Anamorfe billboards: hoe de illusie werkt en waar ze werkt

Wat anamorf betekent

Anamorf is een oud woord voor een eenvoudig idee: een beeld dat er maar vanaf één plek goed uitziet. Straatkunstenaars gebruiken het om gaten in de stoep te schilderen. Een anamorfe billboard gebruikt het om een scherm eruit te laten zien als een doos waar je in kunt kijken, met iets erin dat naar buiten leunt.

De scène wordt in 3D gebouwd en daarna gerenderd vanaf precies de plek waar het publiek staat. Vanaf daar komt het perspectief van de virtuele scène overeen met het perspectief van het echte gebouw, en accepteert het oog de illusie. Vanaf elke andere plek ziet het er uitgerekt uit. Daarom vragen we als eerste naar het gezichtspunt.

Waarom hoekschermen het best werken

Een hoekscherm heeft twee vlakken die elkaar in een rechte hoek raken. De scène wordt gebouwd als een doos waarvan de binnenhoek overeenkomt met de echte hoek. Het product lijkt in het gebouw te zitten en eruit te stappen. Dit is de sterkste vorm van de illusie, en het is wat de meeste mensen voor zich zien als ze “3D billboard” horen.

Hoekschermen zijn zeldzaam. De meeste schermen die merken boeken zijn vlak: gevels, atriums, stationspanelen. Op een vlak scherm wordt de illusie anders gebouwd, met een kader dat in het scherm is getekend en een gevoel van diepte erachter. Het effect is subtieler, en het werkt op veel meer schermen. Onze gids over de twee formats gaat dieper in op de keuze.

Wat het geloofwaardig maakt

De geometrie. De virtuele doos moet tot op de centimeter overeenkomen met het echte scherm. We werken met de echte afmetingen van het scherm en een foto vanaf het gezichtspunt van het publiek, niet alleen met een specificatieblad.

Het licht. De scène wordt belicht zoals de straat: de zon waar die staat op het moment dat mensen passeren, reflecties op het product, schaduwen die de juiste kant op vallen.

De rand. Het moment waarop het product het kader passeert, is het moment dat mensen filmen. Dat is getimed, geen toeval.

De loop. De film herhaalt zich op het scherm. Het einde moet terugleiden naar het begin zonder een knip die mensen opvalt.

Wat je checkt voordat je boekt

• Is het een hoekscherm of een vlak scherm?
• Waar staat het publiek, en hoe lang blijft het staan?
• Wat zijn de echte afmetingen en de pixelmap?
• Wat accepteert de mediaexploitant, qua bestandsformaat en content?

De checklist voor de schermbriefing is de lijst die we naar mediaexploitanten sturen. Hij beantwoordt alle vier de vragen.

Wat het kost en hoe lang het duurt

Een anamorf asset voor een hoekscherm begint bij $ 15.000 en duurt 3 tot 4 weken vanaf de goedgekeurde briefing, met twee correctierondes. De prijsgids legt uit wat het bedrag bepaalt.

Bekijk het op jouw scherm

Stuur ons het scherm. We bouwen er een gratis concept voor, zodat je het idee ziet voordat je je vastlegt.