CGI-Werbung: was CGI Ads sind, Beispiele, Kosten und wie Marken sie einsetzen

Was ist CGI-Werbung?

CGI-Werbung (CGI Ads) ist Werbung mit computergenerierten Bildern: Produkt, Umgebung oder beides werden in 3D-Software gebaut statt gefilmt. Es gibt vier Hauptformen: Produktfilme und Renderings, 3D-Billboards auf echten Screens, FOOH-Videos für Social Media und CGI-Werbespots für TV und online. Oft lässt sich nicht erkennen, welche Teile echt sind.

Der Vorteil ist Kontrolle: Ein 3D-Modell Ihres Produkts lässt sich beleuchten, animieren, auf die Größe eines Gebäudes skalieren und in jedem Format wiederverwenden, ohne Prototyp und ohne Location.

CGI Bedeutung: wofür die Abkürzung steht

CGI steht für Computer-Generated Imagery, also computergenerierte Bilder. In der Werbung umfasst der Begriff jedes Bild und jeden Film, bei dem Artists das Motiv in 3D bauen: Sie modellieren es, geben ihm Materialien, beleuchten es, animieren es und rendern es Bild für Bild.

Einige Begriffe werden damit verwechselt:

• VFX (Visual Effects) ist das größere Feld: die Bearbeitung gefilmter Aufnahmen. CGI ist oft der wichtigste Bestandteil davon.
• KI-generierte Werbung entsteht mit Modellen, die aus einem Prompt Bilder erzeugen. Sie kann wie CGI aussehen, aber niemand hat Ihr Produkt in 3D gebaut, und genau das entscheidet über die Genauigkeit.
• CGI-Marketing ist dasselbe Handwerk über eine ganze Kampagne: Das Modell, das für den Film gebaut wurde, speist auch Website, Packshots und Billboard.

Warum Marken auf CGI-Werbung setzen

• Das Produkt ist noch nicht fertig. Ein Launch-Film lässt sich aus den CAD-Dateien bauen, bevor das erste Exemplar das Werk verlässt.
• Die Einstellung ist unmöglich. Der Blick in einen Motor, eine Flasche so groß wie ein Hochhaus, eine Flüssigkeit, die nach oben fließt.
• Jedes Bild ist kontrolliert. Farbe, Reflexionen, der exakte Winkel des Logos. Kein Wetter, kein Nachdreh.
• Ein Modell, viele Ergebnisse. Stills, Filme, Sprachen, Screen-Formate und Social-Cuts entstehen aus demselben Asset.

IKEA ist das klassische Beispiel. Das Unternehmen stieg auf CGI um, damit keine Prototypen von Möbeln mehr gebaut und zu Fotoshootings geschickt werden mussten, und bis 2014 waren laut Slate drei Viertel seiner einzelnen Produktbilder computergeneriert. Der Großteil des Katalogs wurde weiterhin fotografiert.

Die Grenze: CGI kann nach CGI aussehen. Realismus braucht erfahrene Leute und Zeit, und ein billiges Rendering wirkt billig.

Die vier Formen von CGI-Werbung, mit Beispielen

Form	Wo er läuft	Aufwand	Ideal für
CGI-Produktfilme und Renderings	Produktseiten, E-Commerce, Social Media, Print, TV	Gering bis mittel: ein Modell, viele Ergebnisse	Launches, Packshots, Funktionen, die sich nicht filmen lassen
CGI-Billboards (anamorphes 3D)	Ein echter LED-Screen in einer Stadt, danach die Videos, die Menschen posten	Hoch: gebaut für einen Screen und einen Blickpunkt, plus die Mediabuchung	Ein echter Moment im öffentlichen Raum, den Menschen filmen
FOOH (CGI in echten Aufnahmen)	Nur Social-Media-Feeds	Mittel: ein Dreh, Kamera-Tracking, Compositing	Reichweite und Gesprächsstoff, ohne einen Screen zu buchen
CGI in TV- und Online-Werbespots	TV, Streaming, YouTube, Paid Social	Von einer einzelnen Effekt-Einstellung bis zum kompletten CGI-Film	Storytelling für ein Massenpublikum

1. CGI-Produktfilme und Renderings

Die häufigste CGI-Werbung ist die, die niemand bemerkt: der Packshot auf einer Produktseite, der 6-Sekunden-Film, in dem sich ein Smartphone vor schwarzem Hintergrund dreht. Ausgangspunkt ist die 3D- oder CAD-Datei des Produkts, aufbereitet fürs Rendering. Steht das Modell einmal, ist ein neuer Winkel oder eine neue Farbe ein neues Rendering, kein neuer Dreh.

