Was kostet ein 3D-Billboard? Kosten für Creative, Media und Screen erklärt

Was kostet ein 3D-Billboard?

3D-Billboard-Kosten teilen sich in drei Blöcke: das 3D-Creative, die Media (gemietete Sendezeit auf einem bestehenden Screen) und, nur wenn Sie selbst einen bauen, den LED-Screen. Die meisten Marken zahlen nur die ersten beiden. Einen Festpreis für das Creative gibt es nicht: Die Kampagnen, auf die wir ausgerichtet sind, liegen meist bei rund 40.000 €.

Drei Kostenblöcke hinter dem „3D-Billboard Preis“

Wer nach dem Preis für 3D-Werbung fragt, kann drei verschiedene Dinge meinen. Wer sie vermischt, plant das Budget falsch.

	Wofür Sie zahlen	Wen Sie bezahlen	Wie der Preis entsteht
1. Das Creative	Der 3D-Film, gebaut für den Screen, und seine Versionen	Ein 3D-Studio wie KOSMO®	Pro Projekt, kalkuliert nach Screens und Szene
2. Die Media	Sendezeit auf einem bestehenden digitalen Screen	Den Vermarkter oder eine Mediaagentur, die für Sie einkauft	Pro Slot, pro Loop-Anteil, pro Woche oder pro tausend Impressions (TKP)
3. Der Screen	Die LED-Hardware, ihre Konstruktion und Installation	Einen LED-Hersteller oder Integrator	Pro Projekt: Module, Konstruktion, Strom, Genehmigungen, Wartung

Marken zahlen für 1 und 2. Für 3 zahlen Vermarkter und Immobilieneigentümer.

1. Das Creative: was die Produktion eines anamorphen 3D-Billboards kostet

Das Creative ist der Teil, den wir machen: der Film, in dem sich ein Produkt aus dem Screen lehnt, gebaut für die exakte Form dieses Screens und für den Punkt, an dem die Menschen stehen. Genau das ist ein anamorphes 3D-Billboard: ein bewusst verzerrtes Bild, das von einem bestimmten Blickpunkt aus dreidimensional wirkt.

Einen Festpreis pro anamorphem Asset gibt es nicht. Seien Sie vorsichtig bei jedem, der einen nennt, bevor er Ihren Screen gesehen hat. Der Preis hängt davon ab, auf wie vielen Screens und Formaten die Idee läuft, wie viel Formatadaption jeder davon braucht und wie aufwendig die Szene ist.

Als Orientierung für den Preis anamorpher Werbung: Die Projekte, auf die wir ausgerichtet sind, liegen meist bei rund 40.000 €. Gemeint ist eine Markenkampagne, bei der eine Idee in 3D gebaut und für die Screens eines Mediaplans adaptiert wird. Das ist ein Richtwert, keine Untergrenze.

Was die Summe bewegt

Faktor	Treibt den Preis nach oben	Hält ihn niedrig
Anzahl der Screens	Ein Netz über mehrere Städte oder Länder	Ein Hero-Screen
Screen-Formate	Übereck-, gebogene und flache Screens im selben Mediaplan	Ein Format oder Screens mit gleichem Layout
Formatadaption	Ungewöhnliche Seitenverhältnisse, geteilte Flächen, Zonen, die frei bleiben müssen	Standardlayouts im Quer- oder Hochformat
Komplexität der Szene	Fell, Flüssigkeit, Glas, Rauch, Menschenmengen, Figuren	Ein Produkt, klare Materialien, eine starke Bewegung
Länge und Schnitte	Schnitte desselben Films in 6, 10, 15 und 30 Sekunden	Eine Länge für den gesamten Mediaplan
Versionen und Sprachen	Text in jeder Sprache neu gebaut, Produktvarianten	Eine Sprache, ein Produkt
Social-Cut	Ein separater Film, nachträglich für Social Media produziert	Social-Cuts aus derselben 3D-Szene, vom ersten Tag an eingeplant

Formatadaption ist echte Arbeit. Jede Fläche hat ihre eigene Auflösung, manche Screens haben eine Naht oder eine Zone, die frei bleiben muss, und die Illusion hängt davon ab, wo der Betrachter steht. Deshalb wird die Szene für jedes Layout neu komponiert, nicht gestreckt. Übereck- und flache Screens vergleicht unser Guide zu den beiden Formaten.

