Anamorphe Werbung: was anamorphe 3D-Billboards sind und wie die Illusion funktioniert

Was ist ein anamorphes 3D-Billboard?

Ein anamorphes 3D-Billboard ist ein digitaler Screen, der eine 3D-Szene zeigt, gerendert für einen einzigen Standpunkt. Von dort scheint der Inhalt echte Tiefe zu haben, und Objekte scheinen aus dem Screen herauszukommen. Der Screen ist ein ganz normaler LED-Screen. Bei anamorpher Werbung steckt die Illusion im Content: Perspektive, Schatten und ein Rahmen, gebaut für den Ort, an dem Menschen stehen.

Dasselbe Prinzip heißt auch 3D-Billboard, anamorphes 3D, anamorphe Werbung, Naked-Eye-3D oder 3D Digital Out of Home. Unsere Version nennen wir 3DOOH, unser Angebot für anamorphe 3D-Billboards. Auf flachen Screens heißt derselbe Trick oft Forced Perspective. Verschiedene Namen, ein Prinzip.

Gesucht wird auch nach „anamorpher Screen“ oder „anamorpher LED-Screen“. Streng genommen gibt es diese Hardware nicht. Jeder gute LED-Screen kann anamorphen Content zeigen. Anamorph wird ein Screen erst durch die Datei, die er abspielt. Formen, Größen und wie der Content entsteht, erklärt unser Guide zum anamorphen LED-Screen.

Anamorphose: ein alter Trick mit griechischem Namen

Das Wort kommt aus dem Griechischen: ana (zurück, wieder) und morphe (Gestalt). Eine Anamorphose ist ein absichtlich verzerrtes Bild, das seine wahre Gestalt nur von einem Blickpunkt aus annimmt.

Künstler spielen seit fünf Jahrhunderten damit. Das früheste bekannte Beispiel ist die Skizze eines Auges in den Notizbüchern von Leonardo da Vinci. Das berühmteste hängt in London: Hans Holbeins Die Gesandten, gemalt 1533. Zwischen den beiden Männern schwebt eine lange graue Form über dem Boden. Stellen Sie sich dicht an die rechte Seite des Gemäldes, schauen Sie schräg darüber, und die Form wird zu einem Schädel.

Straßenmaler nutzen heute dieselbe Regel. Eine 3D-Kreidezeichnung sieht von einem Punkt aus wie ein Loch in der Straße aus und von überall sonst wie ein verzogener Fleck.

Ein anamorphes 3D-Billboard ist diese Idee auf einem LED-Screen: bewegt, beleuchtet und so groß wie ein Gebäude.

Nicht zu verwechseln mit dem anamorphotischen Objektiv im Kino

Im Film bedeutet „anamorph“ etwas anderes. Ein anamorphotisches Objektiv staucht ein breites Bild auf ein schmaleres Format, und der Projektor zieht es wieder auseinander. So kamen CinemaScope und Panavision zu ihrem Breitbild-Look, und deshalb sprechen Kameraleute von „anamorphem“ Material. Mit 3D-Billboards hat das nichts zu tun, abgesehen von der gemeinsamen Idee eines absichtlich verzerrten Bildes.

Wie funktioniert ein 3D-Billboard?

Ein Screen ist flach. Der Trick: eine Szene in 3D bauen und sie dann genau so rendern, wie ein Betrachter sie sähe, wenn der Screen ein Fenster wäre. So bauen wir ein anamorphes Billboard-Video, Schritt für Schritt.