Sie funktionieren mit echten Materialien, echtem Licht und einer Kamera, die sich wie eine Kamera bewegt. Sie scheitern am Plastik-Look eines Objekts, das von nichts beleuchtet wird.

2. CGI-Billboards: anamorphes 3D auf echten Screens

Ein CGI-Billboard zeigt computergenerierten Content auf einem echten LED-Screen. Die anamorphe Variante wird für den Punkt gerendert, an dem die Menschen stehen, sodass sich das Produkt aus dem Screen zu lehnen scheint. Auf der Straße wird nichts vorgetäuscht: Alle an diesem Blickpunkt sehen den Effekt live. Unser Leitfaden zu anamorphen 3D-Billboards erklärt, wie die Illusion gebaut wird.

Die bekanntesten: die dreifarbige Katze auf dem gebogenen Screen Cross Shinjuku Vision in Tokio (2021), WAVE des koreanischen Studios d’strict am COEX Artium in Seoul (2020) und der BMW XM am Times Square (2022, von Goodby Silverstein & Partners mit BCN Visuals). Weitere Beispiele mit Credits finden Sie unter bekannte 3D-Billboards nach Stadt.

Unsere eigene Referenz ist Miele HydroClean aus dem Jahr 2026: eine reine CGI-Idee, ein Gebäude, dessen Fassade sich wie ein Backofen öffnet, adaptiert auf 81 Screens in 76 Städten in 4 Ländern, in 5 Sprachen und über 300 Versionen. Ganz ohne Dreh. Das ist 3DOOH, unser Service für anamorphe 3D-Billboards, im Maßstab eines ganzen Netzwerks.

Ein schneller Test für virale Clips mit „CGI-Werbung auf einem Gebäude-Screen“: Bei einem echten anamorphen 3D-Billboard bleibt alles innerhalb der Ränder des Screens. Sitzt das Objekt auf einem Gebäude ohne Screen, sehen Sie FOOH.

3. FOOH: CGI in echten Aufnahmen für Social Media

FOOH, also Fake Out of Home, setzt ein CGI-Objekt in echte Straßenaufnahmen und veröffentlicht das Ergebnis als Video. Installiert wird nichts. Bekannt gemacht haben das Format die Le-Bambino-Taschen von Jacquemus, die durch den Pariser Verkehr fahren, und die Wimpern von Maybelline an einem Londoner U-Bahn-Zug, beide aus dem Jahr 2023 und beide vom 3D-Artist Ian Padgham. Unser Leitfaden Was ist FOOH? erklärt, wie es entsteht, und unsere Liste der besten FOOH-Beispiele zeigt die Filme, von denen man lernen kann.

Mit FOOH hat KOSMO angefangen. Zu unseren FOOH-Filmen gehören die Dinosaurier von France TV in den Straßen von Paris (über 25 Mio. Earned Media) und die Christbaumkugeln von Maisons du Monde, die Paris erobern (über 12 Mio. Earned Media, über 150.000 Interaktionen). Seit 2023 hat der Neuheitseffekt nachgelassen, deshalb braucht ein FOOH-Film heute eine Geschichte, nicht nur ein riesiges Produkt.

4. CGI in TV- und Online-Werbespots

Autowerbung zeigt, wie weit das geht. 2016 stellte das VFX-Unternehmen The Mill den Blackbird vor, ein verstellbares Fahrzeug-Rig, das auf echten Straßen gefilmt und nachträglich durch ein fotorealistisches CGI-Auto ersetzt wird: ein Autospot ohne Auto. Als 2020 der Lockdown den Dreh von Škoda UK für die SUV-Reihe in Kroatien und Norditalien platzen ließ, setzte die Marke auf CGI, um auf Sendung zu bleiben, wie The Drum berichtete.

