De bekendste 3D billboards: de beste voorbeelden en de steden waar ze werken

Bekendste 3D billboards: het korte antwoord

De bekendste 3D billboard-voorbeelden zijn de lapjeskat op Cross Shinjuku Vision in Tokio (2021), WAVE van d’strict op de gevel van COEX in Seoel (2020), de Air Max-dozen van Nike in Shinjuku (2022) en House of the Dragon van HBO op Times Square (2022). Telkens gaat het om een anamorfe film op een echt hoekscherm, gemaakt om vanaf één plek gefilmd te worden.

Hieronder 12 voorbeelden, gecheckt bij exploitanten, merken en de vakpers: wat er te zien was, het exacte scherm, het jaar en wie het maakte, als dat bekend is. KOSMO maakte er geen enkele van. Ons eigen werk in deze steden staat verderop in een aparte sectie.

3D billboard-voorbeelden in één oogopslag

Stad	Voorbeeld	Jaar	Scherm	Merk of studio volgens de bronnen
Tokio	De lapjeskat	2021	Cross Shinjuku Vision, oostuitgang Shinjuku	Cross Space (exploitant), MicroAd Digital Signage, Unika
Tokio	Nike Air Max Day	2022	Cross Shinjuku Vision	Nike Japan
Tokio	De Akita	2022	8 gesynchroniseerde schermen rond Shibuya Crossing	Hit (exploitant)
Osaka	De robot van Able	2025	Able Dotonbori Vision	Able
Seoel	WAVE	2020	Gevel van SMTOWN COEX Artium, Gangnam	d’strict
Chengdu	Het ruimteschip	2020	Gebogen schermwand bij Sino-Ocean Taikoo Li	Scherm van LianTronics
New York	House of the Dragon	2022	Hoekscherm boven het Edition-hotel, Times Square	HBO
New York	BMW XM	2022	Zelfde hoekscherm	Goodby Silverstein & Partners, BCN Visuals
Londen	Coach x Lil Nas X	2022	Piccadilly Lights	Coach, met DeepScreen van Ocean Outdoor
Dubai	Nando’s	2025	Schermen boven Roxy Cinema, JBR	The ARLab
Los Angeles	Visit California	2024	Gevel van Moxy en AC Hotel, downtown	The Shipyard, Warm & Fuzzy
Las Vegas	NFL Sunday Ticket op Sphere	2023	De Exosphere	YouTube

3D billboards in Tokio en Japan

Twee plekken in Tokio zetten de standaard: de oostuitgang van station Shinjuku en Shibuya Crossing. Inmiddels hoort Osaka erbij.

De 3D-kat van Shinjuku (2021)

De reusachtige lapjeskat verscheen in juli 2021 op Cross Shinjuku Vision, een gebogen ledscherm van 154,7 m² over 3 verdiepingen van het Cross Shinjuku-gebouw, bij de oostuitgang van station Shinjuku. Vanaf 1 juli draaiden er proefuitzendingen, op 12 juli volgde het officiële debuut. Exploitant Cross Space ontwikkelde de kat samen met MicroAd Digital Signage en Unika. (SoraNews24)

De kat wordt 's ochtends wakker, duikt tussen de reclames door op en valt 's avonds in slaap. Hij werd de mascotte van het scherm, en in 2025 bracht de exploitant nog steeds nieuwe kattenfilms uit.

Nike Air Max Day in Shinjuku (2022)

Nike Japan nam hetzelfde scherm over in de week van 21 maart 2022, in aanloop naar Air Max Day op 26 maart en het 35-jarig jubileum van de Air Max. De film van 30 seconden opent met een schoenendoos van Nike. Ballonnen veranderen in Air Max 1's, het model dat in 1987 voor het eerst uitkwam. Ze wisselen van kleur, glitchen en gaan terug in de doos. Aan het eind trekken de poten van de vaste kat de schoenen weg. (SoraNews24)

Die cameo van de kat is het detail om over te nemen: het merk leende een personage dat het publiek al kende.

De Akita van Shibuya (2022)

Vanaf 29 juli 2022 verscheen elk heel uur een reusachtige 3D-Akita, het ras van de beroemde hond Hachiko, op 8 gesynchroniseerde schermen rond Shibuya Crossing. Hij vangt een frisbee en springt uit een mechanische 3D-klok. Exploitant is het buitenreclamebedrijf Hit. De beste kijkpunten: Hachiko Square, het kruispunt bij Miyamasuzaka, de oversteekplaats zelf en de bovenste verdiepingen van Shibuya Hikarie. (Time Out Tokyo)

Niet één hoekscherm, maar 8 schermen die als één worden getimed: het hele kruispunt wordt het podium.

