Wie Sie eine 3D-Billboard-Agentur wählen: 8 Fragen vor der Unterschrift

So wählen Sie eine 3D-Billboard-Agentur

Wählen Sie eine 3D-Billboard-Agentur nach dem, was sie geliefert hat, nicht nach ihrem Showreel. Fragen Sie, mit welchen Screens und Vermarktern sie gearbeitet hat, was sie von Ihnen braucht, wie lange es dauert, was im Preis enthalten ist und ob sie Ihnen vor Vertragsabschluss ein Konzept für Ihren Screen zeigt. Konkrete Antworten sind ein gutes Zeichen. Vage Antworten sind eine Warnung.

Wer „3D-Billboards“ verkauft: vier Arten von Unternehmen

Wer eine Agentur für 3D-Werbung sucht, findet vier Arten von Unternehmen, die dieselben Begriffe verwenden. Sie machen unterschiedliche Jobs, und die meisten Kampagnen brauchen zwei oder drei davon.

Typ	Was sie machen	Was sie meist nicht machen
Vermarkter	Besitzen oder betreiben die Screens, verkaufen Sendezeit, prüfen die Dateien vor der Ausstrahlung	Ihren 3D-Film bauen
Mediaagenturen	Planen und buchen Screens über mehrere Vermarkter hinweg, verhandeln Preise, steuern den Flight	Das 3D bauen
LED-Hersteller	Bauen, installieren und warten die Screens	Sendezeit verkaufen oder Content produzieren
3D- und CGI-Studios	Entwickeln die Idee, den 3D-Film, die Versionen und die Dateien für jeden Screen	Screens besitzen

Vermarkter wie JCDecaux, Clear Channel, Ströer oder Ocean Outdoor besitzen die Screens und setzen die Regeln: Dateiformat, Slot-Länge, was sich bewegen darf. JCDecaux UK etwa schreibt in seinen FAQ, dass an Straßenformaten keine bewegten Motive laufen können. Manche sind im 3D-Bereich aktiv: Marketing Brew berichtete 2023, dass Clear Channel Outdoor an 3D-Billboards für Netflix, Balenciaga und Paramount gearbeitet hatte.

Mediaagenturen finden Sie, wenn Sie nach einer DOOH-Agentur, einer Agentur für DOOH-Werbung oder DOOH-Marketing oder nach einer Agentur für digitale Außenwerbung suchen. Sie planen und buchen die Screens und kennen Preise und Zielgruppen. Die meisten bauen kein 3D. Beim Launch von Miele HydroClean wurde die Media über Publicis gebucht, und wir haben das Creative gebaut: die übliche Aufteilung.

LED-Hersteller wie Samsung oder Daktronics bauen die Hardware. Sie brauchen sie nur, wenn Sie einen Screen errichten, nicht, um eine Kampagne darauf laufen zu lassen.

3D- und CGI-Studios bauen den Content. Das ist die Produktionsfirma für 3D-Billboards, die Agentur für anamorphe Werbung oder die CGI-Agentur aus Ihrer Suche, und genau das machen wir. Manche Studios, KOSMO® eingeschlossen, können auch die Mediabuchung übernehmen. So arbeiten Sie mit einem einzigen Team.

FOOH-Agenturen kommen aus demselben 3D-Handwerk. Ein FOOH-Film ist aber für Social Media gemacht, während ein 3D-Billboard auf einem echten Screen laufen muss, nach den Spezifikationen eines Vermarkters. Fragen Sie, was davon ein Studio tatsächlich geliefert hat.

Die 8 Fragen, die Sie vor dem Auftrag stellen sollten

1. Für welche Screens und Vermarkter haben Sie schon geliefert?

Nicht welche Städte, sondern welche Screens. Jeder Vermarkter hat sein eigenes Layout, eigene Dateiregeln und einen eigenen Freigabeprozess. Fragen Sie nach einer aktuellen Kampagne, den Screens, auf denen sie lief, und danach, wie die Dateien freigegeben wurden. Ein Studio, das schon für die Netze in Ihrem Mediaplan geliefert hat, weiß, was beanstandet wird, bevor es etwas verschickt.

2. Was brauchen Sie von mir für den Start?

Die richtige Antwort ist eine Liste: das Screen-Layout, seine reale Größe, ein Foto aus der Perspektive der Betrachter, die Spezifikationen des Vermarkters und die Produktdateien. Ein Studio, das bei der Idee statt beim Screen anfängt, riskiert eine Idee, die nicht zum Screen passt. Unsere Liste ist öffentlich: die Screen-Briefing-Checkliste.

