Qu’est-ce que le FOOH ? Définition du fake out of home, exemples et fabrication

Qu’est-ce que le FOOH ?

FOOH signifie fake out of home. C’est une courte vidéo pour les réseaux sociaux dans laquelle un objet en images de synthèse est intégré à de vraies images d’un lieu réel, pour donner l’impression qu’il s’y trouve vraiment : un sac à main géant qui roule dans une rue de Paris, un train londonien qui se fait poser des cils. Rien n’est installé. La publicité n’existe que dans le fil d’actualité.

Le « fake », c’est l’emplacement, pas les images. La rue, la lumière et les passants sont réels. Seuls l’objet, et l’espace publicitaire qu’il semble occuper, sont en images de synthèse.

FOOH définition : ce que signifie l’acronyme

OOH (out-of-home) est le terme du métier pour la publicité extérieure : panneaux, abribus, transports, bâches de façade. FOOH y ajoute un F pour fake, ou faux. Le format porte plusieurs noms :

• Faux OOH ou fake OOH, dans la presse spécialisée.
• Publicité CGI ou CGI OOH, d’après la technique (plus de détails dans notre guide de la publicité CGI).
• Réalité mixte, le terme que nous employons chez KOSMO : de vraies images de tournage mêlées à un objet virtuel.
• Fake DOOH (fake digital out of home), quand le faux emplacement est un écran numérique.

Le FOOH n’est pas un panneau publicitaire 3D, diffusé sur un vrai écran dans une vraie rue. On confond souvent les deux parce que les films FOOH les plus connus ressemblent à des publicités 3D sur écran. Nous comparons les formats plus bas.

D’où vient le fake out of home

On attribue largement ce style à Ian Padgham, artiste 3D installé à Bordeaux qui travaille sous le nom d’Origiful. Creative Review cite son tramway-bouteille de vin pour Château de Cérons parmi les premières pièces à avoir percé, et des maisons de mode comme Jacquemus, Isabel Marant et Alexander Wang parmi les premiers adeptes. En 2023, les fausses publicités extérieures en images de synthèse ont envahi les réseaux sociaux, et le nom FOOH s’est imposé.

Pourquoi les marques misent sur le FOOH

• De la portée sans achat média. Aucun écran à réserver. Le budget va dans le film.
• Des lieux qu’aucun écran n’atteint. Un monument, un fleuve, un rayon de supermarché. Tout ce qui se filme peut accueillir un produit.
• Un test avant le vrai. L’argument de Padgham dans Marketing Brew : testez une idée d’affichage en film, et si elle décolle, construisez-la. C’est exactement ce qu’a fait Maybelline.

Publicités FOOH célèbres

Voici les films que l’on recherche encore. Aucun n’est de nous, et nous avons vérifié qui a réalisé chacun. La liste complète, par secteur, se trouve dans nos exemples de FOOH.

Jacquemus : les sacs Bambino sur roues (Paris, 2023)

En avril 2023, Jacquemus a publié une vidéo de 8 secondes montrant des sacs Le Bambino géants rouler dans la circulation parisienne. Beaucoup ne savaient pas dire si c’était réel, de l’IA ou des images de synthèse. C’étaient des images de synthèse signées Padgham, qui a modélisé les sacs en 3D et les a intégrés à des images de rue qu’il avait déjà tournées, comme il l’a raconté à PAPER.

Maybelline : des cils Sky High sur le métro (Londres, 2023)

En juillet 2023, Maybelline New York a publié une rame du métro londonien dotée de cils géants, maquillés par une brosse surdimensionnée de mascara Lash Sensational Sky High, et un bus à impériale qui avait droit au même traitement. Une première version avait été diffusée à New York. Selon Marketing Brew, les deux ont été réalisées par Origiful, le studio de Padgham, et la marque a fait un clin d’œil aux images de synthèse dans les commentaires au lieu de prétendre que c’était réel.

En mars 2024, Maybelline et le groupe média Global en ont construit une vraie version à Manchester : des tramways habillés de cils en 3D au-dessus des phares. La fausse publicité est devenue le brief d’une vraie.

Adidas : Messi sur le Dubai Frame (2022)

Après la victoire de l’Argentine en Coupe du monde, en décembre 2022, une vidéo granuleuse et sans marque montrait les moments forts de Messi pendant le Mondial diffusés sur le Dubai Frame, un monument de 150 mètres qui n’est pas un écran publicitaire. On aurait dit la vidéo d’un fan au téléphone. The Drum a révélé ensuite qu’il s’agissait d’un film Adidas, sur une création de TBWA, et que le studio d’images de synthèse Vertex avait eu deux jours pour intégrer la vidéo au Frame. C’est le fake DOOH à l’état pur : un écran qui n’existe pas.

