Comment choisir une agence de publicité 3D : 8 questions à poser avant de signer

Comment choisir une agence de publicité 3D

Choisissez une agence de publicité 3D sur ce qu’elle a livré, pas sur son showreel. Demandez-lui avec quels écrans et quelles régies elle a travaillé, ce dont elle a besoin de votre part, combien de temps il lui faut, ce que comprend le prix, et si elle vous montrera un concept pour votre écran avant signature. Des réponses précises, c’est bon signe. Des réponses floues, c’est un signal d’alerte.

Qui vend des « panneaux publicitaires 3D » : quatre types d’entreprises

Cherchez une agence de panneau publicitaire 3D et vous tomberez sur quatre types d’entreprises qui emploient les mêmes mots. Elles font des métiers différents, et la plupart des campagnes ont besoin de deux ou trois d’entre elles.

Type	Leur métier	Hors de leur champ, en général
Régies	Possèdent ou exploitent les écrans, vendent le temps de diffusion, vérifient les fichiers avant diffusion	Construire votre film 3D
Agences médias	Planifient et achètent les écrans auprès des régies, négocient les tarifs, pilotent la diffusion	Construire la 3D
Fabricants LED	Fabriquent, installent et entretiennent les écrans	Vendre du temps de diffusion ou produire du contenu
Studios 3D et CGI	Construisent l’idée, le film 3D, les versions et les fichiers pour chaque écran	Posséder des écrans

Les régies comme JCDecaux, Clear Channel, Ströer ou Ocean Outdoor possèdent les écrans et fixent les règles : format de fichier, durée du spot, ce qui a le droit de bouger. JCDecaux UK, par exemple, indique dans sa FAQ ne pas pouvoir diffuser de contenus animés sur ses formats en bord de route. Certaines sont actives en 3D : Marketing Brew rapportait en 2023 que Clear Channel Outdoor avait travaillé sur des panneaux publicitaires 3D pour Netflix, Balenciaga et Paramount.

Les agences médias sont ce que vous trouvez en cherchant une agence DOOH, une agence de publicité ou de marketing DOOH, ou une agence d’affichage digital. Elles planifient et achètent les écrans, et connaissent les tarifs et les audiences. La plupart ne font pas de 3D. Pour le lancement HydroClean de Miele, le média a été acheté via Publicis et nous avons construit la création : la répartition habituelle.

Les fabricants LED comme Samsung ou Daktronics fabriquent le matériel. Vous n’en avez besoin que pour construire un écran, pas pour y diffuser une campagne.

Les studios 3D et CGI construisent le contenu. C’est la société de production de panneaux publicitaires 3D, l’agence de publicité anamorphique ou l’agence CGI de votre recherche, et c’est notre métier. Certains studios, dont KOSMO®, peuvent aussi gérer l’achat média : vous n’avez qu’une équipe en face de vous.

Les agences FOOH viennent du même savoir-faire 3D, mais un film FOOH est fait pour les réseaux sociaux, alors qu’un panneau publicitaire 3D doit être diffusé sur un vrai écran, selon les spécifications d’une régie. Demandez lequel des deux un studio a réellement livré.

Les 8 questions à poser avant de signer

1. Sur quels écrans et pour quelles régies avez-vous livré ?

Pas dans quelles villes : sur quels écrans. Chaque régie a ses propres plans d’écran, ses règles de fichiers et son processus de validation. Demandez une campagne récente, les écrans sur lesquels elle a tourné et la façon dont les fichiers ont été validés. Un studio qui a déjà livré sur les réseaux de votre plan sait ce qui sera refusé avant d’envoyer quoi que ce soit.

2. De quoi avez-vous besoin pour démarrer ?

La bonne réponse est une liste : le plan de l’écran, sa taille réelle, une photo prise depuis l’endroit où le public le voit, les spécifications de la régie et les fichiers produit. Un studio qui part de l’idée plutôt que de l’écran risque une idée qui ne colle pas à l’écran. Notre liste est publique : la checklist du brief écran.

