Übereck-Screen vs. flacher vs. gebogener Screen: das passende 3D-Billboard-Format

Übereck-Screen vs. flacher Screen: die Kurzantwort

Ein Übereck-Screen, also zwei LED-Flächen, die in einem Winkel aufeinandertreffen, erzeugt die stärkste 3D-Billboard-Illusion: Die Szene sitzt im Gebäude und lehnt sich heraus. Ein flacher Screen erzeugt einen weicheren Effekt, deckt aber den Großteil der buchbaren Screens ab. Gebogene Screens liegen dazwischen. Wählen Sie das Format nach den Screens in Ihrem Mediaplan, nicht nach der Idee.

Beim Screen anfangen, nicht bei der Idee

Die Geometrie entscheidet, wie die Illusion gebaut wird, wie stark sie wird und wo Menschen stehen müssen. Deshalb beginnt jedes 3DOOH-Projekt mit vier Dingen: dem Layout (eine Fläche, zwei Flächen oder eine Krümmung), der realen Größe und Pixel-Map, einem Foto von dort, wo Menschen stehen, und den Spezifikationen des Vermarkters.

Die Grundlagen der Illusion erklärt unser Artikel Wie anamorphe 3D-Billboards funktionieren.

Anamorphose vs. Forced Perspective: Gibt es einen Unterschied?

Beide Begriffe beschreiben ein Prinzip: eine 3D-Szene, gerendert für einen Blickpunkt, sodass eine flache Fläche tief wirkt. Die Branche verwendet sie nicht besonders streng.

• Anamorph sagt man meist bei Content, der über eine Ecke oder eine Krümmung gebaut ist. Das Bild ist sichtbar über die Flächen verzerrt und ergibt erst vom Sweet Spot aus ein stimmiges Bild.
• Forced Perspective (erzwungene Perspektive) sagt man meist bei flachen Screens: ein falscher Rahmen, ein tiefer Raum dahinter und Objekte, die so skaliert und platziert sind, dass sie das Auge täuschen. Der Begriff kommt aus Film und Architektur, wo er Dinge näher, ferner, größer oder kleiner wirken lässt, als sie sind. Die Herr-der-Ringe-Filme nutzten sie, um Hobbits neben Zauberern klein wirken zu lassen.

In der Produktion ist die Pipeline dieselbe: ein digitaler Zwilling des Standorts, eine virtuelle Kamera auf Augenhöhe des Betrachters, ein Rendering, das zurück auf den Screen projiziert wird. Nur die Geometrie ändert sich.

Der Übereck-Screen (L-förmiger LED-Screen)

Wie die Illusion entsteht. Zwei Flächen treffen in einem Winkel aufeinander, meist 90 Grad, an der Außenecke eines Gebäudes. Sie wirken wie die Glaswände einer Vitrine, die ins Gebäude eingelassen ist, und das Produkt lehnt sich daraus über die Straße.

Stärke. Die stärkste Variante. Vom richtigen Punkt aus sehen Sie beide Flächen zugleich, also liest das Gehirn ein Volumen, ganz ohne gezeichneten Rahmen.

Betrachtungszone. Schmal. Der Sweet Spot liegt auf der Diagonale gegenüber der Ecke, meist auf der anderen Seite einer Kreuzung oder eines Platzes. Je härter die Ecke, desto enger die Zone.

Inventar. Selten. Übereck-Screens stehen meist an Landmark-Standorten und sind entsprechend bepreist.

Was Sie vom Vermarkter brauchen. Die Pixel-Map beider Flächen, den exakten Winkel, wie die Naht zwischen den Flächen gelöst ist und ob beide Flächen eine Datei oder zwei synchronisierte Dateien abspielen.

Kosten und Zeit. Die Szene wird um ein einziges Gebäude herum gebaut, also wiegen Geometriearbeit und Tests pro Screen schwerer. Lohnt sich für einen Hero-Moment.