1. Den echten Screen vermessen. Breite und Höhe in Metern, Höhe über dem Boden, die Pixel-Map jeder Fläche, der Winkel einer Ecke oder der Radius einer Krümmung. Die Szene wird im echten Maßstab gebaut, also fällt schon ein kleiner Fehler auf.
2. Den Blickpunkt finden. Der Punkt, von dem aus die meisten Menschen schauen: die Kreuzung, die Rolltreppe, der Bahnhofsausgang, die Caféterrasse. Wir bitten um ein Foto oder ein kurzes Video von dort, in Augenhöhe.
3. Den Standort in 3D nachbauen. Der Screen und das Gebäude drumherum werden zum digitalen Zwilling, maßstabsgetreu.
4. Eine virtuelle Kamera dorthin stellen, wo der Betrachter steht. Gleiche Position, gleiche Höhe, auf den Screen gerichtet. Diese Kamera ist das Publikum.
5. Die Szene hinter dem Glas bauen. Der Screen wird zur Öffnung eines Kastens: ein Raum, ein Becken, ein Regal, das Innere des Gebäudes. Das Produkt lebt in diesem Kasten und bewegt sich auf die Öffnung zu.
6. Das Rendering auf den Screen projizieren. Was die Kamera sieht, wird zurück auf die flachen Pixel des Screens gemappt. Frontal betrachtet ist das Bild auf dem Screen gestreckt und verzerrt. Aus der Position der Kamera wirkt es gerade. Diese gewollte Verzerrung ist das Anamorphe daran.
7. Vom Blickpunkt aus prüfen, dann auf der Straße. Wir sehen uns den Film im Foto vom Blickpunkt an und testen auf dem echten Screen, wenn der Vermarkter es erlaubt.

Die Tiefenhinweise, die die Illusion verkaufen

Bei einem Screen auf der anderen Straßenseite sehen Ihre beiden Augen fast dasselbe Bild und liefern kaum Tiefeninformation. Ihr Gehirn schätzt die Tiefe anhand anderer Hinweise, und der Content steuert jeden einzelnen davon:

• Perspektive. Die Linien des Kastens laufen auf einen Fluchtpunkt zu, der zum Auge des Betrachters passt.
• Schatten. Das Objekt wirft Schatten auf die falschen Innenwände, und das verankert es im Raum.
• Ein Rahmen. Ein Rand, der ins Bild gezeichnet ist, gibt dem Auge eine „Vorderseite“, an der es messen kann. Auf flachen Screens hängt der ganze Effekt davon ab.
• Parallaxe. Wenn sich Objekte auf den Betrachter zubewegen, bewegen sich nahe Teile schneller als ferne, und der Raum wird lesbar.
• Licht. Die Szene ist beleuchtet wie die Straße zu der Uhrzeit, zu der Menschen vorbeikommen: gleiche Richtung, gleiche Weichheit, echte Reflexionen auf dem Produkt.
• Den Rahmen durchbrechen. Tritt das Objekt vor den gezeichneten Rahmen, verortet das Gehirn es vor dem Screen. Das ist die Sekunde, die Menschen filmen.

3D-Billboards aus verschiedenen Winkeln: warum es einen Sweet Spot gibt

Jetzt der ehrliche Teil. Das Bild stimmt für eine Position. Entfernen Sie sich davon, und die Geometrie passt nicht mehr zu Ihrem Auge.

Von der Seite scheint der Kasten zu kippen. Gerade Linien knicken an der Ecke des Screens ab. Das Produkt, das eben noch herausschwebte, wirkt jetzt flach oder verzogen wie eine Spiegelung in einem Löffel. Über die Katze von Shinjuku schrieb die Fachseite Sixteen:Nine, die Illusion sei „nur aus einem bestimmten Winkel schräg vor der Ecke wirklich zu sehen“. Ein Branchenberater sagte derselben Seite, dass fast alle viralen Clips aus China und Südkorea aus einem ganz bestimmten Winkel gedreht sind, weil der Effekt genau dort funktioniert.

Der Sweet Spot ist eine Zone, kein Punkt. Er wird breiter, je weiter Menschen vom Screen entfernt stehen, und ist bei einer harten 90-Grad-Ecke am schmalsten. Daraus folgen drei Regeln:

• Wählen Sie den Blickpunkt, an dem die meisten Menschen stehen bleiben, nicht den schönsten Winkel.
• Sorgen Sie dafür, dass der Film von überall sonst als guter 2D-Film funktioniert. Marke und Botschaft müssen aus jedem Winkel lesbar sein.
• Beurteilen Sie ein 3D-Konzept nie anhand eines frontalen Renderings. Beurteilen Sie es anhand des Fotos vom Blickpunkt.

Anamorphe Screens: über Eck, flach und gebogen

Die Form des Screens entscheidet, wie die Illusion gebaut wird.

