Anamorpher LED-Screen: was er ist, Größen, Auflösung und wie der Content entsteht

Was ist ein anamorpher LED-Screen?

Ein anamorpher LED-Screen ist ein ganz normaler LED-Screen, der anamorphen Content abspielt: eine 3D-Szene, gerendert für einen bestimmten Blickpunkt, sodass Objekte aus dem Screen zu kommen scheinen. Spezielle 3D-Hardware steckt nicht darin. Die Tiefe liegt im Content, gebaut für die exakte Form des Screens und für den Ort, an dem die Menschen stehen.

Wie der optische Trick selbst funktioniert, lesen Sie in So funktionieren anamorphe 3D-Billboards.

Was „anamorpher Screen“ bedeutet: Kino oder Werbung?

Im Heimkino: eine breite Leinwand

Im Heimkino ist eine anamorphe Leinwand eine breite „Scope“-Leinwand, meist im Format 2,39:1, oft noch als 2,35:1 verkauft. Eine anamorphotische Vorsatzlinse vor dem Projektor streckt das Bild auf die volle Breite, und jedes Format behält dieselbe Höhe: Fachleute nennen das Constant Height, wie Residential Systems erklärt. Wenn Sie das suchen, sprechen Sie mit einem Heimkino-Installateur. Der Rest dieser Seite handelt von Werbung.

In der Werbung: ein LED-Screen mit anamorphem 3D

In der Außenwerbung ist ein anamorpher Screen (oder anamorpher LED-Screen) ein digitaler Screen, der Content abspielt, der von einem bestimmten Punkt aus dreidimensional wirkt. Der LED-Hersteller Planar bringt es in seinem Guide zu Naked-Eye-3D auf den Punkt: „Der 3D-Effekt ist das Ergebnis des Contents, nicht des Displays selbst.“

Es gibt also nichts zu kaufen, was einen Screen anamorph macht, auch wenn manche Anbieter das nahelegen. Stereoskopisches 3D ist es ebenfalls nicht: Stereoskopische LED-Displays brauchen spezielle Hardware und Brillen. Ein anamorpher Screen braucht weder Brille noch Hologramm, nur die richtige Datei, gesehen vom richtigen Ort.

Formen anamorpher LED-Screens

Jede LED-Fläche kann anamorphen Content tragen. Die Form entscheidet, wie die Illusion gebaut wird und wo die Menschen stehen müssen.

• L-förmige Übereck-Screens. Zwei Flächen treffen im Winkel aufeinander, und das Gebäude wird zum Kasten. 2025 nahm Orange Barrel Media am Sunset Strip in Los Angeles einen L-förmigen Screen in Betrieb, eigens für anamorphe Kampagnen entwickelt, mit einer Hauptfläche von 5,8 x 33,5 Metern und einem zweiten Screen an der Unterseite.
• Gebogene Screens und abgerundete Ecken. Die Katze von Shinjuku lief 2021 auf Cross Shinjuku Vision, einem LED-Screen an der abgerundeten Ecke eines Gebäudes am Bahnhof Shinjuku in Tokio.
• Flache Screens. Der Großteil des buchbaren Inventars.
• Würfel und Boxen. Ein anamorpher LED-Würfel, auch LED-Box genannt, wird von mehr als einer Seite gesehen. The Cube von Ocean Outdoor, ein gläserner Würfel, der in der Battersea Power Station in London hängt, trägt Screens auf drei Seiten.
• Zylinder und Ringe. Das Bild läuft um eine Säule herum oder entlang der Galerien eines Atriums.
• Mehrflächige Wände und LED-Böden. Der Boden legt zwischen Screen und Betrachter eine zusätzliche Bodenebene.

Form	So entsteht die Illusion	Betrachtungszone	Darauf achten
L-förmige Ecke	Die Flächen werden zu zwei Wänden eines Kastens	Schmal, frontal vor der Ecke	Die Naht, Synchronität der Flächen
Gebogen	Die Szene folgt der Krümmung	Eine Seite der Krümmung	Exakter Radius, Lücken zwischen den Modulen
Flach	Ein ins Bild gezeichneter Rahmen	Breit, davor	Der Rahmen muss von Weitem lesbar sein
Würfel oder Box	Jede Fläche ist eine Seite eines Körpers	Der Hauptlaufweg	Welche Fläche welche Datei spielt
Zylinder oder Ringe	Das Bild umläuft den Raum	Der Hauptlaufweg	Rolltreppen, Geländer, tote Winkel
Wand und Boden	Der Boden verlängert die Szene nach vorn	Nah, direkt davor	Menschen laufen über den Boden

Übereck-, flache und gebogene Screens vergleicht unser Guide Übereck-Screen vs. flacher Screen.