Der flache Screen: ein 3D-Effekt ohne Ecke

Wie die Illusion entsteht. Ein Rahmen wird ins Bild gezeichnet: ein Rand, eine Öffnung, die Kante eines Kastens. Dahinter geht die Szene in die Tiefe. Das Produkt durchbricht den Rahmen, und das Gehirn verortet es vor dem Screen. Schatten und Licht, die zum Standort passen, erledigen den Rest.

Stärke. Weicher, weil der Rahmen die Arbeit leistet, die eine Ecke von selbst erledigt. Gut gemacht, bringt er Menschen trotzdem zum Stehen.

Betrachtungszone. Breiter: überall vor dem Screen. Weil flache Screens aus vielen Winkeln gesehen werden, muss der Film auch als guter 2D-Film funktionieren.

Inventar. Der Großteil der Premium-Screens in der digitalen Außenwerbung ist flach: Screens in Einkaufszentren und Bahnhöfen, Querformat-Screens, Fassaden, Flughäfen. Genau das macht eine 3D-Kampagne über ein ganzes Netz möglich.

Kosten und Zeit. Eine Master-Szene lässt sich auf viele flache Screens adaptieren, also sinken die Kosten pro Screen mit jedem weiteren Screen.

3D-Content für gebogene LED-Screens

Gebogene Screens verhalten sich wie eine weiche Ecke: Die Szene legt sich herum, ohne harte Kante.

Die Katze von Shinjuku in Tokio lief auf einem Screen mit abgerundeter Ecke. Sixteen:Nine stellte fest, dass die Illusion trotzdem nur aus einem bestimmten Winkel schräg vor dieser Ecke funktioniert. WAVE, vom koreanischen Studio d’strict, lief auf einem rund 80 Meter breiten Screen, der das COEX Artium in Seoul umschließt.

Damit 3D-Billboard-Videos auf gebogenen Screens funktionieren, müssen drei Dinge stimmen:

• Die exakte Krümmung. Radius oder Winkel, wo die Krümmung beginnt und endet, und die Anordnung der Panels.
• Die Lücken. Das Datenblatt von Ocean Outdoor für The Curve am Leicester Square in London beschreibt einen zentralen Screen aus 36 Segmenten mit Lücken von rund 16 Pixeln dazwischen. Hinter einer Lücke darf nichts Wichtiges liegen.
• Eine Seite. Dasselbe Datenblatt empfiehlt, anamorphen Content nur für eine Seite der Krümmung zu bauen, weil die meisten Menschen entweder die eine oder die andere Seite sehen.

Bei Säulen und Zylindern läuft das Bild ganz herum, also wird die Illusion für den Hauptzugang gebaut.

Über Eck, flach oder gebogen: Entscheidungstabelle

	Übereck-Screen	Flacher Screen	Gebogener Screen
Stärke der Illusion	Am stärksten	Weicher, hängt vom Rahmen ab	Stark, oft auf einer Seite
Betrachtungszone	Schmal, auf der Diagonale	Breit, davor	Eine Seite oder der Hauptzugang
Inventar	Selten, Landmark-Standorte	Die meisten Premium-Screens	Einige Landmark-Screens, Säulen in Einkaufszentren
Produktionsaufwand pro Screen	Am höchsten	Am niedrigsten, sobald der Master steht	Mittel bis hoch
Ideal für	Ein Hero-Moment zum Launch	Reichweite über ein ganzes Netz	Ein Landmark-Moment

Screen-Größe und Auflösung für 3D

Eine Mindestgröße gibt es nicht. Zwei Dinge zählen mehr als die Pixelzahl. Screen-Formen und Content im Detail erklärt unser Guide zum anamorphen LED-Screen.

Physische Größe und Abstand. Die Szene wird in Metern gebaut. Ein großer Screen, aus der Ferne gesehen, hält die Illusion über eine breitere Zone. Ein kleiner Screen, aus der Nähe gesehen, braucht einen engen Pixelabstand, sonst sieht man die Pixel.