3. Funktioniert es auf flachen Screens oder nur auf Übereck-Screens?

Übereck-Screens erzeugen die stärkste Illusion, aber die meisten Screens, die Marken buchen, sind flach: Fassaden, Einkaufszentren, Bahnhöfe. Ein Studio, das nur Übereck-Screens macht, lässt den Großteil Ihres Mediaplans ungenutzt. Fragen Sie, wie eine Idee für beide adaptiert wird, und lesen Sie unseren Guide zu Übereck- und flachen Screens.

4. Wie lange dauert es, und ab wann gerechnet?

Fragen Sie nach der Zahl der Wochen ab freigegebenem Briefing und danach, wie viele Korrekturschleifen enthalten sind. Bei uns: 3 bis 4 Wochen mit zwei Korrekturschleifen, und der Zeitplan Woche für Woche zeigt, was wann passiert. Ein Netz über mehrere Länder in wenigen Tagen zu versprechen, ist ein Warnsignal. Ein „kommt darauf an“ ohne jedes Datum ebenso.

5. Was ist im Preis enthalten, und was kostet extra?

Das Angebot sollte Konzept, 3D-Produktion, Versionen pro Screen und Sprache, Korrekturschleifen und Lieferung im Format jedes Vermarkters benennen. Fragen Sie dann, was extra kostet: eine weitere Schleife, eine neue Sprache, ein Social-Cut. Unser Guide zu 3D-Billboard-Kosten zeigt, wie wir ein Angebot aufbauen.

6. Wer baut das 3D tatsächlich?

Fragen Sie, wer modelliert, animiert und rendert und ob etwas davon an Subunternehmer geht. Fragen Sie, wie KI eingesetzt wird. Unsere Antwort: KI hilft ein wenig bei Ideen und ersten Visuals, das finale 3D baut unser Team. Lassen Sie sich die Person vorstellen, die Ihr Projekt leiten wird.

7. Was passiert, wenn der Screen live ist?

Ein 3D-Billboard verdient sein Geld, wenn Menschen es filmen und teilen. Fragen Sie, wer die Social-Version schneidet, ob aus denselben 3D-Assets ein FOOH-Film entstehen kann und wie das Studio das Leben der Kampagne auf Social Media plant. Wir haben mit FOOH angefangen, deshalb gehört dieser Teil fest zu unserer Arbeitsweise.

8. Können Sie mir vor Vertragsabschluss ein Konzept für meinen Screen zeigen?

Das ist der schnellste Filter. Ein Studio, das seinem Prozess vertraut, zeigt Ihnen vor jedem Vertrag eine Idee auf Ihrem echten Screen. Bei uns heißt das kostenloses Konzept.

Warnsignale

• Ein Reel ohne Kundennamen. Ein Reel lässt sich leicht mit Tests füllen, die nie gelaufen sind. Fragen Sie nach Kunde, Screen und Zeitraum.
• Konzepte, die als Kundenaufträge ausgegeben werden. Eigeninitiierte Arbeiten sind in Ordnung, wir machen sie auch: Unser Film mit den Yoshi-Eiern war eine. Sie sollten aber als solche gekennzeichnet sein.
• Ein Festpreis, bevor jemand Ihren Screen gesehen hat. Screens, Formate und Sprachen bestimmen die Kosten, ein Preis ohne sie ist also geraten.
• Keine Fragen zum Vermarkter. Die Spezifikationen entscheiden, ob Ihr Film überhaupt läuft.
• Nur Übereck-Screens. Der Großteil Ihres Mediaplans ist vermutlich flach.
• Garantierte Views. Niemand kontrolliert, was Menschen filmen und teilen.
• Niemand, der eine technische Frage beantworten kann. Wenn der Account Manager nicht sagen kann, wie die Datei geliefert wird, leidet der Zeitplan.

Was ein gutes Angebot enthält

• Die Screens, mit den beim Vermarkter bestätigten Spezifikationen.
• Die Idee, gezeigt auf Ihrem Screen aus der Perspektive der Betrachter: ein Standbild oder ein Animatic, kein Moodboard.
• Der Lieferumfang: Längen, Versionen, Sprachen, Formate und Social-Cuts.
• Der Zeitplan ab freigegebenem Briefing, mit den Korrekturschleifen und wer sie freigibt.
• Der Preis, aufgeteilt in erstes Asset, Adaptionen und Optionen.
• Die Media, falls das Studio sie einkauft: Screens, Zeitraum, Loop-Anteil und Kosten, wobei Sie die Kontrolle über das Budget behalten.
• Was nicht enthalten ist.