Materialien kosten Renderzeit. Wasser, Fell, Glas und Rauch brauchen in Simulation und Rendering länger als glatter Kunststoff, und jede Korrekturschleife wird neu gerendert.

Sprachen sind Versionen. Jede Sprache, jede Produktvariante und jedes Screen-Format ist eine eigene Datei, und Text, der in einer 3D-Szene steht, muss in jeder Sprache neu gerendert werden. Legen Sie all das vor der Produktion fest.

Warum der erste Screen am meisten kostet

Der Großteil der Kosten steckt im ersten Asset: Idee, Modelle, Licht, Animation. Der nächste Screen nutzt all das wieder, deshalb kostet jeder weitere Screen weniger als der erste.

Beim Launch von Miele HydroClean lief eine einzige CGI-Idee auf 81 Screens in 76 Städten und vier Ländern, in fünf Sprachen, mit mehr als 300 daraus abgeleiteten Versionen. Diese Größenordnung funktioniert nur, weil die Idee einmal gebaut wurde. Die ganze Geschichte steht in der Miele HydroClean Fallstudie.

2. Die Media: Sendezeit auf dem Screen mieten

Media ist Sendezeit auf einem Screen, der jemand anderem gehört: Sie kaufen einen Anteil an dem, was er zeigt, nicht den Screen. Hier die Kurzfassung. Den ganzen Überblick über CPM, Preislisten und Takeovers gibt unser Guide Was DOOH-Werbung kostet.

Wie DOOH-Preise entstehen

Ein digitaler Screen spielt einen Loop: eine Abfolge von Spots, die sich den ganzen Tag wiederholt. Das DOOH-Glossar des IAB nennt als Beispiel einen Loop von sechs Minuten mit Werbeplätzen von 11 bis 15 Sekunden, der sich 10-mal pro Stunde wiederholt. Jeder Spot läuft also 10-mal pro Stunde. Ihre DOOH-Kosten hängen davon ab, wie viel von diesem Loop Sie buchen, wo und wie lange.

Die Begriffe, die Ihnen in einem Media-Angebot begegnen:

• Slot (oder Spot): ein Werbeplatz im Loop mit fester Länge in Sekunden. Ihr Film muss hineinpassen.
• Share of Loop (Share of Voice): Ihr Anteil an der Sendezeit des Loops. Mehr Ausstrahlungen pro Stunde, höherer Preis.
• Flight: die Laufzeit der Kampagne, in Tagen oder Wochen.
• Takeover: die gesamte Sendezeit auf einem Screen oder alle Screens an einem Standort, für einen festen Zeitraum.
• CPM (TKP): Kosten pro tausend Impressions, die Währung im programmatischen Einkauf. Das Beispiel des IAB: 2.000 $ für 100.000 Impressions ergeben einen CPM von 20 $.
• Proof of Play: das Protokoll, das belegt, dass Ihr Spot wirklich gelaufen ist. Fordern Sie es an.

Was die Media teurer macht

• Der Standort. Ein Screen an einem Wahrzeichen einer Großstadt kostet mehr als ein Screen in einem Einkaufszentrum am Stadtrand.
• Die Form. Screens, die für den Effekt gebaut sind, sind knapp: Marketing Brew berichtete 2023, dass Marken gebogene oder „kastenförmige“ Screens wollen und dass 3D-Billboards oft nur in Großstädten wie New York oder London verfügbar sind.
• Der Loop-Anteil. Ein kompletter Takeover kostet mehr als ein Slot unter mehreren Werbungtreibenden.
• Der Zeitraum. Launch-Wochen, Feiertage und Großereignisse sind gefragt.

Richtwerte sind keine Angebote

DOOH-Preise werden Standort für Standort und Termin für Termin verhandelt. Eine Preisspanne aus dem Internet ist deshalb nicht der Preis Ihrer Screens. Datierte Richtwerte, vom programmatischen CPM bis zum 4-Wochen-Preis nach US-Markt, finden Sie in unserem Guide Was DOOH-Werbung kostet. Für eine echte Zahl fragen Sie den Vermarkter nach einem Angebot für Ihre genauen Standorte und Termine, oder lassen Sie uns die Media zusammen mit dem Creative kalkulieren.

