Wat kost een 3D billboard? Creatie, media en scherm uitgelegd

Wat kost een 3D billboard?

De kosten van een 3D billboard bestaan uit drie delen: de 3D-creatie, de media (gehuurde tijd op een bestaand scherm) en, alleen als je er zelf een bouwt, het LED-scherm. De meeste merken betalen alleen de eerste twee. De creatie heeft geen vaste prijs: de campagnes waarvoor wij gebouwd zijn, komen meestal uit rond € 40.000.

De drie kostenposten achter ‘de prijs van een 3D billboard’

‘De prijs van een 3D billboard’ kan drie verschillende dingen betekenen. Haal je die door elkaar, dan loopt je budget mis.

	Waarvoor je betaalt	Aan wie je betaalt	Hoe de prijs tot stand komt
1. De creatie	De 3D-film die voor het scherm wordt gebouwd, en de versies ervan	Een 3D-studio zoals KOSMO®	Per project, geoffreerd op basis van de schermen en de scène
2. De media	Tijd op een bestaand digitaal scherm	De mediaexploitant, of een mediabureau dat voor je inkoopt	Per spot, per aandeel in de loop, per week of per duizend impressies
3. Het scherm	De LED-hardware, de constructie en de installatie	Een LED-fabrikant of integrator	Per project: panelen, constructie, stroom, vergunningen, onderhoud

Merken betalen 1 en 2. Mediaexploitanten en vastgoedeigenaren betalen 3.

1. De creatie: wat het kost om een anamorf billboard te maken

De creatie is het deel dat wij maken: de film waarin een product uit het scherm leunt, gebouwd voor de exacte vorm van dat scherm en de plek waar mensen staan. Dat is precies wat een anamorf billboard is: een beeld dat bewust wordt vervormd, zodat het vanuit één gezichtspunt driedimensionaal lijkt.

Er is geen vaste prijs per anamorf asset. Wees voorzichtig met wie er een noemt voordat hij je scherm heeft gezien. De prijs hangt af van het aantal schermen en formats waarop het idee draait, hoeveel formaataanpassing elk scherm vraagt en hoe ver de scène gaat.

Als richtpunt voor de prijs van een anamorf billboard: de projecten waarvoor wij gebouwd zijn, komen meestal uit rond € 40.000. Denk aan een merkcampagne waarin één idee in 3D wordt gebouwd en aangepast aan de schermen van een mediaplan. Het is een richtpunt, geen ondergrens.

Wat het bedrag bepaalt

Factor	Drijft de prijs op	Houdt hem laag
Aantal schermen	Een netwerk in meerdere steden of landen	Eén hero-scherm
Schermformats	Hoekschermen, gebogen en vlakke schermen in hetzelfde plan	Eén format, of schermen met dezelfde layout
Formaataanpassing	Ongebruikelijke verhoudingen, gesplitste vlakken, zones die vrij moeten blijven	Standaard liggende of staande layouts
Complexiteit van de scène	Vacht, vloeistof, glas, rook, menigtes, personages	Eén product, strakke materialen, één sterke beweging
Lengte en versies	Versies van 6, 10, 15 en 30 seconden van dezelfde film	Eén lengte voor het hele plan
Versies en talen	Tekst die per taal opnieuw wordt opgebouwd, productvarianten	Eén taal, één product
Social cut	Een aparte film die later voor social wordt gemaakt	Social cuts die vanaf dag één uit dezelfde 3D-scène worden gepland

Formaataanpassing is echt werk. Elk vlak heeft een eigen resolutie, sommige schermen hebben een naad of een zone die vrij moet blijven, en de illusie hangt af van waar de kijker staat. Daarom wordt de scène per layout opnieuw opgebouwd, niet uitgerekt. Hoekschermen en vlakke schermen vergelijken we in onze gids over de twee formats.

Materialen kosten rendertijd. Water, vacht, glas en rook vragen meer simulatie- en rendertijd dan strak plastic, en na elke correctieronde wordt alles opnieuw gerenderd.

Talen zijn versies. Elke taal, productvariant en schermverhouding is een apart bestand, en tekst die in een 3D-scène staat, moet per taal opnieuw worden gerenderd. Leg ze vast vóór de productie.

Waarom het eerste scherm het meest kost

Het grootste deel van de kosten zit in het eerste asset: het idee, de modellen, de belichting, de animatie. Het volgende scherm hergebruikt dat allemaal, dus elk extra scherm kost minder dan het eerste.

Voor de lancering van HydroClean van Miele draaide één CGI-idee op 81 schermen in 76 steden in vier landen, in vijf talen, met meer dan 300 versies. Die schaal werkt alleen omdat het idee één keer is gebouwd. Het hele verhaal lees je in de Miele HydroClean-case.

2. De media: zendtijd huren op het scherm

Media is tijd op een scherm van iemand anders: je koopt een deel van wat het scherm laat zien, niet het scherm zelf. Hieronder de korte versie. Alles over CPM's, tarieven en takeovers lees je in onze gids over de kosten van digitale buitenreclame.