Fehlt einer dieser Punkte, fragen Sie danach, bevor Sie Preise vergleichen. Zwei Angebote lassen sich nur vergleichen, wenn sie dieselben Screens und denselben Lieferumfang abdecken.

Muss eine 3D-Billboard-Agentur in Ihrer Nähe sein?

Wenn Sie nach „3D-Billboard in meiner Nähe“ gesucht haben, hier die kurze Antwort: Das Studio muss nicht in Ihrer Stadt sitzen. Was hineingeht, sind Dateien (das Layout, die Spezifikationen, ein Foto vom Blickpunkt, die Produktdateien), und was herauskommt, sind Dateien, die an den Vermarkter geliefert werden. Entscheidend ist, die Regeln des Vermarkters zu kennen, nicht die Straße.

Wir sind ein internationales Remote-Team. Der Launch von Miele lief mit einer einzigen CGI-Idee auf 81 Screens in vier Ländern, und unsere Kampagnen liefen in 14 Ländern. Der einzige Schritt, für den jemand vor Ort sein muss, ist das Filmen des laufenden Screens für Social Media, und der wird mit der Kampagne geplant.

Warum Marken mit KOSMO® arbeiten

• Volumen: 150+ Kampagnen in 14 Ländern und 750+ adaptierte Screens.
• Marken: unter anderem Netflix, Miele, Uber Eats, Zalando und Lego. Zu den Projekten.
• Skalierung aus einer Idee: für Miele HydroClean 81 Screens in 76 Städten, 4 Länder, 5 Sprachen und 300+ Versionen. Lesen Sie die Miele HydroClean Fallstudie.
• Media: Wir können den Einkauf übernehmen. Sie behalten die Kontrolle über das Budget, und die Screens werden passend zur Idee ausgewählt. Wir haben keinen exklusiven Vermarkter als Partner.
• Zeit: 3 bis 4 Wochen ab freigegebenem Briefing, zwei Korrekturschleifen inklusive.
• Social: Wir haben mit FOOH-Filmen angefangen, und unsere Arbeit summiert sich auf 3 Mrd.+ Earned und Owned Media, entstanden vor allem in diesen FOOH-Jahren.

Nach dem Launch schrieb uns Nathalie Dubois, Head of Brand Marketing, Media & Comms Western Europe bei Miele: „Herzlichen Glückwunsch zu einer außergewöhnlich gut gemachten Arbeit.“

FAQ

Was kostet eine 3D-Billboard-Agentur?

Einen Festpreis pro anamorphem Asset gibt es nicht: Er hängt von den Screens, den Formaten, den Formatadaptionen und der Szene ab. Die Projekte, auf die wir ausgerichtet sind, liegen meist bei rund 40.000 €, und wird eine Idee für weitere Screens adaptiert, kostet jeder davon weniger als der erste.

Sollte die Mediaagentur oder das 3D-Studio die Screens buchen?

Beides funktioniert. Haben Sie eine Mediaagentur, dockt das Studio an deren Mediaplan an, so wie wir bei Miele mit Publicis. Wenn nicht, spart Ihnen ein Studio, das Media einkaufen kann, einen Schritt und wählt Screens, die zur Idee passen.

Kann eine FOOH-Agentur ein 3D-Billboard machen?

Das 3D-Handwerk ist dasselbe, der Job nicht. Ein FOOH-Film wird für Social Media in echte Aufnahmen hineinkomponiert. Ein 3D-Billboard läuft auf einem echten Screen, nach den Spezifikationen eines Vermarkters. Wir machen beides, und eine 3D-Szene kann beides speisen, so wie bei Miele HydroClean.

Was sollte ich schicken, um ein Angebot zu bekommen?

Den Screen oder die Screens, den Zeitraum, das Produkt und das Ziel der Kampagne. Wenn Sie die Spezifikationen des Vermarkters haben, legen Sie sie bei. Wenn nicht, sagt Ihnen die Checkliste, wonach Sie fragen sollten.

Arbeiten Sie auch mit Agenturen, nicht nur mit Marken?

Ja. Wir arbeiten als White Label für Kreativagenturen, Mediaagenturen und Vermarkter: Sie bleiben das Gesicht zum Kunden, und wir bauen das 3D. Die Konditionen stehen auf der Partnerseite.

Sie suchen ein Studio für Ihren Screen?

Schicken Sie uns den Screen, den Zeitraum und das Ziel der Kampagne, und wir melden uns mit einem passenden Vorschlag und einem Angebot für Ihren Mediaplan. Erzählen Sie uns von Ihrer Kampagne. Sie vergleichen noch Studios? Fordern Sie ein kostenloses Konzept für Ihren Screen an und beurteilen Sie uns danach.