Größe und Betrachtungsabstand anamorpher Screens

Eine Mindestgröße für anamorphe Screens gibt es nicht. Entscheidend sind die Größe im Verhältnis zum Betrachtungsabstand und der Pixelabstand.

Der Pixelabstand (Pixel Pitch) ist die Distanz in Millimetern zwischen den Mittelpunkten zweier LED-Cluster. Die Faustregel von Samsung: rund 8 Fuß, also etwa 2,4 Meter, Betrachtungsabstand pro Millimeter Pixelabstand. Der Screen am Sunset Strip nutzt Module von Daktronics mit 6 mm Pixelabstand, und Cross Shinjuku Vision hat ebenfalls 6 mm. Nach dieser Regel wirken beide ab rund 15 Metern (48 Fuß) sauber, passend für ein Publikum auf der anderen Straßenseite. Ein Atrium im Einkaufszentrum oder ein LED-Boden wird aus viel geringerer Distanz gesehen und braucht deshalb einen feineren Pixelabstand.

Ein großer Screen, aus der Ferne gesehen, hält den Effekt über eine breitere Zone. Ein kleiner Screen, aus der Nähe gesehen, hat einen engen Sweet Spot.

Was ein gutes anamorphes LED-Display über die Größe hinaus ausmacht:

• Helligkeit, Kontrast und weite Betrachtungswinkel. Planar nennt alle drei.
• Keine Rahmen. Die Rahmen einer LCD-Videowand zerschneiden die Perspektive.
• Enge Nähte und synchrone Flächen an Ecken, Würfeln und Rundungen.

Auflösung, Seitenverhältnis und Bildrate anamorpher Screens

Auflösung: Fläche für Fläche arbeiten

Große Screens haben selten Standardformate. Die britische Spezifikationsliste von Ocean Outdoor führt Piccadilly Lights mit 5490 x 2160 Pixeln und die Bradford Media Wall mit 4800 x 918. An Standorten mit mehreren Flächen kann jede Fläche ihren eigenen Pixelabstand haben, dieselbe physische Größe entspricht dann einer anderen Pixelzahl.

Anamorpher Content wird in der exakten Pixelgröße jeder Fläche gerendert, auf Basis der Pixel-Map des Vermarkters. Was Sie einen Vermarkter fragen sollten, listet unser Guide zu DOOH-Spezifikationen für 3D-Content.

Seitenverhältnis anamorpher Screens

Im Kino bezeichnet anamorph ein Seitenverhältnis: 2,39:1. In der Werbung gibt es kein anamorphes Seitenverhältnis. Es ist das des jeweiligen Screens: etwa 5,2:1 bei der Bradford Media Wall, etwa 2,5:1 bei Piccadilly Lights, 9:16 bei einem Hochformat-Panel im Einkaufszentrum.

Bildrate

Rendern Sie in der Bildrate, die der Screen abspielt: in Großbritannien und Europa meist 25 fps, in den USA oft 30 fps, auf Premium-Screens manchmal 60. Eine spätere Umrechnung erzeugt Ruckeln, und jedes Ruckeln zerstört die Tiefe.

Preis eines anamorphen LED-Displays

Wir verkaufen und installieren keine Screens. Deshalb hier keine Zahl, sondern wie sich der Preis einer anamorphen LED-Wand zusammensetzt.

Was den Preis bestimmt:

• Größe, in Quadratmetern LED-Fläche.
• Pixelabstand. Samsung weist darauf hin, dass ein feinerer Pixelabstand so gut wie sicher mehr kostet. Wählen Sie den Pixelabstand passend zum Betrachtungsabstand, nicht feiner.
• Indoor oder Outdoor. Outdoor-Module brauchen Helligkeit für Tageslicht und Wetterschutz.
• Form. Ecken, Rundungen und Würfel brauchen spezielle Gehäuse, flexible Module oder eine Sonderkonstruktion, wie Daktronics sie für den Screen am Sunset Strip entwickelt hat.
• Unterkonstruktion, Installation, Genehmigungen und Betriebskosten: Strom, Wartung, Vermarktung der Sendezeit.

Einen echten Preis für ein anamorphes LED-Display bekommen Sie, wenn LED-Hersteller und ein lokaler Integrator ein Angebot für Ihren Standort erstellen. Eine Marke kauft den Screen selten: Sie mietet Sendezeit darauf. Unser Guide zu den 3D-Billboard Kosten trennt Creative, Media und Screen.

