Prix de la publicité DOOH : combien coûte un écran digital ?

Combien coûte la publicité DOOH ?

Le prix de la publicité DOOH dépend de la façon dont vous achetez. Les écrans programmatiques se vendent au CPM : Place Exchange a relevé une moyenne de 7,62 $ pour mille impressions au second semestre 2024. En direct, vous achetez une part de la boucle d’un écran, au forfait, à la semaine ou par période de 4 semaines. Les écrans emblématiques se vendent en exclusivité, sur devis.

Pour un panneau digital aux États-Unis, AdQuick, une place de marché de l’affichage, indique une médiane de 2 000 $ à 4 800 $ par période de 4 semaines selon la taille du marché, d’après ce que les annonceurs ont réellement payé entre juillet 2025 et juin 2026.

Ce sont des repères pour dimensionner un budget, pas des devis. Le vrai prix se fixe par site, par date et par part de boucle. Et il ne couvre que le média : la création est une ligne à part. Si le DOOH est nouveau pour vous, commencez par la définition du DOOH.

Les modèles de prix du DOOH

Un écran digital diffuse une boucle : une suite de publicités qui se répète toute la journée. Le glossaire DOOH de l’IAB donne l’exemple d’une boucle de six minutes qui se répète 10 fois par heure : chaque publicité passe donc 10 fois par heure. Chaque modèle de prix est une façon de vendre un morceau de cette boucle.

Modèle	Ce que vous payez	Quand l’utiliser	Points de vigilance
Programmatique (CPM)	Chaque millier d’impressions estimées, acheté via une plateforme d’achat (DSP)	Vous voulez beaucoup d’écrans, un ciblage par horaire ou par audience, ou un petit test	Les impressions sont modélisées ; des frais de plateforme peuvent s’ajouter au CPM
Forfait (en direct)	Une part fixe de la boucle d’un écran pour une semaine, 2 semaines ou 4 semaines	Il vous faut un écran précis à des dates précises	Les heures de fonctionnement de l’écran et le nombre d’annonceurs qui partagent la boucle
Part de voix	Une plus grosse part de la boucle : 2 spots au lieu d’un, ou une part définie du temps de diffusion	L’écran compte et vous voulez de la répétition	Le prix monte avec la part
Exclusivité (takeover)	Tout le temps de diffusion d’un écran, ou de tous les écrans d’un lieu, pour une heure, une journée ou plus	Un lancement, un site emblématique, un film 3D que vous voulez voir filmé	Le prix par jour le plus élevé, et la réservation la plus anticipée
Paiement à la diffusion	Chaque diffusion de votre publicité, dans la limite d’un plafond quotidien, sur des plateformes en libre-service	Une marque locale qui teste avec un petit budget quotidien	Des diffusions courtes, dispersées sur la journée

Qu’est-ce qu’un bon CPM en DOOH ?

Le CPM est le coût pour mille impressions. L’exemple donné par l’IAB : 2 000 $ pour 100 000 impressions, soit un CPM de 20 $. En DOOH, une impression est une estimation : la régie modélise le nombre de personnes probablement présentes devant l’écran quand votre publicité passait.

Deux repères datés, issus de plateformes américaines :

• CPM du DOOH programmatique : le rapport de Place Exchange sur le second semestre 2024 situait le CPM moyen de l’affichage programmatique à 7,62 $, contre 7,16 $ au premier semestre (MediaPost, février 2025).
• Panneaux digitaux achetés en direct : sur AdQuick, le CPM médian allait de 20,25 $ à 30 $ selon le marché, entre juillet 2025 et juin 2026.

Pourquoi les CPM du DOOH varient autant

Les deux chiffres ne mesurent pas la même chose.

• Les écrans. Les moyennes programmatiques mélangent de nombreux types de lieux, des transports et commerces aux salles d’attente de médecins. Un grand panneau digital en bord de route ou en centre-ville est un support plus grand et plus rare.
• Ce qui compte comme une impression. AdQuick précise que ses CPM digitaux sont calculés sur la part de l’annonceur : ils ne comptent que la part de boucle de votre campagne, pas toute l’audience de l’écran.
• Les frais. Un CPM programmatique peut s’entendre avant ou après les frais de plateforme. Demandez lequel vous avez sous les yeux.

Le CPM moyen du DOOH compte donc moins qu’une comparaison à périmètre égal : même type d’écran, même méthode de calcul des impressions, mêmes frais.