Osaka: het 3D-scherm in Dotonbori (2025)

Dotonbori is de straat van de reuzenreclames in Osaka. In 2025 verving vastgoedbedrijf Able het billboard dat het daar sinds 1996 had door een verticaal ledscherm, Able Dotonbori Vision: 14,5 m hoog en 4,6 m breed, op Dotonbori 1-10-7, zichtbaar vanaf Midosuji. Vanaf 7 augustus 2025 draaiden er 3 originele 3D-films zonder bril, met een reusachtige robotmascotte in de hoofdrol, zo'n 10 keer per uur, van 8.00 uur tot middernacht. Able raadt aan te kijken vanaf de Dotonbori-brug. (PR Times)

Waar Japanse schermen goed voor zijn

Het hero-scherm van een wereldwijde lancering, als de clip net zo belangrijk is als de straat. Boek via een Japans mediabureau, of laat ons de inkoop regelen. Japanse typografie bouw je opnieuw op voor het scherm, je plakt die niet over een Engelse film heen. Zie 3D billboards in Tokio.

Japan heeft ook schermen die je nergens anders vindt. Shinjuku Wall 456 loopt over 45,6 meter langs de East-West Free Passage (de oost-westpassage) in station JR Shinjuku, met 39 pilaarschermen die er synchroon mee draaien. In augustus 2026 speelde er onze 3D-film voor de AutoDos-vaatwassers van Miele, aangepast voor de pilaren en de treinen van de Yamanote-lijn. Lees de case over Shinjuku Wall 456.

3D billboard in Seoel, Korea: WAVE bij COEX (2020)

In mei 2020 bracht de studio d’strict uit Seoel WAVE op de mediagevel van SMTOWN COEX Artium in Gangnam: een oceaangolf die tegen het glas van een reusachtig aquarium in de hoek van het gebouw lijkt te slaan. De gebogen ledgevel is zo'n 80 m breed. De illusie is gebouwd voor één gezichtspunt, en een soundtrack van brekende golven maakt haar af. Het gebied rond COEX is de eerste vrije buitenreclamezone van Korea, wat de omvang van de schermen verklaart. (designboom)

Waar schermen in Seoel goed voor zijn

Grote gevels in een druk winkelgebied, een publiek dat gewend is schermen te filmen, en lanceringen gericht op Korea en op K-popfans wereldwijd. Zie 3D billboards in Seoel.

3D billboard in China: het ruimteschip van Chengdu (2020)

Eind 2020 gingen wereldwijd clips rond van een ruimteschip dat uit een gebogen ledwand in Chengdu breekt. De wand is L-vormig, 912,92 m², en loopt om het Yingjia-gebouw bij Sino-Ocean Taikoo Li heen, met zicht op een kruispunt van Chunxi Road. Het schip duwt zich uit de wand en draait zijn kop naar de straat. Het beste zicht heb je vanaf de overkant van het kruispunt. (Attractions Management)

Schermen als deze worden vaak verkocht als “naked-eye 3D”, 3D zonder bril. De diepte zit nog steeds in de film, en die klopt alleen vanuit de hoek waarvoor ze is gebouwd.

3D billboards op Times Square, New York

Times Square heeft meerdere hoekschermen die voor dit format zijn gebouwd. Het scherm achter twee van de bekendste campagnes loopt om de hoek boven het Edition-hotel, op de kruising van Seventh Avenue en 47th Street: twee vlakken in een hoek van 90 graden, zo'n 14.000 sq ft.

