Anamorfe billboards: wat het zijn en hoe de 3D-illusie werkt

Wat is een anamorfe billboard?

Een anamorfe billboard is een digitaal scherm dat een 3D-scène afspeelt die voor één kijkpositie is gerenderd. Vanaf die plek lijkt de content echte diepte te hebben en lijken objecten uit het scherm te komen. Het scherm zelf is een gewoon ledscherm. De illusie zit in de content: perspectief, schaduwen en een kader, gebouwd voor de plek waar mensen staan.

Je ziet hetzelfde ook 3D billboard, anamorfe 3D, anamorfe reclame, naked-eye 3D of 3D DOOH (digitale buitenreclame in 3D) noemen. Onze versie heet 3DOOH, onze dienst voor anamorfe billboards. Op vlakke schermen heet dezelfde truc vaak geforceerd perspectief. Andere namen, één principe.

Mensen zoeken ook op ‘anamorf scherm’ of ‘anamorf ledscherm’. Strikt genomen bestaat die hardware niet. Elk goed ledscherm kan anamorfe content tonen. Wat een scherm anamorf maakt, is het bestand dat erop draait. Vormen, formaten en hoe de content wordt gemaakt, lees je in onze gids over anamorfe schermen.

Wat betekent anamorf? Een oude truc met een Griekse naam

Het woord komt van het Griekse ana (terug, opnieuw) en morphe (vorm). Een anamorfose is een bewust vervormd beeld dat alleen vanuit één gezichtspunt zijn echte vorm krijgt.

Kunstenaars spelen er al vijf eeuwen mee. Het oudst bekende voorbeeld is een schets van een oog in de notitieboeken van Leonardo da Vinci. Het beroemdste hangt in Londen: The Ambassadors (De ambassadeurs) van Hans Holbein, geschilderd in 1533. Een lange grijze vorm zweeft over de vloer tussen de twee mannen. Ga vlak bij het schilderij aan de rechterkant staan, kijk er schuin overheen, en de vorm wordt een schedel.

Stoepkunstenaars gebruiken vandaag dezelfde regel. Een 3D-krijttekening lijkt vanaf één plek een gat in de straat, en vanaf elke andere plek een uitgerekte veeg.

Een anamorfe billboard is dat idee op een ledscherm: bewegend, verlicht en zo groot als een gebouw.

Niet de anamorfe lens uit de filmwereld

In de filmwereld betekent ‘anamorf’ iets anders. Een anamorfe lens perst een breed beeld samen op een smaller frame, en de projector rekt het weer uit. Zo kregen CinemaScope en Panavision hun breedbeeldlook, en daarom hebben cameramensen het over ‘anamorfe’ beelden. Met 3D billboards heeft het niets te maken, behalve het gedeelde idee van een bewust vervormd beeld.

Hoe werkt een 3D billboard?

Een scherm is plat. De truc is om een scène in 3D te bouwen en die precies zo te renderen als één kijker hem zou zien als het scherm een raam was. Zo bouwen wij een video voor een anamorfe billboard, stap voor stap.

1. Meet het echte scherm op. Breedte en hoogte in meters, hoogte boven de grond, de pixelmap van elk vlak, de hoek van een hoekscherm of de straal van een curve. De scène wordt op ware schaal gebouwd, dus een kleine fout valt op.
2. Bepaal het gezichtspunt. De plek waar de meeste mensen vandaan kijken: het kruispunt, de roltrap, de uitgang van het station, het terras. We vragen om een foto of een korte video vanaf die plek, op ooghoogte.
3. Bouw de locatie na in 3D. Het scherm en het gebouw eromheen worden een digital twin, op schaal.
4. Zet een virtuele camera waar de kijker staat. Zelfde positie, zelfde hoogte, gericht op het scherm. Deze camera is het publiek.
5. Bouw de scène achter het glas. Het scherm wordt de opening van een doos: een kamer, een bak, een schap, de binnenkant van het gebouw. Het product leeft in die doos en beweegt naar de opening toe.
6. Projecteer de render op het scherm. Wat de camera ziet, wordt teruggeprojecteerd op de platte pixels van het scherm. Recht van voren gezien is het beeld uitgerekt en scheef. Vanaf de positie van de camera ziet het er recht uit. Die bewuste vervorming is het anamorfe deel.
7. Controleer het vanaf het gezichtspunt, daarna op straat. We bekijken de film eerst in de foto vanaf het gezichtspunt, en testen op het echte scherm als de mediaexploitant dat toestaat.