Combien coûte un panneau digital par mois ?

Les réservations en direct se facturent par période, souvent 4 semaines plutôt qu’un mois calendaire. Vérifiez la période avant de comparer des devis.

Les données publiques les plus utiles que nous ayons trouvées sont le relevé par AdQuick des montants réellement payés par les annonceurs sur sa place de marché pour des panneaux digitaux américains, de juillet 2025 à juin 2026. Les marchés sont classés par taille (DMA), des plus grandes métropoles aux plus petites.

Marché américain	Tarif médian sur 4 semaines par écran	Fourchette type	CPM médian
Les 10 premiers marchés	$4,800	2 950 $ à 9 000 $	$27.00
Marchés 11 à 50	$3,200	2 250 $ à 4 650 $	$27.50
Marchés 51 à 100	$2,000	1 300 $ à 2 950 $	$20.25
Marchés 101 et au-delà	$2,000	1 450 $ à 2 500 $	$30.00

Ce sont des prix réellement payés, pas des tarifs catalogue. La fourchette type va du 25e au 75e centile. Les écrans emblématiques, et les écrans d’angle conçus pour la 3D, ne relèvent pas de l’inventaire courant : attendez-vous à des prix supérieurs à ces médianes.

Le prix d’un panneau digital pour une journée

Pour une réservation en direct, divisez le prix de la période par son nombre de jours : la médiane des 10 premiers marchés, 4 800 $ pour 4 semaines, revient à environ 171 $ par jour.

Certaines plateformes en libre-service permettent d’acheter à la journée. Blip, une plateforme de panneaux digitaux en libre-service, vend des diffusions à l’unité de 7,5 à 10 secondes, sans minimum de dépense. Sur sa page consacrée à Burlington, dans le New Jersey, un budget de 20 $ par jour achète en moyenne environ 491 diffusions, et 100 $ environ 2 455 (vérifié en octobre 2026). Soit environ 4 cents la diffusion, sur des panneaux routiers locaux.

Une exclusivité sur un site emblématique peut coûter un montant à six chiffres par jour : voir la Sphere plus bas.

Exemple chiffré : de la boucle au prix

Les chiffres ci-dessous sont fictifs, pour montrer le calcul. Seule la boucle vient de l’exemple de l’IAB.

• L’écran fonctionne 18 heures par jour, avec une boucle de six minutes : votre publicité passe 10 fois par heure.
• Diffusions : 10 × 18 = 180 par jour, soit 5 040 sur 4 semaines.
• Prix (fictif) : 4 800 $ pour 4 semaines. Soit environ 171 $ par jour, ou environ 95 cents la diffusion.
• Audience (fictive) : la régie estime à 240 000 le nombre d’impressions pour votre part de boucle. 4 800 $ divisés par 240 milliers donnent un CPM de 20 $.
• Doublez la part : deux spots dans la boucle vous donnent 360 diffusions par jour, pour un prix environ deux fois plus élevé.

Ce qui fait le prix d’un panneau digital

• Emplacement et audience. Trafic, fréquentation piétonne et profil des passants.
• Taille et forme. Les grands formats coûtent plus cher. Les écrans d’angle et incurvés conçus pour la 3D sont rares, et surtout présents dans les grandes villes.
• Part de boucle. Un spot parmi 8 annonceurs, ou tout l’écran.
• Dates. Semaines de lancement, vacances et grands événements sont très demandés.
• Tranche horaire. Les heures de pointe coûtent plus cher que le milieu de la nuit.
• Durée de la campagne. Une campagne courte coûte souvent plus cher à la semaine qu’une longue.
• Animation autorisée ou non. Beaucoup d’écrans routiers n’affichent que des images fixes. Les recommandations de 2007 de la Federal Highway Administration américaine pour les panneaux situés le long des routes financées par l’État fédéral préconisent environ 8 secondes par affichage, et citent, parmi les normes appliquées par certains États, des messages fixes sans animation, défilement ni vidéo. JCDecaux UK indique ne pas pouvoir diffuser de contenus animés sur ses formats en bord de route. Une vidéo, et tout film 3D anamorphique, exige un écran urbain, en intérieur ou sur un site emblématique, qui diffuse de l’animation.
• Prime au site emblématique. Vous payez le lieu et sa notoriété, pas seulement l’audience.
• Frais annexes. Minimums de dépense, frais de plateforme et changements de création : JCDecaux UK facture 500 £ pour changer une création digitale en dehors des heures ouvrées.

