Combien de temps faut-il pour un panneau publicitaire 3D ? Le planning semaine par semaine

Le chiffre

3 à 4 semaines entre le brief validé et la livraison du fichier, deux séries de retours incluses. C’est le délai sur lequel nous nous engageons, et il tient quand le brief tient.

Avant la première semaine : le brief

Le compteur démarre à la validation du brief, pas au premier email. Un brief est validé quand nous avons le plan de l’écran, sa taille réelle, une photo prise depuis l’endroit où le public le voit, les exigences de la régie, les fichiers produit et un seul décisionnaire côté marque. La checklist du brief écran en donne la liste. Les campagnes qui prennent six semaines en ont généralement passé deux à réunir ces éléments.

Semaine 1 : concept et animatique

Nous construisons la scène pour l’écran réel et la présentons d’abord en concept, puis en animatique : une animation sommaire qui pose le rythme du moment. C’est là que l’idée se décide. Changer d’idée en semaine 3 coûte une semaine ; la changer ici coûte une journée.

Pour une campagne de lancement, nous partons souvent du concept offert envoyé avant le contrat, ce qui fait gagner les premiers jours.

Semaine 2 : production

Modélisation, matières, éclairage, animation. Le produit est construit d’après les fichiers de la marque, la scène d’après la géométrie de l’écran. Nous montrons un premier rendu du moment clé avant de calculer le film entier, pour que la deuxième série de retours porte sur une image réelle.

Semaine 3 : retours, rendu, versions

Les deux séries de retours ont lieu ici. Viennent ensuite le rendu complet et les versions : chaque format d’écran du plan, chaque langue, chaque déclinaison produit. Pendant cette phase, la campagne Miele HydroClean est passée d’un concept à plus de 300 versions pour 81 écrans.

Semaine 4 : livraison et validations

Les fichiers sont exportés selon les exigences de chaque régie, puis soumis. Si un fichier est refusé, nous le corrigeons et le renvoyons. C’est inclus, et c’est pourquoi nous demandons les spécifications de la régie au début plutôt qu’à la fin.

Où les campagnes perdent du temps

• L’écran change après le concept. Un autre écran, c’est une autre scène.
• Les fichiers produit arrivent en retard ou au mauvais format.
• Plusieurs décisionnaires donnent des retours dans des directions différentes.
• Des langues sont ajoutées après le rendu.

Rien de tout cela n’est fatal. Mais chaque point coûte des jours.

Comment tenir la date

Validez le brief une seule fois. Désignez une seule personne pour les retours. Envoyez les fichiers produit avec le brief. Fixez les langues et les écrans avant la première semaine. Le planning de votre campagne 3D tiendra.

Besoin d’aller plus vite ?

Demandez. Un seul écran d’angle avec un produit simple peut prendre moins de quatre semaines. Un réseau dans plusieurs pays, non. Donnez-nous la date, nous vous dirons ce qui est faisable.