Eine Prüfung, bevor Sie irgendetwas bezahlen: Spielt der Screen Bewegtbild ab? JCDecaux UK schreibt in seinen FAQ, dass an Straßenformaten keine bewegten Motive laufen können, weil Bewegung Autofahrer ablenkt. Ein anamorpher Film braucht einen Screen, der Bewegtbild zulässt. Die Screen-Briefing-Checkliste listet auf, was Sie mit dem Vermarkter klären sollten.

3. Der Screen: was ein 3D-LED-Billboard in der Anschaffung kostet

Hier geht es um die Frage „3D-Billboard kaufen: was kostet das?“ oder um den Preis für einen 3D-Screen. Das ist nicht unser Geschäft: Wir verkaufen und installieren keine Screens. So setzt sich ein solches Angebot zusammen.

Einen speziellen 3D-Screen gibt es nicht. Ein anamorphes Billboard läuft auf handelsüblichen LED-Modulen: Die Tiefe entsteht im Content, gebaut für die Geometrie des Screens und die Position des Betrachters. Eine Übereck- oder gebogene Form verstärkt den Effekt nur.

Was im Preis eines 3D-LED-Billboards steckt:

• Die LED-Module. Der Preis steigt mit Größe, Helligkeit (ein Outdoor-Screen muss bei Tageslicht lesbar bleiben) und Pixelabstand (Pixel Pitch), also der Distanz zwischen zwei LED-Clustern. Die Faustregel von Samsung lautet: rund 8 Fuß, also etwa 2,4 Meter, Betrachtungsabstand pro Millimeter Pixelabstand. Samsung weist außerdem darauf hin, dass ein feinerer Pixelabstand so gut wie sicher mehr kostet.
• Konstruktion, Installation und Steuerung. Stahl, Montage, Wartungszugang, der Mediaplayer und seine Software.
• Genehmigungen. Bau- und Werbegenehmigung, wo die Stadt sie verlangt.
• Laufende Kosten. Strom, Wartung, Versicherung und die Vermarktung der Sendezeit.

Veröffentlichte Preisspannen für 3D-LED-Billboards stammen meist von Anbietern und gehen weit auseinander. Für eine echte Zahl fragen Sie LED-Hersteller wie Samsung oder Daktronics und einen lokalen Integrator nach einem Angebot für Ihren Standort.

Wenn Sie einen Screen besitzen oder vermarkten und 3D-Content für Ihre Werbekunden suchen, zeigt die Partnerseite, wie wir mit Vermarktern arbeiten.

So budgetieren Sie eine 3D-Billboard-Kampagne

Gehen Sie von den Screens aus. Sie bestimmen Format, Anzahl der Versionen und Termine und damit auch die Kosten für das Creative.

Eine Budgetstruktur, ohne Zahlen, denn Ihre hängen von Ihrem Mediaplan ab:

1. Media: Screens mal Wochen mal Loop-Anteil, pro Stadt.
2. Hero-Creative: der 3D-Film für Ihren wichtigsten Screen.
3. Adaptionen: jeder weitere Screen, jedes Format, jede Länge und jede Sprache im Mediaplan.
4. Social: der Social-Cut oder der FOOH-Film, der die Kampagne zu Menschen trägt, die nie am Screen vorbeikommen.
5. Aufnahme vor Ort: den laufenden Screen von der Straße aus filmen, für Ihre eigenen Kanäle.
6. Spielraum für Änderungen: Zwei Korrekturschleifen sind in unseren Projekten enthalten. Weitere Schleifen kosten Zeit, und Zeit kann Geld kosten.

Prüfen Sie dann die Balance: Ein großer Mediaplan mit einem dünnen Creative zeigt eine Werbung, für die niemand stehen bleibt. Ein starkes Creative auf einem einzigen Screen für eine Woche erreicht nur wenige Menschen.

