Wat is FOOH? Fake out of home uitgelegd voor merkteams

De definitie

FOOH staat voor fake out of home. Het is een film waarin een CGI-object of -scène in echte beelden van een straat, landmark of gebouw wordt geplaatst, zodat het lijkt alsof het er echt was. Een handtas zo groot als een bus op de Champs-Élysées. Een oven die een gevel verandert in een zelfreinigend gebouw. Het staat nooit op een scherm. Het bestaat voor de feed.

We noemen het ook mixed reality, want dat is wat het is: echte plates, virtuele objecten, één geloofwaardig shot.

Waarom merken het gebruiken

Drie redenen.

Het reist. Een FOOH-film is gemaakt om gedeeld te worden. Hij is kort, verticaal, verrassend, en hij ziet er pas uit als een advertentie als het product verschijnt.

Het gaat waar schermen niet kunnen komen. Een landmark, een dak, een rivier. Alles wat je kunt filmen, kun je van een product voorzien.

Het is snel. Geen mediabuy, geen goedkeuring van een mediaexploitant, geen schermspecificaties. Plates schieten, scène bouwen, monteren, posten.

Wat het niet is

FOOH is geen 3D billboard. Een 3D billboard draait op een echt scherm op een echte plek, en mensen filmen het zelf. FOOH is een film die je publiceert. De twee werken samen: het billboard geeft het merk een echt moment, de FOOH-versie brengt het naar mensen die nooit in die straat waren. We leggen de combinatie uit op de FOOH-pagina.

Wat een goede FOOH-film nodig heeft

Een echte plate. Beelden die op locatie zijn geschoten, op het juiste moment van de dag, met een camera die beweegt zoals een telefoon dat zou doen. Het realisme komt uit de plate, niet uit de CGI.

Eén idee. Eén object, één actie, één verrassing. De films die reizen, zijn simpel.

Licht dat klopt. De CGI moet in het licht van de plate zitten, met reflecties, schaduwen en korrel. Dit is het deel dat een geloofwaardige film scheidt van een doorzichtige.

Een social cut. 9:16, kort, met de verrassing vroeg. Het formaat wordt in de storyboardfase bepaald, niet in de montage.

FOOH voorbeelden

Ons FOOH-werk omvat lanceringen, series en schermuitbreidingen: France TV in de straten van Parijs, Rhode als product-takeover, Maisons du Monde als reeks geschoten in meerdere steden, en de socialfilm van Miele HydroClean die een 3D billboard-campagne verlengde.

Wat het kost

Een FOOH-film wordt per film geprijsd, en een reeks kost minder per film dan een losse film, omdat de assets hergebruikt worden. Als een merk ook een 3D billboard draait, wordt de FOOH-versie gemaakt met dezelfde 3D-assets, en dat is de efficiëntste manier om allebei te krijgen. Stuur ons de briefing en we maken een offerte voor beide opties.

Zo brief je er een

Vertel ons het product, de stad, het moment dat je wilt en waar de film gepost wordt. We komen terug met een storyboard, en daarna met de film binnen 3 tot 4 weken vanaf de goedgekeurde briefing, twee correctierondes inbegrepen.

Wil je zien hoe jouw merk eruit zou zien in een echte straat voordat je je vastlegt? Vraag een gratis concept aan.