BINGE : House of the Dragon à Sydney (2024)

Pour la première australienne de la saison 2 de House of the Dragon, en juin 2024, BINGE a diffusé un film en images de synthèse où un dragon crache du feu sur un panneau de Taylor Square, à Sydney. Puis le vrai panneau a été modifié pour paraître calciné. La campagne a été réalisée avec Mindshare et POLY, le studio créatif d’oOh!media, qui la documente. Affichage réel et fake out of home, ensemble : c’est l’association que nous mettons désormais en avant.

Exemples de fake out of home tirés de nos projets

KOSMO a commencé par le FOOH. Nos réalisations FOOH sont surtout des lancements et des séries pour des marques, tournés dans de vraies villes. Quelques-unes, avec des chiffres que nous pouvons sourcer :

• France TV (Paris, 2025). Des dinosaures dans les rues de Paris pour la série Sur la terre des dinosaures : plus de 25 M en earned media.
• Uber Eats x Équipe de France (2025). Un film de news hacking à Clairefontaine pour la prolongation du partenariat avec l’équipe de France de football : plus de 25 M en earned media, et une reprise à la télévision.
• Maisons du Monde (Paris, 2024). Des boules de Noël qui envahissent Paris, la vidéo la plus vue et la plus likée du compte de la marque : plus de 12 M en earned media, plus de 150 000 interactions.
• Extrême (Paris, 2024). Le packaging de l’été à l’échelle de la rue : plus de 15 M en earned media.
• UEFA, la victoire du PSG en Ligue des champions (Paris, 2025). Plus de 15 M en earned media, plus de 350 000 interactions.
• Oysho x Premier Padel (Rome, Milan, Valladolid, 2025). Une idée, trois villes : plus de 6 M en earned media et plus de 550 000 interactions sur l’ensemble des films.

Trois font l’objet d’une étude de cas complète :

• Netflix, Big Mistakes (Los Angeles, 2026). Un vrai panneau sur Sunset Boulevard, puis un voleur en images de synthèse qui dérobe son collier, filmé comme une vidéo de surveillance. Lire l’étude de cas Big Mistakes.
• Netflix, Avatar: The Last Airbender (Los Angeles, 2026). Un vrai pochoir sur un trottoir fissuré, puis le sol qui s’ouvre sur le Royaume de la Terre. Le post a dépassé les 30 000 likes. Lire l’étude de cas Avatar.
• Netflix, Below (New York et chutes du Niagara, 2026). Un tentacule emporte un bateau de patrouille devant la statue de la Liberté, puis la même créature refait surface sous les chutes du Fer-à-Cheval. 56,8 millions de vues sur l’Instagram de Netflix en huit jours. Lire l’étude de cas Below.
• Œufs Yoshi (New York, 2026). Notre réalisation la plus connue, et un projet autoproduit : un concept imaginé pour The Super Mario Galaxy Movie, pas une commande de Nintendo. 5 M de vues, 15 M d’impressions en earned media, 500 000 interactions, 0 $ de média payé. Lire l’étude de cas des œufs Yoshi.

Comment se fabrique une vidéo FOOH

Les images de synthèse attirent l’attention, mais le réalisme se joue au tournage.

1. L’idée et le lieu. Un objet, une action, une raison de partager, dans un lieu qui rend la scène crédible.
2. Les images de tournage. De vraies images tournées sur place au bon moment de la journée, avec une caméra qui bouge comme un téléphone, plus une photo 360° de la lumière et les mesures de la scène. Nous tournons, ou nous partons des images que vous fournissez.
3. Le tracking caméra. Un logiciel reconstitue le mouvement de la caméra, pour que l’objet 3D reste ancré dans la rue quand le plan bouge.
4. Les images de synthèse. Le produit est modélisé, texturé et animé. Les tissus, les liquides, la fumée et les foules sont simulés, et ce sont eux qui rendent un film plus long et plus cher à produire.
5. L’intégration lumière. Même direction du soleil, reflets de la vraie rue sur l’objet, ombres sur le vrai sol, même grain. C’est cette étape qui sépare un film crédible d’un film où le trucage se voit.
6. Le compositing. Les passants et les voitures qui passent devant l’objet sont détourés image par image et replacés au premier plan. L’étalonnage unifie le tout.
7. Le montage pour les réseaux. Le 9:16 d’abord, la surprise dès la première seconde, le son, les sous-titres. Puis le 1:1, le 4:5 et les langues de la campagne.

