Wat is 3D DOOH? Zo werkt 3D in digitale buitenreclame

Wat is 3D DOOH?

3D DOOH is creatie die voor één scherm voor digitale buitenreclame is gebouwd, zodat het beeld vanaf de plek waar mensen staan diepte heeft en objecten uit het kader lijken te komen. Het draait op gewone ledschermen in stations, winkelcentra en op gebouwen. Geen bril, geen speciaal scherm: de diepte zit in de film.

Kort gezegd: DOOH is het medium, 3D DOOH is een soort creatie daarvoor (ook wel anamorfe billboard genoemd). De mediabuy blijft hetzelfde. Wat verandert, is de film, en wat mensen ervoor doen.

Eerst: wat DOOH betekent

DOOH staat voor digital out-of-home: digitale buitenreclame op schermen in de openbare ruimte, van billboards langs de weg tot schermen in stations, winkelcentra en op gebouwen. De meeste schermen draaien een loop die meerdere adverteerders delen, en de bestanden kunnen per uur wisselen. Onze gids Wat is DOOH? behandelt de betekenis, de soorten schermen, hoe DOOH wordt ingekocht en hoe het wordt gemeten.

Voor 3D is één inkoopdetail belangrijk. Programmatic DOOH koopt impressies op veel schermen, terwijl een 3D-film wordt gebouwd voor de exacte vorm van één scherm. Je moet dus vooraf weten welke schermen hem afspelen. In onze ervaring wordt 3D DOOH direct ingekocht, op benoemde schermen. Is er nog niets geboekt, dan kunnen wij de media-inkoop doen: jij houdt grip op het budget, en de schermen worden gekozen op het idee. Wat de media zelf kosten, lees je in wat DOOH-reclame kost.

Hoe 3D DOOH werkt: de anamorfe illusie

3D DOOH (ook geschreven als 3DOOH, en ook 3D OOH, 3D billboard of anamorfe billboard genoemd) is een creatieve techniek, geen soort scherm. Het scherm is een gewoon ledscherm. De diepte komt van de manier waarop de film is gebouwd.

De scène wordt gemaakt in 3D-software, waarbij het scherm wordt behandeld als een raam of de open kant van een doos. Daarna wordt ze gerenderd vanuit één punt: de plek waar het publiek staat. Vanaf daar sluit het perspectief van de virtuele scène aan op het echte gebouw, en leest het oog diepte. Een product kan ‘in’ het gebouw zitten en naar buiten leunen, boven de straat.

Daaruit volgen drie dingen:

• Het werkt vanuit één zone. Stap ver opzij en het beeld rekt uit. De illusie is ontworpen voor een gezichtspunt, dus dat gezichtspunt check je als eerste.
• Het vraagt de echte geometrie. Formaat, pixelmap, hoekgraad, hoogte boven de straat. Een specificatieblad is niet genoeg: we hebben ook een foto nodig vanaf de plek waar het publiek staat.
• Het vraagt beweging. Diepte komt het best over als er iets beweegt: een object dat over de rand van het kader gaat, schaduwen die verschuiven.

Hoe een anamorfe billboard werkt gaat dieper in op de geometrie, het licht en de loop.

Welke DOOH-schermen geschikt zijn voor 3D

Drie schermvormen werken, elk op hun eigen manier.

Hoekschermen. Twee vlakken die onder een hoek samenkomen, meestal op de hoek van een gebouw. De scène wordt gebouwd als een doos waarvan de binnenhoek overeenkomt met de echte hoek. Dit is de sterkste variant. Hoekschermen zijn schaars en worden ruim van tevoren geboekt.

Gebogen schermen. Een scherm dat om een gevel of een pilaar heen loopt. Een curve draagt diepte goed als het gezichtspunt bekend is, zoals het cilindervormige scherm in het Miele-voorbeeld hieronder.

Vlakke schermen. Het grootste deel van het aanbod: gevels, stationspanelen, schermen in winkelcentra, staand en liggend. Het effect werkt met een kader dat in het scherm is getekend, diepte daarachter en een product dat het kader oversteekt. Het is subtieler dan een hoek en draait op veel meer schermen, en dat maakt een netwerkcampagne mogelijk.

Onze gids over hoekschermen en vlakke schermen helpt je kiezen. Wat een scherm uitsluit: een regel die alleen statisch beeld toestaat, een lage resolutie, geen plek waar mensen stilstaan, of een kijkgebied dat zo breed is dat weinig mensen de juiste hoek zien. De checklist voor de schermbriefing zet op een rij wat je de mediaexploitant vraagt voordat er iets wordt gebouwd.

Waarom merken 3D aan een DOOH-plan toevoegen

Mensen blijven staan. Een platte advertentie zie je in het voorbijgaan. Een scherm dat open lijkt te gaan, laat mensen stilstaan, wijzen en wachten tot de loop weer langskomt.

Mensen filmen. Dit telt het zwaarst. Elke telefoon die voor het scherm omhooggaat, maakt content waarvoor het merk geen verspreiding heeft betaald, en die bereikt mensen die er nooit langslopen. Plan erop: de eigen versie van het merk en een FOOH-versie voor social hergebruiken dezelfde 3D-scène.

