Panneaux publicitaires 3D célèbres : les meilleurs exemples et les villes où ils fonctionnent

Panneaux publicitaires 3D célèbres : l’essentiel

Les exemples de panneaux publicitaires 3D les plus célèbres sont le chat tricolore de Cross Shinjuku Vision à Tokyo (2021), WAVE de d’strict sur la façade du COEX à Séoul (2020), les boîtes Air Max de Nike à Shinjuku (2022) et House of the Dragon de HBO à Times Square (2022). Chacun est un film anamorphique diffusé sur un vrai écran d’angle, conçu pour être filmé depuis un point précis.

Voici 12 exemples vérifiés auprès des opérateurs, des marques et de la presse spécialisée : ce que chacun montrait, l’écran exact, l’année, et qui l’a réalisé quand l’information est publique. KOSMO n’a réalisé aucun d’entre eux. Nos propres projets dans ces villes ont leur section plus bas.

Exemples de panneaux publicitaires 3D en un coup d’œil

Ville	Exemple	Année	Écran	Marque ou studio crédité
Tokyo	Le chat tricolore	2021	Cross Shinjuku Vision, sortie est de Shinjuku	Cross Space (opérateur), MicroAd Digital Signage, Unika
Tokyo	Nike Air Max Day	2022	Cross Shinjuku Vision	Nike Japon
Tokyo	Le chien Akita	2022	8 écrans synchronisés autour du carrefour de Shibuya	Hit (opérateur)
Osaka	Le robot d’Able	2025	Able Dotonbori Vision	Able
Séoul	WAVE	2020	Façade du SMTOWN COEX Artium, Gangnam	d’strict
Chengdu	Le vaisseau spatial	2020	Mur incurvé de Sino-Ocean Taikoo Li	Écran signé LianTronics
New York	House of the Dragon	2022	Angle au-dessus de l’hôtel Edition, Times Square	HBO
New York	BMW XM	2022	Même angle	Goodby Silverstein & Partners, BCN Visuals
Londres	Coach x Lil Nas X	2022	Piccadilly Lights	Coach, avec le format DeepScreen d’Ocean Outdoor
Dubaï	Nando’s	2025	Écrans au-dessus du Roxy Cinema, JBR	The ARLab
Los Angeles	Visit California	2024	Façade du Moxy et de l’AC Hotel, centre-ville	The Shipyard, Warm & Fuzzy
Las Vegas	NFL Sunday Ticket sur la Sphere	2023	L’Exosphere	YouTube

Panneaux publicitaires 3D à Tokyo et au Japon

Deux lieux de Tokyo font référence : la sortie est de la gare de Shinjuku et le carrefour de Shibuya. Osaka les a rejoints.

Le chat 3D de Shinjuku (2021)

Le chat tricolore géant est apparu en juillet 2021 sur Cross Shinjuku Vision, un écran LED incurvé de 154,7 m² qui couvre 3 étages de l’immeuble Cross Shinjuku, à la sortie est de la gare de Shinjuku. Diffusé en avant-première dès le 1 juillet, il a fait ses débuts officiels le 12 juillet. L’opérateur, Cross Space, l’a développé avec MicroAd Digital Signage et Unika. (SoraNews24)

Le chat se réveille le matin, apparaît entre les publicités et s’endort le soir. Il est devenu la mascotte de l’écran, et l’opérateur publiait encore de nouveaux films du chat en 2025.

Nike Air Max Day à Shinjuku (2022)

Nike Japon a pris possession du même écran la semaine du 21 mars 2022, à l’approche de l’Air Max Day du 26 mars et des 35 ans de l’Air Max. Le film de 30 secondes s’ouvre sur une boîte à chaussures Nike. Des ballons se transforment en Air Max 1, le modèle sorti en 1987, qui changent de coloris, buguent, puis retournent dans la boîte. À la fin, les pattes du chat de l’écran emportent les chaussures. (SoraNews24)

L’apparition du chat est le détail à retenir : la marque a emprunté un personnage que le public connaissait déjà.

Le chien Akita de Shibuya (2022)

À partir du 29 juillet 2022, un Akita géant en 3D, la race du célèbre chien Hachiko, est apparu à chaque heure pile sur 8 écrans synchronisés autour du carrefour de Shibuya. Il attrape un frisbee et saute hors d’une horloge mécanique en 3D. L’opérateur est la société d’affichage Hit. Les meilleurs points de vue : la place Hachiko, l’intersection de Miyamasuzaka, le carrefour lui-même et les étages supérieurs du Shibuya Hikarie. (Time Out Tokyo)

Pas un seul écran d’angle, mais 8 écrans synchronisés comme un seul : tout le carrefour devient la scène.

