Zo wordt een 3D billboard gemaakt: de productie week na week

Hoe wordt een 3D billboard gemaakt?

3D billboard productie is het maken van een CGI-film voor één specifiek scherm, gezien vanaf één plek op straat. De studio meet het scherm op, legt het gezichtspunt vast, test het idee in een animatic en modelleert, animeert, belicht en rendert daarna de scène op de resolutie van het scherm. Vanaf een goedgekeurde briefing duurt het bij ons 3 tot 4 weken.

De illusie werkt alleen vanaf die ene plek, en elke stap hieronder is er om die te beschermen. Nieuw in dit format? Begin met hoe een anamorfe billboard werkt.

Wat is de doorlooptijd van een 3D billboard?

3 tot 4 weken van de goedgekeurde briefing tot geleverde bestanden, met twee correctierondes inbegrepen. Dat is onze doorlooptijd, en die klopt zolang de briefing klopt.

Reken ook de tijd vóór de briefing mee: het scherm boeken, de specificaties opvragen, productbestanden verzamelen. Daar lopen de meeste projecten uit. Grote lanceringen kunnen in totaal langer duren: het eerste 3D billboard van Nike, voor Air Max Day 2022 in Tokio, kostte twee maanden om te realiseren, volgens Creative Review.

Wanneer	Wat er gebeurt	Wat jij goedkeurt
Vóór week 1	Schermspecificaties, foto's vanaf het gezichtspunt, productbestanden, datums, één beslisser	De briefing
Week 1	Concept, storyboard, animatic in de geometrie van het scherm	Het idee en de timing (ronde 1)
Week 2	Modelleren, animatie, belichting, een testrender van het kernmoment	De look (ronde 2)
Week 3	Volledige render op native resolutie, compositing, loop, versies	De definitieve bestanden
Week 4	Export volgens de specificaties van elke mediaexploitant, aanlevering, correcties, social cut	Livegang
Lanceringsdag	Controle op het echte scherm, filmen voor social	Niets meer goed te keuren

Reken je terug vanaf een lanceringsdatum? Lees ideeën voor een 3D billboard bij een productlancering.

Het productieproces van een 3D billboard, stap voor stap

1. Schermanalyse en gezichtspunt

Alles begint bij het scherm, niet bij het idee. Je hebt de layouttemplate van de mediaexploitant nodig: de resolutie van elk vlak, de tussenruimtes, de hoekgraad en de zones die vrij moeten blijven. Daarna een foto of video vanaf de plek waar mensen echt staan, overdag en 's avonds.

Op basis daarvan legt de studio het gezichtspunt vast: de plek en de ooghoogte waarvoor de illusie wordt gebouwd, meestal het kruispunt of plein waar mensen blijven staan. Verschuif je dat later, dan moet de scène opnieuw worden gebouwd.

2. Concept en storyboard

Het idee moet in een paar seconden overkomen, van een afstand en zonder geluid. Straatschermen draaien korte spots in een loop met andere advertenties, en veel hebben geen geluid: in het Franse plan van Miele had maar één scherm dat. Hier wordt het ontwerp van het 3D billboard bepaald: één moment, waar het product verschijnt, waar het logo staat.

3. Animatic in de geometrie van het scherm

De animatic is een ruwe animatie met de definitieve timing, gebouwd in een 3D-kopie van het scherm en bekeken vanuit de camera op het gezichtspunt. Hij beantwoordt vroeg de vraag die ertoe doet: werkt de illusie vanaf de plek waar mensen staan? Hier is het idee het goedkoopst aan te passen. Na de render kost elke wijziging rendertijd.

4. Modelleren

Het product wordt gebouwd op basis van de bestanden van het merk: CAD-data, verpakkingsontwerp, kleurreferenties. De set wordt op het scherm afgestemd: op een hoekscherm volgt de doos waar het product uit breekt exact de hoek van het gebouw. Een product dat 10 meter hoog wordt, heeft details nodig die een tv-commercial nooit laat zien.

5. Animatie

Beweging verkoopt de diepte. Objecten die over de rand van het kader gaan, schaduwen werpen op de binnenwanden en naar de kijker toe bewegen, laten een plat scherm lezen als een volume. Goede 3D billboard-animatie wordt gemaakt op de framerate waarop het scherm afspeelt, zodat de beweging vloeiend blijft op de leds.