House of the Dragon (2022)

Op 12 augustus 2022, 9 dagen voor de première van de serie, postte HBO een video van zijn billboard op Times Square: een Targaryen-draak doemt op boven de straat, spuwt vuur naar de stoep, en dan volgt het logo van de serie. Adweek meldde later dat het om het hoekscherm boven het Edition-hotel ging. (Nerdist)

BMW XM (2022)

In oktober 2022 gebruikte BMW hetzelfde hoekscherm om de voorverkoop te openen van de XM, zijn nieuwe hybride SUV. Goodby Silverstein & Partners maakte de campagne, BCN Visuals de animatie: een aftelling, een garagedeur die opengaat en de auto die naar buiten rijdt tot hij bijna uit het scherm verdwijnt. Volgens Adweek was BMW het eerste automerk met een animatie op dat bord. (Adweek)

Waar schermen in New York goed voor zijn

Een Amerikaans of wereldwijd moment op één hero-hoekscherm, met ov- en retailnetwerken die het idee door de stad dragen. Het aanbod aan hoekschermen blijft groeien: TSX Broadway zette in 2023 een rondlopend scherm van 18.000 sq ft aan op 1568 Broadway. Zie 3D billboards in New York.

3D billboard in Londen: Piccadilly Lights

Piccadilly Lights is het gebogen scherm van 783,5 m² boven Piccadilly Circus. Landsec is eigenaar, Ocean Outdoor exploiteert de reclame, inclusief een 3D-format dat Ocean DeepScreen noemt.

Coach en Lil Nas X (2022)

Van 7 tot 13 november 2022 draaide Coach “Courage to Be Real”, een geanimeerde 3D-film met ambassadeur Lil Nas X, één keer per uur als takeover van het hele scherm. Hij loopt door deuren die staan voor angst, twijfel aan zichzelf en het oordeel van anderen, lijkt uit het scherm naar de straat te stappen en eindigt met een optreden boven Piccadilly Circus. (Billboard Insider)

Waar schermen in Londen goed voor zijn

Een Britse of Europese lancering op één landmark, plus dichte netwerken langs spoor, metro en weg voor bereik. Eén verandering is belangrijk voor 3D: vanaf januari 2027 gaat Piccadilly Lights van één full-screen slot van 40 seconden per uur naar twee takeovers van 60 seconden, en verdwijnt het productieraster in 4 delen, zodat de hele curve één canvas wordt. (invidis) Meer ruimte voor een 3D-film. Zie 3D billboards in Londen.

3D billboard in Dubai: Nando’s bij JBR (2025)

In december 2025 opende Nando’s zijn grootste restaurant in de regio, in The Beach, JBR, met het eerste anamorfe 3D billboard van het merk wereldwijd. Het draaide op de schermen boven Roxy Cinema, de grootste van JBR, met daaromheen een takeover van taxi's in de hele stad. The ARLab verzorgde het 3D-concept, het ontwerp en de uitvoering, Contour Media leverde de schermen. (Campaign Middle East)

Waar schermen in de Golfregio goed voor zijn

Hoekschermen in malls, torengevels en de waterkant, voor een lancering die in dezelfde week gezien en gedeeld moet worden, in het Arabisch en het Engels. Zie 3D billboards in Dubai, of 3D billboards in Riyad voor een lancering in Saudi-Arabië.

3D billboard in Los Angeles: Visit California (2024)

Op 29 april 2024 lanceerde Visit California een 3D-film op een ledscherm van 15.000 sq ft op de gevel van het Moxy en AC Hotel in downtown Los Angeles, aangekondigd als het grootste “3D” billboard van de westkust. Een strandbal uit de tv-spot “Let’s Play” stuitert over een CGI-kopie van de balkons van het hotel, en daarna een redwoodbos en de woestijn van Joshua Tree in. Het bureau was The Shipyard, de productie was van Warm & Fuzzy. (Ads of the World)

Waar schermen in Los Angeles goed voor zijn

Entertainmentlanceringen, en een publiek dat voor zijn brood content maakt. In april 2025 kreeg de Sunset Strip een hoekscherm dat voor 3D is gebouwd: een kubus van 2.500 sq ft op de hoek van Sunset en La Cienega, volgens de eigenaars het eerste anamorfe 3D-scherm op de Strip. (Billboard Insider) Zie 3D billboards in Los Angeles.

3D billboard in Las Vegas: Sphere (2023)

Sphere is geen anamorf hoekscherm, maar geen lijst van 3D billboards in Las Vegas kan eromheen. De buitenkant, de Exosphere, ging op 4 juli 2023 voor het eerst volledig aan: zo'n 580.000 sq ft programmeerbare led, opgebouwd uit ongeveer 1,2 miljoen ledpucks. De locatie opende in september 2023, en YouTube deed de eerste grote advertentie-inkoop: een takeover van de Exosphere om NFL Sunday Ticket te promoten. Voor reclame op de Exosphere werden bedragen gemeld van $ 450.000 voor een dag tot $ 650.000 voor een week. (Marketing Brew)

Content voor Sphere is gemaakt voor een bol die je van alle kanten ziet, dus de regels voor hoekschermen gelden daar niet. Op de grote schermen langs de Strip en de gevels van de resorts wel. Zie 3D billboards in Las Vegas.

