Was kostet DOOH-Werbung? Die Preise digitaler Außenwerbung erklärt

Was kostet DOOH-Werbung?

Was DOOH-Werbung kostet, hängt davon ab, wie Sie einkaufen. Programmatische Screens werden per CPM verkauft (im deutschsprachigen Raum TKP, Tausend-Kontakt-Preis): Place Exchange meldete für das zweite Halbjahr 2024 durchschnittlich 7,62 $ pro tausend Impressions. Bei Direktbuchungen kaufen Sie einen Anteil am Loop eines Screens zum Festpreis pro Woche oder pro 4 Wochen. Landmark-Screens verkaufen Takeovers, Preis auf Anfrage.

Für ein digitales Billboard in den USA nennt AdQuick, ein Marktplatz für Außenwerbung, je nach Größe des Marktes einen Median von 2.000 $ bis 4.800 $ pro 4 Wochen, auf Basis dessen, was Werbetreibende zwischen Juli 2025 und Juni 2026 bezahlt haben.

Das sind Richtwerte, um ein Budget abzuschätzen, keine Angebote. Der echte Preis wird pro Standort, pro Termin und pro Loop-Anteil festgelegt. Und er deckt nur die Media ab: Das Creative ist ein eigener Posten. Wenn DOOH für Sie neu ist, starten Sie mit Was DOOH bedeutet.

Preismodelle im DOOH

Ein digitaler Screen spielt einen Loop: eine Abfolge von Spots, die sich den ganzen Tag wiederholt. Das DOOH-Glossar des IAB nennt als Beispiel einen sechsminütigen Loop, der sich 10-mal pro Stunde wiederholt. Jeder Spot läuft also 10-mal pro Stunde. Jedes Preismodell ist eine Art, ein Stück dieses Loops zu verkaufen.

Modell	Wofür Sie zahlen	Geeignet für	Darauf achten
Programmatic (CPM/TKP)	Je tausend geschätzte Impressions, eingekauft über eine Einkaufsplattform (DSP)	Viele Screens, Targeting nach Uhrzeit oder Zielgruppe, oder einen kleinen Test	Impressions sind modelliert, Plattformgebühren können zum CPM hinzukommen
Festpreis (direkt)	Ein fester Anteil am Loop eines Screens für eine, 2 oder 4 Wochen	Einen bestimmten Screen zu bestimmten Terminen	Betriebsstunden des Screens und wie viele Werbetreibende sich den Loop teilen
Share of Voice	Ein größeres Stück vom Loop: 2 Slots statt 1, oder ein fester Anteil der Sendezeit	Einen wichtigen Screen, auf dem Sie Frequenz wollen	Der Preis steigt mit dem Anteil
Takeover (Komplettbelegung)	Die gesamte Sendezeit eines Screens oder alle Screens eines Standorts, für eine Stunde, einen Tag oder länger	Einen Launch, ein Landmark, einen 3D-Film, den Menschen filmen sollen	Höchster Preis pro Tag und früheste Buchung
Pay per Play	Jede Ausspielung Ihres Spots, bis zu einem Tageslimit, auf Self-Service-Plattformen	Lokale Marken, die mit kleinem Tagesbudget testen	Kurze Ausspielungen, über den Tag verteilt

Was ist ein guter CPM (TKP) im DOOH?

CPM steht für Cost per Mille, also Kosten pro tausend Impressions, im deutschsprachigen Raum TKP genannt. Das Beispiel des IAB: 2.000 $ für 100.000 Impressions ergeben einen CPM von 20 $. Im DOOH ist eine Impression eine Schätzung: Der Vermarkter modelliert, wie viele Menschen wahrscheinlich vor dem Screen waren, als Ihr Spot lief.

Zwei datierte Richtwerte von US-Plattformen:

• CPM im programmatischen DOOH: Laut dem Report von Place Exchange zum zweiten Halbjahr 2024 lag der durchschnittliche programmatische CPM in der Außenwerbung bei 7,62 $, nach 7,16 $ im ersten Halbjahr (MediaPost, Februar 2025).
• Direkt gebuchte digitale Billboards: Auf AdQuick lag der Median-CPM zwischen Juli 2025 und Juni 2026 je nach Markt bei 20,25 $ bis 30 $.