• Übereck-Screens haben zwei Flächen, die in einem Winkel aufeinandertreffen, oft L-förmig genannt. Die beiden Flächen werden zu zwei Wänden eines Kastens im Gebäude, und das Produkt lehnt sich über die Straße hinaus. Das ist der stärkste Effekt und das seltenste Inventar.
• Flache Screens brauchen einen Rahmen im Bild und eine Tiefenwirkung dahinter. Der Effekt ist weicher, funktioniert aber auf den meisten Premium-Screens, die Sie buchen können: Hochformat, Querformat, Fassaden, Screens in Bahnhöfen.
• Gebogene Screens verhalten sich wie eine weiche Ecke. Die dreifarbige 3D-Katze auf dem gebogenen Screen von Cross Shinjuku Vision in Tokio (2021) lief auf so einem. Ebenso WAVE, eine brechende Welle des koreanischen Studios d’strict auf dem riesigen LED-Screen, der das COEX Artium in Seoul umschließt (2020).

Unser Guide zu Übereck-, flachen und gebogenen Screens vergleicht die drei Formate im Detail.

Ist ein 3D-Billboard ein Hologramm?

Nein. Es gibt keine Brille, keine Hologramme und keinen speziellen 3D-Screen. Ein anamorphes 3D-Billboard ist eine ganz normale Videodatei auf einem ganz normalen LED-Screen. Sixteen:Nine schrieb dasselbe über die Katze von Shinjuku: kein Hologramm, keine brillenlose 3D-Hardware, alles steckt im Creative.

„3D-Hologramm-Billboard“ ist also eine Fehlbezeichnung. Der Begriff hält sich, weil das Ergebnis aussieht wie etwas, das in der Luft schwebt. Wenn Ihnen jemand ein „Hologramm-Billboard“ verkauft, fragen Sie, welche Hardware dahintersteckt. Ein anamorphes 3D-Billboard braucht keine, deshalb können Vermarkter das Format auf Screens verkaufen, die sie bereits betreiben.

Sind 3D-Billboards echt oder Fake?

Es gibt beides, und man verwechselt sie leicht.

Die Screen-Versionen sind echt. Der Film läuft auf einem echten Screen, und wer am Sweet Spot steht, sieht den Effekt live.

Viele virale Clips sind etwas anderes: FOOH, also Fake Out of Home. Ein CGI-Objekt wird nach dem Dreh in echte Straßenaufnahmen eingefügt, und auf der Straße ist nie etwas erschienen. Als Film präsentiert ist das ein legitimes Social-Format, und genau damit hat KOSMO angefangen. Unser Guide Was ist FOOH erklärt den Unterschied im Detail.

Das Erkennungszeichen: Bei einem echten anamorphen 3D-Billboard bleibt alles innerhalb der Ränder des Screens, egal wie weit es sich herauszulehnen scheint. Berührt das Objekt den Gehweg, wirft es Schatten auf Passanten oder sitzt es auf einem Gebäude ohne Screen, sehen Sie FOOH.

Wo Sie anamorphe 3D-Billboards sehen

Zwei der meistgeteilten Beispiele sind WAVE in Seoul (2020) und die Katze von Shinjuku in Tokio (2021). Beide liefen auf riesigen LED-Screens, die sich um die Ecke eines Gebäudes legen, und die Clips, die um die Welt gingen, wurden aus dem Winkel gedreht, für den der Content gebaut war.

Heute finden Sie anamorphe digitale Billboards in den meisten Städten mit Premium-Screens. Am besten wirken sie dort, wo Menschenmengen stehen bleiben: auf Plätzen, an Kreuzungen, in Atrien von Einkaufszentren, in Bahnhofshallen. Unser Guide zu den besten Städten für 3D-Billboards listet die bekannten Screens und wofür sich das Inventar jeder Stadt eignet.

Warum ein anamorphes 3D-Billboard gefilmt wird

Nicht jedes 3D-Billboard wird geteilt. Unsere 150+ Kampagnen in 14 Ländern zeigen, dass die Billboards, die sich verbreiten, fünf Dinge gemeinsam haben:

1. Ein Blickpunkt, an dem Menschen ohnehin stehen bleiben. Eine Kreuzung mit roter Ampel, eine Warteschlange, eine Rolltreppe. Die Verweildauer gibt Menschen die Sekunden, um etwas zu bemerken und dann das Smartphone zu zücken.
2. Ein Moment. Ein einziger, einfacher Bruch des Rahmens, lesbar ohne Ton und ohne Kontext.
3. Der Moment kommt früh. Bricht der Rahmen in Sekunde 9 eines 10-Sekunden-Spots, verpassen ihn die meisten Passanten. Setzen Sie ihn früh und wiederholen Sie ihn, wenn der Slot es zulässt.
4. Das Produkt ist der Held. Was aus dem Screen kommt, sollte das Produkt oder die Marke sein, damit der Clip die Marke auch beim Teilen noch transportiert.
5. Ein Plan für Social Media. Der beste Winkel wird am ersten Tag gefilmt und von der Marke gepostet.

