Exemples de fake out of home : les meilleures publicités FOOH et pourquoi elles ont marché

Exemples de FOOH : l’essentiel

Les exemples de FOOH (fake out of home) les plus connus sont les sacs Bambino de Jacquemus qui roulent dans Paris (2023), la rame du métro londonien maquillée au mascara par Maybelline (2023), le film Messi d’Adidas sur le Dubai Frame (2022), la Barbie géante au pied de la Burj Khalifa (2023) et le dragon de BINGE qui incendie un panneau à Sydney (2024). Tous reposent sur des images de synthèse intégrées à de vraies images de rue, publiées sur les réseaux sociaux.

Voici 18 publicités FOOH classées par secteur, chacune vérifiée auprès d’une source publiée, avec une ligne sur ce qui l’a fait marcher. Aucune n’est de nous : nos propres films ont leur section. Pour la définition et la fabrication d’un film, lisez qu’est-ce que le FOOH.

Les meilleures publicités FOOH en un coup d’œil

Marque	Année	Lieu	L’idée	Réalisé par
Adidas	2022	Dubaï	Le film Coupe du monde de Messi sur le Dubai Frame	TBWA, Vertex
Jacquemus	2023	Paris	Des sacs Bambino qui roulent dans la circulation	Origiful
Maybelline	2023	Londres	Une rame de métro qui se fait poser des cils	Origiful
Barbie (non officielle)	2023	Dubaï	Une poupée géante sort de sa boîte au pied de la Burj Khalifa	Eye Studio
McDonald’s UK	2023	Londres, Birmingham, Édimbourg	Des accessoires de Noël sur trois monuments	Red Consultancy, Pebble Studios
Disney+ Hotstar	2023	Bombay	Les tasses rouges de l’émission sur des monuments	Non crédité
JD Sports x The North Face	2023	Londres	Big Ben en doudoune	Non crédité
CeraVe	2024	Singapour	Un flacon de lotion fait le tour de Marina Bay Sands	Aundraj Jude
Reese’s	2024	Toronto, Montréal	Un Reese’s au caramel qui dégouline d’une grue	Jimmy
Garfield	2024	Mexico	Garfield sort de chez lui, puis s’affiche sur un vrai panneau	Archer Troy
Cathay Pacific	2024	Hong Kong	Une nageuse olympique sur The Henderson	Avec Publicis Groupe
L’Oréal Paris	2024	Bombay	De vrais panneaux mascara qui prennent vie	Posterscope
OPPO	2024	Singapour, Rome et d’autres villes	Des monuments changés en argent en fusion	Non crédité
BINGE	2024	Sydney	Un dragon brûle un vrai panneau	Mindshare, POLY
Starbucks	2024	Singapour	Le Merlion Bearista se pose sur un Starbucks	Équipe interne
Caudalie	2024	Paris	Un flacon de sérum qui éclaircit la Seine	Non crédité
Nissan	2024	Royaume-Uni	Un Qashqai porté par des drones, puis un vrai sur une cheminée	TBWA\London
Far East Hospitality	2025	Singapour	Sept hôtels, un moment en images de synthèse pour chacun	TEAM LEWIS

Exemples de FOOH dans la mode et le luxe

Jacquemus : les sacs Bambino sur roues (Paris, 2023)

En avril 2023, Jacquemus a publié une vidéo de 8 secondes montrant des sacs Le Bambino géants rouler dans la circulation parisienne. Ian Padgham, d’Origiful, a modélisé les sacs en 3D et calé leur lumière et leurs ombres sur les images, comme il l’a raconté à PAPER. Beaucoup ne savaient pas dire si c’était réel, de l’IA ou des images de synthèse.

Pourquoi ça a marché : le produit fait une seule chose impossible, dans la ville de la marque, dans un clip assez court pour être revu en boucle.

