Production d’un panneau publicitaire 3D : les étapes et le délai, semaine par semaine

Comment se fabrique un panneau publicitaire 3D ?

Produire un panneau publicitaire 3D, c’est fabriquer un film en images de synthèse pour un écran précis, vu depuis un endroit précis de la rue. Le studio relève l’écran, fixe le point de vue, teste l’idée en animatique, puis modélise, anime, éclaire et rend la scène à la résolution de l’écran. À partir d’un brief validé, cela nous prend 3 à 4 semaines.

L’illusion ne fonctionne que depuis cet endroit, et chaque étape ci-dessous existe pour la préserver. Vous découvrez le format ? Commencez par comment fonctionne la publicité anamorphique.

Quel délai pour un panneau publicitaire 3D ?

3 à 4 semaines entre le brief validé et la livraison des fichiers, deux séries de retours incluses. C’est notre délai, et il tient quand le brief tient.

Comptez aussi le temps avant le brief : réserver l’écran, obtenir ses spécifications, rassembler les fichiers produit. C’est là que la plupart des projets prennent du retard. Les grands lancements peuvent demander plus de temps au total : le premier panneau publicitaire 3D de Nike, pour l’Air Max Day 2022 à Tokyo, a demandé deux mois de travail, selon Creative Review.

Quand	Ce qui se passe	Ce que vous validez
Avant la semaine 1	Spécifications de l’écran, photos du point de vue, fichiers produit, dates, un seul décisionnaire	Le brief
Semaine 1	Concept, storyboard, animatique dans la géométrie de l’écran	L’idée et le rythme (1re série de retours)
Semaine 2	Modélisation, animation, éclairage, rendu test du moment clé	Le style visuel (2e série de retours)
Semaine 3	Rendu complet en résolution native, compositing, boucle, versions	Les fichiers finaux
Semaine 4	Export aux spécifications de chaque régie, envoi, corrections, version réseaux sociaux	La mise en diffusion
Jour du lancement	Vérification sur l’écran réel, tournage pour les réseaux sociaux	Plus rien à valider

Vous partez d’une date de lancement ? Lisez nos idées de publicité 3D pour un lancement de produit.

La production d’un panneau publicitaire 3D, étape par étape

1. Relevé de l’écran et point de vue

Tout part de l’écran, pas de l’idée. Il vous faut le gabarit de la régie : la résolution de chaque face, les jonctions, l’angle du coin et les zones à laisser libres. Puis une photo ou une vidéo prise depuis l’endroit où les gens se tiennent vraiment, de jour comme de nuit.

À partir de là, le studio fixe le point de vue : l’endroit et la hauteur des yeux pour lesquels l’illusion est construite, en général le carrefour ou la place où les gens s’arrêtent. Le déplacer ensuite oblige à reconstruire la scène.

2. Concept et storyboard

L’idée doit se comprendre en quelques secondes, de loin, sans le son. Les écrans de rue diffusent des spots courts en boucle avec d’autres publicités, et beaucoup n’ont pas de son : sur le plan français de Miele, un seul écran en avait. C’est ici que se décide la conception du panneau publicitaire 3D : un moment, l’endroit où le produit apparaît, la place du logo.

3. Animatique dans la géométrie de l’écran

L’animatique est une animation sommaire avec le rythme définitif, construite dans une copie 3D de l’écran et vue depuis la caméra du point de vue. Elle répond tôt à la question qui compte : l’illusion fonctionne-t-elle depuis l’endroit où se tiennent les gens ? C’est le moment où changer d’idée coûte le moins cher. Après le rendu, chaque modification coûte du temps de rendu.

4. Modélisation

Le produit est modélisé à partir des fichiers de la marque : données CAO, fichiers d’emballage, références couleur. Le décor est construit sur mesure pour l’écran : sur un écran d’angle, la boîte dont sort le produit épouse l’angle exact du bâtiment. Un produit qui mesurera 10 mètres de haut demande des détails qu’un spot TV ne montre jamais.

5. Animation

C’est le mouvement qui vend la profondeur. Des objets qui franchissent le bord du cadre, projettent des ombres sur les parois intérieures et avancent vers le spectateur font lire un écran plat comme un volume. Une bonne animation de panneau publicitaire 3D se construit à la cadence de l’écran, pour que le mouvement reste fluide sur le LED.

