DOOH-Spezifikationen für 3D-Billboards: was Sie zuerst vom Vermarkter brauchen

Was sind DOOH-Spezifikationen?

DOOH-Spezifikationen sind die technischen Vorgaben, die ein Vermarkter für jeden digitalen Screen festlegt: Pixelauflösung, Dateiformat und Codec, Bildrate, Bitrate, Dateigröße, Spotlänge, Ton und inhaltliche Regeln. Für ein 3D-Billboard brauchen Sie zusätzlich die realen Maße des Screens, seine Geometrie und ein Foto vom Blickpunkt. Holen Sie all das ein, bevor die Produktion beginnt.

Eine universelle Spezifikation für digitale Außenwerbung gibt es nicht. Jedes Netz, oft sogar jeder Standort, hat sein eigenes Datenblatt. Eine Datei, die nach dem falschen gebaut wurde, wird abgelehnt oder läuft schlecht.

Typische DOOH-Spezifikationen

Die folgenden Werte sind typisch und stammen aus veröffentlichten Datenblättern von Vermarktern. Bestätigen Sie sie immer für Ihren konkreten Screen.

Vorgabe	Typische Werte	Was Sie klären sollten
Auflösung	1920 x 1080 oder 1080 x 1920, große Screens oft mit Sondermaßen	Die exakte Pixelgröße jeder Fläche
Videoformat	MP4 oder MOV, Codec H.264	Ob H.265 akzeptiert wird
Bildrate	25 fps in Großbritannien und Europa, in den USA oft 30 fps	Die exakte Bildrate
Bitrate	Rund 8 Mbit/s, auf manchen Premium-Screens mehr	Die Obergrenze
Dateigröße	Obergrenzen von 25 MB bis 100 MB	Die Obergrenze
Spotlänge	6 oder 10 Sekunden in vielen Netzen, bis zu 30 in manchen	Länge und Loop-Anteil
Ton	Meist keiner	Ob der Standort Lautsprecher hat
Farbe	RGB, nie CMYK	Der Farbraum
Anlieferung	Etwa 5 Werktage vor dem Start	Abgabefrist und Freigabedauer

Was in den Datenblättern tatsächlich steht:

• Bauer Media Outdoor (früher Clear Channel UK) verlangt für seine Station Live Screens MP4 oder MOV in H.264 mit 25 fps, maximal 8 Mbit/s und 25 MB, mit einem Standard-Slot von 10 Sekunden und ohne Ton.
• Die britischen Datenblätter von Ocean Outdoor verlangen H.264 mit 25 fps, eine Bitrate bis 8 Mb/s, keinen Ton, einen Spot von 10 Sekunden und Motive in exakt der angegebenen Pixelgröße, 5 Werktage vor dem Start.
• JCDecaux UK nimmt MP4 für Bewegtbild und JPEG für Standbilder an, bis zu 100 MB, nutzt auf seinen digitalen 6-Sheets in Bahnhöfen Spots von 6 Sekunden und spielt an Straßenformaten keine bewegten Motive aus.
• In den USA erreichen laut Lamar zwei Formate, 1400 x 400 und 840 x 400, über 90 % seiner digitalen Billboards, deren Motive alle 6 bis 10 Sekunden wechseln. QR-Codes sind nicht erlaubt.

Manche Premium-Screens akzeptieren 30 oder 60 fps, H.265 oder längere Spots. Fragen Sie nach, statt etwas vorauszusetzen.

Die 3D-Angaben, die in keinem Datenblatt stehen

Ein Standard-Datenblatt ist für flache 2D-Werbung geschrieben. Ein 3D-Billboard braucht mehr:

1. Ein Foto oder Video vom Blickpunkt. In Augenhöhe, von dort, wo die meisten Menschen stehen, bei Tag und bei Nacht. Notieren Sie Masten, Bäume, Schilder und Spiegelungen, die im Weg sind.
2. Reale Maße. Breite und Höhe in Metern, Höhe über dem Boden, Abstand zur Betrachtungszone. Die 3D-Szene wird im realen Maßstab gebaut.
3. Die Geometrie. Der Winkel einer Ecke, der Radius einer Krümmung, welche Fläche welche ist. Unser Guide zu Übereck-, flachen und gebogenen Screens erklärt, warum jede Form anders gebaut wird.
4. Die Pixel-Map. Siehe unten.
5. Synchronität der Flächen. Eine Datei, die der Player aufteilt, oder eine Datei pro Fläche. Das Datenblatt von Ocean für The Curve am Leicester Square verlangt separate Dateien für jeden der drei Screens, alle exakt gleich lang.
6. Der empfohlene Blickpunkt. Manche Vermarkter geben an, von wo aus das 3D wirkt. Dasselbe Datenblatt empfiehlt anamorphe Inhalte nur für eine Seite der Krümmung.
7. Tote Winkel. Rolltreppen, Fensterrahmen, Säulen. Bei der Miele HydroClean Kampagne bekamen Screens mit toten Winkeln eine Version, in der dort nichts Wichtiges platziert war.
8. Ein Test-Slot. Ein paar Minuten auf dem echten Screen vor dem Start, wenn der Vermarkter es erlaubt.

Was ist eine Pixel-Map?

Eine Pixel-Map ist der Plan, der zeigt, wie die Pixel eines Screens angeordnet sind: jede Fläche und ihre Auflösung, wo die Flächen aufeinandertreffen, die Lücken zwischen den Modulen, tote Zonen und wie die gelieferte Datei auf die Flächen verteilt wird.

Für 3D zählt sie mehr als für alles andere. Eine flache Anzeige verträgt ein paar Pixel Abweichung. Eine 3D-Szene bricht an der Naht: Die Kante des virtuellen Kastens landet an der falschen Stelle, und die Illusion ist weg. Deshalb bauen wir mit Pixel-Map und Foto vom Blickpunkt zusammen, wie wir in So funktionieren anamorphe 3D-Billboards erklären.

Ein echtes Beispiel: Der zentrale Screen von The Curve besteht aus 36 Segmenten mit Lücken von etwa 16 Pixeln. Das Motiv wird mit den Lücken in 4.064 x 2.192 Pixeln gestaltet und dann mit den Vorlagen von Ocean in eine Datei von 3.888 x 2.160 Pixeln ohne Lücken umgewandelt. Die seitlichen Screens haben einen anderen Pixelabstand, dieselbe physische Größe entspricht dort also einer anderen Pixelzahl. Fragen Sie nach der Vorlage, nicht nur nach den Zahlen.

Inhaltliche Regeln: Flackern, Lesbarkeit, Ton

• Flackern. Outsmart, der britische Branchenverband der Außenwerbung, fordert seine Mitglieder auf, photosensitive Epilepsie in die Motivfreigabe einzubeziehen und zu prüfen, ob flackernde Creatives einen Harding-Test auf Blitze und Muster oder einen gleichwertigen Test bestanden haben. Stroboskopeffekte und schnelle Blitze sind das Erste, was Sie aus einem 3D-Film entfernen sollten.
• Lesbarkeit. Die Creative-Richtlinien von Ocean nennen einen einfachen Test: Wenn Sie den Text bei 100 % Zoom auf Ihrem Computer nicht lesen können, lesen ihn die Menschen auch auf dem Screen nicht.
• Ton. Die meisten Screens sind stumm, der Moment muss also ohne Ton funktionieren. Manche Standorte haben Lautsprecher: Im Mediaplan von Miele hatte ein Screen in Frankreich welche.
• Kategorien. Für Alkohol, Lebensmittel mit hohem Fett-, Salz- oder Zuckergehalt und politische Werbung gelten Regeln, die je nach Standort variieren. Klären Sie sie vor der Produktion, nicht danach.
• An der Straße. Viele Screens an Straßen erlauben nur Standbilder. Ein 3D-Film braucht einen Standort, der volles Bewegtbild zulässt.

Warum DOOH-Dateien abgelehnt werden

Ablehnungen liegen selten an der Idee. Sie liegen an der Datei:

• Die Pixelgröße stimmt nicht exakt. Ocean etwa verlangt genau die angegebene Größe, ohne Beschnittzugabe und ohne Safe Area.
• Bildrate, Codec oder Dateigröße passen nicht.
• Der Spot ist eine Sekunde länger als der Slot.
• Ein statisches Ersatzmotiv wurde in CMYK geschickt.
• Flackernde Inhalte kommen ohne Test an.
• Das Layout hat sich geändert, und die Datei wurde auf einer alten Vorlage gebaut.
• Ein Logo oder eine Textzeile liegt hinter einer Lücke oder in einem toten Winkel.
• Die Datei kommt zu spät. Ocean weist darauf hin, dass verspätete Motive nicht garantiert pünktlich laufen.