De dieptesignalen die de illusie verkopen

Bij een scherm aan de overkant van de straat zien je twee ogen bijna hetzelfde beeld, dus ze voegen weinig diepte-informatie toe. Je brein schat diepte in op basis van andere signalen, en die heeft de content allemaal in de hand:

• Perspectief. De lijnen van de doos lopen naar een verdwijnpunt dat overeenkomt met het oog van de kijker.
• Schaduwen. Het object werpt schaduwen op de nep-binnenwanden, en dat zet het vast in de ruimte.
• Een kader. Een rand die in het beeld is getekend, geeft het oog een ‘voorkant’ om zich aan te meten. Op vlakke schermen hangt het hele effect ervan af.
• Parallax. Als objecten naar de kijker toe bewegen, bewegen nabije delen sneller dan verre delen, en wordt de ruimte leesbaar.
• Licht. De scène wordt belicht zoals de straat op het moment dat mensen passeren: dezelfde richting, dezelfde zachtheid, echte reflecties op het product.
• Uit het kader breken. Als het object voor het getekende kader langs gaat, plaatst het brein het vóór het scherm. Dat is de seconde die mensen filmen.

3D billboards vanuit verschillende hoeken: waarom er één sweet spot is

Nu het eerlijke deel. Het beeld klopt voor één positie. Ga daar weg en de geometrie past niet meer bij je oog.

Van opzij lijkt de doos te hellen. Rechte lijnen knikken op de hoek van het scherm. Het product dat naar buiten zweefde, ziet er nu plat uit, of uitgerekt als een spiegeling in een lepel. Over de kat van Shinjuku schreef vaksite Sixteen:Nine dat de illusie “alleen echt zichtbaar is vanuit één bepaalde positie schuin voor de hoek”. Een adviseur uit de branche vertelde dezelfde site dat bijna alle virale clips uit China en Zuid-Korea vanuit één heel specifieke hoek zijn gefilmd, omdat het effect daar werkt.

De sweet spot is een zone, geen punt. Hoe verder mensen van het scherm staan, hoe breder hij wordt, en op een scherpe hoek van 90 graden is hij het smalst. Daaruit volgen drie regels:

• Kies het gezichtspunt waar de meeste mensen stilstaan, niet de mooiste hoek.
• Zorg dat de film vanaf elke andere plek werkt als een goede 2D-film. Merk en boodschap moeten vanuit elke hoek leesbaar zijn.
• Beoordeel een 3D-concept nooit op een render recht van voren. Beoordeel het vanaf de foto van het gezichtspunt.

Anamorfe schermen: hoekscherm, vlak of gebogen

De vorm van het scherm bepaalt hoe de illusie wordt gebouwd.

• Hoekschermen hebben twee vlakken die onder een hoek samenkomen, vaak L-vormig genoemd. De twee vlakken worden twee wanden van een doos in het gebouw, en het product leunt naar buiten, boven de straat. Dit is het sterkste effect, en het schaarste aanbod.
• Vlakke schermen hebben een kader in het beeld nodig en een gevoel van diepte daarachter. Het effect is subtieler, maar het werkt op de meeste premium schermen die je kunt boeken: staand, liggend, gevels, stationspanelen.
• Gebogen schermen gedragen zich als een zachte hoek. De 3D-lapjeskat op het gebogen scherm van Cross Shinjuku Vision in Tokio (2021) gebruikte er een. Net als WAVE, een brekende golf van de Koreaanse studio d’strict op het reusachtige ledscherm dat om het COEX Artium in Seoel loopt (2020).

Onze gids over hoekschermen, vlakke en gebogen schermen vergelijkt de drie formats in detail.

Is een 3D billboard een hologram?

Nee. Er komen geen brillen, geen hologrammen en geen speciaal 3D-scherm aan te pas. Een anamorfe billboard is een gewoon videobestand op een gewoon ledscherm. Sixteen:Nine zei hetzelfde over de kat van Shinjuku: geen hologram, geen hardware voor 3D zonder bril, alles zit in de creatie.

‘3D hologram billboard’ is dus een verkeerde benaming. De term blijft hangen omdat het resultaat eruitziet als iets dat in de lucht zweeft. Verkoopt iemand je een ‘hologram billboard’, vraag dan welke hardware erbij komt kijken. Een anamorfe billboard heeft er geen nodig, en daarom kunnen mediaexploitanten het format verkopen op schermen die ze al exploiteren.

Zijn 3D billboards echt of nep?

Allebei bestaan ze, en ze zijn makkelijk te verwarren.

De versies op schermen zijn echt. De film draait op een echt scherm, en wie op de sweet spot staat, ziet het effect live.

Veel virale clips zijn iets anders: FOOH, of fake out of home. Een CGI-object wordt na de opname toegevoegd aan echte straatbeelden, en er is nooit iets op straat verschenen. Dat is een legitiem socialformat als het als film wordt gepresenteerd, en het is waar KOSMO mee begon. Onze gids over wat FOOH is legt het verschil in detail uit.

Zo herken je het: op een echte anamorfe billboard blijft alles binnen de randen van het scherm, hoe ver het ook naar buiten lijkt te leunen. Raakt het object de stoep, werpt het een schaduw op voorbijgangers of staat het op een gebouw zonder scherm, dan kijk je naar FOOH.

Waar zie je anamorfe billboards?

Twee van de meest gedeelde voorbeelden zijn WAVE in Seoel (2020) en de kat van Shinjuku in Tokio (2021). Beide draaiden op reusachtige ledschermen die om de hoek van een gebouw lopen, en de clips die de wereld rondgingen, waren gefilmd vanuit de hoek waarvoor de content was gebouwd.