6. Éclairage et style visuel

Éclairez la scène pour la rue. Un écran vu à midi sur une place demande plus de contraste qu’un écran dans l’atrium d’un centre commercial. Les ombres et les reflets donnent sa profondeur à la boîte : jugez-les depuis la caméra du point de vue, pas sur une image de présentation.

7. Rendu en résolution native

Le film est rendu à la taille réelle en pixels de l’écran, face par face, à sa cadence. Ces fichiers sont lourds. Territory Studio a rendu son panneau Volvo EM90 de l’aéroport international de Pékin-Capitale en plus de 16K, soit environ 700 Mo par image à 60 images par seconde, selon Maxon. Le temps de rendu, c’est du temps de production : voilà pourquoi les modifications tardives coûtent cher.

8. Compositing et mise à plat

Les rendus sont assemblés, étalonnés et, pour les écrans d’angle ou incurvés, mis à plat selon la disposition qu’attend le lecteur de la régie. Les studios calculent une image plus grande que nécessaire (overscan) pour compenser l’étirement sur les bords et dans les angles. Logos, mentions légales et textes s’ajoutent à ce stade, dans les zones autorisées par la régie, à une taille lisible depuis le point de vue.

9. La boucle

Décidez comment le film commence et se termine. Si l’écran enchaîne votre spot plusieurs fois de suite, une boucle sans coupure visible fonctionne. S’il passe entre d’autres publicités, mieux vaut un carton final net. Le film HydroClean de Miele se termine sur un carton final au lieu de faire semblant de boucler, parce que le four commence sale et finit propre.

10. Versions

Une idée tourne rarement sur un seul écran. Chaque disposition, durée, langue et déclinaison produit est une version à part entière. Pour Miele HydroClean, nous avons livré plus de 300 versions pour 81 écrans en 5 langues, dont des versions sans rien d’important là où un escalator ou un encadrement de fenêtre masquait une partie de l’écran.

11. Livraison et validation par la régie

Chaque régie a ses propres règles de fichiers : codec, cadence, durée, poids, nommage et date limite. Les fichiers sont contrôlés avant diffusion, et un fichier refusé doit être corrigé et renvoyé. Demandez ce dont la régie a besoin au début, pas à la fin.

12. La version réseaux sociaux

L’écran touche ceux qui passent devant. La version réseaux sociaux touche tous les autres : le film de l’écran tourné par la marque dès le premier jour, et souvent une version FOOH construite à partir des mêmes assets 3D pour les formats verticaux. Prévoyez-la dès le storyboard, pas après le lancement.

Quels logiciels pour créer un panneau publicitaire 3D ?

Il n’existe pas de logiciel dédié aux panneaux publicitaires 3D. Les studios utilisent les mêmes outils que pour les effets visuels et le motion design :

• Modélisation et animation : Cinema 4D, Blender, Maya, 3ds Max.
• Simulations (liquides, fumée, particules, tissus) : Houdini.
• Rendu : des moteurs comme Redshift, Octane, Arnold ou Cycles, ou un moteur temps réel comme Unreal Engine.
• Compositing et mise à plat : Nuke ou After Effects.

Les panneaux Volvo EM90 de Territory Studio ont notamment fait appel à Cinema 4D et Redshift. Une équipe d’étudiants de l’université d’Ansbach a utilisé Cinema 4D, Redshift et Houdini pour un écran incurvé à trois faces à Singapour, en ajustant le film à la courbe par un précalcul (bake) du rendu sur un modèle 3D de l’écran (Maxon).

Ce qu’enseignent les tutoriels de publicité anamorphique, et ce qu’ils passent sous silence

Un tutoriel de publicité anamorphique sur Blender, After Effects ou C4D enseigne la technique de base : placer une caméra au point de vue, construire une boîte aux dimensions de l’écran, projeter le rendu sur la surface de l’écran, puis le mettre à plat dans un fichier. Certains plugins After Effects automatisent la mise à plat pour les écrans d’angle et segmentés.

Les tutoriels passent sous silence ce qui fait fonctionner une vraie campagne : le gabarit à jour de la régie, le vrai point de vue, un texte lisible depuis l’autre côté de la rue, une version pour chaque écran et chaque langue, et le circuit de validation. C’est là que les premières tentatives échouent le plus souvent.