JD Sports x The North Face : Big Ben en doudoune (Londres, 2023)

Le 8 novembre 2023, JD Sports a publié Big Ben emmitouflé dans une doudoune The North Face Nuptse 1996 géante, filmé par des passants, sous le hashtag #BensNotHot. Les posts ne précisaient pas qu’il s’agissait d’un montage, et Snopes a dû vérifier l’image. Aucun studio n’est crédité.

Pourquoi ça a marché : un monument national habillé pour le froid, en novembre. La blague se passe de légende.

Exemples de FOOH dans la beauté

Maybelline : des cils Sky High sur le métro (Londres, 2023)

À l’été 2023, Maybelline New York a publié une rame du métro londonien et un bus dotés de cils géants, maquillés par des brosses de mascara Sky High surdimensionnées. À New York, un long bus violet descendait Broadway. Marketing Brew crédite Origiful et rapporte que la marque a fait un clin d’œil aux images de synthèse dans les commentaires.

Pourquoi ça a marché : la promesse du produit montrée à l’échelle d’une ville. En mars 2024, Maybelline en a construit une vraie version sur des tramways de Manchester : le fake est devenu le brief du vrai.

CeraVe : un flacon de lotion au-dessus de Marina Bay Sands (Singapour, 2024)

Pour son lancement à Singapour, en mars 2024, CeraVe a d’abord montré l’ombre d’un flacon de lotion géant au-dessus du Singapore Flyer, puis le flacon qui tourne autour de Marina Bay Sands avant de se poser, rejoint par un pot de crème. Marketing-Interactive crédite l’artiste 3D local Aundraj Jude.

Pourquoi ça a marché : une seule nouvelle, « désormais disponible ici », racontée avec la skyline que tout le pays connaît.

L’Oréal Paris : de vrais panneaux qui prennent vie (Bombay, 2024)

Pour le lancement du Panorama Mascara en Inde, en juin 2024, L’Oréal Paris a déployé de vrais panneaux dans tout Bombay, puis les a animés en images de synthèse en ligne pour qu’ils semblent bouger. La campagne a été pilotée par Posterscope, selon Manifest Media.

Pourquoi ça a marché : le fake repose sur un vrai emplacement. Qui vérifie trouve bien le panneau à sa place.

Caudalie : un flacon de sérum sur la Seine (Paris, 2024)

Alors que Paris se préparait aux Jeux olympiques de 2024, Caudalie a publié un flacon de sérum Vinoperfect voguant sur la Seine, qui fait passer l’eau du vert au bleu, avec une légende sur les taches brunes du fleuve enfin effacées. Marketing-Interactive le classe parmi les publicités FOOH marquantes de l’année.

Pourquoi ça a marché : l’allégation produit devient une blague que tout le monde comprend, dans la ville que le monde entier regardait cet été-là.

Exemples de FOOH dans l’alimentation et les boissons

McDonald’s UK : Festive Wins (Londres, Birmingham, Édimbourg, 2023)

Fin octobre 2023, McDonald’s UK a fait rouler des boules de Noël dans Oxford Circus, éclater des boîtes de burgers devant le Bullring de Birmingham et défiler des crackers de Noël sur le Royal Mile d’Édimbourg. Marketing Beat crédite Red Consultancy avec Pebble Studios.

Pourquoi ça a marché : une idée, trois villes, un monument par ville. Chaque ville a sa propre version à partager.

Reese’s : du caramel qui tombe d’une grue (Toronto et Montréal, 2024)

Pour la National Caramel Day, en avril 2024, Hershey Canada a suspendu un Reese’s Big Cup with Caramel géant à une grue de Toronto, qui dégoulinait sur une voiture, et transformé le Stade olympique de Montréal en coupelle. Le contenu a été réalisé par Jimmy, selon Campaign Canada.

Pourquoi ça a marché : le nouvel ingrédient, c’est l’action. Le caramel coule, alors le film le montre couler, le jour qui lui est consacré.