Vandaag vind je anamorfe digitale billboards in de meeste steden met premium schermen. Ze werken het best waar mensenmassa's stilstaan: pleinen, kruispunten, atriums van winkelcentra, stationshallen. Onze gids over de beste steden voor 3D billboards zet de bekende schermen op een rij en vertelt waar het aanbod in elke stad goed voor is.

Waardoor een anamorfe billboard gefilmd wordt

Niet elk 3D billboard wordt gedeeld. Van de 150+ campagnes die we in 14 landen hebben geleverd, hebben de campagnes die rondgaan vijf dingen gemeen:

1. Een gezichtspunt waar mensen al stilstaan. Een kruispunt met een rood stoplicht, een rij, een roltrap. Verblijftijd geeft mensen de seconden om het op te merken en daarna hun telefoon te pakken.
2. Eén moment. Eén simpele doorbraak van het kader, te volgen zonder geluid en zonder context.
3. Het moment komt vroeg. Breekt het kader pas in seconde 9 van een spot van 10 seconden, dan missen de meeste voorbijgangers het. Zet het vroeg, en herhaal het als het slot dat toelaat.
4. Het product is de held. Wat uit het scherm komt, is het product of het merk, zodat de clip het merk nog draagt als hij gedeeld wordt.
5. Een plan voor social. De beste hoek wordt op dag één gefilmd en door het merk gepost.

Wat je checkt voordat je een scherm voor anamorfe reclame boekt

Check vóór elke creatie vijf dingen:

• Gezichtspunt. Waar staat of loopt het publiek? Kun je vanaf die plek een foto krijgen, overdag en 's avonds?
• Verblijftijd. Lopen mensen in twee seconden voorbij, of wachten ze twee minuten?
• Geometrie. Echte afmetingen, pixelmap, hoekgraad of curve, naden tussen de panelen.
• Aandeel in de loop. Hoe lang je spot duurt en hoe vaak hij wordt vertoond.
• Regels van de mediaexploitant. Bestandsformaat, framerate, lengte, geluid, knipperende beelden, goedkeuring en leverdeadline.

De checklist voor de schermbriefing is de gratis lijst die we naar mediaexploitanten sturen. Voor elk technisch punt, met gangbare waarden, lees je onze gids over DOOH-specificaties voor 3D-content.

Wat kost een anamorfe billboard?

Er is geen vaste prijs per anamorf asset. De kosten van de creatie hangen af van de formaataanpassingen, het aantal schermen en formats, en hoe complex de scène is. De projecten waarvoor we gebouwd zijn, komen meestal uit rond € 40.000. Hetzelfde idee aanpassen aan meer schermen kost per scherm minder dan het eerste.

De media zijn een apart budget. Wij kunnen ze voor je inkopen: jij houdt grip op het budget, en de schermen worden gekozen op het idee.

De productie duurt 3 tot 4 weken van goedgekeurde briefing tot levering, met twee correctierondes inbegrepen. De gids over 3D billboard kosten splitst het bedrag uit.

Veelgestelde vragen

Wat zijn anamorfe videoadvertenties?

Videoadvertenties die voor één scherm en één gezichtspunt zijn gerenderd, met een bewust vervormd perspectief, zodat ze vanaf die plek driedimensionaal lijken. Ze worden geleverd als gewoon videobestand, meestal MP4, op de exacte resolutie van het scherm.

Werkt een anamorfe billboard ook op een vlak scherm?

Ja. Op een vlak scherm werkt de illusie met een kader dat in het beeld is getekend en een diepe ruimte daarachter. Het effect is subtieler dan op een hoek, maar het draait op veel meer schermen.

Kan ik dezelfde anamorfe video op een ander scherm hergebruiken?

Niet zoals hij is. Elk scherm heeft een eigen formaat, vorm en gezichtspunt, dus elk scherm heeft een eigen render nodig. Het idee, de 3D-modellen en de animatie neem je mee, en daarom kosten extra schermen minder.

Hebben anamorfe billboards geluid?

Zelden. De meeste DOOH-schermen spelen zonder geluid af, dus het moment moet in stilte werken. In het plan voor Miele HydroClean had maar één scherm in Frankrijk speakers.

Hoe lang is een video voor een anamorfe billboard?

Zo lang als het slot van de mediaexploitant, in een loop. Veel netwerken werken met spots van 10 seconden; sommige met 6, 15 of 30 seconden. De lengte ligt vast vóór de productie, omdat de hele animatie erop wordt getimed.

Heb je al een scherm in gedachten?

Laat ons via contact weten om welk scherm het gaat, de datums en het product. Wij vertellen je wat dat scherm aankan, hoe de illusie er vanaf de straat uitziet en wat het kost. Nog niet klaar voor een briefing? Vraag een gratis concept voor je scherm aan en beoordeel het idee eerst vanaf het echte gezichtspunt.