Osaka : l’écran 3D de Dotonbori (2025)

Dotonbori est la rue des enseignes géantes d’Osaka. En 2025, le groupe immobilier Able y a remplacé le panneau qu’il exploitait depuis 1996 par un écran LED vertical, Able Dotonbori Vision : 14,5 m de haut sur 4,6 m de large, au 1-10-7 Dotonbori, visible depuis Midosuji. À partir du 7 août 2025, il a diffusé 3 films originaux en 3D à l’œil nu, avec un robot géant en mascotte, environ 10 fois par heure, de 8 h à minuit. Able conseille de regarder depuis le pont de Dotonbori. (PR Times)

Ce que permettent les écrans japonais

L’écran phare d’un lancement mondial, quand la vidéo compte autant que la rue. Réservez via une agence média japonaise, ou confiez-nous l’achat. La typographie japonaise doit être recomposée pour l’écran, pas plaquée sur un film en anglais. Voir notre page panneau publicitaire 3D à Tokyo.

Le Japon a aussi des écrans sans équivalent ailleurs. Le Shinjuku Wall 456 s’étend sur 45,6 mètres le long du passage Est-Ouest (East-West Free Passage), à l’intérieur de la gare JR de Shinjuku, avec 39 écrans des piliers synchronisés avec lui. En août 2026, il a diffusé notre film 3D pour les lave-vaisselle AutoDos de Miele, décliné pour les piliers et les trains de la ligne Yamanote. Lire l’étude de cas Shinjuku Wall 456.

Panneau publicitaire 3D à Séoul, en Corée : WAVE au COEX (2020)

En mai 2020, le studio séoulite d’strict a diffusé WAVE sur la façade média du SMTOWN COEX Artium, à Gangnam : une vague océanique qui semble se fracasser contre la vitre d’un aquarium géant logé dans l’angle du bâtiment. La façade LED incurvée mesure environ 80 m de large. L’illusion est construite pour un seul point de vue, et une bande-son de vagues qui se brisent la complète. Le quartier du COEX est la première zone de Corée où l’affichage extérieur est libéralisé, ce qui explique la taille de ses écrans. (designboom)

Ce que permettent les écrans de Séoul

De grandes façades dans un quartier commerçant dense, un public habitué à filmer les écrans, et des lancements qui visent la Corée et les fans de K-pop du monde entier. Voir notre page panneau publicitaire 3D à Séoul.

Panneau publicitaire 3D en Chine : le vaisseau spatial de Chengdu (2020)

Fin 2020, des vidéos d’un vaisseau spatial jaillissant d’un mur LED incurvé à Chengdu ont fait le tour du monde. Le mur, en forme de L, mesure 912,92 m² et habille le Yingjia Building de Sino-Ocean Taikoo Li, face à un carrefour de Chunxi Road. Le vaisseau sort du mur et tourne la tête vers la rue. La meilleure vue se trouve de l’autre côté de l’intersection. (Attractions Management)

Ce type d’écran est souvent vendu comme de la « 3D à l’œil nu ». La profondeur reste pourtant dans le film, et elle ne tient que depuis l’angle pour lequel il a été conçu.

Panneaux publicitaires 3D à Times Square, New York

Times Square compte plusieurs écrans d’angle conçus pour ce format. Celui de deux des campagnes les plus connues épouse l’angle au-dessus de l’hôtel Edition, à l’intersection de la 7e Avenue et de la 47e Rue : deux faces à 90 degrés, environ 14 000 pieds carrés (1 300 m²).

House of the Dragon (2022)

Le 12 août 2022, 9 jours avant la première de la série, HBO a publié la vidéo de son panneau de Times Square : un dragon Targaryen surplombe la rue, crache du feu vers le trottoir, puis laisse place au logo de la série. Adweek a ensuite précisé qu’il était diffusé sur l’angle de l’Edition. (Nerdist)

BMW XM (2022)

En octobre 2022, BMW a utilisé le même angle pour ouvrir les précommandes du XM, son nouveau SUV hybride. Goodby Silverstein & Partners a conçu la campagne et BCN Visuals l’a animée : un compte à rebours, une porte de garage qui s’ouvre, et la voiture qui avance jusqu’à presque sortir de l’écran. Selon Adweek, BMW a été la première marque automobile à diffuser une animation sur cet écran. (Adweek)

Ce que permettent les écrans de New York

Un moment américain ou mondial sur un angle phare, avec les réseaux de transport et de commerce pour porter l’idée dans toute la ville. L’offre d’écrans d’angle continue de grandir : TSX Broadway a allumé en 2023 un écran enveloppant de 18 000 pieds carrés (environ 1 700 m²) au 1568 Broadway. Voir notre page panneau publicitaire 3D à New York.