Starbucks : le Merlion Bearista (Singapour, 2024)

En juillet 2024, Starbucks Singapour a sorti deux films avec le Merlion Bearista, un personnage inspiré du Merlion de la ville : des boissons qui se posent sur le toit d’un café près de Marina Bay Sands, puis le personnage qui surgit de la rivière Singapour. Ils ont été réalisés par l’équipe digitale interne, selon Marketing-Interactive.

Pourquoi ça a marché : un symbole local mêlé à la mascotte de la marque, pensé pour un seul marché, sans grosse production.

Exemples de FOOH dans le divertissement et le streaming

Barbie au pied de la Burj Khalifa (Dubaï, 2023)

En juillet 2023, la semaine de la sortie du film Barbie, une Barbie géante version 1959 est sortie de sa boîte Mattel à côté de la Burj Khalifa. Eye Studio, une agence implantée aux Émirats et en Arabie saoudite, l’a réalisée en deux semaines environ à partir d’images tournées à l’iPhone, et a précisé à Campaign Middle East qu’il ne s’agissait pas d’une collaboration officielle. La vidéo a dépassé les 3,7 millions de vues en une semaine.

Pourquoi ça a marché : le timing, une boîte que tout le monde reconnaît, et la plus haute tour du monde comme repère d’échelle.

Disney+ Hotstar : les tasses de Koffee With Karan (Bombay, 2023)

Pour la première de la saison 8 de Koffee With Karan, en octobre 2023, Disney+ Hotstar a placé les tasses de café rouges de l’émission à la Porte de l’Inde, sur Marine Drive, sur le Bandra-Worli Sea Link et sur un bus devant la gare Chhatrapati Shivaji Terminus, rapporte Medianews4u.

Pourquoi ça a marché : l’accessoire, c’est la marque. Les fans reconnaissent la tasse rouge sans logo.

Garfield : il sort de chez lui, pour de vrai (Mexico, 2024)

En avril 2024, Sony Pictures et l’agence Archer Troy ont fait sortir Garfield de son fauteuil pour l’envoyer dans les rues et le ciel de Mexico. Le titre mexicain du film est Garfield: Fuera de casa, littéralement « hors de la maison », soit « out of home » en anglais. Le visuel en images de synthèse a ensuite été affiché sur un vrai panneau (Ads of the World).

Pourquoi ça a marché : le titre a fait du format la blague elle-même, et un vrai panneau a bouclé la boucle.

BINGE : House of the Dragon (Sydney, 2024)

Le 17 juin 2024, jour de la première de la saison 2 en Australie, BINGE a diffusé un film en images de synthèse où un dragon crache du feu sur un panneau de Taylor Square. Puis le vrai panneau a été modifié pour paraître calciné. BINGE a travaillé avec Mindshare et POLY, le studio créatif d’oOh!media, qui documente la campagne.

Pourquoi ça a marché : le film a donné une histoire à un vrai panneau, et le panneau calciné était là, sous les yeux de tous.

Exemples de FOOH dans le sport

Adidas : Messi sur le Dubai Frame (Dubaï, 2022)

Après la victoire de l’Argentine en Coupe du monde, en décembre 2022, une vidéo granuleuse et sans marque de 6 secondes montrait les moments forts de Messi au Mondial diffusés sur le Dubai Frame, un monument sans écran. The Drum a révélé qu’il s’agissait d’un film Adidas, sur une création de TBWA, que le studio d’images de synthèse Vertex avait eu deux jours pour l’intégrer au Frame, et que la vidéo avait généré 250 millions de vues organiques.

Pourquoi ça a marché : la vitesse, un moment que le monde entier regardait, et des images qui semblaient captées par un fan, pas fabriquées par une marque.

Le sport lie le FOOH à un moment en direct : l’idée et les assets 3D doivent être prêts avant que le résultat ne soit connu.