Was ist anamorpher Content?

Anamorpher Content ist ein Video, manchmal ein Standbild, gerendert für einen Screen und einen Blickpunkt, mit absichtlich verzerrter Perspektive. Auf einem Monitor wirkt die Datei gestreckt und schief. Auf dem echten Screen, vom richtigen Punkt aus, wirkt sie tief. Geliefert wird eine normale Videodatei, meist MP4 in H.264, in der exakten Auflösung des Screens.

Guter anamorpher Content gibt Menschen das Gefühl, in einen Raum hinter dem Screen zu blicken, bis etwas darin den Rahmen überquert und auf sie zukommt.

Anamorpher Content in 2D oder 3D

Die Begriffe werden recht frei verwendet. In der Praxis gilt:

• Anamorpher 3D-Content ist eine vollständige CGI-Szene: modelliert, beleuchtet, animiert und gerendert aus einer virtuellen Kamera auf Augenhöhe des Betrachters. Echtes Volumen, echte Schatten, Parallaxe. Der stärkste Effekt, und der größte Produktionsaufwand.
• Anamorpher 2D-Content setzt flaches Material (Fotos, Grafiken, Typografie, Filmaufnahmen) auf Ebenen in einem perspektivisch vorgetäuschten Kasten, verzerrt auf den Blickpunkt. Das geht schneller, nutzt Ihre vorhandenen 2D-Assets und erzeugt einen sanfteren Effekt.

Anamorphes Video oder FOOH?

Viele „anamorphe Videos“ in Social Media sind FOOH-Filme (Fake Out of Home): CGI, das nach dem Dreh in Straßenaufnahmen eingefügt wurde. Ein anamorphes Video läuft auf einem echten Screen, den Menschen auf der Straße sehen.

So entsteht anamorpher Content

1. Den Screen erfassen. Pixel-Map, echte Maße, Eckwinkel oder Krümmungsradius, Lücken und ein Foto von dort, wo die Menschen stehen.
2. Den Blickpunkt festlegen. Ort und Augenhöhe, für die die Szene gebaut wird. Territory Studio legt die Augenlinie auf die Höhe eines etwa 1,63 Meter großen Betrachters (fünf Fuß vier Zoll), wie das Studio Maxon erklärte.
3. Das 3D-Modell des Screens und seines Standorts bauen, im echten Maßstab.
4. Die Szene hinter dem Glas bauen, mit dem Screen als Öffnung eines Kastens.
5. Aus der Kamera am Blickpunkt rendern und auf das Screen-Modell projizieren. Für einen dreiseitigen gebogenen Screen in Singapur backte ein Studierendenteam der Hochschule Ansbach sein Rendering auf ein 3D-Modell des Screens.
6. Das Screen-Modell in das flache Layout abwickeln, das der Player des Vermarkters erwartet.
7. Prüfen, zuerst im Foto vom Blickpunkt, dann auf dem echten Screen, wenn ein Test erlaubt ist.

Ab freigegebenem Briefing brauchen wir dafür 3 bis 4 Wochen, zwei Korrekturschleifen inklusive. Woche für Woche erklärt: Produktionszeit eines 3D-Billboards.

Warum das 3D-Modell des Screens so wichtig ist

Das Modell verbindet das Rendering mit den echten Pixeln. Stimmt der Eckwinkel um ein paar Grad nicht oder fehlt eine Lücke zwischen den Modulen, landet die Kante des virtuellen Kastens an der falschen Stelle, und die Tiefe bricht zusammen.

Als Ocean Outdoor 2021 sein 3D-Format DeepScreen auf acht Screens in sieben britischen Städten startete, gab es dazu Templates, die Größe und Krümmung jedes Screens nachbilden, berichtete Billboard Insider.

Kostenlose „3D-Modelle anamorpher Screens“ für Blender eignen sich, um den Trick zu lernen. Eine bezahlte Kampagne braucht ein Modell, das auf der Pixel-Map des Vermarkters und echten Maßen beruht.

Software: Blender, Cinema 4D, Unreal Engine

Eine eigene Software für Anamorphose gibt es nicht. Studios arbeiten mit Standard-3D-Tools:

• Blender: kostenlos, deckt Modellierung, Animation, Kameraprojektion und Rendering ab.
• Cinema 4D mit Redshift: eingesetzt für die Volvo EM90 Billboards von Territory Studio.
• Houdini: Flüssigkeiten, Rauch und Partikel.
• Unreal Engine, Unity oder TouchDesigner: Echtzeit-Engines, die Renderzeit sparen.
• Nuke oder After Effects: Compositing und Abwicklung.