3. Cela fonctionne-t-il sur écran plat, ou seulement sur écran d’angle ?

Les écrans d’angle offrent l’illusion la plus forte, mais la plupart des écrans que réservent les marques sont plats : façades, centres commerciaux, gares. Un studio qui ne fait que des angles laisse de côté l’essentiel de votre plan. Demandez comment une même idée s’adapte aux deux, et lisez notre guide des écrans d’angle et des écrans plats.

4. Combien de temps, et à partir de quand ?

Demandez le nombre de semaines à partir du brief validé, et combien de séries de retours sont incluses. Chez nous : 3 à 4 semaines, avec deux séries de retours, et le planning semaine par semaine montre ce qui se passe et quand. Un réseau sur plusieurs pays promis en quelques jours est un signal d’alerte. Tout comme un « ça dépend » sans la moindre date.

5. Que comprend le prix, et qu’est-ce qui est en supplément ?

Le devis doit nommer le concept, la production 3D, les versions par écran et par langue, les séries de retours et la livraison au format de chaque régie. Demandez ensuite ce qui est en supplément : une série de retours de plus, une nouvelle langue, une version réseaux sociaux. Notre guide du prix d’un panneau publicitaire 3D montre comment nous construisons un devis.

6. Qui construit vraiment la 3D ?

Demandez qui modélise, anime et fait le rendu, et si une partie du travail est sous-traitée. Demandez comment l’IA est utilisée. Notre réponse : l’IA aide un peu pour les idées et les premiers visuels, et la 3D finale est construite par notre équipe. Demandez à rencontrer la personne qui pilotera votre projet.

7. Que se passe-t-il une fois l’écran en ligne ?

Un panneau publicitaire 3D devient rentable quand les gens le filment et le partagent. Demandez qui monte la version réseaux sociaux, si un film FOOH peut naître des mêmes assets 3D, et comment le studio prévoit la vie de la campagne sur les réseaux. Nous avons commencé par le FOOH : cette étape fait partie de notre façon de travailler.

8. Pouvez-vous me montrer un concept pour mon écran avant que je signe ?

C’est le filtre le plus rapide. Un studio sûr de son processus vous montrera une idée sur votre vrai écran avant tout contrat. Chez nous, cela s’appelle le concept offert.

Signaux d’alerte

• Un showreel sans noms de clients. Un showreel se remplit facilement de tests jamais diffusés. Demandez le client, l’écran et les dates.
• Des concepts présentés comme des commandes. Les projets autoproduits sont légitimes, et nous en faisons aussi : notre film des œufs Yoshi en est un. Ils doivent simplement être présentés comme tels.
• Un prix fixe avant que quiconque ait vu votre écran. Ce sont les écrans, les formats et les langues qui font le coût : un prix établi sans eux est une supposition.
• Aucune question sur la régie. Ce sont les spécifications qui décident si votre film sera diffusé ou non.
• Uniquement des écrans d’angle. L’essentiel de votre plan est sans doute en écrans plats.
• Des vues garanties. Personne ne contrôle ce que les gens filment et partagent.
• Personne pour répondre à une question technique. Si votre interlocuteur commercial ne sait pas dire comment le fichier sera livré, le planning en pâtira.

Ce que contient une bonne proposition

• Les écrans, avec leurs spécifications confirmées par la régie.
• L’idée, montrée sur votre écran depuis l’endroit où se tient le public : une image fixe ou une animatique, pas un moodboard.
• Les livrables : durées, versions, langues, formats et montages pour les réseaux sociaux.
• Le planning à partir du brief validé, avec les séries de retours et qui les valide.
• Le prix, détaillé entre premier asset, adaptations et options.
• Le média, si le studio l’achète : écrans, dates, part de boucle et coût, avec vous aux commandes du budget.
• Ce qui n’est pas inclus.

S’il manque l’un de ces points, demandez-le avant de comparer les prix. Deux propositions ne se comparent que si elles couvrent les mêmes écrans et les mêmes livrables.