Andere steden waar 3D billboards werken

Sommige sterke markten hebben nog geen wereldberoemd 3D billboard. Daardoor valt een eerste juist sneller op:

• Parijs: hoekschermen in winkelcentra, stationshallen en schermen in winkelstraten. De Miele HydroClean-campagne draaide op schermen in Parijs en La Défense. Zie 3D billboards in Parijs.
• Amsterdam: stations, de luchthaven en winkelstraten, en de logische spil van een Benelux-plan. Miele draaide op het Rembrandtplein en het Leidseplein. Zie 3D billboards in Amsterdam.
• Berlijn: de toegangspoort tot de Duitse netwerken in stations, winkelcentra en langs de weg. Zie 3D billboards in Berlijn.
• Madrid: de schermen op de Plaza de Callao en de Gran Vía, plus winkelcentra en de metro. Zie 3D billboards in Madrid.
• Milaan: stations, winkelcentra en de modewijk, plus landmarks voor FOOH-films. Zie 3D billboards in Milaan.

Ons eigen werk in deze steden

Alle voorbeelden hierboven zijn gemaakt door andere studio's. Dit leverde KOSMO in dezelfde markten.

Miele HydroClean. Eén CGI-idee, een gebouw waarvan de gevel opengaat als een oven, op 81 schermen in 76 steden in Frankrijk, België, Luxemburg en Nederland: 5 talen, 300+ versies, elk gebouwd voor zijn scherm. Van de Digital Dream in Westfield Les 4 Temps tot het Rembrandtplein in Amsterdam en de Nieuwstraat in Brussel. Het Europese team van Miele bracht ons daarna in contact met Miele Japan, waarvan de campagne eind augustus 2026 live ging in Shinjuku.

FOOH-films. Dit zijn geen schermen, maar mixed reality-films voor social, waarin het 3D-object aan echte beelden wordt toegevoegd (wat FOOH is).

• Los Angeles: twee films voor Big Mistakes van Netflix, een CGI-kettingroof op een echt billboard aan Sunset Boulevard, en een film voor Avatar: The Last Airbender, waarin een gebarsten stoep opengaat naar het Earth Kingdom (30K+ likes op de post van Netflix).
• New York: een doos Yoshi-eieren in een supermarktschap, een concept op eigen initiatief voor The Super Mario Galaxy Movie, geen opdracht van Nintendo: 5M views, 15M earned media-impressies, $ 0 aan betaalde media.
• Milaan: Maisons du Monde voor de Duomo (1M+ earned media) en een padelreeks voor Oysho.
• Dubai: een iPhone 17 Pro Max-concept op eigen initiatief (46M+ earned media).

In totaal: 150+ campagnes in 14 landen en 750+ aangepaste schermen. Ons schermwerk noemen we 3DOOH: anamorfe billboards, gebouwd voor elk scherm in het plan. Bekijk al onze FOOH-films.

Wat de beste 3D billboards gemeen hebben

1. Een publiek dat stilstaat. Een stationsuitgang, een kruispunt, een brug, een stoep aan de overkant. Het scherm komt op de tweede plaats.
2. Eén object, één actie. Een kat, een golf, een schoenendoos, een draak. Je snapt het in 3 seconden, zonder geluid.
3. Iets gaat over de rand. De golf slaat tegen het glas, de auto rijdt er bijna af, het schip draait zijn kop. Diepte zie je pas als een object door de rand van het scherm lijkt te breken.
4. Een schema waar mensen op kunnen wachten. De hond van Shibuya verschijnt elk heel uur. Coach nam één keer per uur het hele scherm over. Mensen filmen wat ze zien aankomen.
5. Een reden om deze week te posten. Air Max Day, een première over 9 dagen, de opening van een restaurant.
6. Het merk zit in het object. De schoenendoos van Nike, de draak van HBO, de auto van BMW. Niemand heeft een logo in beeld nodig om te weten van wie het is.
7. De telefoonclip is het echte medium. De kat van Shinjuku ging viraal via een korte video. Plan de verticale versie vanaf dag één (zo gaat een 3D billboard viraal op social).