6. Belichting en look

Belicht de scène voor de straat. Een scherm dat je midden op de dag op een plein ziet, heeft meer contrast nodig dan een scherm in het atrium van een winkelcentrum. Schaduwen en reflecties geven de doos diepte, dus beoordeel ze vanuit de camera op het gezichtspunt, niet in een beauty shot.

7. Renderen op native resolutie

De film wordt gerenderd op het echte pixelformaat van het scherm, vlak voor vlak, op de framerate van het scherm. Die bestanden zijn zwaar. Territory Studio renderde zijn Volvo EM90-billboard op Beijing Capital International Airport in meer dan 16K, zo'n 700 MB per frame bij 60 frames per seconde, volgens Maxon. Rendertijd is productietijd, en daarom zijn late wijzigingen duur.

8. Compositing en de unwrap

De renders worden samengevoegd en gegraded, en voor hoekschermen of gebogen schermen uitgevouwen (de unwrap) tot de platte layout die de player van de mediaexploitant verwacht. Studio's renderen het beeld met overscan om de uitrekking aan randen en hoeken op te vangen. Logo's, wettelijke vermeldingen en tekst komen er in deze fase bij, in de zones die de mediaexploitant toestaat en op een formaat dat leesbaar is vanaf het gezichtspunt.

9. De loop

Bepaal hoe de film begint en eindigt. Speelt het scherm je spot meerdere keren achter elkaar af, dan werkt een loop zonder zichtbare knip. Staat hij tussen andere advertenties, dan is een strakke eindkaart beter. De HydroClean-film van Miele eindigt op een eindkaart in plaats van te doen alsof hij loopt, omdat de oven vuil begint en schoon eindigt.

10. Versies

Eén idee draait zelden op één scherm. Elke layout, lengte, taal en productvariant is een eigen versie. Voor Miele HydroClean leverden we 300+ versies voor 81 schermen in 5 talen, waaronder versies waarin niets belangrijks stond op de plek waar een roltrap of een raamkozijn een deel van het scherm afdekte.

11. Levering en goedkeuring door de mediaexploitant

Elke mediaexploitant heeft eigen bestandsregels: codec, framerate, lengte, bestandsgrootte, naamgeving en deadline. Bestanden worden gecontroleerd voordat ze live gaan, en een afgekeurd bestand moet worden aangepast en opnieuw verstuurd. Vraag aan het begin wat de mediaexploitant nodig heeft, niet aan het eind.

12. De social cut

Het scherm bereikt de mensen die erlangs lopen. De social cut bereikt alle anderen: de film die het merk zelf van het scherm maakt, op dag één geschoten, en vaak een FOOH-versie met dezelfde 3D-assets voor verticale feeds. Plan die al in de storyboardfase, niet na de lancering.

Met welke software maak je 3D billboards?

Er bestaat geen speciale 3D billboard-software. Studio's gebruiken dezelfde tools als voor VFX en motion design:

• Modelleren en animeren: Cinema 4D, Blender, Maya, 3ds Max.
• Simulaties (vloeistof, rook, deeltjes, textiel): Houdini.
• Renderen: engines zoals Redshift, Octane, Arnold of Cycles, of een realtime engine zoals Unreal Engine.
• Compositing en unwrap: Nuke of After Effects.

Voor de Volvo EM90-billboards van Territory Studio werden onder meer Cinema 4D en Redshift gebruikt. Een studententeam van de universiteit van Ansbach werkte met Cinema 4D, Redshift en Houdini voor een driezijdig gebogen scherm in Singapore, en paste de film aan de curve aan door de render op een 3D-model van het scherm te baken (Maxon).

Wat tutorials over anamorfe billboards je leren, en wat ze overslaan

Een tutorial voor een anamorfe billboard in Blender, After Effects of C4D leert je de basistechniek: zet een camera op het gezichtspunt, bouw een doos die overeenkomt met het scherm, projecteer de render op het schermoppervlak en vouw hem uit tot een plat bestand. Sommige plug-ins voor After Effects automatiseren de unwrap voor hoekschermen en gesegmenteerde schermen.

Wat tutorials overslaan, is juist wat een betaalde campagne laat werken: de actuele template van de mediaexploitant, het echte gezichtspunt, tekst die je van de overkant van de straat kunt lezen, een versie voor elk scherm en elke taal, en het goedkeuringsproces. Daar gaan eerste pogingen meestal mis.