Le prix d’un panneau digital au Royaume-Uni

• Le ticket d’entrée. Alight Media, une société britannique d’affichage, propose ses formats 6-sheet (le format abribus), classiques et digitaux, à partir de 49 £ par semaine, avec un prix qui varie selon l’emplacement et la demande (vérifié en octobre 2026).
• Le libre-service. En juin 2026, le groupe média Global a lancé AdPower, une plateforme en libre-service pour réserver ses réseaux d’affichage et audio au Royaume-Uni.
• Les grands formats. Les écrans en bord de route, en gare et en centre commercial se chiffrent par site et par période.
• Piccadilly Lights. L’écran appartient à Landsec, et Ocean Outdoor en commercialise l’espace publicitaire. À partir de janvier 2027, les exclusivités plein écran passent d’un créneau de 40 secondes par heure à deux exclusivités de 60 secondes par heure, rapportait invidis en septembre 2026. Aucun prix n’est public.

Pour les écrans qui se prêtent à un film 3D dans la capitale britannique, voir notre page panneau publicitaire 3D à Londres.

Times Square, la Sphere et les autres écrans emblématiques

• Times Square. Nous n’avons trouvé aucun prix public fiable et daté. Les estimations en ligne viennent de vendeurs et varient de un à plus de dix. Demandez un devis sur l’écran et les dates précis. Plusieurs écrans d’angle y sont conçus pour la 3D : voir notre page panneau publicitaire 3D à New York.
• La Sphere de Las Vegas. Marketing Brew rapportait en novembre 2023 qu’une publicité sur l’Exosphere pouvait coûter de 450 000 $ la journée à 650 000 $ la semaine. D’autres écrans emblématiques, avec leurs sources, figurent dans notre guide des panneaux publicitaires 3D les plus célèbres.

Les prix des sites emblématiques se négocient et varient avec le calendrier. Si vous en visez un pour une date de lancement, demandez tôt.

DOOH programmatique : minimums et frais

Le DOOH programmatique, c’est l’achat d’écrans par logiciel : vous fixez les écrans, les horaires, le budget et le CPM maximum dans une plateforme côté acheteur (DSP), qui achète auprès des plateformes côté vendeur (SSP) des régies.

• Surtout des deals privés. Dans le rapport de Place Exchange sur le second semestre 2024, 95 % des dépenses d’affichage programmatique passaient par des deals privés avec des régies choisies, et non par l’enchère ouverte.
• Minimums. Ils varient selon le circuit d’achat. Certaines plateformes en libre-service, comme Blip, n’imposent aucun minimum. Les services managés et les agences peuvent en fixer un. Renseignez-vous avant de planifier.
• Frais. Le DSP, le SSP, les données d’audience et l’agence peuvent chacun prélever une part. Demandez le CPM tout compris et la part de votre budget qui arrive réellement à la régie.
• Preuve de diffusion. L’IAB la définit comme les relevés qui montrent que votre publicité a bien été diffusée. Exigez-les.

Comment budgéter le média DOOH à côté de la création

Le prix du média achète du temps de diffusion. Il n’inclut pas le film qui y passe.

Pour un panneau publicitaire 3D anamorphique, le média suit la même grille tarifaire que n’importe quelle réservation sur cet écran. Le surcoût, c’est la création 3D. Il n’y a pas de prix fixe par asset anamorphique : tout dépend du redimensionnement, du nombre d’écrans et de formats, et de la scène. Les projets pour lesquels nous sommes taillés tournent en général autour de 40 000 €. Le détail complet est dans notre guide des prix du panneau publicitaire 3D.

Construisez le budget dans cet ordre :

1. Écrans : villes, sites, dates, part de boucle.
2. Média : le prix de ces écrans, frais compris.
3. Création : le film principal, pour votre écran phare.
4. Déclinaisons : chaque autre écran, durée et langue du plan.
5. Captation : filmer l’écran en diffusion, pour que la campagne vive sur les réseaux sociaux après la période d’affichage.