Der Freigabeprozess, Schritt für Schritt

1. Bei der Buchung: Holen Sie Datenblatt, Vorlage, Pixel-Map und ein Foto des Standorts ein.
2. Vor der Produktion: Teilen Sie das Konzept mit dem Vermarkter, wenn der Inhalt in 3D oder ungewöhnlich ist.
3. Lieferung: 5 Werktage vor dem Start sind üblich. Für The Curve verlangt Ocean 2 Wochen, damit Zeit für Tests, Freigabe und eine Neulieferung bleibt.
4. Freigabe: Der Vermarkter testet die Datei und gibt das Motiv frei. Benennen Sie Dateien so, wie er es verlangt, zum Beispiel CAMPAIGN_SITENAME_LiveDate.
5. Tag eins: Prüfen Sie, ob jeder Screen korrekt abspielt. Nach HydroClean nannte das Media-Team von Miele eine Kontrollrunde am ersten Tag als eine seiner ersten Erkenntnisse.

Unsere Produktion dauert 3 bis 4 Wochen ab freigegebenem Briefing, und die Spezifikationen sind Teil dieses Briefings. Siehe Zeitplan einer 3D-Billboard-Produktion.

Checkliste: DOOH-Spezifikationen

Punkt	Was Sie anfragen	Warum es für 3D zählt
Screen	Vermarkter, Standort, Referenz	Das richtige Datenblatt
Pixel-Map	Jede Fläche, Lücken, Vorlage	Die Naht
Reale Größe	Meter, Höhe über dem Boden	Szene im realen Maßstab
Geometrie	Eckwinkel, Radius der Krümmung	Wie der Kasten gebaut wird
Blickpunkt	Foto in Augenhöhe, bei Tag und Nacht	Position der Kamera
Videoformat	Codec, fps, Bitrate, maximale Dateigröße	Kein erneutes Encoding
Spot	Länge, Loop-Anteil	Timing des Moments
Ton	Ja oder nein	Ohne Ton gestalten
Inhaltliche Regeln	Flackern, Kategorien, QR-Codes	Freigabe
Anlieferung	Abgabefrist, Dateibenennung, Ansprechpartner	Starttermin

Die Screen-Briefing-Checkliste ist diese Liste als kostenloses PDF. Leiten Sie sie an Ihren Vermarkter weiter oder schicken Sie sie uns.

FAQ

Welche Auflösung hat ein digitales Billboard?

Screens in Einkaufszentren und Bahnhöfen haben oft 1920 x 1080 oder 1080 x 1920 Pixel. Digitale Billboards an US-Straßen nutzen oft 1400 x 400 oder 840 x 400. Große Screens haben eigene Maße, arbeiten Sie also immer mit der exakten Pixelgröße aus dem Datenblatt.

Welche Bildrate sollte ein DOOH-Video haben?

Die aus dem Datenblatt: in Großbritannien und Europa meist 25 fps, in den USA oft 30 fps. Rendern Sie von Anfang an mit dieser Bildrate, denn eine spätere Umwandlung führt zu Ruckeln.

Welches Dateiformat braucht ein 3D-Billboard?

Dasselbe wie jedes DOOH-Video, meist MP4 in H.264 in exakter Auflösung, dazu auf Anfrage ein statisches Ersatzmotiv. Das 3D steckt im Inhalt, nicht im Format.

Wer sollte die Spezifikationen einholen?

Der Mediaeinkäufer, die Agentur oder das Studio: eine Person, vor dem ersten Rendering. Wir holen sie bei jedem 3DOOH-Projekt ein, und Agenturen können uns über unser White-Label-Partnerprogramm den gesamten Auftrag übergeben.

Schicken Sie uns das Datenblatt

Sie haben einen Screen gebucht oder stehen kurz davor? Schicken Sie Datenblatt und Foto über unseren Kontakt, und wir sagen Ihnen, was dieser Screen in 3D leisten kann und was vor der Produktion zu klären ist. Noch unsicher? Fordern Sie ein kostenloses Konzept für Ihren Screen an.