’au jour de la mise en ligne.
5 étapes3 à 4 semaines après le brief validé
Semaine 01
Semaine 02
Semaine 03
Semaine 04
Diffusion +
Brief
Concept
Production
Livraison
Amplification
Guide d’Amsterdam
Amsterdam n’a pas d’écran d’angle géant. Ici, la 3D fonctionne autrement.
Le numérique pèse désormais plus de la moitié des dépenses d’affichage aux Pays-Bas, et les écrans d’Amsterdam sont des panoramiques de gare, de grands écrans LED verticaux et des réseaux de rue, pas des angles géants. La 3D fonctionne quand même, en profondeur et en mouvement, sur des cadres très larges ou très hauts. Ci-dessous : les écrans, leurs régies, les tarifs catalogue 2026, les règles et les dates.
marché
Le marché de l’affichage à Amsterdam
L’affichage néerlandais a de nouveau progressé en 2025, et le numérique représente désormais plus de la moitié des dépenses totales, selon les chiffres de WPP et d’Outreach cités par Global (Global). Depuis le 1 janvier 2026, l’étude d’audience de l’affichage BRO Next fait partie de la National Media Survey (NMO) : l’affichage est mesuré dans la même étude d’audience que la télévision, la radio, la presse et le web (même source).
Une étude PwC pour l’organisation professionnelle Outreach a porté sur six régies, soit environ 76 % du marché néerlandais. Elle chiffre à 144 millions d’euros les recettes publiques en 2025, en taxes, loyers et partages de revenus avec des villes comme Amsterdam, Rotterdam et Utrecht, et à 200 millions d’euros les investissements dans environ 70 000 abribus et panneaux d’information de 2019 à 2025 (Global, étude PwC et Outreach). JCDecaux a installé le premier réseau de Mupi numériques des Pays-Bas fin 2015 (JCDecaux Nederland).
écrans
Où la 3D fonctionne à Amsterdam
Nous n’avons trouvé aucun écran LED d’angle géant à Amsterdam. Les grands formats numériques sont des écrans de gare très larges et de grands écrans LED verticaux, et la 3D y fonctionne en profondeur et en mouvement dans le cadre.
Trois écrans de gare : bannière de 3 072 x 352 px, West de 2 112 x 608 px, DUO de 1 408 x 608 px ; spots de 10 secondes, sans son
Des cadres panoramiques très larges dans un grand nœud ferroviaire ; NS transporte environ 1 million de voyageurs par jour dans tout le pays, selon l’opérateur (spécifications Global 2026)
LED verticale double face autoportante, 6,5 m² par face, Full HD
Un axe très fréquenté par les piétons, les cyclistes et les automobilistes ; la première Avenue double face de JCDecaux aux Pays-Bas (JCDecaux Nederland)
Écrans Full HD de 84 pouces ; près de 400 emplacements et plus de 700 écrans dans les plus grandes villes néerlandaises
Pas un support 3D : il diffuse le film dans toute la ville, avec une programmation par tranche horaire (JCDecaux Nederland)
Pour une surface incurvée, les Pays-Bas ont l’écran cylindrique de Zuidplein, à Rotterdam. Un plan national peut l’associer aux formats d’Amsterdam.
régies
Qui vend les espaces
01
JCDecaux Nederland : Mupis numériques, LED grand format Avenue, abribus, trams Total View et ferry GVB entre Amsterdam Centraal et Amsterdam Noord (JCDecaux Nederland).
02
Global : plus de 12 000 abribus et europanneaux et plus de 3 300 écrans numériques dans le pays, dont le réseau des gares et les grands formats d’Amsterdam Central (Global).
03
Bauer Media Outdoor : plus de 1 100 écrans numériques et 21 000 faces analogiques dans plus de 300 communes néerlandaises, plus les fresques peintes Urban Canvas à Amsterdam (Bauer Media Outdoor).
règles
Les règles à connaître avant le brief
Gares : dans les gares NS et ProRail, la création ne doit gêner ni l’identité visuelle, ni la signalétique, ni l’information voyageurs, ni la signalisation. Les couleurs d’information et de sécurité de ProRail ne peuvent pas dépasser 10 % de l’image, le bleu NCS S4450-R80B est interdit, les spots durent exactement 10 secondes et chaque création doit être validée par l’exploitant (spécifications Global 2026).