Warum CPMs im DOOH so stark schwanken

Die beiden Zahlen messen nicht dasselbe.

• Die Screens. Programmatische Durchschnittswerte mischen viele Umfeldtypen, von Verkehr und Handel bis zum Wartezimmer beim Arzt. Ein großes digitales Billboard an der Straße oder in der Innenstadt ist eine größere, knappere Einheit.
• Was als Impression zählt. AdQuick weist darauf hin, dass seine digitalen CPMs auf den Anteil des Werbetreibenden bezogen sind: Sie zählen nur den Loop-Anteil Ihrer Kampagne, nicht das gesamte Publikum des Screens.
• Gebühren. Ein programmatischer CPM kann vor oder nach Plattformgebühren angegeben sein. Fragen Sie, welchen Sie vor sich haben.

Der durchschnittliche DOOH-CPM zählt also weniger als ein fairer Vergleich: gleiche Art von Screen, gleiche Methode für Impressions, gleiche Gebühren.

Was kostet ein digitales Billboard pro Monat?

Direktbuchungen werden pro Zeitraum bepreist, oft für 4 Wochen statt für einen Kalendermonat. Prüfen Sie den Zeitraum, bevor Sie Angebote vergleichen.

Der nützlichste öffentliche Datensatz, den wir gefunden haben, ist die Auswertung von AdQuick, was Werbetreibende tatsächlich bezahlt haben: digitale Billboards in den USA auf seinem Marktplatz, von Juli 2025 bis Juni 2026. Die Märkte sind nach Größe (DMA) geordnet, von den größten Metropolregionen abwärts.

US-Markt	Median-Preis für 4 Wochen pro Screen	Typische Spanne	Median-CPM
Top-10-Märkte	$4,800	2.950 $ bis 9.000 $	$27.00
Märkte 11 bis 50	$3,200	2.250 $ bis 4.650 $	$27.50
Märkte 51 bis 100	$2,000	1.300 $ bis 2.950 $	$20.25
Märkte ab Platz 101	$2,000	1.450 $ bis 2.500 $	$30.00

Das sind tatsächlich gezahlte Preise, keine Preislisten. Die typische Spanne reicht vom 25. bis zum 75. Perzentil. Landmark-Screens und für 3D gebaute Übereck-Screens sind kein typisches Inventar: Rechnen Sie mit Preisen über diesen Medianen.

Was ein digitales Billboard pro Tag kostet

Bei einer Direktbuchung teilen Sie den Preis durch die Tage des Zeitraums: Der Top-10-Median von 4.800 $ für 4 Wochen ergibt rund 171 $ pro Tag.

Manche Self-Service-Plattformen verkaufen tageweise. Blip, eine Self-Service-Plattform für digitale Billboards, verkauft einzelne Ausspielungen von 7,5 bis 10 Sekunden ohne Mindestbudget. Auf ihrer Seite für Burlington, New Jersey, bringt ein Tagesbudget von 20 $ im Schnitt rund 491 Ausspielungen, 100 $ rund 2.455 (Stand: Oktober 2026). Das sind rund 4 Cent pro Ausspielung, auf lokalen Billboards an Straßen.

Ein Landmark-Takeover kann pro Tag einen sechsstelligen Betrag kosten: siehe Sphere weiter unten.

Rechenbeispiel: vom Loop zum Preis

Die folgenden Zahlen sind hypothetisch und zeigen nur die Rechnung. Allein der Loop stammt aus dem Beispiel des IAB.