Exemples de FOOH dans la tech et l’automobile

OPPO Reno12 : des monuments en argent en fusion (2024)

En juin 2024, OPPO a lancé le Reno12 avec des films tournés dans des villes comme Singapour, Rome et Londres. À Jewel Changi Airport, de l’argent en fusion se déverse du Rain Vortex et enveloppe un train qui passe. À Rome, la fontaine de Trevi devient argentée et le téléphone remplace la statue (Marketing-Interactive).

Pourquoi ça a marché : la finition du téléphone est devenue l’action, et chaque marché a eu son propre monument.

Nissan Qashqai : des drones, puis une vraie voiture sur une cheminée (Royaume-Uni, 2024)

En septembre 2024, TBWA\London a lancé le nouveau Qashqai avec trois films en images de synthèse où des drones transportent la voiture depuis son usine de Sunderland à travers des villes britanniques. Le dénouement, lui, était bien réel : un Qashqai fixé à la cheminée de la Truman Brewery, dans l’est de Londres, rapporte Creative Salon.

Pourquoi ça a marché : les images de synthèse ont raconté l’histoire, et une vraie opération l’a prouvée.

Exemples de FOOH dans le voyage et la ville

Cathay Pacific : Every move counts (Hong Kong, 2024)

En mai 2024, Cathay Pacific a publié des images de synthèse simulant la projection de la nageuse olympique Siobhán Haughey sur la façade incurvée de The Henderson, une nouvelle tour du quartier de Central, avec Publicis Groupe. Cathay a confirmé qu’il s’agissait d’images de synthèse, et la société de veille CARMA a compté 62 % de mentions positives en 24 heures, rapporte Marketing-Interactive.

Pourquoi ça a marché : un immeuble qui intriguait la ville, utilisé comme un écran qu’il n’a pas. Reconnaître les images de synthèse n’a pas tué l’intérêt.

Far East Hospitality : sept hôtels, un moment chacun (Singapour, 2025)

En février 2025, Far East Hospitality et TEAM LEWIS ont sorti deux films sur sept hôtels de Singapour : une cérémonie du thé grandeur nature, une route arc-en-ciel au-dessus d’une façade, une valise géante qui roule dans un hall, une tour changée en cascade (Marketing-Interactive).

Pourquoi ça a marché : chaque bâtiment a droit à une image qui le résume. Le FOOH fonctionne pour des lieux, pas seulement pour des produits.

Nos propres campagnes FOOH

Nous avons laissé KOSMO hors de la liste ci-dessus. Le FOOH est notre point de départ, et tous nos films FOOH sont en ligne. Les chiffres proviennent de nos bilans de projets.

• France TV (Paris, 2025) : des dinosaures dans Paris pour la série Sur la terre des dinosaures. Plus de 25 M en earned media.
• Uber Eats x Équipe de France (2025) : un film de news hacking à Clairefontaine pour le partenariat avec l’équipe de France de football. Plus de 25 M en earned media et une reprise à la télévision.
• Extrême (Paris, 2024) : le packaging de l’été à l’échelle de la rue. Plus de 15 M en earned media.
• UEFA, la victoire du PSG en Ligue des champions (Paris, 2025) : plus de 15 M en earned media, plus de 350 000 interactions.
• Maisons du Monde (Paris, 2024) : des boules de Noël qui envahissent Paris, la vidéo la plus vue de la marque. Plus de 12 M en earned media.
• Oysho x Premier Padel (2025) : une idée déclinée à Rome, Milan et Valladolid. Plus de 6 M en earned media sur l’ensemble de la série.
• Jylor (Paris, 2024) : l’ouverture d’un pop-up beauté. Plus de 2,5 M en earned media.
• Renault x Roland-Garros (2025) : la R5 électrique au tournoi. Plus de 2 M en earned media sur l’ensemble de la campagne.
• Keepcool (2025) : une offre de rentrée nationale. Plus de 1,5 M en earned media.
• Zalando (Paris, 2026) : une pile impossible de mode sur un banc pour Zalando Lounge, une balle de tennis géante sur une fontaine pour Privé by Zalando.