Comptez 3 à 4 semaines entre le brief validé et la livraison, deux séries de retours incluses. L’IA aide un peu, pour les idées et les premiers visuels. Sur les œufs Yoshi, un projet autoproduit, elle a construit le produit et ses déclinaisons. Sur les films clients, la 3D finale est réalisée par notre équipe.

FOOH, DOOH ou panneau publicitaire 3D

	FOOH	DOOH	Panneau publicitaire 3D anamorphique
Ce que c’est	Un objet en images de synthèse intégré à de vraies images, publié en vidéo	Toute publicité sur un écran d’affichage digital extérieur	Un spot DOOH conçu pour que la scène semble sortir de l’écran
Physiquement présent ?	Non	Oui	Oui
Où on le voit	Fils d’actualité des réseaux sociaux	Dans la rue	Dans la rue, puis dans les vidéos que les gens publient
Achat média	Aucune	Oui	Oui
Principale limite	Effet de nouveauté émoussé, images de synthèse à signaler	Facile à ignorer en passant	L’illusion fonctionne mieux depuis un seul point de vue
Idéal pour	Portée et conversation	Couverture et répétition	Un vrai moment que les gens filment

Certains cherchent « fake out-of-home DOOH advertising », mais le FOOH n’est pas une forme de DOOH. Le DOOH est un canal média que l’on achète. Le FOOH est un film que l’on publie. Les deux ne se recoupent que dans le fake DOOH, façon Adidas, où le film montre un écran qui n’existe pas.

Le dispositif le plus fort combine les deux. Le panneau publicitaire 3D donne à la campagne un vrai moment et une preuve. Le film FOOH l’emmène jusqu’à ceux qui ne sont jamais passés dans cette rue. Les deux viennent des mêmes assets 3D, comme nous l’expliquons dans comment une publicité 3D circule sur les réseaux sociaux.

Le FOOH est-il trompeur ? Transparence et confiance du public

Il est faux comme l’est une publicité à effets spéciaux. Le problème commence quand une marque affirme que la scène a vraiment eu lieu.

• Faire semblant se retourne contre vous. Padgham l’a dit à Marketing Brew : affirmer au public que quelque chose est réel quand ce n’est pas le cas le déçoit. Le même article cite British Airways, critiquée pour une image qui semblait montrer un panneau publicitaire à Glastonbury, où ce type d’affichage est limité.
• Les plateformes ont leurs règles. Depuis mars 2024, YouTube demande aux créateurs de signaler les contenus modifiés réalistes, et cite parmi ses exemples la modification d’un paysage urbain réel ; un contenu manifestement irréaliste n’a pas besoin de mention. TikTok exige une étiquette sur les contenus générés par IA aux images, sons ou vidéos réalistes. Les règles évoluent : vérifiez-les avant de publier.
• Ne truquez jamais le produit. Les images de synthèse peuvent exagérer la taille d’un produit, jamais ce qu’il fait. Une brosse de mascara géante, c’est une blague. Des cils plus longs à l’écran que dans la réalité, c’est une allégation.

Notre conseil : mettez le public dans la confidence, avec une légende, un clin d’œil dans les commentaires ou une idée assez absurde pour que personne ne la prenne au pied de la lettre. On partage un FOOH parce qu’il surprend, pas parce qu’on croit que c’est arrivé.

Le fake out of home fonctionne-t-il encore ?

Moins facilement qu’en 2023. À l’époque, un produit géant sur un monument suffisait à arrêter le scroll. Aujourd’hui, les fils d’actualité en regorgent, le public suppose d’emblée des images de synthèse, et « comment ont-ils fait ? » n’accroche plus. La tendance du fake out of home a passé son pic, et les films qui ne misent que sur la taille se font zapper.

Des idées de fake out of home qui circulent encore

• Un ancrage réel. Un vrai panneau (Big Mistakes), un vrai pochoir (Avatar), un vrai rayon de magasin (œufs Yoshi). Les images de synthèse n’ont qu’une chose à vendre.
• Une histoire, pas une taille. Un vol, un cliffhanger, quelque chose qu’on a envie de raconter à un ami.
• Des formats low-fi. Les images de vidéosurveillance et de téléphone ont l’air captées, pas fabriquées.
• Le bon moment culturel. Un trophée (PSG), le lancement d’une série (France TV), Noël (Maisons du Monde).
• Un produit qui fait envie. Le commentaire le plus fréquent sur les œufs Yoshi : « wish it was real » (si seulement c’était vrai).
• Les séries. Plusieurs films sur une même idée donnent au public plus d’une occasion de la voir.

