Qu’est-ce que le FOOH ? Le fake out of home expliqué aux équipes marque

La définition

FOOH signifie fake out of home. C’est un film dans lequel un objet ou une scène en images de synthèse est intégré à de vraies images d’une rue, d’un monument ou d’un bâtiment, pour donner l’impression qu’il s’y trouvait. Un sac à main de la taille d’un bus sur les Champs-Élysées. Un four qui transforme une façade en immeuble autonettoyant. Il n’est jamais diffusé sur un écran. Il existe pour les fils d’actualité.

On parle aussi de réalité mixte, parce que c’est exactement cela : des images réelles, des objets virtuels, un plan crédible.

Pourquoi les marques l’utilisent

Pour trois raisons.

Il circule. Un film FOOH est fait pour être partagé. Il est court, vertical, surprenant, et ne ressemble pas à une pub tant que le produit n’apparaît pas.

Il va là où les écrans ne vont pas. Un monument, un toit, un fleuve. Tout ce qui se filme peut accueillir un produit.

Il est rapide. Pas d’achat média, pas de validation de régie, pas de spécifications d’écran. On tourne les images, on construit la scène, on monte, on publie.

Ce que ce n’est pas

Le FOOH n’est pas un panneau publicitaire 3D. Un panneau publicitaire 3D est diffusé sur un vrai écran dans un vrai lieu, et ce sont les gens qui le filment. Le FOOH est un film que vous publiez. Les deux fonctionnent ensemble : le panneau donne à la marque un vrai moment, la version FOOH l’étend à ceux qui n’étaient pas dans la rue. Nous détaillons cette association sur la page FOOH.

Ce qu’il faut à un bon film FOOH

De vraies images de tournage. Des plans tournés sur place, au bon moment de la journée, avec une caméra qui bouge comme un téléphone. Le réalisme vient des images réelles, pas des images de synthèse.

Une seule idée. Un seul objet, une action, une surprise. Les films qui circulent sont simples.

Une lumière raccord. Les images de synthèse doivent s’inscrire dans la lumière des images réelles, avec reflets, ombres et grain. C’est ce qui sépare un film crédible d’un film où le trucage se voit.

Un montage pour les réseaux sociaux. Du 9:16, court, avec la surprise au début. Le format se décide au stade du storyboard, pas au montage.

Exemples de FOOH

Nos réalisations FOOH couvrent des lancements, des séries et des extensions d’écran : France TV dans les rues de Paris, Rhode en prise de contrôle produit, Maisons du Monde en série tournée dans plusieurs villes, et le film social Miele HydroClean qui a prolongé une campagne de panneau publicitaire 3D.

Combien ça coûte

Un film FOOH se chiffre à l’unité, et une série coûte moins cher par film qu’un film isolé, car les assets sont réutilisés. Quand une marque mène aussi une campagne de panneau publicitaire 3D, la version FOOH est produite à partir des mêmes assets 3D : c’est la façon la plus efficace d’obtenir les deux. Envoyez-nous le brief, nous chiffrons les deux options.

Comment le briefer

Dites-nous le produit, la ville, le moment que vous voulez et où le film sera publié. Nous revenons avec un storyboard, puis le film en 3 à 4 semaines à partir du brief validé, deux séries de retours incluses.

Pour voir à quoi votre marque pourrait ressembler dans une vraie rue avant de vous engager, demandez un concept offert.