CGI-advertenties: wat het zijn, voorbeelden, kosten en hoe merken ze inzetten

Wat zijn CGI-advertenties?

CGI-advertenties zijn reclame-uitingen die met computer-generated imagery zijn gemaakt: het product, de omgeving of allebei worden in 3D-software gebouwd in plaats van gefilmd. Er zijn vier hoofdvormen: productfilms en renders, 3D billboards op echte schermen, FOOH-video's voor social, en commercials voor tv of online. Vaak zie je niet welke delen echt zijn.

Het draait om controle: een 3D-model van je product kun je belichten, animeren, opschalen tot de grootte van een gebouw en hergebruiken in elk format, zonder prototype en zonder locatie.

Betekenis van CGI in reclame: waar de afkorting voor staat

CGI staat voor computer-generated imagery: beelden die met de computer zijn gemaakt. In reclame valt elk beeld of elke film eronder waarin 3D-artiesten het onderwerp in 3D bouwen: ze modelleren het, geven het materialen, belichten het, animeren het en renderen het beeld voor beeld.

Een paar termen worden er vaak mee verward:

• VFX (visual effects) is het bredere vak waarin je gefilmde beelden aanpast. CGI is daarin vaak het belangrijkste ingrediënt.
• Door AI gegenereerde advertenties komen uit modellen die beelden maken op basis van een prompt. Ze kunnen op CGI lijken, maar niemand heeft je product in 3D gebouwd, en dat telt voor de nauwkeurigheid.
• CGI-marketing is hetzelfde vak over een hele campagne: het model dat voor de film is gebouwd, voedt ook de website, de packshots en het billboard.

Waarom merken voor CGI-reclame kiezen

• Het product is nog niet klaar. Een lanceringsfilm kun je maken met de CAD-bestanden, nog voordat het eerste exemplaar de fabriek verlaat.
• Het shot is onmogelijk. De binnenkant van een motor, een fles zo groot als een toren, een vloeistof die omhoog stroomt.
• Je hebt elk frame in de hand. Kleur, reflecties, de exacte hoek van het logo. Geen last van het weer, geen nieuwe opnames.
• Eén model, veel output. Stills, films, talen, schermformaten en social cuts komen uit hetzelfde asset.

IKEA is het klassieke voorbeeld. Het stapte over op CGI om niet langer prototypes van meubels te hoeven bouwen en naar fotoshoots te verschepen, en in 2014 kwam driekwart van de losse productfoto's uit de computer, volgens Slate. Het grootste deel van de catalogus werd nog altijd gefotografeerd.

De grens: CGI kan eruitzien als CGI. Realisme vraagt tijd van ervaren mensen, en een goedkope render ziet er goedkoop uit.

De vier soorten CGI-advertenties, met voorbeelden

Soort	Waar het draait	Inspanning	Ideaal voor
CGI-productfilms en renders	Productpagina's, e-commerce, social, print, tv	Laag tot gemiddeld: één model, veel output	Lanceringen, packshots, functies die je niet kunt filmen
CGI billboards (anamorfe 3D)	Een echt ledscherm in een stad, daarna de video's die mensen posten	Hoog: gebouwd voor één scherm en één gezichtspunt, plus de mediabuy	Een echt publiek moment dat mensen filmen
FOOH (CGI in echte beelden)	Alleen in socialfeeds	Gemiddeld: een shoot, cameratracking, compositing	Bereik en gespreksstof zonder een scherm te boeken
CGI in tv- en onlinecommercials	Tv, streaming, YouTube, paid social	Van één effectshot tot een volledige CGI-film	Storytelling voor een groot publiek

1. CGI-productfilms en renders

De meest voorkomende CGI-advertenties vallen niemand op: de packshot op een productpagina, de CGI-video van 6 seconden waarin een telefoon ronddraait op een zwarte achtergrond. Ze beginnen bij het 3D- of CAD-bestand van het product, aangepast om te renderen. Bestaat dat model eenmaal, dan is een nieuwe hoek of een nieuwe kleur een nieuwe render, geen nieuwe shoot.

Ze werken met echte materialen, echt licht en een camera die beweegt als een camera. Ze sneuvelen op de plastic look van een object dat nergens door wordt belicht.

2. CGI billboards: anamorfe 3D op echte schermen

Een CGI billboard speelt computergegenereerde content af op een echt ledscherm. De anamorfe variant wordt gerenderd voor de plek waar mensen staan, zodat het product uit het scherm lijkt te leunen. Op straat is niets nep: iedereen op dat gezichtspunt ziet het effect live. Onze gids over anamorfe billboards legt uit hoe de illusie wordt gebouwd.

