Nintendo Yoshi-eieren: een product dat nooit bestond, gemaakt met AI, 15M impressies

Het idee

The Super Mario Galaxy Movie zou op 1 april 2026 in de bioscoop verschijnen. Elk scherm, elke feed, elk partnership zou dezelfde key art dragen. Wij wilden het ene dat zo'n lancering nooit heeft: een product dat je kunt oppakken.

Dus bedachten we er een. Een merk Yoshi-eieren. Witte schaal, groene stippen, zes per doos, de doos in het nachtelijke paars van de film met het logo en de releasedatum op het deksel, een barcode op de zijkant. Daarna zetten we het waar eieren horen: het koelvak van een supermarkt in New York, tussen de sappen en de kaas.

Geen stunt bij een landmark, geen billboard. Een schap. De gewoonste plek op aarde, met één ding erop dat niet zou mogen bestaan.

Van begin tot eind gemaakt met AI

Dit is het deel dat ertoe doet voor iedereen die een lancering plant. Het product, de verpakking, de shots en de varianten zijn allemaal met AI geproduceerd, op basis van een echte referentie van het gangpad.

• Het product. Het ei en de doos zijn ontworpen en gerenderd met AI op basis van een handvol referenties: Yoshi’s ei uit de games, echte eierdozen, de key art van de film. Geen 3D-modellering vanaf nul, geen verpakkingsmock-up naar de drukker.
• De productie. De film is gebouwd op echte beelden van de winkel. AI plaatste het product in de hand, op het schap, in het licht van het gangpad, met de reflecties en het licht wiebelende telefoonkader waardoor het leest als betrapt, niet als gemaakt.
• De varianten. Zodra het product bestaat, is elk nieuw shot goedkoop. Gesloten doos, open doos, het ei voor de camera, het schap vol dozen. Verschillende versies voor verschillende platforms, een vervolg voor een deel twee, allemaal vanuit hetzelfde asset, in dagen in plaats van weken.

Dat laatste punt is de echte verschuiving. Een CGI-film was vroeger één film. Met een AI-pipeline wordt één idee een productlijn: hetzelfde ei in een andere winkel, een andere stad, een ander formaat, zonder opnieuw te beginnen.

Waarom het reisde

• Mensen wilden het hebben. De reactie die het vaakst terugkwam, was “wish it was real”. Dat is de reactie waar elke productlancering van droomt, en die kwam van een product dat niet bestaat.
• Het zag eruit als gevonden, niet als gemaakt. Telefoonkader, echt gangpad, echt licht. De film is geschoten als door iemand die het net zag en het je moest laten zien.
• De grap is meteen duidelijk. Yoshi legt eieren. Eieren zitten in dozen. Niemand heeft uitleg nodig.
• De datum doet het werk. “Only in theaters april 1” op het deksel. Het product is de advertentie, en de advertentie is iets wat je zou kopen.

De resultaten

• 5 miljoen views op de film
• 15 miljoen earned media-impressies, doordat de video overal op internet werd opgepikt
• 500K engagements in totaal
• $ 0 aan betaalde media

De film zelf had de grootste wereldwijde openingsopbrengst van 2026 en passeerde wereldwijd een miljard dollar, volgens Wikipedia. Onze eierdoos was een klein, zeer deelbaar stukje van dat voorjaar.

Wat dit zegt over hoe we werken

We hebben 150+ campagnes geleverd in 14 landen, op 750+ schermen, goed voor 3 mld+ in earned en owned media. De Yoshi-eieren laten de andere kant van hetzelfde team zien:

• Eén team, van idee tot bestand. Het concept, het productontwerp, de productie en de versies kwamen van dezelfde mensen. Geen overdracht, geen vertraging tussen bureau en studio.
• AI waar het je sneller maakt, vakmanschap waar het je geloofwaardig maakt. AI bouwde het product en de varianten. Het oog voor het schap, het licht, de kadrering en de grap is van ons.
• Echte plekken, of de media nu zijn ingekocht of niet. Dezelfde maand stalen we een ketting van een echt Netflix-billboard aan Sunset Boulevard. Hier helemaal geen media. Allebei voelen ze echt, omdat ze allebei beginnen bij een echte locatie.
• Gebouwd om te vermenigvuldigen. Een DOOH-film voor een scherm, een socialfilm voor de feed, een product dat in tien winkels kan verschijnen: we ontwerpen vanaf dag één voor versies, want daar komt het bereik vandaan.

Lanceer je iets met een datum erop? Stuur ons de briefing en we laten je zien wat het kan worden, op een scherm of in een schap.