Die meisten TV-Spots mischen beides: ein echter Schauspieler, ein CGI-Produkt, eine CGI-Stadt hinter dem Fenster. Das Publikum sieht einen einzigen Film.

CGI-Werbung nach Branche

Mode- und Bekleidungsmarken

Stoff ist das Material, das sich am schwersten fälschen lässt: Stoffsimulation ist langsam, und das Auge erkennt steife Falten sofort. CGI-Werbung für Modemarken funktioniert am besten mit echter Kleidung an echten Menschen und CGI für den unmöglichen Teil.

Für Zalando Lounge gießt ein Model auf einer Pariser Bank Tee in eine Tasse, die auf einer Vase, Sneakern, einer Handtasche und mehr balanciert: echter Dreh, CGI-Stapel. Für Oysho x Premier Padel lief eine Idee in Rom, Mailand und Valladolid: über 6 Mio. Earned Media und über 550.000 Interaktionen mit allen Filmen zusammen.

Beauty

Bei Beauty-CGI geht es um Textur: eine Creme, ein Puder, eine Wimper. Die Regel: Übertreiben Sie den Maßstab, nie das Ergebnis. Eine Mascara-Bürste so groß wie ein Zug ist ein Witz. Wimpern, die auf dem Screen länger aussehen als in echt, sind eine Werbeaussage. Unser Film für den Pariser Pop-up-Store der Beauty-Marke Jylor erreichte über 2,5 Mio. Earned Media und über 100.000 Interaktionen.

Lebensmittel und Getränke

Spritzer, Eingießen und fliegende Zutaten sind klassische CGI-Werbung für Lebensmittel und zugleich die teuersten Einstellungen in der Simulation. Das Produkt muss appetitlich bleiben: Schlecht beleuchtetes CGI-Essen sieht aus wie Plastik. Zu unseren Filmen für Lebensmittel und Getränke gehören Uber Eats x Team France in Clairefontaine (über 25 Mio. Earned Media), La Baleine, das eine bekannte Salzpackung zum viralen Moment machte, und die Sommerverpackung von Extrême im Straßenformat (über 15 Mio. Earned Media).

Immobilien

Projektentwickler verkaufen Gebäude, die es noch nicht gibt, deshalb sind Renderings und virtuelle Kamerafahrten in der CGI-Werbung für Immobilien Standard. Stärker ist es, das Gebäude in echte Aufnahmen seiner Straße zu setzen, damit Käufer Licht und Umgebung sehen. Für Sogelym Dixence haben wir eine Serie von drei Mixed-Reality-Filmen über Clairière gemacht, ein Büroprojekt, das rund um die Natur geplant ist. Unser Rat: Kennzeichnen Sie Renderings als unverbindliche Visualisierungen.

Tech und Haushaltsgeräte

CGI zeigt, was niemand sehen kann: das Innere eines Geräts, eine Funktion in Aktion. Der HydroClean-Film von Miele zeigt in einem 10-Sekunden-Spot einen Backofen, der sich selbst reinigt. Auf der Konzeptseite erreichte unser freier Film zum Launch des iPhone 17 Pro Max, in Dubai inszeniert und nicht von Apple beauftragt, über 46 Mio. Earned Media und über 1,2 Mio. Interaktionen.

Entertainment

Filme, Serien und Games haben ihre CGI-Welten schon. Die Werbung, die sich verbreitet, holt diese Welt in die echte Welt des Publikums. Bei Avatar: The Last Airbender von Netflix ist es eine echte Schablonenschrift auf einem Gehweg in Los Angeles, dann öffnet sich der Boden zum Erdkönigreich: Der Post kam auf über 30.000 Likes. Bei Big Mistakes von Netflix stiehlt ein CGI-Dieb die Halskette von einem echten Billboard am Sunset Boulevard.

CGI Ads vs. UGC Ads

UGC Ads (User-Generated Content) drehen Creators mit dem Smartphone, im Stil eines organischen Posts. CGI Ads produziert ein Studio. Beide erfüllen unterschiedliche Aufgaben.