Quatre de plus, dont trois avec une étude de cas complète. Les deux derniers sont des projets autoproduits, pas des commandes :

• Netflix, Big Mistakes (Los Angeles, 2026) : un vrai panneau sur Sunset Boulevard, puis un voleur en images de synthèse qui dérobe son collier, filmé comme une vidéo de surveillance. Lire l’étude de cas Big Mistakes.
• Netflix, Avatar: The Last Airbender (Los Angeles, 2026) : un vrai pochoir sur un trottoir fissuré, puis le sol qui s’ouvre. Le post a dépassé les 30 000 likes. Lire l’étude de cas Avatar.
• Netflix, Below (New York et chutes du Niagara, 2026) : un tentacule emporte un bateau de patrouille devant la statue de la Liberté, puis la même créature refait surface sous les chutes du Fer-à-Cheval. 56,8 millions de vues sur l’Instagram de Netflix en huit jours. Lire l’étude de cas Below.
• Œufs Yoshi (New York, 2026) : un concept autoproduit pour The Super Mario Galaxy Movie, pas une commande de Nintendo. 5 M de vues, 15 M d’impressions en earned media, 0 $ de média payé. Lire l’étude de cas des œufs Yoshi.
• iPhone 17 Pro Max (2025) : un concept de lancement autoproduit, pas une commande d’Apple. Plus de 46 M en earned media, plus de 1,2 M d’interactions.

Idées de fake out of home : ce que les meilleures ont en commun

Les mêmes ressorts reviennent tout au long de la liste. Servez-vous-en comme d’une checklist.

• Un ancrage réel. BINGE a calciné un vrai panneau, Nissan a fixé une vraie voiture à une cheminée, Garfield et L’Oréal ont tourné sur de vrais panneaux. Notre film Big Mistakes dérobe un bijou sur un vrai panneau. Les images de synthèse n’ont qu’une chose à vendre.
• Une échelle justifiée. La coupelle Reese’s dégouline parce que la nouveauté, c’est le caramel. Un produit géant sans raison est juste grand.
• Une histoire en une phrase. Un dragon brûle un panneau. Un voleur dérobe un collier. Si on ne peut pas la raconter en une ligne, on ne la partagera pas.
• Le low-fi bat le léché. Le clip Adidas ressemblait à une vidéo de fan au téléphone. Big Mistakes est étalonné comme une caméra de surveillance.
• Le timing. Une victoire en Coupe du monde, la semaine de sortie d’un film, la National Caramel Day, Noël.
• Un symbole local. Big Ben, le Merlion, la Porte de l’Inde. La fierté locale fait partager, sur le marché qui compte pour vous.
• Une série. McDonald’s dans trois villes, Far East Hospitality dans sept hôtels, nos films Oysho dans trois villes. Chaque film est une chance de plus d’être vu.

La tendance du fake out of home est-elle finie ?

Le format fonctionne toujours. Le modèle tout fait, non. En 2023, un produit géant à côté d’un monument suffisait à arrêter le scroll. Aujourd’hui, les fils d’actualité en regorgent, le public suppose d’emblée des images de synthèse, et « c’est réel ? » n’accroche plus.

Ce qui ne marche plus :

• L’échelle seule. Un gros produit sur une skyline est devenu la norme, et on le fait défiler sans s’arrêter.
• Le modèle que tout le monde copie. En mars 2024, Burger King en Équateur a répondu à une publicité FOOH de McDonald’s avec un Whopper géant suspendu sous un hélicoptère et la phrase « Marre de voir du faux ? » (Ads of the World). Quand un concurrent peut parodier votre format, il ne surprend plus.
• Faire passer le faux pour du vrai. En 2023, Gymbox a présenté comme réelle une publicité sur le toit d’un bus londonien. Global et Transport for London ont indiqué qu’elle n’avait jamais été diffusée, et la profession de l’affichage a vivement réagi (The Drum).
• Ne rien dire. Sans mention de votre part, les sites de fact-checking risquent de l’ajouter pour vous, comme Snopes l’a fait avec Big Ben. Les plateformes demandent aussi de signaler les contenus modifiés réalistes, comme nous l’expliquons dans notre guide du FOOH.