Waarom 3D billboard-projecten uitlopen

• Het scherm verandert na het concept. Een ander scherm betekent een ander gezichtspunt en een andere scène. Boek eerst het scherm.
• De template is verouderd. Met een oud layoutbestand wordt de film afgekeurd. Vraag om de actuele versie.
• Productbestanden komen te laat of zijn onbruikbaar. Een pdf van de verpakking is geen 3D-model. Stuur CAD-bestanden of een sample mee met de briefing.
• Te veel reviewers. Feedback die alle kanten op gaat, kost een ronde. Wijs één beslisser aan en voeg juridische opmerkingen en merkopmerkingen eerst samen.
• Het idee verandert na de animatic. Elke wijziging na de render kost rendertijd.
• Markten of talen komen er laat bij. Elke toevoeging vermenigvuldigt de versies. Leg ze vast vóór week 1.
• De deadline van de mediaexploitant wordt gemist. Vraag er op dag 1 naar.

Geen van deze punten is fataal. Ze kosten allemaal dagen.

Wat je aanlevert voordat de productie start

• Het scherm: mediaexploitant, locatie, layouttemplate, spotlengte, bestandsspecificaties, deadline.
• Een foto of video van het scherm vanaf de plek waar mensen staan, overdag en 's avonds.
• Productbestanden: CAD- of 3D-modellen, verpakkingsontwerp, kleuren, logo's.
• Merkrichtlijnen, wettelijke vermeldingen en verplichte claims.
• Datums, markten, talen en de volledige lijst met schermen.
• Eén persoon die goedkeurt.

De checklist voor de schermbriefing is dezelfde lijst als gratis pdf voor je mediaexploitant.

Doorlooptijd in de praktijk: Miele HydroClean

In het voorjaar van 2026 lanceerde Miele HydroClean, een oven die zichzelf schoonmaakt, op schermen in vier landen. We presenteerden de eerste ideeën op 3 april. De productie startte op 10 april, het concept werd op 13 april goedgekeurd en de animatic van 6 seconden lag op 21 april vast, nog vóór er iets werd gerenderd. De levering aan de mediaexploitanten liep door heel mei, en begin juni ging de campagne live.

Dat was één idee op 81 schermen in 76 steden. Een afgebakende set schermen past in 3 tot 4 weken. Een netwerk in meerdere landen vraagt extra tijd voor versies en leveringen.

Veelgestelde vragen

Kan ik een 3D billboard maken in Blender?

Ja. Blender doet modelleren, animeren, renderen en cameraprojectie, en het is gratis. Voor een betaald scherm zit het lastige deel niet in de software, maar in de exacte template, het echte gezichtspunt, de specificaties van de mediaexploitant en een controle op het echte scherm.

Heeft een 3D billboard een speciaal scherm nodig?

Nee. Het draait op een standaard ledscherm: de diepte zit in de content. Hoekschermen geven het sterkste effect, omdat het beeld om twee vlakken heen loopt. Vlakke schermen werken ook, met een effect waarbij het beeld uit het kader breekt: zie hoekscherm of vlak scherm.

Hoe lang is een 3D billboard-video?

De mediaexploitant bepaalt de lengte. Spots zijn kort en draaien in een loop met andere advertenties. De campagne van Miele liep vooral in slots van 10 seconden, met versies van 6, 10 en 30 seconden.

Kan een 3D billboard sneller?

Dat hangt af van wat er klaarligt. Eén scherm, een eenvoudige scène en productbestanden die direct bruikbaar zijn: sneller wordt het niet. Noem ons je datum en we zeggen je wat haalbaar is. Een netwerk in meerdere landen kun je niet op dezelfde manier versnellen.

Wat kost de productie van een 3D billboard?

Er is geen vaste prijs. Het hangt af van de scène, het aantal schermen en formats, en de formaataanpassingen. De projecten waarvoor we gebouwd zijn, komen meestal uit rond € 40.000, en elk extra scherm kost minder dan het eerste. Meer daarover in wat een 3D billboard kost.

Een 3D billboard op de planning?

Stuur ons het scherm (of de stad), de datum en het product, dan zeggen we wat er past in de tijd die je hebt: neem contact op. Nog niet klaar voor een briefing? Vraag eerst een gratis concept voor je scherm aan.