Votre agence de publicité 3D doit-elle être près de chez vous ?

Si vous avez cherché « publicité 3D près de chez moi », voici la réponse courte : le studio n’a pas besoin d’être dans votre ville. Ce qui entre, ce sont des fichiers (le plan de l’écran, les spécifications, une photo depuis le point de vue, les fichiers produit), et ce qui sort, ce sont des fichiers livrés à la régie. Ce qui compte, c’est de connaître les règles de la régie, pas la rue.

Nous sommes une équipe internationale qui travaille à distance. Le lancement de Miele a tourné sur 81 écrans dans quatre pays à partir d’une seule idée CGI, et nos campagnes ont été diffusées dans 14 pays. La seule étape qui demande du monde sur place, c’est le tournage de l’écran en diffusion pour les réseaux sociaux, et elle se planifie avec la campagne.

Pourquoi les marques travaillent avec KOSMO®

• Volume : plus de 150 campagnes dans 14 pays, et plus de 750 écrans adaptés.
• Marques : Netflix, Miele, Uber Eats, Zalando et Lego, entre autres. Voir nos réalisations.
• Une idée, à grande échelle : pour Miele HydroClean, 81 écrans dans 76 villes, 4 pays, 5 langues et plus de 300 versions. Lire l’étude de cas Miele HydroClean.
• Média : nous pouvons gérer l’achat. Vous gardez la main sur le budget, et les écrans sont choisis pour servir l’idée. Nous n’avons pas de régie partenaire exclusive.
• Délais : 3 à 4 semaines à partir du brief validé, deux séries de retours incluses.
• Réseaux sociaux : nous avons commencé par les films FOOH, et nos projets cumulent 3 Md+ en earned et owned media, pour l’essentiel pendant ces années FOOH.

Après le lancement, Nathalie Dubois, Head of Brand Marketing, Media & Comms Western Europe chez Miele, nous a écrit : « Félicitations pour un travail exceptionnellement bien fait. »

FAQ

Combien facture une agence de publicité 3D ?

Il n’y a pas de prix fixe par asset anamorphique : tout dépend des écrans, des formats, des déclinaisons et de la scène. Les projets pour lesquels nous sommes taillés tournent autour de 40 000 €, et chaque écran supplémentaire auquel on adapte une idée coûte moins cher que le premier.

Qui doit acheter les écrans : l’agence média ou le studio 3D ?

Les deux fonctionnent. Si vous avez une agence média, le studio s’intègre à son plan, comme nous l’avons fait avec Publicis pour Miele. Sinon, un studio capable d’acheter le média vous épargne une étape et choisit des écrans qui servent l’idée.

Une agence FOOH peut-elle réaliser un panneau publicitaire 3D ?

Le savoir-faire 3D est le même, le métier non. Un film FOOH est intégré à de vraies images pour les réseaux sociaux ; un panneau publicitaire 3D est diffusé sur un vrai écran, selon les spécifications d’une régie. Nous faisons les deux, et une même scène 3D peut alimenter les deux, comme pour Miele HydroClean.

Que faut-il envoyer pour obtenir un devis ?

Le ou les écrans, les dates, le produit et ce que la campagne doit accomplir. Si vous avez les spécifications de la régie, joignez-les. Sinon, la checklist vous dit quoi demander.

Travaillez-vous aussi avec des agences, et pas seulement avec des marques ?

Oui. Nous travaillons en marque blanche pour des agences créatives, des agences médias et des régies : elles gardent la relation client, nous construisons la 3D. Les conditions sont sur la page partenaires.

Vous choisissez un studio pour votre écran ?

Envoyez-nous l’écran, les dates et ce que la campagne doit accomplir : nous revenons vers vous avec ce qui convient et un devis construit pour votre plan. Parlez-nous de votre campagne. Vous comparez encore les studios ? Demandez un concept offert pour votre écran et jugez-nous sur pièce.