Panneau publicitaire 3D à Londres : Piccadilly Lights

Piccadilly Lights est l’écran incurvé de 783,5 m² qui surplombe Piccadilly Circus. Il appartient à Landsec, et Ocean Outdoor en commercialise l’espace publicitaire, y compris un format 3D qu’Ocean appelle DeepScreen.

Coach et Lil Nas X (2022)

Du 7 au 13 novembre 2022, Coach a diffusé « Courage to Be Real », un film d’animation 3D avec son ambassadeur Lil Nas X, en prise de contrôle plein écran une fois par heure. Il franchit des portes qui symbolisent la peur, le doute et le jugement des autres, semble sortir de l’écran vers la rue, et finit par se produire au-dessus de Piccadilly Circus. (Billboard Insider)

Ce que permettent les écrans de Londres

Un lancement britannique ou européen sur un lieu emblématique, avec des réseaux denses en gare, dans le métro et en bord de route pour la couverture. Un changement compte pour la 3D : à partir de janvier 2027, Piccadilly Lights passe d’un créneau plein écran de 40 secondes par heure à deux prises de contrôle de 60 secondes, et abandonne sa grille de production en 4 parties pour faire de toute la courbe une seule toile. (invidis) Plus de place pour un film 3D. Voir notre page panneau publicitaire 3D à Londres.

Panneau publicitaire 3D à Dubaï : Nando’s à JBR (2025)

En décembre 2025, Nando’s a ouvert son plus grand restaurant de la région, à The Beach, JBR, avec le premier panneau publicitaire 3D anamorphique de la marque au monde. Il a été diffusé sur les écrans au-dessus du Roxy Cinema, les plus grands de JBR, accompagné d’une campagne sur les taxis dans toute la ville. The ARLab a pris en charge le concept 3D, le design et l’exécution, et Contour Media a fourni les écrans. (Campaign Middle East)

Ce que permettent les écrans du Golfe

Angles de centres commerciaux, façades de tours et front de mer, pour un lancement qui doit être vu et partagé dans la même semaine, en arabe et en anglais. Voir notre page panneau publicitaire 3D à Dubaï, ou panneau publicitaire 3D à Riyad pour un lancement en Arabie saoudite.

Panneau publicitaire 3D à Los Angeles : Visit California (2024)

Le 29 avril 2024, Visit California a lancé un film 3D sur un écran LED de 15 000 pieds carrés (environ 1 400 m²) installé sur la façade du Moxy et de l’AC Hotel, dans le centre de Los Angeles, présenté comme le plus grand panneau « 3D » de la côte Ouest. Un ballon de plage tiré de son spot TV « Let’s Play » rebondit sur une réplique en images de synthèse des balcons de l’hôtel, puis dans une forêt de séquoias et dans le désert de Joshua Tree. L’agence était The Shipyard, et la production signée Warm & Fuzzy. (Ads of the World)

Ce que permettent les écrans de Los Angeles

Les lancements du monde du divertissement, et un public dont le métier est de produire du contenu. Le Sunset Strip a reçu en avril 2025 un écran d’angle conçu pour la 3D : un cube de 2 500 pieds carrés (environ 230 m²) à l’angle de Sunset et de La Cienega, que ses propriétaires présentent comme le premier écran 3D anamorphique du Strip. (Billboard Insider) Voir notre page panneau publicitaire 3D à Los Angeles.

Panneau publicitaire 3D à Las Vegas : la Sphere (2023)

La Sphere n’est pas un écran d’angle anamorphique, mais aucune liste de panneaux publicitaires 3D à Las Vegas ne peut l’ignorer. Son enveloppe extérieure, l’Exosphere, s’est entièrement allumée pour la première fois le 4 juillet 2023 : environ 580 000 pieds carrés (près de 54 000 m²) de LED programmables, soit à peu près 1,2 million de pastilles LED. La salle a ouvert en septembre 2023, et YouTube a réalisé le premier grand achat publicitaire en prenant possession de l’Exosphere pour promouvoir NFL Sunday Ticket. Selon la presse, une publicité sur l’Exosphere coûtait de 450 000 $ la journée à 650 000 $ la semaine. (Marketing Brew)

Le contenu de la Sphere est conçu pour un globe vu de tous les côtés : les règles des écrans d’angle ne s’y appliquent pas. Sur les écrans géants du Strip et les façades des resorts, si. Voir notre page panneau publicitaire 3D à Las Vegas.