• Der Screen läuft 18 Stunden am Tag, mit einem sechsminütigen Loop: Ihr Spot läuft 10-mal pro Stunde.
• Ausspielungen: 10 × 18 = 180 pro Tag, also 5.040 in 4 Wochen.
• Preis (hypothetisch): 4.800 $ für 4 Wochen. Das sind rund 171 $ pro Tag oder rund 95 Cent pro Ausspielung.
• Publikum (hypothetisch): Der Vermarkter schätzt 240.000 Impressions für Ihren Loop-Anteil. 4.800 $ geteilt durch 240 Tausend ergibt einen CPM von 20 $.
• Doppelter Anteil: Zwei Slots im Loop bringen 360 Ausspielungen pro Tag, zu ungefähr doppeltem Preis.

Was die Kosten digitaler Außenwerbung bestimmt

• Standort und Publikum. Verkehr, Passantenfrequenz und wer vorbeikommt.
• Größe und Form. Große Formate kosten mehr. Für 3D gebaute Übereck- und gebogene Screens sind selten und stehen meist in Großstädten.
• Loop-Anteil. Ein Slot unter 8 Werbetreibenden oder der ganze Screen.
• Termine. Launch-Wochen, Feiertage und Großereignisse sind gefragt.
• Tageszeit. Stoßzeiten kosten mehr als die Nachtstunden.
• Laufzeit. Eine kurze Laufzeit kostet pro Woche oft mehr als eine lange.
• Bewegtbild erlaubt. Viele Screens an Straßen zeigen nur Standbilder. Die Richtlinie der US Federal Highway Administration von 2007 für Werbeanlagen an bundesgeförderten Highways empfiehlt rund 8 Sekunden pro Motiv und nennt unter den Standards, die manche Bundesstaaten anwenden, statische Botschaften ohne Animation, Laufschrift oder Bewegtbild. JCDecaux UK erklärt, dass an Straßenformaten keine bewegten Motive laufen können. Ein Video braucht, wie jeder anamorphe 3D-Film, einen Screen in der Innenstadt, an einem Ort wie Bahnhof oder Mall oder an einem Landmark, der Bewegtbild abspielt.
• Landmark-Aufschlag. Sie zahlen für den Ort und seine Bekanntheit, nicht nur für das Publikum.
• Extras. Mindestbudgets, Plattformgebühren und Motivwechsel: JCDecaux UK berechnet 500 £, um ein digitales Motiv außerhalb der Geschäftszeiten zu tauschen.

Kosten digitaler Außenwerbung in Großbritannien

• Einstieg. Alight Media, ein britisches Außenwerbeunternehmen, listet seine klassischen und digitalen 6-Sheet-Formate ab 49 £ pro Woche, mit Preisen je nach Standort und Nachfrage (Stand: Oktober 2026).
• Self-Service. Im Juni 2026 startete die Mediengruppe Global AdPower, eine Self-Service-Plattform, über die sich ihre britischen Außenwerbe- und Audionetze buchen lassen.
• Großformate. Screens an Straßen, in Bahnhöfen und in Malls werden pro Standort und Zeitraum angeboten.
• Piccadilly Lights. Eigentümer ist Landsec, die Vermarktung übernimmt Ocean Outdoor. Ab Januar 2027 wechseln die Komplettbelegungen von einem 40-Sekunden-Slot pro Stunde zu zwei Takeovers mit je 60 Sekunden pro Stunde, berichtete invidis im September 2026. Einen öffentlichen Preis gibt es nicht.

Screens in der britischen Hauptstadt, die sich für einen 3D-Film eignen, finden Sie unter anamorphe 3D-Billboards in London.

Times Square, Sphere und andere Landmark-Screens

• Times Square. Einen verlässlichen, datierten öffentlichen Preis haben wir nicht gefunden. Schätzungen im Netz stammen von Anbietern und liegen um mehr als das Zehnfache auseinander. Fragen Sie nach einem Angebot für den genauen Screen und die Termine. Mehrere Übereck-Screens dort sind für 3D gebaut: siehe anamorphe 3D-Billboards in New York.
• Sphere in Las Vegas. Marketing Brew berichtete im November 2023, dass Werbung auf der Exosphere von 450.000 $ für einen Tag bis 650.000 $ für eine Woche kosten konnte. Weitere Landmark-Screens mit Quellen finden Sie in unserem Guide zu den bekanntesten 3D-Billboards.