	CGI Ads	UGC Ads
Kosten	Ein Studiobudget pro Projekt; die 3D-Assets werden in allen Formaten wiederverwendet	Ein Creator-Honorar pro Video; in großer Stückzahl günstig
Tempo	Wochen: unsere Projekte dauern 3 bis 4 Wochen ab freigegebenem Briefing	Tage
Kontrolle	Vollständig: jedes Bild, jede Farbe, jeder Winkel	Gering: Stimme, Raum und Licht des Creators
Vertrauen	Wirkt wie die Stimme der Marke; realistisches CGI sollte gekennzeichnet werden	Wirkt wie die Meinung eines echten Menschen
Ideal für	Launches, Bekanntheit, Ideen, die sich nicht filmen lassen, Screens	Hooks in Paid Social testen, Reviews, Conversion

Beides lässt sich gut kombinieren. Ein FOOH-Film, aus der Hand gedreht, übernimmt den Look von UGC. Ein 3D-Billboard erzeugt UGC von selbst: Menschen filmen es und posten es, und ein Screen in einer einzigen Straße erreicht andere Länder. Unser Rat: CGI für den Moment, UGC für die Reaktion.

CGI-Werbung mit KI

KI-Generatoren für Bild und Video erzeugen heute aus einem Prompt Werbung im CGI-Look. Ersetzen sie ein Studio? Nach unserer Erfahrung ersetzen sie einen Teil der Arbeit.

Was KI gut kann

• Schnelle Konzepte: zehn Richtungen für eine Idee an einem Nachmittag.
• Moodboards und erste Visuals, mit denen sich ein Team abstimmt, bevor das 3D beginnt.
• Varianten, sobald die Idee steht: Hintergründe, Jahreszeiten, zusätzliche Cuts.

Wo sie an Grenzen stößt

• Produkttreue. Ein Generator kennt Ihr Produkt nicht. Etiketten, Logos und Proportionen verrutschen. Ein 3D-Modell aus Ihren Dateien nicht.
• Konsistenz über alle Einstellungen. Dasselbe Objekt kann zwischen zwei Einstellungen seine Form ändern, und ein Film braucht in jedem Bild dasselbe Produkt.
• Markenkontrolle. Exakte Farben, Typografie, der Packshot-Winkel, den Ihre Rechtsabteilung freigegeben hat.
• Rechte und Kennzeichnung. Im Januar 2025 kam das US Copyright Office zu dem Schluss, dass Prompts allein in der Regel nicht zum Urheber des Ergebnisses machen. Eine komplett generierte Werbung lässt sich daher nur schwer schützen. In der EU gilt seit dem 2. August 2026 Artikel 50 der KI-Verordnung (AI Act): Realistische KI-generierte oder manipulierte Videos müssen gekennzeichnet werden, mit einer leichteren Regel für offensichtlich kreative oder fiktionale Werke.
• Lieferung nach Screen-Spezifikationen. Ein Übereck-Billboard braucht eine exakte Pixel-Map, Framerate und Länge, gerendert für einen Blickpunkt. Generatoren liefern Standardvideo.

Auch das Publikum merkt es. Im November 2024 produzierte Coca-Cola seinen Spot „Holidays Are Coming“ von 1995 mit drei KI-Studios neu. Viele Zuschauer nannten ihn „seelenlos“, wie NBC News berichtete, während die Marke von einer Zusammenarbeit zwischen menschlichen Storytellern und generativer KI sprach.

KI funktioniert am besten, wo es kein echtes Produkt zu schützen gibt. Unsere Yoshi-Eier, ein freies Konzept für The Super Mario Galaxy Movie (kein Auftrag von Nintendo), stellten ein erfundenes Produkt in ein echtes Supermarktregal in New York. KI baute den Karton, die Einstellungen und die Varianten: 15 Mio. Earned-Media-Impressions, 0 $ Paid Media. Zur Fallstudie Yoshi-Eier.

Bei KOSMO wird KI ein wenig eingesetzt, für Ideen und erste Visuals. Bei Kundenprojekten baut unser Team das finale 3D.

Was kostet CGI-Werbung?

