Comment choisir une agence de publicité 3D anamorphique : les huit questions à poser

Pourquoi le showreel ne suffit pas

Chaque studio 3D a un showreel rempli d’écrans qui crèvent le cadre. Certaines de ces campagnes ont été diffusées. D’autres ont été faites pour le showreel. D’autres encore ont été diffusées une fois, sans jamais obtenir la validation de la régie pour la vague suivante. Le showreel vous dit que le studio sait animer. Il ne vous dit pas qu’il sait livrer sur votre écran, dans vos délais, au format de la régie.

Voici les questions que nous poserions si nous étions de votre côté de la table.

1. Sur quels écrans avez-vous livré ?

Pas dans quelles villes. Sur quels écrans, avec quelles régies. Chaque opérateur a sa propre pixel map, ses règles de fichiers et son processus de validation. Un studio qui a livré pour JCDecaux, Cityz Media, Phi advertising ou iDOOH sait ce qui sera refusé avant l’envoi. Demandez une campagne récente et comment s’est déroulée sa validation.

2. De quoi avez-vous besoin pour démarrer ?

La bonne réponse est une liste : le plan de l’écran, sa taille réelle, une photo prise depuis l’endroit où le public le voit, les spécifications de la régie. Si un studio part de l’idée plutôt que de l’écran, l’idée ne collera pas à l’écran. Notre propre liste est publique : la checklist du brief écran.

3. Combien de temps cela prend-il ?

Demandez une date à partir du brief validé. Nous annonçons 3 à 4 semaines, deux séries de retours incluses. Un studio qui annonce une semaine fait l’impasse sur quelque chose ; un studio qui annonce trois mois gonfle le planning.

4. Que comprend le prix ?

Le montant doit couvrir le concept, la production 3D pour l’écran, les séries de retours, la livraison au format de la régie et les validations. Demandez ce qui se passe si un fichier est refusé. Demandez combien coûte la version réseaux sociaux. Notre guide des prix explique comment nous construisons un devis.

5. Écran d’angle ou écran plat ?

Un studio qui ne fait que des écrans d’angle laisse de côté l’essentiel de votre inventaire. La plupart des écrans que réservent les marques sont plats : façades, atriums, panneaux en gare. Demandez comment le studio adapte une même idée aux deux, et lisez notre guide des deux formats.

6. Que se passe-t-il après l’écran ?

Un panneau publicitaire 3D est filmé et partagé. Demandez qui monte la version réseaux sociaux, si un film FOOH peut être produit à partir des mêmes assets, et comment le studio gère les vidéos des passants. C’est dans la deuxième vie de la campagne que se trouve la valeur.

7. Qui est mon interlocuteur ?

Un producteur, un seul point de contact, du brief à la livraison. Si le studio vous fait passer par un chargé de compte incapable de répondre à une question technique, le planning en souffrira.

8. Pouvez-vous me montrer quelque chose pour mon écran avant que je m’engage ?

C’est le filtre le plus rapide. Un studio sûr de son processus vous montrera un concept pour votre écran réel avant tout contrat. Nous le faisons sous forme de concept offert, suivi d’un appel de 15 minutes.

Ce que nous ajouterions

Demandez à voir une étude de cas avec les chiffres, pas seulement le film. L’étude de cas Miele HydroClean montre une campagne du brief jusqu’à 81 écrans dans quatre pays, avec ce que le client en a dit à la fin.

Si vous êtes une agence qui cherche un partenaire de production plutôt qu’une marque qui cherche un studio, la page partenaires explique comment nous travaillons en marque blanche.