Landmark-Preise werden verhandelt und ändern sich mit dem Kalender. Wenn Sie einen Landmark-Screen zu einem Launch-Termin brauchen, fragen Sie früh an.

Programmatic DOOH: Mindestbudgets und Gebühren

Programmatic DOOH heißt, Screens per Software einzukaufen: Sie legen Screens, Uhrzeiten, Budget und maximalen CPM in einer Demand-Side-Plattform (DSP) fest, die bei den Supply-Side-Plattformen (SSPs) der Vermarkter einkauft.

• Meist Private Deals. Im Report von Place Exchange zum zweiten Halbjahr 2024 liefen 95 % der programmatischen Außenwerbe-Ausgaben über Private Deals mit ausgewählten Vermarktern, nicht über die offene Auktion.
• Mindestbudgets. Sie hängen vom Einkaufsweg ab. Manche Self-Service-Plattformen wie Blip haben kein Mindestbudget. Managed Services und Agenturen setzen unter Umständen eines. Fragen Sie, bevor Sie planen.
• Gebühren. DSP, SSP, Zielgruppendaten und Agentur können jeweils einen Anteil nehmen. Fragen Sie nach dem All-in-CPM und nach dem Teil Ihres Budgets, der tatsächlich beim Vermarkter ankommt.
• Proof of Play. Das IAB definiert ihn als die Protokolle, die belegen, dass Ihr Spot wirklich gelaufen ist. Fordern Sie sie an.

DOOH-Media und Creative gemeinsam budgetieren

Der Mediapreis kauft Sendezeit. Den Film, der darin läuft, enthält er nicht.

Bei einem anamorphen 3D-Billboard gilt für die Media dieselbe Preisliste wie für jede Buchung auf diesem Screen. Die Mehrkosten liegen im 3D-Creative. Einen Festpreis pro anamorphem Asset gibt es nicht: Er hängt von den Formatadaptionen ab, von der Zahl der Screens und Formate und von der Szene. Die Projekte, für die wir gemacht sind, liegen meist bei rund 40.000 €. Die vollständige Aufschlüsselung finden Sie in unserem Guide zu den 3D-Billboard Kosten.

Bauen Sie das Budget in dieser Reihenfolge auf:

1. Screens: Städte, Standorte, Termine, Loop-Anteil.
2. Media: der Preis dieser Screens, Gebühren inklusive.
3. Creative: der Hero-Film für Ihren Haupt-Screen.
4. Adaptionen: jeder weitere Screen, jede Länge und jede Sprache im Mediaplan.
5. Dreh vor Ort: den laufenden Screen filmen, damit die Kampagne nach der Laufzeit in Social Media weiterlebt.

So senken Sie Ihre DOOH-Kosten

• Dayparting. Kaufen Sie die Stunden, in denen Ihre Zielgruppe da ist, nicht 24 Stunden.
• Nur den nötigen Anteil kaufen. Ein Slot auf dem richtigen Screen schlägt einen Takeover auf dem falschen.
• Ein Landmark, dann ein Netz. Setzen Sie den Hero-Film auf einen starken Screen und spielen Sie Versionen auf günstigeren Screens im Netz aus.
• Erst testen, dann buchen. Testen Sie einige Wochen programmatisch, welche Screens und Uhrzeiten funktionieren, und buchen Sie dann die besten direkt.
• Termine verschieben. Meiden Sie die gefragtesten Wochen, wenn Ihr Launch es zulässt.
• Länger buchen. Längere Laufzeiten senken meist den Preis pro Woche.

Was kostet es, ein digitales Billboard zu kaufen oder zu bauen?

Einen Screen zu besitzen ist eine andere Frage, als Sendezeit darauf zu mieten, und nicht unser Geschäft. Einen verlässlichen öffentlichen Preis haben wir nicht gefunden. Deshalb hier, was ein Angebot abdeckt.