Voor alle voorbeelden gelden twee grenzen. De illusie klopt vanuit één gezichtspunt: stap opzij en de kat ziet er uitgerekt uit. En het nieuwe is er sinds 2021 af: een object dat uit een scherm springt, wordt op zich niet meer gefilmd, dus het idee moet de clip dragen.

Zo kies je een locatie voor een 3D billboard die gefilmd wordt

Begin bij waar mensen staan, niet bij een lijst met schermen.

• Zoek het gezichtspunt. Waar blijven mensen staan met hun telefoon in de hand: een kruispunt, een brug, een stationsuitgang? De illusie wordt voor precies die plek gebouwd.
• Hoek, gebogen of vlak. Een hoekscherm geeft de sterkste diepte. Een vlak scherm kan ook werken, met een andere techniek (hoekschermen en vlakke schermen uitgelegd).
• Formaat tegenover afstand. Een enorme gevel op 200 m afstand kan kleiner aanvoelen dan een hoekscherm in een winkelcentrum op 15 m.
• Het tijdslot. Een takeover van het hele scherm wint van een slot van 10 seconden binnen een gedeelde layout. Vraag hoe vaak je film per uur draait.
• Geluid. Weinig buitenschermen hebben het. Maak de film zo dat hij zonder geluid werkt.
• Specificaties en goedkeuring. Pixelmap, framerate, bestandsregels en het akkoord van de mediaexploitant kosten allemaal tijd (specificaties van mediaexploitanten voor 3D). Onze gratis checklist voor de schermbriefing zet op een rij wat je moet vragen.
• Een plek voor je eigen camera. Reserveer een filmpositie voor de socialversie, nog vóór de eerste dag dat het scherm draait.

Veelgestelde vragen

Waar staat het 3D billboard met de kat?

Op Cross Shinjuku Vision, het scherm op het Cross Shinjuku-gebouw (3-23-18 Shinjuku, Tokio) bij de oostuitgang van station Shinjuku, naast Alta Vision. Je kijkt het best vanaf het plein bij de oostuitgang. Het scherm draait van 7 uur 's ochtends tot 1 uur 's nachts, en in juli 2025 stond de exploitant stil bij de 4e verjaardag van de kat.

Zijn 3D billboards echt?

Ja. De schermen zijn echt en de illusie ook, maar die werkt alleen vanuit één gezichtspunt. Een speciaal 3D-scherm is niet nodig: zoals DOOH-analist Dave Haynes schreef over een clip uit Chengdu, zit de diepte in de creatie, niet in de leds. Sommige virale “billboards” hebben nooit op een scherm gedraaid: dat zijn FOOH-films, CGI toegevoegd aan echte beelden.

Kan elk merk de schermen in Shinjuku of op Times Square boeken?

Ja. Het zijn commerciële schermen: Nike boekte het scherm van de kat in Shinjuku voor een week, en HBO en BMW gebruikten met 2 maanden ertussen hetzelfde hoekscherm op Times Square. Je boekt via de exploitant of een mediabureau. Wij kunnen de inkoop ook regelen: dan kiezen we de schermen die bij het idee passen en houd jij de controle over het budget.

Wat kost een 3D billboard op Times Square?

We vonden geen betrouwbaar gepubliceerd tarief voor de hoekschermen op Times Square. De prijs hangt af van het scherm, de lengte en frequentie van de spot, het aantal dagen en het seizoen. Ter vergelijking: voor Sphere in Las Vegas werd in 2023 $ 450.000 voor één dag gemeld. De creatie is een apart budget: de projecten waarvoor wij gebouwd zijn, komen meestal uit rond € 40.000. Meer daarover in onze gids over 3D billboard kosten.

Hoe lang duurt het om een 3D billboard te maken?

3 tot 4 weken van goedgekeurde briefing tot levering, met 2 correctierondes inbegrepen. Tel daar de goedkeuringstijd van de mediaexploitant bij op, en boek de zendtijd voordat de productie start.

Een 3D billboard plannen in een van deze steden?

Vertel ons de stad, het scherm of de buurt die je in gedachten hebt en je lanceringsdatum. Wij vertellen je wat het scherm aankan en of een 3D-film daar werkt: neem contact op. Nog niet klaar voor een briefing? Vraag een gratis concept voor je scherm aan.