De media blijven hetzelfde. Je boekt dezelfde schermen tegen dezelfde tarieven. De meerkosten zitten in de creatie.

Wees voorzichtig met de cijfers die je online leest. Er is weinig onafhankelijk onderzoek naar anamorfe 3D, en de meeste cijfers over ‘3x langere verblijftijd’ komen van leveranciers die geen methode publiceren. Die citeren wij niet. Onze eigen campagnes tellen op tot 3 mld+ aan earned en owned media, voor een groot deel uit onze FOOH-films.

De eerlijke grenzen: de illusie werkt vanuit één zone, in de grote steden is het nieuwe eraf (een 3D-effect alleen garandeert niet meer dat mensen gaan filmen: het idee moet dat verdienen), en niemand kan beloven dat een campagne viraal gaat.

Voorbeelden van 3D DOOH

Miele HydroClean (KOSMO, 2026). Eén CGI-idee voor de zelfreinigende oven van Miele: een Europees gebouw dat opengaat als een oven en zichzelf schoonmaakt. Het draaide op 81 DOOH-schermen in 76 steden in Frankrijk, België, Luxemburg en Nederland, in 5 talen en meer dan 300 versies, vooral in slots van 10 seconden in winkelcentra, stations en winkelstraten. Het laat 3D zien dat voor een heel netwerk is gebouwd, niet voor één landmark.

WAVE van d’strict, Seoel (2020). Een reusachtige golf die in een glazen doos op het COEX-gebouw in Gangnam lijkt te breken, op een scherm van zo'n 80 m breed dat om de gevel loopt, gemaakt door de studio d’strict uit Seoel (designboom). Eerder publieke mediakunst dan een advertentie, en nog altijd de referentie die de meeste mensen noemen.

De kat van Shinjuku, Tokio (2021). Een reusachtige 3D-lapjeskat op het gebogen 4K-scherm van het Cross Shinjuku Vision-gebouw, tegenover de oostuitgang van station Shinjuku, volledig in gebruik vanaf 12 juli 2021 (Time Out Tokyo). Hij werd gemaakt om het scherm zelf te promoten, en trok mensenmassa's naar de oostuitgang.

De laatste twee zijn werk van andere studio's. Meer bekende voorbeelden van 3D billboards per stad vind je in waar 3D billboards het best werken.

Wat kost 3D DOOH, en hoe lang duurt het?

Media. Hetzelfde tarief als elke andere boeking op dat scherm. Landmarkschermen kosten meer omdat het landmarks zijn, niet omdat de creatie in 3D is.

Creatie. Er is geen vaste prijs per anamorf asset. Het hangt af van de formaataanpassingen, het aantal schermen en formats, en de complexiteit van de scène: vacht, vloeistof, glas en mensenmassa's kosten rendertijd. De projecten waarvoor we gebouwd zijn, komen meestal uit rond € 40.000. Elk extra scherm kost minder dan het eerste, omdat het idee, de modellen en de animatie er al zijn. Onze gids over 3D billboard kosten splitst het uit.

Tijd. 3 tot 4 weken van goedgekeurde briefing tot levering, met twee correctierondes inbegrepen. Tel daar de goedkeuringstermijn van de mediaexploitant bij op, en boek vroeg als je een hoekscherm wilt. De productieplanning laat elke stap zien.

Veelgestelde vragen

Kun je 3D DOOH programmatic inkopen?

Zelden. Een 3D-film wordt gebouwd voor de exacte vorm en het gezichtspunt van één scherm, dus vooraf moet vaststaan waar hij draait. Programmatic inkoop past bij platte creatie op veel schermen. 3D boek je direct, op benoemde schermen.

Wat is het verschil tussen 3D OOH en 3D DOOH?

De meeste mensen bedoelen met beide hetzelfde: anamorfe creatie op een digitaal scherm. Strikt genomen kan 3D OOH ook een gedrukt billboard zijn met fysieke 3D-elementen erop. 3D DOOH is altijd digitaal.

Heb je een 3D-bril of een speciaal scherm nodig voor 3D DOOH?

Nee. Het draait op een standaard ledscherm. De diepte komt van de manier waarop de film voor één gezichtspunt wordt gerenderd, dus mensen zien het met het blote oog vanaf de juiste plek.

Kan één 3D DOOH-idee in meerdere landen draaien?

Ja, als je dat vanaf het begin plant. Miele HydroClean draaide in 4 landen en 5 talen vanuit één scène, met de tekst in elke taal opnieuw opgebouwd in plaats van er bovenop geplakt.

Hoe meet je een 3D DOOH-campagne?

De mediaexploitant rapporteert vertoningen en geschat bereik, zoals bij elke DOOH-boeking. Volg daarnaast reactievideo's via locatietag, hashtag en merkvermelding, en de resultaten van de eigen versie van het merk en van de FOOH-film.

Heb je een DOOH-scherm in gedachten?

Vertel ons over je scherm: waar het staat, de datums en het product. Wij zeggen je of het 3D aankan, welk format past en wat ervoor nodig is. Nog niet klaar voor een briefing? Vraag een gratis concept voor je scherm aan en beoordeel eerst het idee.