Pourquoi les projets de panneau publicitaire 3D prennent du retard

• L’écran change après le concept. Un autre écran, c’est un autre point de vue et une autre scène. Réservez l’écran d’abord.
• Le gabarit n’est plus à jour. Un ancien fichier de gabarit fait refuser le film. Demandez la version actuelle.
• Les fichiers produit arrivent tard ou sont inutilisables. Un PDF d’emballage n’est pas un modèle 3D. Envoyez des fichiers CAO ou un échantillon avec le brief.
• Trop de relecteurs. Des retours contradictoires grillent une série. Nommez un seul décisionnaire et regroupez d’abord les remarques du juridique et de la marque.
• L’idée change après l’animatique. Chaque modification après le rendu coûte du temps de rendu.
• Des marchés ou des langues s’ajoutent en cours de route. Chacun multiplie les versions. Fixez-les avant la semaine 1.
• La date limite de la régie est dépassée. Demandez-la dès le premier jour.

Aucun de ces écueils n’est fatal. Tous coûtent des jours.

Ce que vous devez fournir avant le début de la production

• L’écran : régie, emplacement, gabarit, durée du spot, spécifications des fichiers, date limite.
• Une photo ou une vidéo de l’écran depuis l’endroit où se tiennent les gens, de jour et de nuit.
• Les fichiers produit : CAO ou modèles 3D, fichiers d’emballage, couleurs, logos.
• La charte de marque, les mentions légales et les allégations obligatoires.
• Les dates, les marchés, les langues et la liste complète des écrans.
• Une seule personne qui valide.

La checklist du brief écran reprend cette liste dans un PDF gratuit à transmettre à votre régie.

Un vrai calendrier de panneau publicitaire 3D : Miele HydroClean

Au printemps 2026, Miele lançait HydroClean, un four qui se nettoie tout seul, sur des écrans dans quatre pays. Nous avons présenté les premières pistes le 3 avril. La production a démarré le 10 avril, le concept a été validé le 13 avril et l’animatique de 6 secondes a été verrouillée le 21 avril, avant tout rendu. Les livraisons aux régies se sont étalées sur tout le mois de mai, et la campagne a été lancée début juin.

C’était une idée sur 81 écrans dans 76 villes. Un ensemble d’écrans défini tient en 3 à 4 semaines. Un réseau sur plusieurs pays ajoute du temps pour les versions et les livraisons.

FAQ

Peut-on créer un panneau publicitaire 3D avec Blender ?

Oui. Blender couvre la modélisation, l’animation, le rendu et la projection caméra, et il est gratuit. Pour un écran acheté, la difficulté n’est pas le logiciel : c’est le gabarit exact, le vrai point de vue, les spécifications de la régie et une vérification sur l’écran réel.

Un panneau publicitaire 3D a-t-il besoin d’un écran spécial ?

Non. Il tourne sur un écran LED standard : la profondeur est dans le contenu. Les écrans d’angle donnent l’effet le plus fort, car l’image s’enroule sur deux faces. Les écrans plats fonctionnent aussi, avec un effet de sortie du cadre : voir écran d’angle ou écran plat.

Quelle est la durée d’une vidéo pour panneau publicitaire 3D ?

C’est la régie qui fixe la durée. Les spots sont courts et passent en boucle avec d’autres publicités. La campagne Miele a surtout tourné en spots de 10 secondes, avec des montages de 6, 10 et 30 secondes.

Peut-on produire un panneau publicitaire 3D plus vite ?

Tout dépend de ce qui est prêt. Un seul écran, une scène simple et des fichiers produit exploitables : c’est le cas le plus rapide. Donnez-nous votre date, nous vous disons ce qui tient dans ce délai. Un réseau sur plusieurs pays ne s’accélère pas de la même façon.

Combien coûte la production d’un panneau publicitaire 3D ?

Il n’y a pas de prix fixe. Tout dépend de la scène, du nombre d’écrans et de formats, et du redimensionnement. Les projets pour lesquels nous sommes taillés tournent en général autour de 40 000 €, et chaque écran supplémentaire coûte moins cher que le premier. Pour aller plus loin : combien coûte un panneau publicitaire 3D.

Vous préparez un panneau publicitaire 3D ?

Envoyez-nous l’écran (ou la ville), la date et le produit : nous vous disons ce qui tient dans le temps dont vous disposez. Contactez-nous. Pas encore de brief ? Demandez d’abord un concept offert pour votre écran.