D’autres villes où les panneaux publicitaires 3D fonctionnent

Certains grands marchés n’ont pas encore de panneau publicitaire 3D mondialement connu, ce qui rend le premier plus facile à remarquer :

• Paris : angles de centres commerciaux, halls de gare et écrans des rues commerçantes. La campagne Miele HydroClean a été diffusée sur des écrans de Paris et de La Défense. Voir notre page panneau publicitaire 3D à Paris.
• Amsterdam : gares, aéroport et rues commerçantes, et le point d’ancrage naturel d’un plan Benelux. Miele y a été diffusé sur Rembrandtplein et Leidseplein. Voir notre page panneau publicitaire 3D à Amsterdam.
• Berlin : la porte d’entrée des réseaux allemands en gare, en centre commercial et en bord de route. Voir notre page panneau publicitaire 3D à Berlin.
• Madrid : les écrans de la Plaza de Callao et de la Gran Vía, plus les centres commerciaux et le métro. Voir notre page panneau publicitaire 3D à Madrid.
• Milan : gares, centres commerciaux et quartier de la mode, plus des lieux emblématiques pour les films FOOH. Voir notre page panneau publicitaire 3D à Milan.

Nos propres projets dans ces villes

Tous les exemples ci-dessus ont été réalisés par d’autres studios. Voici ce que KOSMO a livré sur les mêmes marchés.

Miele HydroClean. Une seule idée en images de synthèse, un immeuble dont la façade s’ouvre comme un four, sur 81 écrans dans 76 villes en France, en Belgique, au Luxembourg et aux Pays-Bas : 5 langues, plus de 300 versions, chacune conçue pour son écran. La campagne a été diffusée du Digital Dream de Westfield Les 4 Temps à Rembrandtplein, à Amsterdam, et à la rue Neuve, à Bruxelles. L’équipe européenne de Miele nous a ensuite présentés à Miele Japon, dont la campagne a été lancée à Shinjuku fin août 2026.

Films FOOH. Ici, pas d’écran. Ce sont des films en réalité mixte pour les réseaux sociaux, où l’objet 3D est ajouté à de vraies images (qu’est-ce que le FOOH).

• Los Angeles : deux films pour Big Mistakes de Netflix, le vol d’un collier en images de synthèse sur un vrai panneau de Sunset Boulevard, et un film pour Avatar: The Last Airbender, où un trottoir fissuré s’ouvre sur le Royaume de la Terre (plus de 30 000 likes sur le post de Netflix).
• New York : une boîte d’œufs de Yoshi dans le rayon d’une épicerie, un concept autoproduit pour The Super Mario Galaxy Movie, pas une commande de Nintendo : 5 M de vues, 15 M d’impressions en earned media, 0 $ de média payé.
• Milan : Maisons du Monde devant le Duomo (plus de 1 M en earned media) et une série padel pour Oysho.
• Dubaï : un concept autoproduit autour de l’iPhone 17 Pro Max (plus de 46 M en earned media).

Au total : plus de 150 campagnes dans 14 pays, et plus de 750 écrans adaptés. Notre travail sur écran, c’est ce que nous appelons le 3DOOH : des panneaux publicitaires 3D anamorphiques conçus pour chaque écran du plan. Voir tous nos films FOOH.

Ce que les meilleurs panneaux publicitaires 3D ont en commun

1. Un public à l’arrêt. Une sortie de gare, un carrefour, un pont, le trottoir d’en face. L’écran vient en second.
2. Un objet, une action. Un chat, une vague, une boîte à chaussures, un dragon. On comprend en 3 secondes, sans le son.
3. Quelque chose franchit le cadre. La vague frappe la vitre, la voiture manque de sortir, le vaisseau tourne la tête. La profondeur ne se lit que lorsqu’un objet semble briser le bord de l’écran.
4. Un rendez-vous que l’on peut attendre. Le chien de Shibuya apparaît à chaque heure pile. Coach occupait tout l’écran une fois par heure. On filme ce que l’on sait sur le point d’arriver.
5. Une raison de publier cette semaine. L’Air Max Day, une première à J-9, l’ouverture d’un restaurant.
6. La marque vit dans l’objet. La boîte à chaussures de Nike, le dragon de HBO, la voiture de BMW. Personne n’a besoin d’un carton logo pour savoir à qui c’est.
7. La vidéo au smartphone est le vrai média. Le chat de Shinjuku est devenu viral grâce à une courte vidéo. Prévoyez la version verticale dès le premier jour (comment une publicité 3D circule sur les réseaux sociaux).