Hoe de prijs van DOOH wordt bepaald

Een digitaal scherm draait een loop: een reeks advertenties die de hele dag wordt herhaald. De DOOH-woordenlijst van het IAB geeft het voorbeeld van een loop van zes minuten met advertentieposities van 11 tot 15 seconden, die 10 keer per uur wordt herhaald. Elke advertentie speelt dus 10 keer per uur. Je DOOH-kosten hangen af van hoeveel van die loop je koopt, waar en hoe lang.

De termen die je op een media-offerte tegenkomt:

• Slot (of spot): één advertentiepositie in de loop, met een vaste lengte in seconden. Je film moet daarin passen.
• Share of loop (share of voice): het deel van de zendtijd in de loop dat jij krijgt. Meer vertoningen per uur, hogere prijs.
• Flight: hoe lang de campagne loopt, in dagen of weken.
• Takeover: alle zendtijd op een scherm, of alle schermen op een locatie, voor een vaste periode.
• CPM: kosten per duizend impressies, de munteenheid van programmatic inkoop. Het voorbeeld van het IAB zelf: $ 2.000 voor 100.000 impressies is een CPM van $ 20.
• Proof of play: het logbestand dat aantoont dat je advertentie echt heeft gedraaid. Vraag erom.

Wat de media duurder maakt

• De locatie. Een iconisch scherm in een grote stad kost meer dan een scherm in een winkelcentrum in een buitenwijk.
• De vorm. Schermen die voor het effect zijn gebouwd, zijn schaars: Marketing Brew meldde in 2023 dat merken gebogen of ‘doosvormige’ schermen willen, en dat 3D billboards vaak alleen beschikbaar zijn in grote steden als New York of Londen.
• Het aandeel in de loop. Een volledige takeover kost meer dan één spot tussen meerdere adverteerders.
• De periode. Lanceringsweken, feestdagen en grote evenementen zijn gewild.

Een benchmark is geen offerte

DOOH-tarieven worden per locatie en per periode onderhandeld, dus een bandbreedte die je op internet vindt, is niet de prijs van jouw schermen. Gedateerde benchmarks, van programmatic CPM's tot tarieven per 4 weken per Amerikaanse markt, vind je in onze gids over de kosten van digitale buitenreclame. Wil je een echt bedrag, vraag de mediaexploitant dan om een offerte voor jouw exacte locaties en datums, of laat ons de media en de creatie samen begroten.

Eén check voordat je ergens voor betaalt: speelt het scherm video af? JCDecaux UK schrijft in zijn FAQ dat het op formats langs de weg geen bewegend beeld kan draaien, omdat beweging bestuurders afleidt. Een anamorfe film heeft een scherm nodig dat bewegend beeld accepteert. De checklist voor de schermbriefing zet op een rij wat je met de mediaexploitant afstemt.

3. Het scherm: wat een 3D LED-billboard kost om te kopen

Dit is de vraag ‘wat kost een 3D billboard om te kopen’ of ‘wat kost een 3D billboard-scherm’. Dat is niet ons vak: wij verkopen en installeren geen schermen. Zo wordt zo'n offerte opgebouwd.

Er bestaat geen speciaal 3D-scherm. Een anamorf billboard speelt op standaard LED-panelen: de diepte komt uit de content, die is gebouwd voor de geometrie van het scherm en de positie van de kijker. Een hoek of een bocht maakt het effect alleen sterker.

Wat er in de prijs van een 3D LED-billboard zit:

• De LED-panelen. De prijs stijgt met het formaat, de helderheid (een buitenscherm moet bij daglicht leesbaar blijven) en de pixel pitch, de afstand tussen twee LED-clusters. De vuistregel van Samsung is ongeveer 8 voet (zo'n 2,4 meter) kijkafstand per millimeter pitch, en Samsung waarschuwt dat een fijnere pitch vrijwel zeker meer kost.
• Constructie, installatie en aansturing. Staal, montage, toegang voor onderhoud, de mediaspeler en de software.
• Vergunningen. Omgevings- en reclamevergunningen, waar de gemeente die eist.
• Vaste lasten. Stroom, onderhoud, verzekering en de verkoop van de zendtijd.

Gepubliceerde prijsranges voor 3D LED-billboards komen vooral van leveranciers en lopen sterk uiteen. Wil je een echt bedrag, vraag dan LED-fabrikanten zoals Samsung of Daktronics, en een lokale integrator, om een offerte voor jouw locatie.

Heb je zelf een scherm of verkoop je er een, en wil je 3D-content voor je adverteerders? Op de partnerpagina lees je hoe we met mediaexploitanten werken.

Zo begroot je een 3D billboard-campagne

Begin bij de schermen. De schermen bepalen het format, het aantal versies en de periode, en daarmee ook de kosten van de creatie.