De bekendste: de lapjeskat op het gebogen scherm van Cross Shinjuku Vision in Tokio (2021), WAVE van de Koreaanse studio d’strict op het COEX Artium in Seoel (2020), en de BMW XM op Times Square (2022, van Goodby Silverstein & Partners met BCN Visuals). Meer voorbeelden, met credits, in de bekendste 3D billboards per stad.

Onze eigen referentie is Miele HydroClean, in 2026: één volledig CGI-idee, een gebouw waarvan de gevel opengaat als een oven, aangepast aan 81 schermen in 76 steden in 4 landen, in 5 talen en 300+ versies. Er kwam geen shoot aan te pas. Dat is 3DOOH, onze dienst voor anamorfe billboards, op netwerkschaal.

Een snelle test voor virale clips van een “CGI-advertentie op een gebouwscherm”: bij een echt anamorf billboard blijft alles binnen de randen van het scherm. Staat het object op een gebouw zonder scherm, dan kijk je naar FOOH.

3. FOOH: CGI in echte beelden voor social

FOOH, of fake out of home, plaatst een CGI-object in echte straatbeelden en post het resultaat als video. Er wordt niets geïnstalleerd. De Le Bambino-tassen van Jacquemus die door het Parijse verkeer rijden en de wimpers van Maybelline op een Londense metrotrein, allebei uit 2023 en allebei gemaakt door 3D-artiest Ian Padgham, maakten het format beroemd. Onze gids over wat FOOH is legt uit hoe het wordt gemaakt, en de beste FOOH-voorbeelden zet de films op een rij die het bestuderen waard zijn.

Met FOOH is KOSMO begonnen. Onze FOOH-films zijn onder meer de dinosaurussen van France TV in de straten van Parijs (25M+ earned media) en de kerstballen van Maisons du Monde die Parijs overnemen (12M+ earned media, 150K+ engagements). Het nieuwe is er sinds 2023 af, dus een FOOH-film heeft nu een verhaal nodig, niet alleen een reusachtig product.

4. CGI in tv- en onlinecommercials

Autocommercials laten zien hoe ver het gaat. In 2016 presenteerde VFX-bedrijf The Mill de Blackbird, een verstelbaar auto-onderstel dat op echte wegen wordt gefilmd, waarna er achteraf een fotorealistische CGI-auto overheen komt: een autoreclame zonder auto. Toen de lockdown in 2020 de shoot van Škoda UK in Kroatië en Noord-Italië voor zijn SUV-lijn schrapte, stapte het merk over op CGI om in de lucht te blijven, zo meldde The Drum.

De meeste tv-spots mengen de twee: een echte acteur, een CGI-product, een CGI-stad achter het raam. Het publiek ziet één film.

CGI-advertenties per sector

Mode- en kledingmerken

Stof is het moeilijkste materiaal om na te maken: stofsimulatie is traag, en het oog ziet stijve plooien meteen. CGI-advertenties voor kledingmerken werken het best met echte kleding aan echte mensen, en CGI voor het onmogelijke deel.

Voor Zalando Lounge schenkt een model op een bankje in Parijs thee in een kopje dat balanceert op een vaas, sneakers, een handtas en meer: echte shoot, CGI-stapel. Voor Oysho x Premier Padel draaide één idee in Rome, Milaan en Valladolid: 6M+ earned media en 550K+ engagements over de films samen.

Beauty

Bij beauty draait CGI om textuur: een crème, een poeder, een wimper. De regel: overdrijf de schaal, nooit het resultaat. Een mascaraborsteltje zo groot als een trein is een grap. Wimpers die er op het scherm langer uitzien dan in het echt, zijn een claim. Onze film voor de pop-up van beautymerk Jylor in Parijs haalde 2,5M+ earned media en 100K+ engagements.

Eten en drinken

Spatten, gietende vloeistoffen en rondvliegende ingrediënten zijn klassieke CGI-advertenties voor voeding, en de duurste shots om te simuleren. Zorg dat het product er eetbaar uit blijft zien: slecht belicht CGI-eten ziet eruit als plastic. Onze films voor eten en drinken zijn onder meer Uber Eats x Team France in Clairefontaine (25M+ earned media), La Baleine, dat een vertrouwde zoutdoos tot viraal moment maakte, en de zomerverpakking van Extrême op straatformaat (15M+ earned media).