Die Auflösung jeder Fläche. Große Screens haben selten Standardformate. Die britischen Media Walls von Ocean Outdoor laufen mit Größen wie 1512 x 324 oder 4800 x 918 Pixeln, und die Flächen eines Standorts können unterschiedliche Pixelabstände haben. Nach der HydroClean Kampagne zog Mieles Mediateam dieselbe Lehre: nur sehr hochauflösende Screens, jeder einzeln mit der Mediaagentur geprüft. Unser Guide zu DOOH-Spezifikationen für 3D-Content listet, wonach Sie fragen sollten.

Eine Idee für jedes Format: die Miele HydroClean Kampagne

Für den Launch von Mieles selbstreinigendem HydroClean Backofen haben wir eine CGI-Idee gebaut: eine europäische Fassade, die sich wie ein Ofen verhält. Sie lief auf 81 Screens in 76 Städten, 4 Ländern und 5 Sprachen, mit mehr als 300 Versionen.

Die Idee wurde so gewählt, dass sie jede Form übersteht: Ein Gebäude mit quadratischen Fenstern skaliert vom kleinen Screen im Einkaufszentrum bis zur ganzen Fassade. Die Szene lief auf dem zylindrischen Digital Dream im Westfield Les 4 Temps, auf der breiten, flachen Business Wall im selben Einkaufszentrum und auf LED-Wand und LED-Boden im Atrium des Cap 3000 bei Nizza. Jeder Screen bekam eine eigene Version für sein Layout, seine Auflösung und seine Bildrate, und Screens mit toten Winkeln, etwa durch eine Rolltreppe, bekamen eine Version, bei der dort nichts Wichtiges liegt.

Was eine Netzkampagne daraus mitnimmt:

1. Entwerfen Sie die Idee für den schwierigsten Screen im Mediaplan und adaptieren Sie dann.
2. Bauen Sie eine Master-Szene. Jedes Format bekommt eine neue Kamera und ein neues Rendering, keine neue Idee.
3. Sammeln Sie jedes Datenblatt vor dem ersten Rendering, mit der Screen-Briefing-Checkliste.
4. Legen Sie Sprachen und Seitenverhältnisse zu Beginn fest.

FAQ

Was ist ein L-förmiger LED-Screen?

Ein LED-Screen mit zwei Flächen, die in einem Winkel aufeinandertreffen, meist um die Ecke eines Gebäudes geführt. Er ist das klassische Format für anamorphes 3D, weil er die Szene gleichzeitig von zwei Seiten zeigt.

Kann dasselbe 3D-Video auf einem Übereck-Screen und einem flachen Screen laufen?

Nein. Jede Geometrie braucht ihre eigene Kamera und ihr eigenes Rendering. Idee, 3D-Modelle und Animation werden wiederverwendet, deshalb kosten zusätzliche Formate weniger als der erste Screen.

Lohnt sich ein Übereck-Screen trotz Mehrkosten?

Wenn ein einzelner Landmark-Moment am wichtigsten ist und die Ecke dort liegt, wo Menschenmengen stehen bleiben: ja. Wenn Reichweite wichtiger ist, leistet ein Netz aus flachen Screens mehr für dasselbe Budget. Unser Guide zu den 3D-Billboard Kosten erklärt, was den Preis bewegt.

Wie finde ich Übereck- oder gebogene Screens in einer Stadt?

Fragen Sie die Vermarkter nach ihren Landmark-Standorten, oder fragen Sie uns: Wir können einen Screen prüfen oder die Mediabuchung für Sie übernehmen. Unser Guide zu den besten Städten für 3D-Billboards ist ein guter Ausgangspunkt.

Unsicher, welches Format Ihr Screen hat?

Schicken Sie uns die Screens aus Ihrem Mediaplan über unser Kontaktformular, mit Layout und Foto. Wir sagen Ihnen, welches Format jeder einzelne tragen kann und wie eine Idee auf allen läuft. Sie wollen es zuerst sehen? Fordern Sie ein kostenloses Konzept für Ihren Screen an.