Een budgetopbouw (zonder bedragen: die hangen af van jouw plan):

1. Media: schermen, maal weken, maal aandeel in de loop, per stad.
2. Hero-creatie: de 3D-film voor je belangrijkste scherm.
3. Aanpassingen: elk ander scherm, format, lengte en elke andere taal in het plan.
4. Social: de social cut of de FOOH-film die de campagne brengt bij mensen die nooit langs het scherm lopen.
5. Opnames: het live scherm vanaf straat filmen voor je eigen kanalen.
6. Ruimte voor correcties: in onze projecten zitten twee correctierondes. Meer rondes kosten tijd, en tijd kan geld kosten.

Check daarna de balans: een groot mediaplan met een magere creatie toont een advertentie waar niemand voor stilstaat, en een sterke creatie op één scherm gedurende één week bereikt weinig mensen.

Besparen zonder het effect om zeep te helpen

• Gebruik overal één idee. Een scène aanpassen kost minder dan een nieuw idee per scherm.
• Kies één hero-scherm. Zet het hoekscherm of gebogen scherm waar het ertoe doet en draai vlakke versies op de rest van het netwerk.
• Houd het bij één sterke beweging. Een product dat uit het kader leunt, snap je in een paar seconden; een verhaal in vijf stappen kost meer en gaat verloren op straat. Om die reden koos Miele voor drie vertoningen van 10 seconden in plaats van één film van 30 seconden.
• Kies materialen bewust. Water, vacht en glas zijn het waard als ze het product zijn. Anders zijn ze vooral rendertijd.
• Leg schermen en talen vast vóór de productie. Een taal die na de render wordt toegevoegd, betekent opnieuw renderen. De doorlooptijd van een 3D billboard laat zien waar projecten tijd verliezen.
• Plan social vanaf dag één. Dezelfde 3D-scène kan het scherm en de social cut voeden, zodat je niet voor twee producties betaalt.

Wat je voor je geld krijgt

Een 3D billboard-project van KOSMO® omvat:

• Een concept gebouwd voor jouw scherm en voor de plek waarvandaan mensen het zien.
• De 3D-film, gerenderd in het exacte formaat van de mediaexploitant.
• De versies voor elk scherm, elke lengte en elke taal in het plan.
• Twee correctierondes.
• Levering 3 tot 4 weken nadat de briefing is goedgekeurd.
• Op aanvraag een social cut of een FOOH-film, gemaakt uit dezelfde 3D-scène.

Wat niemand je kan verkopen, is een gegarandeerd aantal views. Een sterk idee op het juiste scherm en in de juiste periode geeft de campagne de beste kans om gefilmd en gedeeld te worden.

Kan KOSMO® de media-inkoop regelen?

Ja. Zijn je schermen al geboekt, dan sluiten we aan op je plan. Zo niet, dan kunnen wij de media inkopen: jij houdt grip op het budget, en de schermen worden gekozen op het idee, in plaats van dat het idee in de schermen wordt geperst.

We hebben geen exclusieve partner bij de mediaexploitanten, dus we kijken breed: netwerken als JCDecaux, Clear Channel, Ströer of Ocean Outdoor, en lokale exploitanten. In 150+ campagnes in 14 landen hebben we werk aangepast voor 750+ schermen.

Veelgestelde vragen

Wat kost een 3D billboard per maand?

De creatie betaal je één keer. De media huur je per week of per flight, en de prijs hangt af van de locatie, je aandeel in de loop en de periode. Vraag dus een offerte aan voor precies jouw schermen.

Is een anamorf billboard duurder dan een gewoon digitaal billboard?

Op hetzelfde vlakke scherm kost de spot meestal evenveel, welke film er ook in draait: het verschil zit in de 3D-creatie. Hoekschermen en gebogen schermen die voor het effect zijn gebouwd, zijn schaarser, en dat kan in hun prijs terugkomen.

Wat kost gewone billboardreclame vergeleken met een 3D billboard?

Voor de media gelden bij allebei dezelfde regels: locatie, formaat, periode en aandeel in de loop. Het verschil zit in de creatie: aan de ene kant een 2D-bestand, aan de andere kant een 3D-productie die voor het scherm is gebouwd.

Zit de creatie in de DOOH-prijs?

Meestal niet. Mediaexploitanten verkopen schermtijd, en de creatie is een aparte post, gemaakt door een studio of bureau en geleverd volgens de specificaties van de mediaexploitant.

Is een 3D billboard de kosten waard?

Ja, als het scherm, het idee en de periode op elkaar aansluiten, en de campagne zo is gepland dat mensen haar filmen en delen. Een 3D billboard dat niemand filmt, is een dure advertentie. Een billboard dat mensen wel filmen, blijft werken als de flight al voorbij is.

Wil je een prijs voor jouw scherm?

Stuur ons het scherm, de periode en de briefing, en we komen terug met een offerte op maat van je plan: de creatie, de versies en, als je wilt, de media. Vertel ons over je campagne. Nog niet klaar om over budget te praten? Begin met een gratis concept voor je scherm.