Die Software ist der einfache Teil. Schwierig sind der echte Blickpunkt, das aktuelle Template und eine Version für jeden Screen.

Was macht ein Produzent für anamorphen Content?

Ein Produzent für anamorphen Content, meist ein 3D-Studio, macht aus einem Screen und einem Briefing Dateien, die der Vermarkter abnimmt: Idee, CGI, Adaption für jeden Screen, Spezifikationen und Lieferung.

Bevor Sie einen beauftragen, fragen Sie:

• Hat er schon auf echten Screens geliefert? Lassen Sie sich Aufnahmen von der Straße zeigen, auch von der Seite.
• Kümmert er sich um Versionen, Sprachen und die Freigabe durch den Vermarkter?
• Kann dieselbe 3D-Szene auch einen Social Cut liefern?

Wir sind eines dieser Studios. In 150+ Kampagnen in 14 Ländern haben wir Arbeiten für 750+ Screens adaptiert. Wie wir arbeiten, zeigt 3DOOH, unser Angebot für anamorphe 3D-Billboards.

Wer kauft anamorphen Content?

• Marken, für Launches und Momente, die gesehen, gefilmt und geteilt werden sollen.
• Agenturen, Kreativ- oder Mediaagenturen, die die Idee verkaufen und ein Produktionsteam dahinter brauchen. Oft arbeiten sie dafür mit einem Studio im White Label.
• Vermarkter mit 3D-fähigen Screens, etwa dem Screen von Orange Barrel Media am Sunset Strip oder dem DeepScreen-Netz von Ocean, die Content brauchen, der Werbetreibenden zeigt, was der Screen kann.

Eine Idee auf Zylinder, Ringen, Wänden und einem LED-Boden

Für den Launch des HydroClean Backofens von Miele haben wir eine CGI-Idee gebaut: eine europäische Fassade, die sich wie ein Backofen verhält. Sie lief auf 81 Screens in 76 Städten, 4 Ländern und 5 Sprachen, mit mehr als 300 Versionen.

Diese Screens deckten die meisten Formen auf dieser Seite ab. Im Westfield Les 4 Temps umlief der Film den zylindrischen Digital Dream und lief auf den Ring-Screens des Atriums. Im Cap 3000 bei Nizza spielte er auf einer LED-Wand und dem LED-Boden davor. Jeder Screen bekam eine eigene Version für sein Layout, seine Auflösung und seine Bildrate, und Screens mit toten Winkeln bekamen eine Version, bei der dort nichts Wichtiges liegt.

FAQ

Kann jeder LED-Screen anamorphen Content zeigen?

Fast jeder. Die Marke der Module spielt keine Rolle. Entscheidend sind Helligkeit, Kontrast, Betrachtungswinkel, ein Pixelabstand, der zum Betrachtungsabstand passt, und saubere Nähte.

Funktioniert anamorpher Content auf einer LCD-Videowand oder mit einem Projektor?

Mit Einschränkungen. Die Rahmen einer LCD-Wand zerschneiden die Perspektive, dort funktioniert ein flaches Design, frontal gesehen, besser. Mit Projection Mapping lässt sich derselbe Trick auf eine Fassade bringen.

Kann ich anamorphen Content auf einem anderen Screen wiederverwenden?

Nicht unverändert. Jeder Screen braucht sein eigenes Rendering. Idee, Modelle und Animation lassen sich übernehmen, deshalb kostet jeder weitere Screen weniger als der erste.

Was kostet anamorpher Content?

Einen Festpreis gibt es nicht. Der Preis hängt von der Zahl der Screens und Formate, den Formatadaptionen und der Szene ab. Die Projekte, für die wir gemacht sind, liegen meist bei rund 40.000 €. Die Details stehen im Artikel Was ein 3D-Billboard kostet.

Braucht anamorpher Content Ton?

Selten. Die meisten DOOH-Screens sind stumm, der Moment muss also ohne Ton funktionieren. Im französischen Mediaplan von Miele hatte nur Cap 3000 Ton.

Sie haben einen LED-Screen im Blick?

Schicken Sie uns den Screen über unseren Kontakt: Vermarkter, Standort, Datenblatt, falls vorhanden, und ein Foto von dort, wo die Menschen stehen. Wir sagen Ihnen, welchen anamorphen Content dieser Screen tragen kann, wie die Illusion von der Straße aus wirkt und was das kostet. Noch kein Briefing parat? Fordern Sie ein kostenloses Konzept für Ihren Screen an.