• Die LED-Module. Größe, Helligkeit und Pixelabstand bestimmen den Preis. Daktronics zum Beispiel führt seine Urban Billboards mit 8 mm und 10 mm Pixelabstand und in sechs Standardgrößen, ohne öffentlichen Preis: Für jede Größe gibt es nur einen Link zur Preisanfrage.
• Unterkonstruktion, Strom und Software. Stahl, Installation, Stromanschluss und Mediaplayer.
• Genehmigungen. Bauplanungsrecht und Werbegenehmigung. An US-Highways gelten zusätzlich zur oben genannten Bundesrichtlinie die Regeln der Bundesstaaten.
• Betriebskosten. Wartung, Versicherung, Strom und das Vertriebsteam, das den Loop füllt.

Fragen Sie Hersteller und lokale Integratoren nach einem Angebot für Ihren Standort.

Kann KOSMO® die Mediabuchung übernehmen?

Ja. Sind Ihre Screens schon gebucht, bauen wir für genau diese: Die Media für Miele wurde über Publicis gebucht, überwiegend in 10-Sekunden-Slots, und unser Film lief auf 81 Screens in 76 Städten. Ist noch nichts gebucht, können wir die Media einkaufen: Sie behalten die Kontrolle über das Budget, und die Screens werden passend zur Idee ausgewählt.

Wir haben keinen exklusiven Vermarkter als Partner und können deshalb netzübergreifend suchen, etwa bei JCDecaux, Clear Channel, Ströer oder Ocean Outdoor und bei lokalen Betreibern. In 150+ Kampagnen in 14 Ländern haben wir Arbeiten für 750+ Screens adaptiert. Die Screen-Briefing-Checkliste listet auf, was Sie mit jedem Vermarkter klären sollten, bevor Sie bezahlen.

FAQ

Ist ein digitales Billboard teurer als ein statisches?

Pro tausend Impressions, ja. Laut AdQuick werden digitale Großformate an Straßen auf seinem Marktplatz zum rund 5- bis 12-fachen CPM vergleichbarer statischer Großformate gehandelt. Dafür entfallen Druck und Plakatierung, und Sie können die Botschaft ändern.

Ist DOOH günstiger als TV oder Social Media?

Pro tausend Impressions ist Out of Home meist günstiger als TV, aber nicht als Social Media. Der Medienvergleich von Solomon Partners vom Juni 2025, über den Billboard Insider berichtete, setzte Großformate an Straßen bei einem CPM von 3 bis 10 $ an, unter TV, Zeitungen und Zeitschriften. Günstiger waren nur Radio und Social Media. Digitale Screens liegen preislich über statischen Flächen, vergleichen Sie also Gleiches mit Gleichem.

Was kostet ein digitales Billboard von Clear Channel?

Es gelten dieselben Preistreiber wie in jedem Netz: Standort, Loop-Anteil, Termine und Laufzeit. Fragen Sie das Vertriebsteam oder einen Marktplatz nach einem Angebot für die genauen Standorte. Die US-Mediane oben sind ein brauchbarer erster Richtwert.

Ist das Creative im DOOH-Preis enthalten?

Meist nicht. Vermarkter verkaufen Sendezeit. Den Film produziert ein Studio oder eine Agentur und liefert ihn nach den technischen Vorgaben jedes Vermarkters.

Kann jedes digitale Billboard ein Video oder eine 3D-Werbung zeigen?

Nein. Viele Screens an Straßen zeigen aus Gründen der Verkehrssicherheit nur Standbilder. Ein anamorpher Film braucht einen Screen, der Bewegtbild abspielt, und wirkt am besten auf einem Übereck- oder gebogenen Screen. Die Formate finden Sie unter anamorphe 3D-Billboards.

Sie planen eine DOOH-Kampagne?

Schicken Sie uns Städte, Termine und Budgetrahmen, und wir melden uns mit einem Plan für Media und Creative: welche Screens zur Idee passen, was sie kosten und was der 3D-Film kostet. Erzählen Sie uns von Ihrer Kampagne. Noch nicht bereit, über Budget zu sprechen? Starten Sie mit einem kostenlosen Konzept für Ihren Screen.