Comment réduire le coût de votre campagne DOOH

• Ciblez les horaires. Achetez les heures où votre audience est là, pas 24 heures sur 24.
• Achetez la part dont vous avez besoin. Un spot sur le bon écran vaut mieux qu’une exclusivité sur le mauvais.
• Un site emblématique, puis un réseau. Placez le film principal sur un écran fort et diffusez des déclinaisons sur des écrans de réseau moins chers.
• Testez, puis réservez. Lancez un test programmatique de quelques semaines pour voir quels écrans et quelles heures fonctionnent, puis réservez les meilleurs en direct.
• Décalez vos dates. Évitez les semaines les plus demandées si votre lancement le permet.
• Engagez-vous plus longtemps. Une campagne plus longue fait en général baisser le prix à la semaine.

Combien coûte l’achat ou la construction d’un panneau digital ?

Posséder un écran est une autre question que d’y louer du temps, et ce n’est pas notre métier. Nous n’avons trouvé aucun prix public fiable : voici donc ce que couvre un devis.

• Les dalles LED. La taille, la luminosité et le pitch font le prix. Daktronics, par exemple, présente ses panneaux urbains en pitch de 8 mm et 10 mm et en six tailles standards, sans prix public : chaque taille renvoie à une demande de devis.
• Structure, alimentation et logiciel. Acier, installation, électricité et lecteur média.
• Autorisations. Urbanisme et autorisation d’affichage. Près des autoroutes américaines, les règles de chaque État s’ajoutent aux recommandations fédérales citées plus haut.
• Coûts d’exploitation. Maintenance, assurance, électricité, et l’équipe commerciale qui remplit la boucle.

Demandez un devis pour votre site à des fabricants et à des intégrateurs locaux.

KOSMO® peut-il gérer l’achat média ?

Oui. Si vos écrans sont déjà réservés, nous créons pour eux : le média de Miele a été acheté via Publicis, surtout en spots de 10 secondes, et notre film a tourné sur 81 écrans dans 76 villes. S’ils ne sont pas encore réservés, nous pouvons acheter le média : vous gardez la main sur le budget, et les écrans sont choisis pour servir l’idée.

Nous n’avons aucune régie partenaire exclusive : nous pouvons donc chercher dans tous les réseaux, comme JCDecaux, Clear Channel, Ströer ou Ocean Outdoor, et chez les opérateurs locaux. En plus de 150 campagnes dans 14 pays, nous avons adapté nos créations à plus de 750 écrans. La checklist du brief écran liste ce qu’il faut confirmer avec toute régie avant de payer.

FAQ

Un panneau digital coûte-t-il plus cher qu’un panneau papier ?

Aux mille impressions, oui. AdQuick indique que, sur sa place de marché, les grands panneaux digitaux se négocient à un CPM environ 5 à 12 fois supérieur à celui des grands panneaux papier comparables. En échange, vous évitez l’impression et la pose, et vous pouvez changer de message.

Le DOOH coûte-t-il moins cher que la télévision ou les réseaux sociaux ?

Aux mille impressions, l’affichage est en général moins cher que la télévision, mais pas que les réseaux sociaux. La comparaison des médias publiée par Solomon Partners en juin 2025, relayée par Billboard Insider, situait les grands panneaux routiers à un CPM de 3 à 10 $, sous la télévision, la presse quotidienne et les magazines ; seuls la radio et les réseaux sociaux ressortaient moins chers. Les écrans digitaux se vendent plus cher que le papier : comparez à format égal.

Combien coûte un panneau digital Clear Channel ?

Les critères sont les mêmes que sur tout autre réseau : site, part de boucle, dates et durée de campagne. Demandez un devis sur les sites précis à son équipe commerciale ou à une place de marché. Les médianes américaines ci-dessus donnent un premier repère fiable.

Le prix du DOOH comprend-il la création ?

En général, non. Les régies vendent du temps de diffusion. Le film est réalisé par un studio ou une agence, et livré selon les spécifications techniques de chaque régie.

Tous les panneaux digitaux peuvent-ils diffuser une vidéo ou une publicité 3D ?

Non. Beaucoup d’écrans en bord de route n’acceptent que des images fixes, pour la sécurité des conducteurs. Un film anamorphique a besoin d’un écran qui diffuse de l’animation, et fonctionne le mieux sur un écran d’angle ou incurvé. Les formats sont présentés dans notre offre de panneaux publicitaires 3D anamorphiques.

Vous préparez une campagne DOOH ?

Envoyez-nous vos villes, vos dates et votre fourchette de budget : nous revenons vers vous avec un plan média et création, qui précise les écrans adaptés à l’idée, leur prix et celui du film 3D. Parlez-nous de votre campagne. Pas encore prêt à parler budget ? Commencez par un concept offert pour votre écran.