Quand l’idée est là, le format tient ses promesses : plus de 25 M en earned media chacun pour France TV et Uber Eats en 2025, 15 M d’impressions en earned media avec 0 $ de média payé pour les œufs Yoshi en 2026. Beaucoup de films font bien moins, et nous ne publions que les chiffres que nous pouvons sourcer.

C’est pourquoi KOSMO a changé de priorité. Le FOOH nous a fait connaître. Aujourd’hui, nous mettons en avant les panneaux publicitaires 3D anamorphiques pour les grandes marques, avec le FOOH comme prolongement sur les réseaux sociaux, sur le modèle de BINGE. Notre page FOOH montre comment les deux fonctionnent ensemble.

Combien coûte une publicité FOOH ?

Il n’y a pas de prix fixe. Le coût dépend de ce qu’il faut pour rendre le film crédible :

• Le tournage. Un plan caméra à l’épaule dans une rue publique, c’est le cas simple. La nuit, les drones, les autorisations, les comédiens et les lieux privatisés font monter le coût. Des images que vous possédez déjà suppriment le tournage.
• Les images de synthèse. Un produit rigide est le plus simple. Les personnages, les tissus, les liquides et les foules demandent plus de temps d’animation et de rendu.
• Plans et versions. Chaque angle, format, durée ou langue supplémentaire ajoute du travail.
• Un film ou une série. Une série coûte moins cher par film, car les assets sont réutilisés.
• Un panneau dans le plan. Avec un panneau publicitaire 3D, la version FOOH est produite à partir des mêmes assets 3D : la façon la plus efficace d’obtenir les deux.

Pour vous donner un repère, les projets pour lesquels nous sommes taillés tournent en général autour de 40 000 €. Côté écran, voir combien coûte un panneau publicitaire 3D.

Comment briefer un film FOOH

Une page suffit :

1. Le produit, et la chose que le film doit faire ressentir.
2. Le lieu et le moment : une ville ou un monument, une date de lancement, une saison.
3. Où il sera publié : comptes, plateformes, organique ou payant.
4. Formats et langues.
5. Les écrans de votre plan média, si le film doit prolonger un panneau publicitaire 3D.
6. Assets et contraintes : fichiers 3D ou CAO, packaging, règles juridiques et de transparence.

Nous revenons vers vous avec un concept, puis livrons le film 3 à 4 semaines après validation du brief.

FAQ

Le FOOH, est-ce de la réalité augmentée ?

Non. La réalité augmentée ajoute un objet virtuel en direct, à travers la caméra du téléphone de chacun. Le FOOH est une vidéo finie : l’objet est ajouté en postproduction et tout le monde voit le même film.

Quelle durée pour une vidéo FOOH ?

Courte, avec la surprise dès la première seconde. Le film des œufs Yoshi dure 7 secondes, les deux films Big Mistakes 8 et 11. Plus long fonctionne quand on peut passer le relais : le reel Avatar enchaîne sur les images de la saison.

Le FOOH fonctionne-t-il pour les marques B2B ?

Oui, quand l’idée est simple. Nous avons réalisé des films FOOH pour le recrutement (Proman), l’immobilier (Icade, Sogelym Dixence) et l’assurance (Hiscox). L’audience est plus restreinte : jugez le film sur les personnes qu’il touche, pas sur le nombre brut de vues.

Faut-il une autorisation pour filmer dans la rue ?

Cela dépend de la ville et de l’ampleur du tournage. Les drones, les rues fermées et les bâtiments privés demandent en général une autorisation et un délai : nous choisissons le lieu en conséquence.

Pouvez-vous réaliser un film FOOH à partir des fichiers 3D de notre produit ?

Oui, et cela fait gagner du temps. Le modèle CAO ou 3D du produit sert de point de départ, adapté pour le rendu. Si un panneau publicitaire 3D est aussi prévu, les deux utilisent le même modèle.

Vous préparez un film FOOH ou un panneau publicitaire 3D ?

Parlez-nous du produit, de la ville et de la date sur notre page contact. Nous revenons vers vous avec le format adapté : un film FOOH, un panneau publicitaire 3D, ou les deux à partir des mêmes assets. Pas encore prêt à vous engager ? Demandez un concept offert pour votre écran.