Nous avons commencé par le FOOH. Aujourd’hui, nous mettons en avant les panneaux publicitaires 3D anamorphiques pour les grandes marques, avec le FOOH comme prolongement sur les réseaux sociaux, sur le modèle de BINGE : le vrai écran donne un moment à la campagne, le film l’emmène plus loin. Pour en savoir plus : comment une publicité 3D circule sur les réseaux sociaux.

Comment briefer votre propre publicité FOOH

Une page suffit :

1. Un produit, une action, une phrase.
2. Un ancrage réel, si vous en avez un : un panneau réservé, un magasin, un événement, une date de lancement.
3. Le lieu et le moment : une ville ou un monument, et pourquoi maintenant.
4. Où le film sera diffusé : comptes, plateformes, formats, langues.
5. Vos règles : transparence, allégations produit, et vos éventuels fichiers 3D ou CAO.

Gardez la vidéo fake out of home courte, avec la surprise dès la première seconde : le clip Adidas durait 6 secondes, celui de Jacquemus 8. La production prend 3 à 4 semaines à partir du brief validé. Notre page FOOH montre comment nous associons films et écrans.

FAQ

Qui a réalisé la vidéo fake out of home de Jacquemus ?

Ian Padgham, artiste 3D installé à Bordeaux qui travaille sous le nom d’Origiful. Il a aussi réalisé les films de cils de Maybelline et un tramway-bouteille de vin animé à Bordeaux pour Château de Cérons, souvent cité comme l’une des premières pièces FOOH.

Le train fake out of home de Maybelline était-il réel ?

Non. Les cils et les brosses étaient des images de synthèse ajoutées à de vraies images d’une rame du métro londonien. En mars 2024, Maybelline en a bien construit une vraie version, avec des cils en 3D sur des tramways de Manchester.

Les publicités FOOH sont-elles légales, et faut-il les signaler ?

La plupart des marchés n’ont pas de loi propre au FOOH. En 2024, le secteur publicitaire de Singapour a reconnu ne pas avoir encore de règles claires, et conseillé d’acquérir les droits des images de lieux et de vérifier les autorisations liées aux monuments (Marketing-Interactive). Les mentions imposées par les plateformes et les règles contre les allégations trompeuses s’appliquent toujours. Notre conseil : mettez le public dans la confidence, et ne truquez jamais ce que fait le produit.

Combien coûte une publicité FOOH ?

Il n’y a pas de prix fixe. Tout dépend du tournage (lieu, autorisations, nuit, drones), des images de synthèse (un produit rigide est plus simple que des personnages ou des liquides), du nombre de plans, de formats et de langues, et d’un film unique ou d’une série. Les projets pour lesquels KOSMO est taillé tournent en général autour de 40 000 €.

Quelle différence entre le FOOH et la publicité CGI ?

Le FOOH est une forme de publicité CGI : un objet en images de synthèse intégré à de vraies images de rue et publié sur les réseaux sociaux. La publicité CGI recouvre toute publicité en images de synthèse. Voir notre guide de la publicité CGI.

Une publicité FOOH, est-ce la même chose qu’un panneau publicitaire 3D ?

Non. Une publicité FOOH n’existe qu’en vidéo. Un panneau publicitaire 3D anamorphique est diffusé sur un vrai écran, et ce sont les passants qui le filment. Voir comment fonctionne la publicité anamorphique.

Un film FOOH en projet ?

Parlez-nous du produit, de la ville et de la date sur notre page contact. Nous revenons vers vous avec le format adapté : un film FOOH, un panneau publicitaire 3D anamorphique, ou les deux à partir des mêmes assets 3D. Pas encore prêt à vous engager ? Demandez d’abord un concept offert.