Einen Festpreis für CGI-Werbung gibt es nicht. Die Kosten folgen dem Aufwand:

• Komplexität. Ein starres Produkt mit einer einzigen Bewegung ist der einfache Fall. Figuren, Menschenmengen und lange Kamerafahrten kosten Zeit.
• Materialien. Glas, Flüssigkeit, Fell, Stoff und Rauch brauchen in Simulation und Rendering länger.
• Länge und Versionen. Jede Sekunde wird gerendert, und jede Sprache, Variante und Schnittfassung (6, 10, 15, 30 Sekunden) ist eine eigene Datei.
• Formate. Jedes Screen-Format und jedes Social-Seitenverhältnis wird neu komponiert, nicht gestreckt.
• Dreh oder reines CGI. Ein Plate-Dreh bringt Crew, Location und Genehmigungen mit sich. Reines CGI spart den Dreh, dafür muss die ganze Szene gebaut werden.
• Ihre Dateien. Ein sauberes CAD- oder 3D-Modell des Produkts spart Modellierungszeit.

Zur Orientierung: Die Projekte, auf die wir ausgerichtet sind, liegen meist bei rund 40.000 €: eine Idee, in 3D gebaut und auf die Screens und Feeds einer Kampagne adaptiert. Das ist ein Richtwert, keine Untergrenze. Jeder weitere Screen kostet weniger als der erste. Die Media ist ein eigenes Budget: Wir können sie für Sie buchen, Sie behalten die Kontrolle darüber, und die Screens werden passend zur Idee ausgewählt.

Online wird „CGI-Werbung“ auch für ein paar Dollar verkauft: Das ist der Preis eines generierten Clips, nicht einer Werbung, die auf Ihrem echten Produkt aufbaut. Details lesen Sie in Was kostet ein 3D-Billboard? für Screens und in Was kostet ein FOOH-Film? für Social Media.

Wie Sie eine Agentur für CGI-Werbung auswählen

Stellen Sie vor der Unterschrift vier Fragen:

1. Haben Sie die Form geliefert, die ich brauche? Ein FOOH-Showreel beweist nicht, dass ein Studio nach den Spezifikationen eines Billboards liefern kann, und umgekehrt genauso wenig.
2. Wer baut das 3D, und wo wird KI eingesetzt?
3. Was ist im Preis enthalten? Versionen, Formate, Sprachen, Korrekturschleifen, die Media.
4. Kann ich vor der Unterschrift eine Idee für mein Produkt oder meinen Screen sehen?

Wir haben über 150 Kampagnen in 14 Ländern auf über 750 Screens umgesetzt. Die vollständige Checkliste finden Sie in Wie Sie eine 3D-Billboard-Agentur auswählen. Agenturen, die CGI unter eigenem Namen brauchen, können mit uns als White Label arbeiten.

FAQ

Wie lange dauert die Produktion eines CGI-Werbefilms?

Unsere Projekte dauern 3 bis 4 Wochen vom freigegebenen Briefing bis zur Lieferung, zwei Korrekturschleifen inklusive. Ein Screen-Netzwerk oder viele Sprachen bedeuten zusätzliche Versionen, also listen Sie sie im Briefing auf.

Muss man kennzeichnen, dass eine Werbung CGI ist?

Das hängt von Plattform und Markt ab. YouTube verlangt von Creators, realistisch veränderte Inhalte offenzulegen, und die EU schreibt inzwischen eine Kennzeichnung für realistische KI-generierte Videos vor. Unser Rat: Präsentieren Sie eine CGI-Szene nie als etwas, das wirklich passiert ist.

Können Sie aus den CAD-Dateien unseres Produkts einen CGI-Werbefilm machen?

Ja, und das ist der beste Ausgangspunkt. Die CAD-Dateien werden bereinigt und mit Materialien versehen, danach dient dasselbe Modell für den Film, die Stills und das Billboard.

Ist CGI günstiger als ein Realdreh?

Nicht immer. CGI spart Location, Crew und Prototyp, aber eine realistische Szene braucht erfahrene Leute und Zeit. Es lohnt sich, wenn die Einstellung unmöglich ist, das Produkt noch nicht fertig ist oder die Assets viele Formate speisen.

Sie brauchen CGI-Werbung für Ihre Marke?

Nennen Sie uns über unsere Kontaktseite das Produkt, den Launch-Termin und wo die Werbung laufen soll: auf einem Screen, im Feed oder beides. Wir melden uns mit dem passenden Format und dem, was die Umsetzung braucht. Noch nicht bereit fürs Briefing? Fordern Sie ein kostenloses Konzept für Ihren Screen an und beurteilen Sie zuerst die Idee.