Kosten senken, ohne den Effekt zu opfern

• Eine Idee für alle Screens. Eine Szene zu adaptieren kostet weniger als eine neue Idee pro Screen.
• Einen Hero-Screen wählen. Setzen Sie den Übereck- oder gebogenen Screen dort ein, wo es zählt, und spielen Sie auf dem restlichen Netz flache Versionen aus.
• Bei einer starken Bewegung bleiben. Ein Produkt, das sich aus dem Rahmen lehnt, versteht man in Sekunden. Eine Geschichte in fünf Schritten kostet mehr und geht auf der Straße unter. Aus diesem Grund hat sich Miele für drei Kontakte à 10 Sekunden statt eines 30-Sekunden-Films entschieden.
• Materialien bewusst wählen. Wasser, Fell und Glas lohnen sich, wenn sie das Produkt sind. Sonst sind sie nur Renderzeit.
• Screens und Sprachen vor der Produktion festlegen. Kommt eine Sprache nach dem Rendering dazu, heißt das: neu rendern. Der Zeitplan einer 3D-Billboard-Produktion zeigt, wo Projekte Zeit verlieren.
• Social vom ersten Tag an planen. Dieselbe 3D-Szene kann den Screen und den Social-Cut speisen, so zahlen Sie nicht für zwei Produktionen.

Was Sie für Ihr Geld bekommen

Ein 3D-Billboard-Projekt von KOSMO® umfasst:

• Ein Konzept, gebaut für Ihren Screen und für den Punkt, von dem aus die Menschen ihn sehen.
• Den 3D-Film, gerendert im exakten Format des Vermarkters.
• Die Versionen für jeden Screen, jede Länge und jede Sprache im Mediaplan.
• Zwei Korrekturschleifen.
• Lieferung 3 bis 4 Wochen nach Freigabe des Briefings.
• Auf Wunsch einen Social-Cut oder einen FOOH-Film aus derselben 3D-Szene.

Was Ihnen niemand verkaufen kann, ist eine garantierte Zahl an Views. Eine starke Idee auf dem richtigen Screen im richtigen Zeitraum gibt der Kampagne die besten Chancen, gefilmt und geteilt zu werden.

Kann KOSMO® die Mediabuchung übernehmen?

Ja. Sind Ihre Screens schon gebucht, docken wir an Ihren Mediaplan an. Wenn nicht, können wir die Media einkaufen: Sie behalten die Kontrolle über das Budget, und die Screens werden passend zur Idee ausgewählt, statt die Idee an die Screens anzupassen.

Wir haben keinen exklusiven Vermarkter als Partner und können deshalb netzübergreifend suchen, etwa bei JCDecaux, Clear Channel, Ströer oder Ocean Outdoor und bei lokalen Betreibern. In 150+ Kampagnen in 14 Ländern haben wir Arbeiten für 750+ Screens adaptiert.

FAQ

Was kostet ein 3D-Billboard pro Monat?

Das Creative zahlen Sie einmal. Die Media mieten Sie pro Woche oder pro Flight, und ihr Preis hängt von Standort, Loop-Anteil und Zeitraum ab. Fragen Sie deshalb nach einem Angebot für Ihre konkreten Screens.

Ist ein anamorphes Billboard teurer als ein normales digitales Billboard?

Auf demselben flachen Screen kostet der Slot meist gleich viel, egal welcher Film darin läuft: Der Mehraufwand ist das 3D-Creative. Übereck- und gebogene Screens, die für den Effekt gebaut sind, sind seltener, und das kann sich im Preis zeigen.

Was kostet klassische Außenwerbung im Vergleich zu einem 3D-Billboard?

Die Media folgt bei beiden denselben Regeln: Standort, Größe, Zeitraum und Loop-Anteil. Der Unterschied liegt im Creative: auf der einen Seite eine 2D-Datei, auf der anderen eine 3D-Produktion, gebaut für den Screen.

Ist das Creative im DOOH-Preis enthalten?

Meistens nicht. Vermarkter verkaufen Sendezeit. Das Creative ist ein eigener Posten, produziert von einem Studio oder einer Agentur und nach den Spezifikationen des Vermarkters geliefert.

Lohnt sich ein 3D-Billboard?

Ja, wenn Screen, Idee und Zeitraum zusammenpassen und die Kampagne darauf ausgelegt ist, gefilmt und geteilt zu werden. Ein 3D-Billboard, das niemand filmt, ist eine teure Anzeige. Eines, das gefilmt wird, wirkt nach dem Ende des Flights weiter.

Sie möchten eine Zahl für Ihren Screen?

Schicken Sie uns den Screen, die Termine und das Briefing, und wir melden uns mit einem Angebot für Ihren Mediaplan: Creative, Versionen und auf Wunsch die Media. Erzählen Sie uns von Ihrer Kampagne. Noch nicht bereit, über Budget zu sprechen? Starten Sie mit einem kostenlosen Konzept für Ihren Screen.