Affichage anamorphique : comment fonctionne l’illusion, et où elle fonctionne

Ce que signifie anamorphique

L’anamorphose est un mot ancien pour une idée simple : une image qui n’est juste que depuis un seul endroit. Les artistes de rue s’en servent pour peindre des trous dans le trottoir. Un panneau publicitaire 3D s’en sert pour faire d’un écran une boîte dans laquelle on voit, avec à l’intérieur quelque chose qui se penche vers vous.

La scène est construite en 3D, puis rendue depuis l’endroit exact où se tient le public. De là, la perspective de la scène virtuelle correspond à celle du bâtiment réel, et l’œil accepte l’illusion d’optique. De n’importe où ailleurs, l’image paraît étirée. C’est pourquoi le point de vue est la première chose que nous demandons.

Pourquoi l’écran d’angle fonctionne le mieux

Un écran d’angle a deux faces qui se rejoignent à angle droit. La scène est construite comme une boîte dont l’angle intérieur coïncide avec l’angle réel. Le produit semble se trouver dans le bâtiment et en sortir. C’est la version la plus forte de l’illusion, celle que la plupart des gens imaginent quand ils entendent « panneau publicitaire 3D ».

Les écrans d’angle sont rares. La plupart des écrans que réservent les marques sont plats : façades, atriums, panneaux en gare. Sur un écran plat, l’illusion se construit autrement, avec un cadre dessiné à l’intérieur de l’écran et une impression de profondeur derrière. Elle est plus douce, et elle fonctionne sur beaucoup plus d’inventaire. Notre guide des deux formats vous aide à choisir.

Ce qui la rend crédible

La géométrie. La boîte virtuelle doit correspondre à l’écran réel au centimètre près. Nous travaillons à partir des dimensions réelles de l’écran et d’une photo prise depuis le point de vue du public, pas seulement d’une fiche technique.

La lumière. La scène est éclairée comme la rue : le soleil là où il se trouve quand les gens passent, des reflets sur le produit, des ombres qui tombent dans le bon sens.

Le bord. L’instant où le produit franchit le cadre est celui que les gens filment. Il est calculé, pas accidentel.

La boucle. Le film se répète à l’écran. La fin doit ramener au début sans coupure visible.

Ce qu’il faut vérifier avant de réserver

• Est-ce un écran d’angle ou un écran plat ?
• Où se tient le public, et combien de temps reste-t-il ?
• Quelles sont les dimensions réelles et la pixel map ?
• Qu’accepte la régie, en format de fichier et en contenu ?

La checklist du brief écran est la liste que nous envoyons aux régies. Elle répond aux quatre questions.

Combien ça coûte et combien de temps ça prend

Un asset anamorphique pour un écran d’angle démarre à 15 000 $ et demande 3 à 4 semaines à partir du brief validé, avec deux séries de retours. Le guide des prix explique ce qui fait varier le montant.

Voyez le résultat sur votre écran

Envoyez-nous l’écran. Nous construisons un concept offert pour lui, pour que vous voyiez l’idée avant de vous engager.