Contenu : aux Pays-Bas, la publicité est autorégulée par le Code néerlandais de la publicité, et les plaintes vont à la Reclame Code Commissie (Stichting Reclame Code).
prix
Les tarifs en 2026
Les régies néerlandaises publient des tarifs catalogue bruts, avant indices et remises agence :
01
Réseau numérique JCDecaux : un CPM brut de 9,25 €, multiplié par un indice mensuel (75 en janvier et en juillet, jusqu’à 125 en décembre), un indice de volume et un indice de ciblage (grille tarifaire JCDecaux 2026).
02
Réseau DOOH Global : un CPM de base brut de 8,50 €, multiplié par des indices de volume, de mois et d’optimisation (grille tarifaire Global 2026).
03
Tram Total View JCDecaux, Amsterdam : 22 500 € de média plus 10 000 € de production pour quatre semaines, en brut, pour 7 728 120 impressions et une couverture unique de 601 212 (BRO Next) (grille tarifaire JCDecaux 2026).
04
Ferry Total View JCDecaux, d’Amsterdam Centraal à Noord : 32 500 € de média plus 17 500 € de production pour un habillage extérieur de huit semaines, en brut (même source).
05
Abribus et Mupis papier JCDecaux : un tarif de base par face de 215 € à l’intérieur du ring (hors Noord) et de 165 € ailleurs à Amsterdam, avant indices (même source).
Le film 3D est un budget à part. Il dépend du nombre de formats à couvrir : panoramiques de gare, écrans verticaux et déclinaisons pour les réseaux sociaux.
calendrier
Quand lancer à Amsterdam
01
Fête du Roi, fin avril (semaine 17) : une foule immense à Amsterdam ; JCDecaux applique à la semaine 17 un indice de demande de 125 (grille tarifaire JCDecaux 2026).
02
Pride Amsterdam, de fin juillet à début août : du 31 juillet au 8 août en 2027 (Pride Amsterdam).
03
Amsterdam Dance Event, cinq jours en octobre, entre le milieu et la fin du mois, avec plus de 1 300 événements dans toute la ville (ADE).
04
TCS Amsterdam Marathon, en octobre, à la mi ou en fin de mois : le parcours passe par le Rijksmuseum, l’Amstel et le Vondelpark ; les 30 et 31 octobre en 2027 (TCS Amsterdam Marathon).
05
Black Friday et décembre : JCDecaux applique un indice de demande de 125 aux semaines 47 et 48 et au mois de décembre (grille tarifaire JCDecaux 2026).
au-delà du billboard
Pas un panneau ? La même 3D pour les vitrines, les événements et les bâtiments.
Chaque écran demande un film construit pour sa forme exacte, dehors comme dedans. Même studio, même méthode.
Aucun que nous ayons pu vérifier. Les grands formats sont les écrans panoramiques d’Amsterdam Centraal et l’Avenue double face de JCDecaux sur la Stadshouderskade, où la 3D joue sur la profondeur et le mouvement. Dans nos recherches, l’écran incurvé le plus proche d’une toile 3D est le cylindre de Zuidplein, à Rotterdam.
Les régies publient des tarifs catalogue bruts. En 2026, le réseau numérique de JCDecaux démarre à un CPM de 9,25 € et celui de Global à 8,50 €, avant indices. Un habillage de tram JCDecaux de quatre semaines à Amsterdam est affiché à 22 500 € pour le média, plus 10 000 € pour la production. Le film 3D est chiffré à part.
Oui. Nous pouvons gérer l’achat média auprès des régies : les écrans sont choisis pour la création, et le budget reste maîtrisé. Si vous avez déjà une agence média, nous livrons le film 3D selon son plan.
Oui. Dans les gares NS et ProRail, la création ne doit gêner ni la signalétique, ni l’information voyageurs, ni la signalisation : les couleurs d’information et de sécurité de ProRail sont limitées à 10 % de l’image, un bleu précis est interdit, les spots durent exactement 10 secondes et chaque création doit être validée.
Oui. Nous créons une version plate et une version 3D, adaptées à chaque écran et à chaque régie de votre plan, qu’il s’agisse d’un seul panneau phare ou de dizaines d’écrans sur plusieurs marchés. Les allers-retours techniques, c’est notre travail, pas le vôtre.
La création est une ligne à part, mais elle ne vous oblige jamais à acheter plus de média. Vous faites travailler davantage les impressions déjà payées : les mêmes écrans se mettent à générer de la portée organique par eux-mêmes.
Les idées et les premiers visuels peuvent s’appuyer sur l’IA. La 3D finale est construite par notre propre équipe, car un vrai écran, avec de vraies personnes devant, ne pardonne aucune approximation.
