Anamorphe Werbung: wie die Illusion funktioniert und wo sie funktioniert

Was anamorph bedeutet

Anamorph ist ein altes Wort für eine einfache Idee: ein Bild, das nur von einem Ort aus richtig aussieht. Streetart-Künstler malen damit Löcher in den Gehweg. Ein 3D-Billboard nutzt diese Anamorphose, damit ein Screen wie ein Kasten wirkt, in den man hineinsehen kann, mit etwas darin, das sich herauslehnt.

Die Szene wird in 3D gebaut und dann exakt von der Stelle aus gerendert, an der die Menge steht. Von dort stimmt die Perspektive der virtuellen Szene mit der Perspektive des realen Gebäudes überein, und das Auge akzeptiert die Illusion. Von überall sonst wirkt sie verzerrt. Deshalb fragen wir als Erstes nach dem Blickpunkt.

Warum Übereck-Screens am besten wirken

Ein Übereck-Screen hat zwei Flächen, die im rechten Winkel aufeinandertreffen. Die Szene wird als Kasten gebaut, dessen Innenecke mit der realen Ecke übereinstimmt. Das Produkt scheint im Gebäude zu sitzen und herauszutreten. Das ist die stärkste Form der Illusion, und genau das stellen sich die meisten vor, wenn sie „3D-Billboard“ hören.

Übereck-Screens sind selten. Die meisten Screens, die Marken buchen, sind flach: Fassaden, Atrien, Screens in Bahnhöfen. Auf einem flachen Screen wird die Illusion anders gebaut, mit einem Rahmen im Screen und einer Tiefenwirkung dahinter. Sie ist weicher und funktioniert auf weit mehr Inventar. Unser Guide zu den beiden Formaten hilft bei der Wahl.

Was sie glaubwürdig macht

Die Geometrie. Der virtuelle Kasten muss zentimetergenau zum realen Screen passen. Wir arbeiten mit den realen Maßen des Screens und einem Foto aus dem Blickpunkt der Menge, nicht nur mit einem Datenblatt.

Das Licht. Die Szene wird wie die Straße beleuchtet: die Sonne dort, wo sie steht, wenn die Menschen vorbeigehen, Reflexionen auf dem Produkt, Schatten, die in die richtige Richtung fallen.

Die Kante. Der Moment, in dem das Produkt den Rahmen überschreitet, ist der Moment, in dem gefilmt wird. Er ist getimt, kein Zufall.

Der Loop. Der Film wiederholt sich auf dem Screen. Das Ende muss ohne sichtbaren Schnitt zurück zum Anfang führen.

Was Sie vor der Buchung prüfen sollten

• Ist es ein Übereck-Screen oder ein flacher Screen?
• Wo steht die Menge, und wie lange bleibt sie?
• Wie sind die realen Maße und die Pixel-Map?
• Was akzeptiert der Vermarkter, beim Dateiformat und beim Inhalt?

Die Screen-Briefing-Checkliste ist die Liste, die wir an Vermarkter schicken. Sie beantwortet alle vier Fragen.

Was es kostet und wie lange es dauert

Ein anamorphes Asset für einen Übereck-Screen beginnt bei 15.000 $ und braucht 3 bis 4 Wochen ab freigegebenem Briefing, mit zwei Korrekturschleifen. Der Preisguide erklärt, was die Zahl bewegt.

Sehen Sie es auf Ihrem Screen

Schicken Sie uns den Screen. Wir bauen ein kostenloses Konzept dafür, damit Sie die Idee sehen, bevor Sie sich festlegen.