Was Sie vor der Buchung eines anamorphen Screens prüfen sollten

Prüfen Sie vor jedem Creative fünf Dinge:

• Blickpunkt. Wo steht oder geht die Menge? Bekommen Sie von dort ein Foto, bei Tag und bei Nacht?
• Verweildauer. Gehen die Menschen in zwei Sekunden vorbei, oder warten sie zwei Minuten?
• Geometrie. Reale Maße, Pixel-Map, Eckwinkel oder Krümmung, Lücken zwischen den Panels.
• Anteil am Loop. Wie lange Ihr Spot dauert und wie oft er läuft.
• Regeln des Vermarkters. Dateiformat, Bildrate, Länge, Ton, blinkende Inhalte, Freigabe und Lieferfrist.

Die Screen-Briefing-Checkliste ist die kostenlose Liste, die wir an Vermarkter schicken. Jeden technischen Punkt mit typischen Werten finden Sie in unserem Guide zu DOOH-Spezifikationen für 3D-Content.

Was kostet ein anamorphes 3D-Billboard?

Einen Festpreis pro anamorphem Asset gibt es nicht. Die Kosten für das Creative hängen von den Formatadaptionen ab, von der Zahl der Screens und Formate und davon, wie komplex die Szene ist. Die Projekte, für die wir gemacht sind, liegen meist bei rund 40.000 €. Dieselbe Idee auf weitere Screens zu adaptieren kostet pro Screen weniger als der erste.

Die Mediabuchung ist ein eigenes Budget. Wir können sie für Sie übernehmen: Sie behalten die Kontrolle über das Budget, und die Screens werden passend zur Idee gewählt.

Die Produktion dauert 3 bis 4 Wochen vom freigegebenen Briefing bis zur Lieferung, zwei Korrekturschleifen inklusive. Unser Guide zu den 3D-Billboard Kosten schlüsselt die Summe auf.

FAQ

Was sind anamorphe Videospots?

Videospots, die für einen Screen und einen Blickpunkt gerendert werden, mit absichtlich verzerrter Perspektive, sodass sie von diesem Punkt aus dreidimensional wirken. Geliefert werden sie als normale Videodatei, meist MP4, in der exakten Auflösung des Screens.

Funktioniert ein anamorphes 3D-Billboard auf einem flachen Screen?

Ja. Auf einem flachen Screen nutzt die Illusion einen Rahmen, der ins Bild gezeichnet ist, und einen tiefen Raum dahinter. Der Effekt ist weicher als über Eck, läuft aber auf weit mehr Screens.

Kann ich dasselbe anamorphe Video auf einem anderen Screen wiederverwenden?

Nicht unverändert. Jeder Screen hat eigene Größe, Form und Blickpunkt, also braucht jeder sein eigenes Rendering. Idee, 3D-Modelle und Animation lassen sich übernehmen, deshalb kosten weitere Screens weniger.

Haben anamorphe 3D-Billboards Ton?

Selten. Die meisten Screens der digitalen Außenwerbung laufen ohne Ton, also muss der Moment stumm funktionieren. Auf Mieles HydroClean Mediaplan hatte nur ein Screen in Frankreich Lautsprecher.

Wie lang ist ein anamorphes Billboard-Video?

So lang wie der Slot des Vermarkters, im Loop. Viele Netze arbeiten mit 10-Sekunden-Spots, manche mit 6, 15 oder 30 Sekunden. Die Länge steht vor der Produktion fest, weil die gesamte Animation darauf getimt wird.

Sie haben einen Screen im Blick?

Nennen Sie uns über unser Kontaktformular den Screen, die Termine und das Produkt. Wir sagen Ihnen, was dieser Screen kann, wie die Illusion von der Straße aus aussehen wird und was es kostet. Noch nicht bereit fürs Briefing? Fordern Sie ein kostenloses Konzept für Ihren Screen an und beurteilen Sie die Idee zuerst vom echten Blickpunkt aus.