Vastgoed

Projectontwikkelaars verkopen gebouwen die nog niet bestaan, dus renders en fly-throughs zijn de norm in CGI-advertenties voor vastgoed. Sterker is het om het gebouw in echte beelden van zijn straat te plaatsen, zodat kopers het licht en de buurt zien. Voor Sogelym Dixence maakten we een reeks van drie mixed reality-films over Clairière, een kantoorproject dat rond de natuur is ontworpen. Ons advies: vermeld bij renders dat het om een artist impression gaat.

Tech en huishoudapparaten

CGI laat zien wat niemand kan zien: de binnenkant van een apparaat, een functie aan het werk. De HydroClean-film van Miele toont in een slot van 10 seconden een oven die zichzelf schoonmaakt. Aan de conceptkant haalde onze film op eigen initiatief voor de lancering van de iPhone 17 Pro Max, in Dubai en niet in opdracht van Apple, 46M+ earned media en 1,2M+ engagements.

Entertainment

Films, series en games hebben al CGI-werelden. De advertenties die rondgaan, zetten die wereld in de echte wereld van het publiek. Voor Avatar: The Last Airbender van Netflix: een echt stencil op een stoep in Los Angeles, daarna de grond die opengaat naar het Earth Kingdom. De post haalde meer dan 30K likes. Voor Big Mistakes van Netflix steelt een CGI-dief de ketting van een echt billboard aan Sunset Boulevard.

CGI-advertenties vs UGC-advertenties

UGC-advertenties (user-generated content) worden door creators met een telefoon gefilmd, in de stijl van een organische post. CGI-advertenties worden door een studio geproduceerd. Ze hebben elk een andere taak.

	CGI-advertenties	UGC-advertenties
Kosten	Een studiobudget per project; de 3D-assets worden in alle formats hergebruikt	Een creatorfee per video; goedkoop om in volume te maken
Snelheid	Weken: bij ons 3 tot 4 weken vanaf de goedgekeurde briefing	Dagen
Controle	Volledig: elk frame, elke kleur en elke hoek	Laag: de stem, de kamer en het licht van de creator
Vertrouwen	Komt over als het merk dat spreekt; realistische CGI moet je vermelden	Komt over als de mening van een echt persoon
Beste inzet	Lanceringen, naamsbekendheid, ideeën die je niet kunt filmen, schermen	Hooks testen in paid social, reviews, conversie

Ze gaan goed samen. Een FOOH-film die uit de hand is geschoten, leent de look van UGC. Een 3D billboard maakt vanzelf UGC: mensen filmen het en posten het, en een scherm in één straat bereikt andere landen. Ons advies: gebruik CGI voor het moment, en UGC voor de reactie.

CGI-advertenties met AI

AI-generatoren voor beeld en video maken nu op basis van een prompt advertenties die op CGI lijken. Vervangen ze een studio? Onze ervaring: ze vervangen een deel van het werk.

Waar AI goed in is

• Snelle concepten: tien richtingen voor een idee in één middag.
• Moodboards en eerste visuals die een team op één lijn brengen voordat het 3D-werk begint.
• Variaties als het idee staat: achtergronden, seizoenen, extra versies.

Waar het misgaat

• Productgetrouwheid. Een generator kent je product niet. Etiketten, logo's en verhoudingen gaan schuiven. Een 3D-model dat uit jouw bestanden is gebouwd, doet dat niet.
• Consistentie tussen shots. Hetzelfde object kan tussen twee shots van vorm veranderen, en een film heeft in elk frame hetzelfde product nodig.
• Controle over je merk. Exacte kleuren, typografie, de packshothoek die je juridische team heeft goedgekeurd.
• Rechten en transparantie. In januari 2025 concludeerde het US Copyright Office dat je met alleen prompts meestal niet de auteur van het resultaat wordt, dus een volledig gegenereerde advertentie is soms lastig te beschermen. In de EU geldt sinds 2 augustus 2026 artikel 50 van de AI Act: realistische video die met AI is gemaakt of bewerkt, moet als zodanig worden vermeld, met een lichtere regel voor werk dat duidelijk creatief of fictief is.
• Levering volgens schermspecificaties. Een billboard op een hoekscherm vraagt een exacte pixelmap, framerate en lengte, gerenderd voor één gezichtspunt. Generatoren leveren standaardvideo.

Het publiek merkt het ook. In november 2024 maakte Coca-Cola zijn spot “Holidays Are Coming” uit 1995 opnieuw met drie AI-studio's. Veel kijkers noemden hem “zielloos”, meldde NBC News, terwijl het merk het een samenwerking noemde tussen menselijke verhalenvertellers en generatieve AI.

