Nintendo, œufs de Yoshi : un produit qui n’a jamais existé, créé avec l’IA, 15 millions d’impressions

L’idée

The Super Mario Galaxy Movie sortait en salles le 1 avril 2026. Chaque écran, chaque fil d’actualité, chaque partenariat allait porter le même visuel clé. Nous voulions la seule chose qu’un lancement de ce type n’a jamais : un produit qu’on puisse prendre en main.

Alors nous en avons inventé un. Une marque d’œufs Yoshi. Coquille blanche, taches vertes, six par boîte, la boîte dans le violet du ciel nocturne du film, avec le logo et la date de sortie sur le couvercle, un code-barres sur le côté. Puis nous l’avons placée là où vivent les œufs : le rayon frais d’une épicerie de New York, entre les jus et les fromages.

Pas d’opération sur un monument, pas de panneau. Un rayon. L’endroit le plus ordinaire du monde, avec dessus une chose qui ne devrait pas exister.

Créé par IA, du début à la fin

C’est la partie qui compte pour quiconque prépare un lancement. Le produit, le packaging, les plans et les déclinaisons ont tous été produits avec l’IA, à partir d’une vraie référence du rayon.

• Le produit. L’œuf et la boîte ont été conçus et rendus par IA à partir d’une poignée de références : l’œuf de Yoshi des jeux vidéo, de vraies boîtes d’œufs, le visuel clé du film. Pas de modélisation 3D à partir de zéro, pas de maquette de packaging envoyée à l’impression.
• La production. Le film a été construit sur de vraies images du magasin. L’IA a placé le produit dans la main, sur l’étagère, dans la lumière du rayon, avec les reflets et le cadrage de téléphone légèrement tremblé qui le font passer pour une image captée, pas fabriquée.
• Les déclinaisons. Une fois que le produit existe, chaque nouveau plan coûte peu. Boîte fermée, boîte ouverte, l’œuf tendu vers la caméra, le rayon rempli de boîtes. Des montages différents pour chaque plateforme, une suite pour une deuxième partie, le tout à partir du même asset, en quelques jours plutôt qu’en quelques semaines.

Ce dernier point est le vrai changement. Un film en images de synthèse, c’était un seul film. Avec un pipeline IA, une idée devient une gamme de produits : le même œuf dans un autre magasin, une autre ville, un autre format, sans repartir de zéro.

Pourquoi il a circulé

• Les gens le voulaient. Le commentaire qui revenait le plus : « wish it was real » (si seulement c’était vrai). C’est la réaction dont rêve tout lancement de produit, et elle est venue d’un produit qui n’existe pas.
• On aurait dit une trouvaille, pas une fabrication. Cadrage de téléphone, vrai rayon, vraie lumière. Le film est tourné comme par quelqu’un qui vient de le repérer et doit absolument vous le montrer.
• La blague est instantanée. Yoshi pond des œufs. Les œufs se vendent en boîte. Personne n’a besoin qu’on lui explique le film.
• La date fait le travail. « Uniquement au cinéma le 1 avril » sur le couvercle. Le produit est la pub, et la pub est un objet qu’on achèterait.

Les résultats

• 5 millions de vues sur le film
• 15 millions d’impressions en earned media, la vidéo ayant été reprise partout sur Internet
• 500 000 interactions au total
• 0 $ en achat média

Le film lui-même a signé le plus gros démarrage mondial de 2026 et dépassé le milliard de dollars dans le monde, selon Wikipédia. Notre boîte d’œufs a été un petit morceau, très partageable, de ce printemps-là.

Ce que cela dit de notre façon de travailler

Nous avons livré plus de 150 campagnes dans 14 pays, sur plus de 750 écrans, pour plus de 3 milliards de vues en earned et owned media. Les œufs Yoshi montrent l’autre facette de la même équipe :

• Une seule équipe, de l’idée au fichier. Le concept, le design produit, la production et les montages sont venus des mêmes personnes. Pas de passage de relais, pas de délai entre agence et studio.
• L’IA là où elle accélère, le savoir-faire là où il rend crédible. L’IA a construit le produit et les déclinaisons. L’œil pour le rayon, la lumière, le cadrage et la blague, c’est le nôtre.
• Des lieux réels, que le média soit acheté ou non. Le même mois, nous avons volé un collier sur un vrai panneau Netflix de Sunset Boulevard. Ici, aucun média. Les deux paraissent réels parce que les deux partent d’un lieu réel.
• Conçu pour se multiplier. Un film DOOH pour un écran, un film social pour les fils d’actualité, un produit qui peut apparaître dans dix magasins : nous pensons les versions dès le premier jour, car c’est de là que vient la portée.

Vous lancez quelque chose qui a une date ? Envoyez-nous le brief, nous vous montrerons ce que cela pourrait devenir, sur un écran ou dans un rayon.