Deux limites valent pour tous. L’illusion tient depuis un seul point de vue : faites un pas de côté et le chat paraît étiré. Et l’effet de nouveauté s’est émoussé depuis 2021 : un objet qui sort d’un écran ne suffit plus à se faire filmer, c’est l’idée qui doit porter la vidéo.

Comment choisir un emplacement de panneau publicitaire 3D que le public filmera

Partez de l’endroit où se tient le public, pas d’une liste d’écrans.

• Trouvez le point de vue. Où les gens s’arrêtent-ils, téléphone en main : un carrefour, un pont, une sortie de gare ? L’illusion est construite pour cet endroit précis.
• D’angle, incurvé ou plat. Un écran d’angle donne la profondeur la plus forte. Un écran plat peut aussi fonctionner, avec une autre technique (écran d’angle et écran plat, expliqués).
• La taille face à la distance. Une immense façade vue à 200 m peut paraître plus petite qu’un angle de centre commercial vu à 15 m.
• Le créneau. Une prise de contrôle plein écran vaut mieux qu’un spot de 10 secondes dans une mise en page partagée. Demandez combien de fois par heure passe votre film.
• Le son. Peu d’écrans extérieurs en ont. Concevez le film pour qu’il fonctionne sans le son.
• Spécifications et validation. Pixel map, cadence d’images, règles de fichiers et feu vert de la régie : tout cela prend du temps (les spécifications des régies pour la 3D). Notre checklist du brief écran, gratuite, liste les questions à poser.
• Une place pour votre propre caméra. Réservez un emplacement de tournage pour la version réseaux sociaux avant le premier jour de diffusion.

FAQ

Où se trouve le chat 3D géant de Tokyo ?

Sur l’écran Cross Shinjuku Vision, au 3-23-18 Shinjuku, à Tokyo, sur l’immeuble Cross Shinjuku, à la sortie est de la gare de Shinjuku, à côté d’Alta Vision. Le meilleur point de vue est la place de la sortie est. L’écran fonctionne de 7 h à 1 h, et l’opérateur a fêté les 4 ans du chat en juillet 2025.

Les panneaux publicitaires 3D sont-ils réels ?

Oui. Les écrans sont réels, l’illusion aussi, mais elle ne fonctionne que depuis un seul point de vue. Aucun écran 3D spécial n’est nécessaire : comme l’analyste DOOH Dave Haynes l’a écrit à propos d’une vidéo tournée à Chengdu, la profondeur vient de la création, pas des LED. Certains « panneaux » viraux n’ont jamais été diffusés sur un écran : ce sont des films FOOH, des images de synthèse ajoutées à de vraies images.

N’importe quelle marque peut-elle réserver les écrans de Shinjuku ou de Times Square ?

Oui. Ce sont des écrans commerciaux : Nike a réservé l’écran du chat de Shinjuku pendant une semaine, et HBO puis BMW ont utilisé le même angle de Times Square à 2 mois d’intervalle. La réservation passe par l’opérateur ou par une agence média. Nous pouvons aussi gérer l’achat : les écrans sont choisis en fonction de l’idée et vous gardez la maîtrise du budget.

Combien coûte un panneau publicitaire 3D à Times Square ?

Nous n’avons trouvé aucun tarif publié fiable pour les angles de Times Square. Le prix dépend de l’écran, de la durée et de la fréquence du spot, du nombre de jours et de la saison. Pour donner un ordre de grandeur, la presse a rapporté un tarif de 450 000 $ la journée pour la Sphere de Las Vegas en 2023. La création est un budget à part : les projets pour lesquels nous sommes taillés tournent en général autour de 40 000 €. Plus de détails dans notre guide du prix d’un panneau publicitaire 3D.

Combien de temps faut-il pour produire un panneau publicitaire 3D ?

3 à 4 semaines entre le brief validé et la livraison, 2 séries de retours incluses. Ajoutez le délai de validation de la régie, et réservez le créneau avant le début de la production.

Vous préparez un panneau publicitaire 3D dans l’une de ces villes ?

Indiquez-nous la ville, l’écran ou le quartier que vous avez en tête, ainsi que votre date de lancement, et nous vous dirons ce que l’écran peut accueillir et si un film 3D y fonctionnera : contactez-nous. Pas encore prêt à briefer ? Demandez un concept offert pour votre écran.