AI werkt het best als er geen echt product te beschermen valt. Onze Yoshi-eieren, een concept op eigen initiatief voor The Super Mario Galaxy Movie (geen opdracht van Nintendo), zetten een verzonnen product in een echt supermarktschap in New York, met AI die de doos, de shots en de varianten bouwde: 15M earned media-impressies, $ 0 aan betaalde media. Lees de case Yoshi-eieren.

Bij KOSMO gebruiken we AI een beetje, voor ideeën en eerste visuals. Bij klantwerk bouwt ons team het uiteindelijke 3D.

Wat kosten CGI-advertenties?

Er is geen vaste prijs voor een CGI-advertentie. De kosten volgen het werk:

• Complexiteit. Eén star product met één beweging is het eenvoudige geval. Personages, menigten en lange camerabewegingen kosten extra tijd.
• Materialen. Glas, vloeistof, vacht, stof en rook kosten meer tijd om te simuleren en te renderen.
• Lengte en versies. Elke seconde wordt gerenderd, en elke taal, variant en versie (6, 10, 15, 30 seconden) is een apart bestand.
• Formats. Elke schermvorm en elke beeldverhouding voor social wordt opnieuw gecomponeerd, niet uitgerekt.
• Shoot of volledig CGI. Een plate-shoot brengt crew, locatie en vergunningen met zich mee. Volledig CGI schrapt de shoot, maar dan bouw je de hele scène.
• Je bestanden. Een schoon CAD- of 3D-model van het product bespaart modelleertijd.

Ter referentie: de projecten waarvoor wij gebouwd zijn, komen meestal uit rond € 40.000, voor één idee dat in 3D wordt gebouwd en aangepast aan de schermen en feeds van een campagne. Het is een richtpunt, geen ondergrens. Elk extra scherm kost minder dan het eerste. De media zijn een apart budget: wij kunnen ze voor je inkopen, jij houdt er de controle over, en de schermen worden gekozen op basis van het idee.

Online worden “CGI-advertenties” ook voor een paar dollar verkocht: dat is de prijs van een gegenereerde clip, niet van een advertentie die op je echte product is gebouwd. Voor de details lees je wat een 3D billboard kost voor schermen en wat een FOOH-film kost voor social.

Zo kies je een bureau voor CGI-advertenties

Stel vier vragen voordat je tekent:

1. Hebben jullie het soort werk geleverd dat ik nodig heb? Een FOOH-reel bewijst niet dat een studio volgens de specificaties van een billboard kan leveren, en andersom geldt hetzelfde.
2. Wie bouwt het 3D-werk, en waar wordt AI gebruikt?
3. Wat zit er in de prijs? Versies, formats, talen, correctierondes, de media.
4. Kan ik een idee voor mijn product of mijn scherm zien voordat ik teken?

We hebben 150+ campagnes geleverd in 14 landen, op 750+ schermen. De volledige checklist staat in zo kies je een 3D billboard bureau. Bureaus die CGI onder hun eigen naam nodig hebben, kunnen met ons werken in white label.

Veelgestelde vragen

Hoe lang duurt het om een CGI-advertentie te maken?

Onze projecten duren 3 tot 4 weken van goedgekeurde briefing tot levering, met twee correctierondes inbegrepen. Een netwerk van schermen of veel talen betekent extra versies, dus zet ze in de briefing.

Moet je vermelden dat een advertentie CGI is?

Dat hangt af van het platform en de markt. YouTube vraagt creators om realistisch bewerkte content te vermelden, en de EU verplicht nu een label op realistische video die met AI is gemaakt. Ons advies: presenteer een CGI-scène nooit als iets wat echt is gebeurd.

Kunnen jullie een CGI-advertentie maken met de CAD-bestanden van ons product?

Ja, en dat is het beste startpunt. De CAD-bestanden worden opgeschoond en krijgen materialen, daarna dient hetzelfde model voor de film, de stills en het billboard.

Is CGI goedkoper dan een live-action shoot?

Niet altijd. Met CGI bespaar je de locatie, de crew en het prototype, maar een realistische scène vraagt tijd van ervaren mensen. Het loont als het shot onmogelijk is, het product nog niet klaar is of de assets veel formats voeden.

CGI-advertenties nodig voor je merk?

Vertel ons via onze contactpagina om welk product het gaat, wanneer de lancering is en waar het moet draaien: op een scherm, in de feed of allebei. We komen terug met het format dat past en wat ervoor nodig is. Nog niet klaar voor een briefing? Vraag een gratis concept voor je scherm aan en beoordeel eerst het idee.